Comment un homme a utilisé les médias sociaux pour collecter 91000 $ pour une organisation caritative: Social Media Examiner

Le grand 4-0. Pour la plupart, avoir 40 ans inspire quelque chose de grand.

Pour Danny Brown, ce n’était pas une voiture de sport, un voyage à Vegas ou un marathon. Il a été inspiré pour se lancer un défi différent: rassembler les gens et collecter des fonds pour de bonnes causes. Et la réponse était très inattendue ...

Pour fêter ses 40 ans^e, Brown et sa femme ont passé quelques jours à Niagara Falls. Prenant une pause dans un café local, ils ont remarqué qu'une femme âgée venait seule et commandait une glace.

Brown s'est interrogée sur son histoire.

Après que lui et sa femme soient rentrés chez eux, Brown n'a pas pu arrêter de penser à la femme solitaire dans le café - et a regretté de ne pas lui avoir parlé.

«Tout le monde dans les médias sociaux parle de la façon dont nous devons nous connecter et nous ouvrir», dit Brown. «Je n'ai pas pu établir ce lien avec la dame que nous avons vue au restaurant. Nous oublions les connexions humaines hors ligne. Je voulais m'assurer que si quelqu'un a besoin d'aide ou juste un peu de compagnie, les gens le contactent.

Cette a-ha moment a lancé un projet qui a depuis amassé près de 100 000 $ à ce jour, touchant d'innombrables personnes.

Un homme, pas de budget

Brown a lancé le Défi 12for12k, une initiative pour rassembler les communautés de médias sociaux pouraider les gens hors ligne en 2009. Pendant des années, Brown a travaillé dans les communications d'entreprise et les médias sociaux pour des entreprises comme British Telecom. Actuellement, il est le stratège des médias sociaux pour Maritz Canada.

Le défi de Brown porte le pouvoir des médias sociaux au monde à but non lucratif. «Je connais pas mal de personnes hors ligne qui font du travail caritatif et la lutte porte sur les coûts administratifs», dit-il. "Je savais les médias sociaux pourraient offrir un public plus large pour beaucoup moins d'investissements.”

Le défi 12for12k s'est fixé un objectif ambitieux: augmenter 12 000 $ par mois pendant 12 mois pour 12 organismes de bienfaisance différents, sans budget (les seuls coûts étaient le site Web et l'hébergement, que Brown a payés de sa poche).

Sa vision: compter uniquement sur les réseaux sociaux pour faire passer le mot et collecter des dons pour une œuvre caritative en vedette chaque mois. Puis, 100% des dons aller à la charité.

Lorsque la nouvelle des plans de Brown s'est répandue, ses contacts et leurs contacts se sont alignés pour aider. Il peut ne pas y avoir de fonds, mais les idées, la persévérance et la passion sont la devise des médias sociaux en tous cas. À cet égard, plus d'une douzaine de bénévoles de base 12pour12k en ont fait une initiative «riche».

Quatre pierres angulaires de la campagne

Premièrement, ils établissent des règles de base. Chaque organisme sans but lucratif soutenu doit fonctionner avec un maximum de 10% de frais administratifs, être un organisme de bienfaisance enregistré et accepter les dons via PayPal ou par carte de crédit.

L'activité des médias sociaux conduit les gens directement sur le site Web 12for12k.org pour en savoir plus et faire un don via ChipIn, un widget Flash qui affiche un total cumulé de dons. Les dons vont directement sur le compte bancaire de chaque organisation à but non lucratif.

Sur une demi-douzaine de bénévoles a rejoint Brown pour générer des mises à jour sur 12for12k quatre pierres angulaires de la campagne sur les réseaux sociaux: blog, vidéo, groupe Facebook et Twitter. Plus récemment, ils ont créé une communauté Ning.

Mises à jour sur le Groupe Facebook se concentrer sur les organismes de bienfaisance, les événements et les progrès de la collecte de fonds. L'organisation publie des vidéos sur YouTube et Viddler pour lancer des campagnes mensuelles et mettre en évidence des causes connexes, telles que le sans-abrisme.

De plus, environ 30 partenaires de blog transmettre les messages de Brown à leur public.

Danny Brown se prépare à lancer la campagne 12 Days of Christmas Homeless Push en décembre.

One Cause rapporte 15500 $ via un Tweet-a-Thon

Tirant parti des capacités virales de Twitter, l'organisation a créé un «cadre» d'avatar Twitter pour les abonnés à inclure sur leurs photos de profil, ce qui encourage leurs abonnés à poser des questions sur 12for12k.

En mars dernier, 12pour12k en vedette Partagez notre force, une organisation nationale qui veille à ce qu'aucun enfant en Amérique ne grandisse avec la faim. La campagne «Pledge to End Hunger» de l'organisation, dirigée par MediaSauce et Kompolt, a sollicité des promesses en ligne en réponse à un défi de Tyson Foods. Pour chaque engagement, Tyson donnerait 35 livres de nourriture ou 140 portions.

Scott Stratton de Un-Marketing.com s'est porté volontaire pour aider 12for12k à organiser un Tweet-a-Thon pour Pledge to End Hunger. Pour chaque inscription de 12 $, les donateurs ont participé à un tirage au sort pour gagner l'un des quelque 20 prix, comme un iPod Touch, Amazon Kindle 2, une caméra vidéo Flip, des cartes-cadeaux, une Nintendo Wii Fit et des bijoux. Un achat de 10 entrées a automatiquement valu aux donateurs un examen gratuit du site Web.

Avec les frais d'inscription et les prix de tombola, l'effort espéré amassez 12 000 $ en seulement 12 heures.

Scott Stratton de Un-Marketing.com a fait don de son temps et de ses idées pour le Tweet-a-Thon de 12for12k.org pour la promesse de mettre fin à la faim.

Les partisans de 12for12k et Share our Strength, ainsi que des centaines d'autres amis et supporters, ont tweeté toute la journée, de 10 h à 22 h.

La réponse qui en a résulté a dépassé les attentes de Brown et de Pledge to End Hunger. Ils ont atteint leur objectif de 12000 dollars beaucoup plus rapidement que 12 heures - en seulement cinq heures et demie.

«Honnêtement, j'ai été choqué», a déclaré Jeff Wiedner, directeur de l'engagement communautaire chez Share Our Strength. «J'avais le sentiment que le moment était venu pour notre mission et, puisque Scott connaissait tellement de gens, que nous réussirions plutôt bien, mais je ne m'attendais pas à ce que nous atteignions rapidement cet objectif de 12 000 $.

En fin de compte, le total a atteint 15 549 $ pour Share Our Strength, ce qui a poussé les dons au-delà des moyennes mensuelles pour l'organisation à but non lucratif. Mais l'impact va bien au-delà des dons réels.

«Nous avons attiré l'attention de personnes comme Mashable, Chronicle of Philanthropy et d'autres médias», a déclaré Wiedner. «Cela a permis à un plus grand nombre de personnes de connaître SOS et notre mission, ce qui a conduit à une bosse dans notre communauté en ligne, qui a conduit à une plus grande interaction avec notre communauté et à la construction d'autres campagnes plus tard avec d'autres blogueurs. D'autres sociétés ont également appris à nous connaître à mesure que notre portée grandissait. »

Un total de 477 contributeurs a collecté 15 549 $ pour Partager nos forces lors d'un Tweet-a-Thon de 12 heures.

Augmentation du trafic de 4000%

Brown se tourne vers les outils d'analyse Woopra et Quantcast pour une mesure détaillée du trafic sur le site 12for12k.org. Avec ceux-ci, il connaît non seulement les chiffres du trafic, mais aussi où ils vivent, leur niveau de revenu, leurs dépenses moyennes, leur appartenance ethnique et leur sexe, ce qui lui permet d'adapter le contenu et les événements à son public.

En mars, le site a été «martelé» avec un Augmentation de 4000% du trafic sur une période de 12 heures en raison de la promesse de mettre fin à la faim Tweet-a-Thon.

Pourtant, les métriques les plus importantes pour 12for12k ne nécessitent pas d'outils de mesure sophistiqués. En 2009, l'initiative n'a pas atteint son objectif de 12 000 $ par mois. Mais il a tout de même permis d'amasser 91 275 $ qui sont tous allés directement aux organismes de bienfaisance et aux personnes qu'ils aident.

Plus important encore, Brown l'a fait sans aucun budget organisationnel, du côté de son travail quotidien.

En 2010, il n’a toujours pas arrêté. En fait, l'élan de l'année dernière l'a incité à faire plus. De plus, il a l'intention de continuer à soutenir les organismes de bienfaisance de 2009 comme il le peut avec une exposition et l'aide des médias sociaux, si nécessaire.

La deuxième année a commencé par Espoir pour Haïti, apportant 8 000 $ pour l'instant de 140 contributeurs.

Brown veut se développer en recrutant des sponsors, en organisant plus d'événements et en se concentrant sur trois organismes de bienfaisance chaque trimestre, plutôt qu'un chaque mois. Le thème de cette année, «Se connecter à l’échelle mondiale, aider localement» encouragera les gens à faire plus dans leurs propres communautés.

"Beaucoup de gens ne font rien parce qu'ils ne sont qu'une seule personne", a déclaré Brown. "Si vous pensez que vous ne pouvez pas aider financièrement, aidez un organisme de bienfaisance local de votre ville à comprendre comment utiliser les médias sociaux pour raconter son histoire. Demandez à un organisme de bienfaisance ce que vous pouvez lui offrir. »

Que pensez-vous de cette histoire? Avez-vous vu de bons exemples de médias sociaux ayant un impact sur les organisations à but non lucratif dans votre communauté? Que font-ils bien?