6 conseils pour augmenter votre EdgeRank et votre exposition Facebook: Social Media Examiner

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous pouvez avoir 548 amis sur Facebook, mais seulement 15 à 20 apparaissent dans votre fil d'actualité? Ce n’est pas que ces autres amis aient cessé d’utiliser Facebook; il y a de fortes chances qu'ils soient toujours là. C'est juste qu'ils n'apparaissent pas dans votre fil d'actualité.

Si vous ne l'avez pas remarqué, il y a maintenant deux paramètres sur votre Fil d'actualité Facebook: "Le plus récent", qui affiche la plupart du contenu publié par vos amis Facebook dans l'ordre chronologique et "Top News", qui filtre le contenu en fonction de EdgeRank.

Les amis et les pages de fans avec un EdgeRank élevé sont plus susceptibles de s'afficher dans votre flux "Top News". Les utilisateurs avec un EdgeRank faible peuvent même ne pas s'afficher dans votre fil d'actualité «Les plus récents».

Pour les entreprises ou autres souhaitant commercialiser, promouvoir ou simplement interagir via Facebook, les implications de ce changement sont énormes. "Top News" est le paramètre par défaut. Ainsi, à moins qu'un ami ou un fan ne modifie sa valeur par défaut, il est fort possible qu'il ne verra jamais vos mises à jour. Peu importe la qualité du contenu, peu importe la façon dont vous gérez votre page Facebook,

EdgeRank pourrait vous retenir.

EdgeRank défini

Facebook considère tout ce qui est publié comme des «objets». Il peut s'agir de mises à jour de statut, de liens, de photos, de vidéos ou de tout autre élément pouvant être partagé sur Facebook. Chaque objet reçoit un classement (EdgeRank), qui détermine s'il apparaîtra dans votre fil d'actualité personnel. Les objets avec un EdgeRank élevé apparaissent dans votre flux "Top News". Les objets avec un EdgeRank bas ne le seront pas. Selon une étude menée l'automne dernier par La bête quotidienne, les objets avec un EdgeRank très bas peuvent même ne pas apparaître dans votre fil d'actualité "Les plus récents".

L'EdgeRank d'un objet est basé sur trois facteurs: l'affinité ou la relation entre le créateur et l'utilisateur, l'interaction avec l'objet (likes, commentaires, etc.) et l'actualité. Ajoutez les trois facteurs ensemble en utilisant une formule que seul Facebook connaît vraiment et vous obtenez l'EdgeRank d'un objet.

contrairement à PageRank de Google, qui reste le même d'un utilisateur à l'autre, chaque objet est noté en fonction de l'utilisateur Facebook individuel qui peut (ou non) voir l'objet dans son fil d'actualité.

Soyons examinez de plus près les trois facteurs qui déterminent EdgeRank.

Affinité

Le score d'affinité d'un objet est basé sur les interactions que vous avez avec l'ami ou le fan qui a publié l'objet. Les amis ou les fans avec lesquels vous interagissez régulièrement reçoivent un score d'affinité plus élevé. Chaque fois que vous visitez une page fan, cliquez sur le bouton "J'aime", commentez le statut d'un utilisateur ou regardez une photo, vous augmenter le score d'affinité avec cet utilisateur.

Comme La bête quotidienne étude souligne, ce score d'affinité ne fonctionne que dans un sens. Je ne peux pas augmenter mon score d'affinité dans le fil d'un autre utilisateur en cliquant constamment sur ses boutons "J'aime" ou en regardant ses photos. Bien que cela augmente la probabilité que vous voyiez leur mises à jour, vos objets ne feront pas mieux dans leur fil d'actualité tant qu'ils ne retourner la faveur.

Niveau d'interaction

Différents types d'interactions sont pondérés différemment sur Facebook. Les activités qui nécessitent des niveaux plus élevés d'engagement des utilisateurs obtiennent un score plus élevé que celles qui ne le sont pas. Par exemple, laisser un commentaire sur une photo demande plus d'efforts de la part de l'utilisateur que de cliquer sur le bouton "J'aime". Les objets qui reçoivent des niveaux d'interaction plus élevés sont plus susceptibles de s'afficher dans le fil d'actualité d'un utilisateur.

Opportunité

La plupart des gens ne veulent pas lire les actualités d’hier. Les objets plus récents ont une meilleure chance d'apparaître dans votre fil d'actualité que les plus anciens.

Armés d'une compréhension de ces trois éléments, voici six conseils pour augmenter la probabilité que votre contenu ou vos objets apparaissent dans le fil d'actualité de vos amis ou fans.

# 1: Publiez des objets qui encouragent l'interaction

À moins qu'ils ne soient suffisamment intéressants pour attirer des commentaires, de simples mises à jour de statut ne vous déplaceront pas dans les flux Top News. Pcontenu ublish qui encourage naturellement les clics ou crée des discussions. Des objets tels que des jeux créatifs qui nécessitent une réponse (c'est-à-dire des jeux-questionnaires ou des concours de sous-titres) ouvrent des opportunités ajouter une interaction hautement pondérée et créer une affinité avec les nouveaux utilisateurs.

# 2: Créer un forum

Avez-vous déjà remarqué à quel point le contenu politique sur Facebook peut générer une tonne de commentaires? Même s'il ne faut pas longtemps pour se rendre compte que Facebook et la politique ne font pas bon ménage, les gens adorent débattre et discuter de questions brûlantes. Faites de votre page de fans un lieu de discussion constructive sur les derniers sujets de l'industrie. Bien que cette approche nécessite une gestion prudente, les objets d'une page de fans remplie de discussions saines sont plus susceptibles de recevoir un EdgeRank plus élevé.

# 3: Tirez le meilleur parti des photos et des vidéos

Les photos et les vidéos s'affichent dans le fil d'actualité Facebook sous forme d'images miniatures. En raison de leur taille, ils nécessitent presque une interaction lorsque les utilisateurs cliquent dessus pour les rendre suffisamment grands pour les voir. Assurez-vous de ajouter un commentaire qui encourage les utilisateurs à ouvrir la photo et à ajouter leurs propres commentaires.

# 4: Partager des liens

Les liens nécessitent une interaction lorsque les utilisateurs cliquent sur le lien pour afficher l'objet. S'il est bon de partager le contenu de votre propre site Web, n'ayez pas peur de promouvoir du contenu intéressant provenant d'autres sources. Les utilisateurs de Twitter ont découvert il y a longtemps que plus vous partagez de contenu de valeur, plus vous avez de chances d'attirer des abonnés vers votre propre contenu le moment venu. Encore une fois, un commentaire qui encourage à ouvrir le lien ou à laisser des commentaires peut aller très loin.

# 5: Gardez-le frais

Le flux Facebook se déplace rapidement. Si vous avez des objets qui n'obtiennent pas de réponse, n'ayez pas peur de les laisser partir et passer à la chose suivante. Si l'objet est bon mais n'a pas obtenu la réponse souhaitée, envisagez de le réutiliser ou de le renvoyer à un autre moment de la journée.

# 6: Demandez aux utilisateurs de partager

N'aie pas peur de demander aux utilisateurs de partager des objets ou cliquer sur le bouton J'aime- surtout si vous êtes nouveau sur Facebook. Une page Facebook peut mettre un peu de temps à prendre de l'ampleur. Tout ce que vous pouvez faire pour l'aider ne fera qu'accélérer le processus.

Bien que l'introduction d'EdgeRank puisse rendre plus difficile le partage d'informations sur Facebook, cela reste finalement une question de contenu. La publication de contenu avec lequel les utilisateurs souhaitent partager et interagir a toujours été vitale pour toute campagne de marketing Facebook. Avec les récents changements de Facebook, ce contenu peut maintenant avoir besoin d'un petit coup de pouce supplémentaire pour lui attirer l'attention qu'il mérite.

Vous en trouverez plus ici sur l'amélioration de votre page Facebook et des conseils marketing Facebook ici.

Comment les changements apportés à Facebook ont-ils affecté votre approche du marketing Facebook? Laissez vos commentaires et questions dans la case ci-dessous.