Foursquare vs. Gowalla c. MyTown: quel est le meilleur pour les entreprises?: Social Media Examiner

Vous savez que les guerres de localisation s'intensifient lorsqu'une simple recherche de «Foursquare vs. Gowalla »renvoie des millions de résultats. Et puis il y a MyTown. Lequel de ces éléments vous convient le mieux pour aider votre entreprise locale?

Les deux plus chauds réseaux sociaux basés sur la localisation—Foursquare et Gowalla — adoptent des approches différentes sur le marché et constatent en conséquence des modèles d'adoption uniques. Si ces entreprises ont répété à plusieurs reprises qu’elles ne se considéraient pas comme des concurrents, les activités sur les réseaux sont similaires.

De plus, plusieurs autres entreprises demandent à être incluses dans la discussion sur le principal réseau basé sur la localisation, y compris MyTown de Booyah, qui a plus d'utilisateurs que Foursquare et Gowalla combinés.

Soyons jetez un œil à la façon dont les guerres de localisation se déroulent et lequel de ces services pourrait être idéal pour votre stratégie marketing.

Les prétendants

Foursquare

Foursquare, fondée en 2009, a attiré plus d'un million d'utilisateurs. Les utilisateurs ont la possibilité de «s'enregistrer» dans les commerces, bars et restaurants locaux, sont capables de trouver des amis à différents endroits et ont la capacité de devenir «maire» d'un endroit donné, ce qui leur donne souvent droit à des avantages et des réductions. Les utilisateurs reçoivent également des «badges» pour effectuer certaines tâches et faire des activités un certain nombre de fois.

Foursquareoffre un excellent guide de la ville dans les villes où il est bien implanté et aura amusante de compétition résultant d'utilisateurs qui tentent de s'enregistrer à des endroits préférés plus que d'autres. Jusqu'à récemment, le réseau était limité aux grandes régions métropolitaines, de sorte qu'il n'était pas aussi robuste dans les petites régions que les autres services. Parce que le site n'utilise pas de GPS pour ses enregistrements, comme le fait Gowalla, il peut donc être joué..

Gowalla

Gowalla est considéré par beaucoup comme le principal concurrent social basé sur la localisation de Foursquare, mais malgré sa création en 2007, il n'a attiré qu'un quart autant d'utilisateurs (250 000) que Foursquare.

Gowalla permet également aux utilisateurs de s'enregistrer dans les établissements locaux, mais est plus encadré autour d'une idée de «jeu social». Le réseau permet aux utilisateurs de découvrir, capturer et partager des lieux et des événements avec des amis grâce à une interface utilisateur élégante qui est l'un de ses principaux facteurs de différenciation.

Gowalla est également disponible aux États-Unis depuis un certain temps maintenant et a établi des communautés dans certaines régions où Foursquare n'a pas réussi à gagner du terrain. cependant, La petite base d'installation de Gowalla rend plus difficile la recherche des connexions qui rendent le réseau social divertissant et utile pour les entreprises. Il avait également une disponibilité de combiné limitée au début et n'a déployé que récemment une version Android (version Blackberry en bêta), ce qui a encore ralenti son adoption.

Ma ville

Ma ville a été fondée par Booyah en 2007 et a rapidement devenir l'une des applications iPhone les plus populaires déjà. Il compte environ 2 millions d'utilisateurs, ce qui le rend plus fréquenté que Foursquare ou Gowalla.

Ma ville permet aux utilisateurs «d'acheter» et de «posséder» leurs magasins et lieux de rencontre préférés en utilisant la monnaie virtuelle. Ce modèle de propriété permet aux utilisateurs de percevoir le «loyer» des autres lorsqu'ils s'enregistrent dans les magasins qu'ils «possèdent», ce qui augmente la nature compétitive amusante de l'application.

La grande base d'utilisateurs offre des opportunités intéressantes pour les spécialistes du marketing en général. Le problème est qu'une grande base d'installation est limité à l'iPhone, ce qui limite le potentiel d'adoption. Le manque de choix de combiné et l'aspect jeu du service le rendent moins attrayant en tant que réseau social, cependant le jeu offre plus de services et de fonctionnalités potentiels que les autres plateformes.

Les batailles

Potentiel commercial

Foursquare est en tête lorsqu'il s'agit de répondre aux besoins des petites et moyennes entreprises. La société a construit son ensemble de fonctionnalités pour être utile et précieux pour les propriétaires de petites entreprises, car sa plate-forme incite les utilisateurs à visiter plus fréquemment les établissements locaux grâce à son système de «maire». La société a également créé un tableau de bord «Foursquare for Business» qui fournira des informations supplémentaires sur l'activité des utilisateurs. L'entreprise a également conclu de nombreux partenariats commerciaux, notamment avec Starbucks et Bravo, ce qui indique une stratégie commerciale en évolution qui devrait éventuellement inclure des entreprises beaucoup plus petites.

Gowalla est davantage orienté vers l'interaction entre les utilisateurs, et il n'a pas encore mis en place de stratégie commerciale claire.

MyTown utilise des concours pour générer des revenus, mais la plate-forme est à nouveau conçue plus comme un jeu multijoueur qu'une plate-forme transactionnelle.

Fonctionnalité

Foursquare a tiré devant dans le département des fonctionnalités, et il a reçu le plus d'attention des médias parce que sa fonctionnalité de base est la plus robuste et la plus facile à utiliser. Le lancement initial de Gowalla présentait de nombreux bogues et une expérience utilisateur instable, mais son deuxième essai a été beaucoup amélioré. MyTown est le plus simple et ses fonctionnalités tendent davantage vers le gameplay que l'interaction de l'utilisateur.

Amusement

Bien qu'il ne soit pas encore aussi utile pour les entreprises ou qu'il ait autant de fonctionnalités, MyTown est actuellement plus amusant pour ses utilisateurs. Ce qui rend MyTown faible sur les autres points lui fait gagner cette bataille. Les comparaisons ici sont un peu biaisées, car Foursquare et Gowalla sont plus des réseaux sociaux que des réseaux sociaux des jeux comme MyTown, mais les chiffres d’inscription supérieurs de MyTown montrent à quel point les utilisateurs sont divertissants un service.

Regarde et ressent

Gowalla gagne actuellement dans la bataille du design, cependant. Le PDG de la société est un ancien designer, et l’interface utilisateur élégante et attrayante met l’accent sur l’aspect et la convivialité. Foursquare et MyTown sont tous deux plus fonctionnels qu'accrocheurs, et leur valeur réside davantage dans les interactions qui ont lieu que dans les aspects visuels ou les fonctionnalités d'affichage.

Conclusion

Bien que toutes ces plateformes offrent de grandes opportunités potentielles pour les entreprises, seul Foursquare est suffisamment grand et suffisamment commercial pour que les entreprises envisagent de l'utiliser dans le cadre de leur stratégie numérique. Bien qu’elles émergent et se développent rapidement, l’ampleur de Gowalla et le manque d’orientation commerciale claire de MyTown les empêchent d’être des applications incontournables comme Facebook et Twitter.

Cependant, l'emplacement est l'un des espaces les plus en vogue du moment, alors ne soyez pas surpris si tous ces acteurs atteignent finalement une audience suffisamment large pour avoir un impact commercial significatif. Les premières batailles de localisation sont terminées et Foursquare est le leader; cependant, la guerre plus large pour la domination de l'emplacement est loin d'être terminée.

Vous êtes-vous «enregistré» sur ces plateformes? Lequel êtes-vous fan? Si vous avez exploité des plates-formes basées sur la localisation pour votre entreprise, comment fonctionnent-elles? Faites-nous part de vos réflexions et idées dans l'encadré ci-dessous.