7 façons de créer une campagne publicitaire Facebook efficace: examinateur des médias sociaux

Utilisez-vous des publicités Facebook?

Vous voulez des conseils pour améliorer votre jeu?

Les publicités Facebook peuvent être très rentables et il existe d'innombrables façons de les rendre plus efficaces.

Dans cet article, vous trouverez sept façons de créer une campagne publicitaire Facebook efficace.

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N ° 1: Exploitez les informations sur l'audience pour les données cibles

Utilisation Informations sur l'audience pour trouver de nouveaux clients potentiels à cibler en fonction des caractéristiques et des intérêts des personnes qui aiment déjà votre page.

Premier, cliquez sur Audience Insights dans Ad Manager.

Dans la fenêtre pop-up, sélectionnez Personnes connectées à votre page.

Vous verrez maintenant vos statistiques d'audience. La démographie est la valeur par défaut dans le menu horizontal.

Faites défiler la page jusqu'à ce que vous voyiez un menu déroulant en bas à gauche de la page indiquant Personnes connectées à. Bien que vous utilisiez Audience Insights pour votre page, vous devez toujours sélectionnez le nom de votre page dans ce champ.

Vous verrez maintenant une variété de mesures, y compris la répartition par âge et par sexe parmi les préférences de votre page actuelle, le style de vie, l'état de la relation, le niveau d'éducation et le titre du poste.

Sur la base des informations fournies par Facebook, rassembler de nouveaux publics cibles pour test fractionné contre ou ajouter à vos audiences actuelles. Utilisez ce que vous savez sur les données démographiques de votre audience pour créer des publicités pertinentes et ciblées.

# 2: Alignez votre annonce avec la page de destination de la campagne

Le contenu de la publication Facebook doit être aligné sur le contenu de la page de destination pour deux raisons.

Premièrement, vous obtenez un meilleur Score de pertinence de l'annonce, et par conséquent, vous paierez moins par clic. Au cours des deux dernières années, les publicités Facebook sont devenues plus compétitives et par conséquent plus chères, il est donc logique de le faire.

Deuxièmement, l'alignement entre les annonces et les pages de destination augmente votre taux de conversion. Une fois que les internautes cliquent sur l'annonce, ils s'attendent à obtenir exactement ce que le message promis. S'ils le font, votre site Web et votre marque gagnent en crédibilité, et les clients potentiels sont plus susceptibles de faire confiance à l'entreprise dans son ensemble.

La confiance est particulièrement importante si vous diffusez des publicités Facebook pour augmenter les ventes d'un produit ou d'un service, car les clients sont plus disposés à insérer leurs informations de paiement et à finaliser l'achat si la marque semble digne de confiance. De plus, un degré élevé d'alignement entre les annonces et les pages de destination réduit généralement les taux de dépôt des paniers d'achat et augmente les taux de conversion.

# 3: tester un élément d'annonce à la fois

Au lieu de créer différentes publicités et les tester, créez des variantes de l'annonce qui fonctionne le mieux actuellement et modifiez un élément à la fois.

Par exemple, prenez votre meilleure annonce, faites-en des copies et changez le titre de chaque version. Vous avez maintenant plusieurs annonces identiques à l'exception du titre que vous pouvez tester.

Après Vous déterminer quelle annonce obtient la meilleure réponse, faites-en des copies et tester un autre élément comme la description ou l'image.

Souviens-toi aussi tester des combinaisons de différents tests fractionnés. Par exemple, prenez le titre gagnant et mettez-le avec diverses descriptions pour déterminer la description gagnante. Maintenant mettez la description gagnante avec l'un des autres titres testés pour voir comment cela fonctionne. Il pourrait même surpasser la combinaison titre / description gagnante.

# 4: Expérimentez avec différents emplacements d'annonces

Au lieu de choisir simplement les annonces dans la colonne de droite du fil d'actualité ou de choisir toutes les annonces de fil d'actualité, test fractionné des différents emplacements d'annonces. Si vous avez une campagne avec des annonces dans la colonne de droite du fil d'actualité, ainsi que des annonces pour ordinateur et mobile, générez un rapport sur les emplacements pour découvrir leurs performances.

Idéalement, vous feriez ont trois campagnes ou ensembles d'annonces: un pour les annonces de la colonne de droite du fil d'actualité, un pour les annonces de bureau du fil d'actualité et un pour les annonces mobiles du fil d'actualité. Cela vous permet de contrôler le budget à un degré beaucoup plus élevé que si tous les formats d'annonces étaient dans une campagne ou un ensemble d'annonces.

# 5: Ciblez de nouvelles personnes avec des campagnes similaires

Lorsque vous configurez une campagne similaire avec Éditeur de puissance ou dans le compte Facebook en direct, vous êtes autorisé à exclure des publics tels que les personnes qui aiment déjà votre page. Voici comment.

Connectez-vous et cliquez sur Créer une annonce dans le coin supérieur droit. Vous voyez alors la configuration de campagne standard. Suivant, faites défiler jusqu'à Connexions. Cliquez sur Ajouter un type de connexion et choisissez Pages Facebook. ensuite sélectionnez la dernière option, Exclure les personnes qui aiment votre page.

Il est recommandé d'exclure les personnes qui aiment déjà votre page, car tout l'intérêt de la campagne consiste à obtenir des mentions J'aime supplémentaires, pas à obtenir des impressions non pertinentes en diffusant vos annonces auprès de personnes qui aiment déjà votre page.

N ° 6: Affinez le ciblage avec les audiences de conversion

Si vous avez installé le pixel de remarketing, vous pouvez exclure les utilisateurs qui ont déjà effectué une conversion pour éviter les impressions et les clics non pertinents.

Accédez aux paramètres de votre campagne et modifiez la section Ciblage et emplacement.

Une fenêtre apparaîtra pour vous permettre de modifier votre ensemble d'annonces. Cliquez dans le champ Audiences personnalisées.

Une fois que vous avez cliqué, le mot «Inclure» apparaîtra. Cliquez sur la flèche à côté de "Inclure" pour ouvrir le menu déroulant. Sélectionnez Exclure.

Facebook proposera automatiquement un choix d'audience pour ce champ, tel que Exclure les personnes qui aiment [nom de votre page]. Après avoir sélectionné cette audience personnalisée à exclure de votre ciblage, revérifiez la modification dans la vue d'ensemble des paramètres.

# 7: Utilisez le ciblage géographique

Pour économiser de l'argent sur les enchères, configurez des ensembles d'annonces en fonction des zones géographiques cibles. Idéalement, chaque ensemble d'annonces ne doit cibler qu'une seule zone géographique, car le coût par clic peut varier considérablement.

En séparant les différentes cibles géographiques dès le départ, vous pouvez ajuster vos enchères en conséquence. Enchérissez plus haut là où cela a du sens et utilisez d'autres zones géographiques sur une base saisonnière ou excluez-les complètement.

Si vous ciblez un seul pays, gardez à l'esprit que les ensembles d'annonces peuvent également cibler des villes ou des codes postaux.

À vous

Il existe plusieurs façons de optimisez vos publicités Facebook. Expérimentez avec les audiences, les emplacements, les tests fractionnés et plus encore obtenir de meilleurs résultats de votre publicité Facebook.

Qu'est-ce que tu penses? Que faites-vous pour améliorer vos publicités Facebook? Avez-vous essayé l'une de ces suggestions? Laissez vos commentaires et questions dans la case ci-dessous.