Comment cibler les clients locaux avec les publicités Facebook: Social Media Examiner

Voulez-vous vous connecter avec des clients locaux sur Facebook?

Avez-vous envisagé de les cibler avec des publicités Facebook?

Les publicités Facebook offrent un moyen rapide, simple et économique d'atteindre les consommateurs de votre région.

Dans cet article, vous allez découvrez comment faire connaître votre entreprise aux clients locaux à l'aide des publicités Facebook.

# 1: choisissez votre type d'annonce

Vous pouvez ciblez tout type d'annonce Facebook à un public local, dont quatre spécialement conçus pour les commerçants locaux; tu as juste besoin de identifier la zone géographique souhaitée pour le public de votre ciblage options. Pour commencer, allez à votre Gestionnaire de publicités Facebook et cliquez sur Créer une annonce.

À partir de là, vous devrez sélectionnez l'objectif de votre annonce. L’objectif détermine le type d’annonce que vous allez diffuser. Ce que vous choisissez dépend de vos objectifs et, bien sûr, de ce dont vous faites la promotion.

Facebook a ajouté quelques publicités conçues spécifiquement pour les entreprises qui cherchent à cibler les utilisateurs de leur région: touchez les gens à proximité de votre entreprise et augmentez la participation à votre événement. En particulier, choisissez le type d'annonce Toucher les personnes proches de votre entreprise si vous souhaitez spécifier la zone que vous souhaitez cibler, avec une petite fonction de carte pratique.

Cette option vous permet uniquement de ciblez votre annonce en fonction de l'emplacement, de l'âge et du sexe.

Les utilisateurs Facebook de votre zone cible, de votre tranche d'âge et de votre sexe verront votre annonce, indépendamment des autres preuves, pour signaler si un utilisateur est un client potentiel viable pour votre entreprise. Ce type d'annonce cible les utilisateurs non pas en fonction de l'emplacement indiqué dans leur profil, mais de leur emplacement physique actuel. Cela signifie que les personnes qui visitent votre ville pourront également voir votre annonce.

# 2: Configurer le ciblage géographique

La manière dont vous sélectionnez l'emplacement que vous souhaitez cibler dépend de la Publicité Facebook le type que vous utilisez. Si vous avez choisi Toucher les personnes à proximité de votre entreprise, utilisez la fonction de carte pratique mentionnée ci-dessus. Étant donné que Facebook connaît déjà l'emplacement de votre entreprise, il trouve automatiquement votre emplacement et met en évidence la zone qui l'entoure.

Si tu veux changer d'emplacement, faites glisser le cercle autour de la carte ou entrez une adresse dans la case en dessous. Vous pouvez également ajustez le rayon que vous souhaitez cibler à l'aide du menu déroulant Rayon dans le coin inférieur droit de la carte.

Le ciblage géographique sur d'autres types d'annonces ressemble à ceci:

De là, vous pouvez cibler un ou plusieurs emplacements. Votre ciblage peut être aussi large qu'un pays ou aussi spécifique qu'une adresse postale. Vous avez également la possibilité d'ajuster le rayon à la cible. Utilisez le menu déroulant qui apparaît à côté de chacun de vos emplacements cibles pour apporter vos modifications.

Notez que contrairement au type d'annonce "Toucher des personnes proches de votre entreprise", d'autres types d'annonces vous permettent de exclure des lieux. Vous pouvez être aussi large ou précis que vous le souhaitez. Pour faire ça, cliquez sur le bouton qui dit Inclure et sélectionnez l'option Exclure. ensuite saisissez l'emplacement que vous souhaitez éviter de cibler.

# 3: affiner le ciblage géographique

Avoir la possibilité de cibler les publicités directement sur les consommateurs en fonction de leur emplacement précis est un outil inestimable pour les spécialistes du marketing. Mais ce n’est pas tout à fait suffisant.

Si vous souhaitez maximiser le retour sur investissement, vous devez regarder au-delà ciblage géographique. Comme mentionné ci-dessus, si vous choisissez de toucher des personnes à proximité de votre entreprise, les seules options de ciblage dont vous disposez, en dehors de l'emplacement, sont l'âge et le sexe.

Cela devrait suffire à séparer un couple de retraités des jeunes mariés, et cela aidera à empêcher, par exemple, un magasin de costumes pour hommes d'afficher une annonce auprès des femmes locales. Malheureusement, c’est tout ce qu’il faut.

Atteindre les personnes proches de votre entreprise est une excellente fonctionnalité pour les entreprises ayant un large marché cible, en particulier ceux qui opèrent dans des industries qui dépendent beaucoup du commerce de passage (pensez aux bars ou Restaurants). Cependant, il est beaucoup moins efficace si vous opérez dans des secteurs très spécialisés ou si vous offrez un produit ou un service qui ne profite en aucun cas aux touristes. Pensez aux entreprises de rénovation domiciliaire et aux centres de conditionnement physique réservés aux membres, par exemple.

Si tu veux être plus précis avec qui vous ciblez vos annonces, vous voudrez choisissez l'un des autres types d'annonces Facebook, dont le plus polyvalent est Boost Your Posts. En effet, tout ce qui est raisonnable peut être incorporé dans une publication: des actualités, une offre ou les détails d'un événement.

Quel que soit le type d'annonce que vous choisissez, commencez par sélectionner le lieu, la tranche d'âge et le sexe que vous souhaitez cibler. ensuite explorez les données démographiques que vous souhaitez cibler, comme l'éducation, le revenu, les croyances politiques, les intérêts, les passe-temps et les comportements.

Si vous ne savez pas par où commencer, cliquez sur Parcourir. Vous pouvez alors explorer les différentes données démographiques, intérêts et comportements qui sont à votre disposition.

Si tu veux sélectionner une catégorie entière ou des sous-sections d'une catégorie, cliquez sur les cases à cocher à leur droite.

Vous pouvez sélectionner plusieurs options ici. Toutefois, le paramètre par défaut est de INCLURE les personnes qui correspondent au moins à UN des éléments suivants. Cela signifie que vous allez ciblez toute personne qui correspond à l'une de vos options de ciblage, et chaque option de ciblage que vous sélectionnez élargira votre public.

Si tu veux cibler les personnes qui correspondent à plusieurs critères, cliquez sur Audience restreinte. Cela fait apparaître une nouvelle boîte qui ressemble à ceci:

Chaque fois que vous ajoutez des critères de cette façon, vous choisissez de cible utilisateurs qui correspondent à toutes ces variables. Par exemple, l'annonce ci-dessous ne sera diffusée qu'aux diplômés d'université qui s'intéressent également à la nutrition.

Pour restreindre davantage votre audience, cliquez sur Narrow More et ajoutez plus de critères. Dans le prolongement de l'exemple ci-dessus, l'annonce sera désormais diffusée uniquement aux diplômés universitaires utilisant Chrome et s'intéressant à la nutrition.

Vous pouvez également exclure des groupes spécifiques de personnes que vous ne souhaitez pas cibler. Pour faire ça, sélectionnez Exclure les personnes et choisissez la démographie, l'intérêt ou le comportement que vous souhaitez empêcher de voir votre annonce.

En conclusion

Si vous êtes une entreprise locale, il est judicieux de limiter la visibilité de vos annonces aux personnes situées à une distance raisonnable de votre emplacement. Cela s'applique que vous stimuliez une publication, que vous fassiez la promotion de votre page ou que vous essayiez d'envoyer des personnes vers votre site Web.

Il existe une exception possible à cette règle: promotion de contenu. Si vous utilisez des publicités Facebook pour diffuser votre contenu auprès des internautes, les intérêts de votre audience seront au centre de votre ciblage (à moins bien sûr que votre contenu ne soit spécifique à un lieu).

Une fois que vous avez eu l'occasion de jouer avec les publicités Facebook, vous verrez qu'elles peuvent être un outil incroyablement puissant pour tous les spécialistes du marketing, locaux ou autres.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé des publicités Facebook pour commercialiser une entreprise locale? Quel type d'annonce avez-vous utilisé et dans quelle mesure cela a-t-il fonctionné? Veuillez partager vos expériences dans les commentaires ci-dessous!