Vidéo Facebook pour les spécialistes du marketing: stratégie pour le succès futur: examinateur des médias sociaux

Créez-vous des vidéos pour votre entreprise?

Vous vous demandez comment tirer le meilleur parti de vos vidéos sur Facebook?

Pour explorer la stratégie vidéo de Facebook, j'interviewe Jay Baer.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Jay Baer, stratège en marketing numérique et médias sociaux. Il a écrit Embrasse tes haineux, un livre sur l'aide sociale, et héberge également le Podcast des pros sociaux et le Spectacle de Jay Today.

Jay discute des différences entre la vidéo sur Facebook et YouTube.

Vous découvrirez la technologie et les outils que Jay utilise pour produire ses propres vidéos.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Vidéo Facebook pour les spécialistes du marketing

Facebook contre YouTube

Jay dit que beaucoup de gens réussissent très bien avec les vidéos YouTube, et tout autant avec les vidéos Facebook. Cependant, peu de gens réussissent aussi bien les deux, car chaque plate-forme a un cas d'utilisation spécifique. Les internautes regardent YouTube pour remplacer les divertissements télévisés ou recherchent des vidéos explicatives. Sur Facebook, les vidéos apparaissent dans le fil d'actualités et peuvent interrompre les utilisateurs lorsqu'ils sont sur la plate-forme.

Chez Convince & Convert, Jay dit qu'ils conseillent aux clients de réfléchir à ce qu'est la vidéo et dans quelles circonstances les gens voudront la regarder. Sur la base de cette évaluation, choisissez l'une des plates-formes comme domicile principal de la vidéo.

Je mentionne comment les vues de Le dernier Jedi La bande-annonce sur Facebook a dépassé de loin les vues sur YouTube dans les 30 premières minutes de sa sortie. Jay répond en notant quelques facteurs qui auraient pu contribuer à cette différence à ce moment précis. La première est que Facebook permet aux utilisateurs de partager facilement du contenu avec d'autres. Aussi, Facebook définit une «vue» différemment de YouTube.

Bien que nous soupçonnions tous les deux la plupart des téléspectateurs Le dernier Jedi regardent toute la bande-annonce, les spécialistes du marketing doivent se rappeler que Facebook compte 3 secondes comme vue, alors que YouTube nécessite 30 secondes.

En outre, une vidéo sur Facebook peut recevoir beaucoup plus de vues immédiatement après sa publication, mais la vidéo YouTube peut recevoir plus de vues à long terme, en particulier sur une chaîne YouTube forte.

Pour clarifier comment Le dernier Jedi exemple concerne le marketing quotidien, Jay souligne que Facebook stimule l'exposition en fonction de l'engagement. Donc, si vous mettez une vidéo sur Facebook et qu'un nombre disproportionné de personnes aiment, commentent et partagent, un nombre disproportionné de personnes verront la vidéo dans leur flux. Cette visibilité donne à encore plus d'utilisateurs de Facebook la possibilité de partager la vidéo avec quelqu'un d'autre, et le cycle se poursuit.

Jay voit cet effet d'entraînement chaque fois qu'il publie une vidéo sur Facebook. S'il obtient un engagement immédiat, alors plus de gens le voient. S'il ne le fait pas, l'engagement des utilisateurs avec la vidéo plafonnera.

Ensuite, nous parlons de la diffusion de vidéos en direct sur Facebook par rapport à YouTube. Pour le vlog, Jay dit que vous pouvez utiliser à la fois Facebook et YouTube. Jay fait quelque chose comme ça avec son émission Jay Today. Il diffuse d'abord la vidéo en direct sur son profil Facebook personnel et publie le fichier vidéo ailleurs par la suite.

Jay explique que l'API de Facebook vous empêche de diffuser en direct n'importe où ailleurs pendant que vous diffusez sur Facebook Live. Pour diffuser simultanément sur Facebook Live, Periscope et YouTube Live, vous aurez besoin de plusieurs téléphones ou ordinateurs. Cette limitation est l'une des raisons pour lesquelles Jay se rend d'abord sur Facebook Live; il ne peut être nulle part ailleurs.

Il note également que sur YouTube (pour l'instant du moins), vous devez avoir au moins 1000 abonnés pour diffuser des vidéos en direct à partir d'un appareil mobile. La fonctionnalité de vidéo en direct de YouTube n'est donc pas aussi largement accessible que celle de Facebook.

Écoutez l'émission pour entendre Jay discuter de son approche de la mise en ligne sur Periscope après avoir écrit un article de blog.

Une stratégie uniquement Facebook?

Quand je demande à Jay si les spécialistes du marketing bénéficieraient d'une stratégie uniquement Facebook, il répond non, pour deux raisons. Tout d'abord, une fois que vous avez la vidéo, la mettre sur YouTube et ailleurs n'est pas un effort énorme. Deuxièmement, comme Jay l'a dit depuis le début de Facebook, vous ne devriez jamais construire votre maison entièrement sur un terrain loué.

À l'heure actuelle, Facebook met trop l'accent sur la vidéo et la vidéo en direct. Ce n’était pas le cas dans le passé, et à un moment donné, ce ne sera plus le cas. Donc, si vous prenez de grandes décisions stratégiques basées sur les règles actuelles de Facebook, vous serez un jour déçu. Jay dit qu'il ne conseillerait jamais à un client de quelque taille que ce soit de mettre quoi que ce soit uniquement sur Facebook, en particulier pas de vidéo.

Cependant, surtout si vous allez faire de la vidéo en direct, Jay pense que Facebook est le meilleur terrain d'entraînement. Vous capterez probablement les spectateurs plus rapidement, car les internautes sont plus susceptibles d'être sur la plate-forme. De plus, vous pouvez désormais programmer vos diffusions en direct et dire aux gens quand se connecter.

Facebook est certainement le meilleur endroit pour commencer à déterminer votre style et ce qui fonctionne pour vous. Plus tard, en raison de la nature de votre programmation ou de vos préférences, il peut être judicieux d'utiliser Periscope, YouTube Live ou autre chose à la place.

Écoutez l'émission pour entendre ce que Jay dit que Facebook fait mieux que toute autre chose.

Stratégie vidéo de Jay

Je pose des questions à Jay sur les vidéos que les gens peuvent faire qui ne nécessitent pas beaucoup de travail supplémentaire. Jay explique comment son émission Jay Today est un bon exemple. Il y a deux ans, Jay a fait Jay Today, Saison 1, et a été l'une des premières personnes à faire régulièrement des blogs vidéo courts.

Pour la première saison, Jay s'est concentré sur les médias sociaux et les affaires. Il a posté l'émission principalement sur YouTube parce que c'était alors le jeu principal de la ville. (Il a également parfois posté l'émission sur Facebook.) Il a fait trois épisodes par semaine, trois minutes par épisode.

En janvier 2017, Jay Today est revenu avec Saison 2 et fait quelques changements. L'émission couvre les médias sociaux et les affaires, ainsi que le marketing, la vie, etc. Jay ne fait que deux émissions par semaine, de trois à cinq minutes chacune, et chaque épisode débute généralement en direct sur son profil Facebook personnel.

Une fois chaque épisode terminé, l'équipe de Jay dispose d'un processus qui permet de publier rapidement une version légèrement modifiée de la vidéo sur ses autres plates-formes. Quelqu'un télécharge le fichier et nettoie les légendes en utilisant Rev.com. La vidéo nettoyée continue ensuite Page d'entreprise Facebook de Jay, le page entreprise, et Youtube. La séquence entière est généralement effectuée dans les 24 heures.

Au cours de la saison 1, Jay a enregistré une vidéo, l'a sauvegardée sur son bureau et l'a téléchargée sur Dropbox. Son équipe a ensuite saisi le fichier, ajouté les légendes et l'a syndiqué. Désormais, il diffuse la vidéo en direct sur sa page personnelle et envoie un e-mail à son équipe lorsqu'un nouvel épisode est prêt. Ils téléchargent le fichier depuis Facebook, font les sous-titres et syndiquent la vidéo à partir de là.

L'équipe de Jay nettoie un peu les sous-titres parce que dans l'émission en direct, Jay pourrait faire une erreur ou dire quelque chose d'une manière que les robots de sous-titrage automatique ne peuvent pas déchiffrer. Pour ajouter les légendes nettoyées, ils téléchargent simplement le fichier SRT (un fichier de sous-titres) sur Facebook au lieu de remasteriser la vidéo.

Une fois la vidéo publiée, l'équipe de Jay transcrit l'émission et la transforme en article de blog, qui se poursuit LinkedIn, Moyen, et son site Internet. Chaque vidéo de trois à cinq minutes finit par vivre dans sept endroits différents. Quand je pose des questions sur le déroulement de son émission, Jay dit qu'il a de la chance car il n'a pas besoin de beaucoup de préparation pour faire de la vidéo. Il attribue cela à son expérience en tant que conférencier et animateur.

Pendant que Jay lit et observe des choses qui, selon lui, méritent des éloges ou des critiques, il enregistrera une note de deux à trois mots sur l'idée sur son téléphone. Puis, quand il a la chance de faire un épisode, il allume simplement la caméra et part.

Jay fait la plupart des épisodes de Jay Today sur son ordinateur portable en utilisant Wirecast afin qu'il puisse afficher le logo Jay Today, le logo du sponsor, le titre de l'épisode et quelques autres graphiques. Il prend cette inspiration de trois mots, fait sa routine de trois à cinq minutes, puis il a terminé.

Parce que les vidéos sont courtes, Jay n'interagit pas pendant la diffusion en direct. Au lieu de cela, il interagit avec les gens dans les commentaires par la suite. Bien que Jay n'interagisse pas pendant la diffusion, il fait sa vidéo en direct car les diffusions Facebook Live envoient une notification.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi Jay n'est pas diffusé sur plusieurs plates-formes.

Technologie vidéo

Je demande à Jay si l'accès limité à Internet est jamais un défi pour son émission en direct. Jay essaie de toujours vivre son émission; cependant, si le Wi-Fi de l'hôtel n'est pas génial lorsqu'il voyage, il enregistre son émission en utilisant ScreenFlow et téléchargez la vidéo plus tard.

Bien que le spectacle de Jay ne soit pas destiné à être parfait ou de qualité studio, il utilise des équipements audio, d'éclairage et vidéo de base.

Pour diffuser sur la route, Jay avait l'habitude d'apporter son Microphone Yeti qu'il utilise pour le podcasting; cependant, il est grand, lourd et compliqué à transporter. Il a maintenant un Micro boule de neige Shure MV5, qui est de la taille d'un racquetball, léger et un bon micro. Pour la vidéo, il utilise le nouveau Webcam Logitech série 9, qui tourne en 1080. Il dispose également de lumières LED externes repliables.

Pour mon Marcher avec Mike vlogs, J'utilise un Bâton à selfie YunTeng et un Microphone cravate Rode qui se branche sur mon iPhone. Je suggère que quiconque souhaite utiliser la basse technologie pour ses vidéos puisse utiliser la caméra intégrée à son ordinateur portable et le casque du smartphone branché sur son ordinateur. Jay est d'accord.

À moins que vous n'ayez une vieille machine, la caméra de votre ordinateur portable fonctionne bien, dit-il. Cependant, si vous comptez dépenser de l’argent, c’est l’ordre que suggère Jay. Pour prendre des photos en intérieur, procurez-vous d'abord une sorte de microphone. La prochaine priorité est un éclairage décent (l'éclairage extérieur est plus tolérant que l'éclairage intérieur). Puis investissez dans un appareil photo.

Jay révèle qu'il est plus à l'aise assis sur une chaise, à parler dans l'ordinateur, qu'il ne fait des vidéos sur son téléphone. Cependant, quand il a fait l'émission à l'origine, il a tourné chaque épisode sur son iPhone.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur la fonctionnalité d'analyse vidéo de Facebook en version bêta à venir.

Vidéo courte

Jay aime les histoires Instagram et a principalement arrêté d'utiliser Snapchat (avec 200 millions d'autres) en conséquence. Il trouve l'interface plus confortable et plus de ses contacts existants sont sur Instagram. Il n’utilise pas encore les vidéos de 18 secondes dans les histoires Facebook et pense que la décision de Facebook de mettre des histoires sur tout n’était pas une bonne stratégie. Cela déroute les spécialistes du marketing.

Lorsque vous avez un bon contenu, vous devez maintenant décider s’il s’agit d’une idée, d’une journée, d’une histoire ou d’une concept vidéo en plusieurs parties et déterminez s'il faut mettre le contenu sur Instagram, Facebook ou Messager. De plus, ses clients commençaient tout juste à se familiariser avec les histoires Instagram, et maintenant ils doivent faire face aux histoires Facebook et peut-être à Messenger Day.

Jay dit qu'il pense que la vidéo courte, en particulier le format Stories, est comme le nouveau blog. Les histoires ont la même cadence, le même style, le même concept et le même point. Vous avez une section de commentaires, bien que les commentaires ne soient pas publics de la même manière que pour les blogs. Pour Jay, les similitudes sont très évidentes entre ce qu'était le blogage (ou même Twitter) et ce que la vidéo courte basée sur une histoire est en train de devenir.

Quand je dis qu'il est bon que les gens puissent télécharger et réimporter leur contenu, Jay dit qu'il a entendu des gens parler de stratégie omnicanale, mais il s'agit vraiment de syndication. De plus, ajoute-t-il, dans quelle mesure cette approche est-elle authentique? Est-ce que prendre les mêmes choses, mot pour mot et pixel pour pixel, et les mettre sur chaque canal utilise vraiment les médias sociaux à son meilleur avantage?

Jay dit que les histoires semblent être la porte d'entrée pour vivre, plutôt que la vidéo longue durée. Une vidéo longue durée est plus un spectacle. Les différences entre Facebook Live et Stories sont que les vidéos en direct sont légèrement plus longues et ne sont pas divisées en clips. En dehors de cela, ils utilisent tous les deux le même mécanisme et sont moins formels.

Écoutez l'émission pour entendre mes réflexions sur la vidéo courte.

Réalité augmentée

À F8 2017, Mark Zuckerberg a annoncé que le caméra de réalité augmentée arrive sur toutes les applications de l'écosystème Facebook: Facebook, Facebook Mentions, Messenger et Instagram.

La caméra (qui est un logiciel qui fonctionne à l'intérieur de votre smartphone) aura la possibilité d'ajouter une couche virtuelle tridimensionnelle au-dessus de la réalité. Lors d'une démonstration, Zuckerberg a tapé quelques mots qui se sont présentés sous forme de blocs empilés sur son bureau. Alors qu'il déplaçait la caméra, les blocs semblaient être physiquement là.

Jay, qui pense que la nouvelle caméra AR de Facebook est brillante, dit depuis longtemps qu’il ne s’agit pas de réalité virtuelle, mais de réalité augmentée. La réalité virtuelle est incroyable, mais il n'y a que tellement de circonstances où vous pouvez mettre des lunettes sur votre visage. Avec la réalité augmentée, vous utilisez du matériel existant, comme le téléphone que vous avez déjà dans votre poche, et faites plus de choses avec. Pensez à Pokémon-Go.

Avec la caméra de réalité augmentée, Jay pense que Facebook l'a fait sortir du parc. Ils comprennent vraiment ce qui est viable et ce qui est trop. Une chose pour laquelle il pense que les gens n'accordent pas assez de crédit à Facebook, c'est à quel point ils sont doués pour l'incrémentalisme. Ils poussent la technologie juste assez loin, juste assez vite, pour que les utilisateurs puissent embarquer.

D'un autre côté, toute l'histoire de Google au cours des 10 dernières années va trop loin, trop vite. Google a inventé beaucoup de choses qui sont maintenant courantes, mais Google a essayé de déployer la technologie trop rapidement et les gens n'étaient pas prêts pour cela.

La caméra RA de Facebook sera une énorme opportunité, ajoute Jay. Il est également très optimiste sur la version audio de la réalité augmentée. (Facebook n'en a pas encore parlé, et Apple pourrait prendre les devants.) Avec la RA audio, vos écouteurs pourraient dire: "Il y a un restaurant à proximité qui a une note de 4,8 étoiles sur Yelp. Tournez à droite pour y aller.

Jay pense que la réalité augmentée et les écouteurs alimentés par l'intelligence artificielle seront quelque chose que tout le monde possède d'ici cinq ans.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur l'avenir de la vidéo.

Découverte de la semaine

Ecrire derrière est une application iOS cool qui vous permet de placer du texte derrière des personnes ou des objets dans vos photos. L'effet donne à vos images l'apparence de couvertures de magazines professionnelles.

L'application est simple à utiliser. Après avoir ouvert la photo dans l'application Write Behind, vous sélectionnez une police et tapez votre texte. Utilisez ensuite votre doigt pour indiquer à cette application quelles parties de la photo doivent apparaître au premier plan. Par exemple, vous pouvez tracer autour d'une personne pour que le texte apparaisse derrière elle.

Jeff Sieh, qui fait la plupart de nos Création d'images Instagram, a utilisé Write Behind pour insérer du texte et créer des images de devis. Vous pouvez également voir des exemples de ce que Write Behind peut faire sur son site Web.

L'application iOS est gratuite et les achats intégrés débloquent des polices et des styles supplémentaires.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Write Behind fonctionne pour vous.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Jay sur son site Internet.
• Check-out Convaincre et convertir.
• S'abonner à Jay Today sur YouTube.
• Regarder Jay Today, Saison 1.
• Écouter le Podcast des pros sociaux.
• Lis Embrasse tes haineux.
• Regardez les vidéos de Jay sur son profil Facebook, le Page de Jay Baer, Convaincre et convertir sur Facebook, et Périscope.
• Lisez les messages de Jay sur LinkedIn, Moyen, et son blog.
• En savoir plus sur nombre de vues différent et le Règle de l'API Facebook.
• Découvrez un exemple de Vidéo sur le périscope de Jay qu'il fait juste après rédige un article de blog.
• Explorer Wirecast et ScreenFlow.
• Jetez un œil au Microphone Yeti, Micro boule de neige Shure MV5, le Webcam Logitech série 9, le Bâton à selfie YunTeng, et Microphone cravate Rode.
• Regarde mon Marcher avec Mike vlogs.
• En savoir plus sur F8 2017 et le caméra de réalité augmentée.
• Check-out Ecrire derrière.
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• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 10 h 00, heure du Pacifique Crowdcast, ou connectez-vous sur Facebook Live.
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