Histoires Instagram: comment les entreprises peuvent tirer le meilleur parti des histoires: Social Media Examiner

Voulez-vous créer des histoires Instagram plus engageantes et efficaces?

Utilisez-vous toutes les fonctionnalités d'Instagram Stories à votre disposition?

Pour explorer comment vous pouvez utiliser les dernières fonctionnalités de Stories, j'interviewe Sue B. Zimmerman.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing, les chefs d'entreprise et les créateurs occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Sue B. Zimmerman, un expert Instagram qui aide les entreprises et les spécialistes du marketing à faire passer leur marketing Instagram au niveau supérieur. Elle est l’auteur du Guide de stratégie Instagram.

Sue explique comment elle utilise Instagram Highlights pour générer du trafic vers son site Web.

Vous découvrirez comment améliorer vos histoires Instagram avec des GIF, des autocollants de hashtag d'emplacement, des polices ajustables, etc.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Histoires Instagram

Faits saillants d'Instagram

Faits saillants d'Instagram sont le meilleur contenu de vos histoires, les clips que vous ne voulez pas disparaître. Une histoire apparaît sur votre profil Instagram pendant seulement 24 heures, mais un moment fort est éternel à moins que vous ne choisissiez de le supprimer. Sur votre profil Instagram, les bobines de surlignage sont situées sous votre bio et juste au-dessus de votre flux.

Dans vos films phares, incluez les clips d'histoire qui attirent beaucoup de regards et d'engagement, qui indiquent votre meilleur contenu. En outre, vous pouvez nommer et marquer de manière stratégique vos rouleaux phares. Avec une limite d'environ 11 à 12 caractères, vous devez garder les noms courts, ce qui a l'avantage de rendre les noms faciles à lire.

Profil Instagram de Sue a quelques rouleaux de point culminant. L'un, qui s'appelle simplement Blog, présente des clips sur ses articles de blog. Après avoir partagé un article de blog à travers des histoires, ce qui a généré du trafic vers son site Web, elle peut mettre le clip de l'article de blog de son histoire dans sa bobine de mise en évidence du blog. Chaque surbrillance de cette bobine a une image et une note à faire glisser vers le haut, qui vous amène directement à l'article de blog. (Seuls les comptes professionnels comptant plus de 10000 abonnés ont accès à la fonction de balayage vers le haut.)

Les autres films phares du profil Instagram de Sue sont Le Social Sip (son émission Facebook Live) et Free Guide, qui renvoie à son guide de stratégie Instagram. De plus, dans sa présentation des faits saillants, Sue explique qui elle est, pourquoi elle fait ce qu'elle fait et la valeur qu'elle peut offrir. Une présentation de présentation est une excellente occasion de montrer aux gens les visages derrière votre marque.

Un autre exemple que Sue donne est d'un agence de publicité avec une superbe bobine de mise en évidence des coulisses. Pour nommer la bobine de mise en évidence, l'agence utilise l'acronyme BTS. Cette agence a également des bobines pour son équipe, ses événements, ses conseils et son bureau.

Je demande à Sue comment les analyses des histoires se comparent à celles des faits saillants. Sue dit que le nombre de ses histoires augmente constamment. Elle obtient 1 000 à 2 000 vues par clip. Ses faits saillants augmentent également, mais pas aussi vite. Elle a obtenu de 700 à 1 000 vues sur un clip de moment fort.

Sue dit que les meilleurs rouleaux de surbrillance sont ceux qui alignent la couverture avec l'entreprise et la marque. Vous pouvez modifier la couverture, le nom et l'image au début de la surbrillance.

Pour marquer la couverture, engagez un graphiste ou utilisez une ressource telle que Canva pour créer une image simple qui reflète l'image de marque de votre entreprise. Par exemple, la couverture phare de l'émission en direct de Sue est un microphone aux couleurs de sa marque. Vous ajoutez ensuite cette image à une histoire que vous enregistrez sur votre bobine de surlignage et que vous désignez comme image de couverture. (De plus, ne supprimez pas l'image de votre histoire; cela supprime également l'image de votre surbrillance.)

Pour dimensionner votre image pour votre couverture de bobine de surbrillance, vous pouvez pincer ou agrandir l'image avec vos doigts.

Écoutez l'émission pour entendre mon idée de créer un film phare de Social Media Marketing World.

Instagram en direct

La nouvelle fonctionnalité préférée de Sue sur Instagram en direct est une double diffusion, et elle a intégré cette fonctionnalité dans son processus de publication d'articles de blog. Sue traite chaque publication de billet de blog comme un événement de lancement. Tout d'abord, le message est partagé avec la liste de Sue car ce public est chaleureux et commentera et partagera le message. Ensuite, la publication est partagée sur les réseaux sociaux 2 ou 3 heures plus tard. Le lien a un UTM qui permet à Sue et à son équipe de recibler quiconque visite le blog avec des publicités Facebook.

Lorsque Sue partage la publication sur Instagram, elle est marquée d'un GIF animé afin que tout le monde dans son flux reconnaisse que sa publication Instagram porte sur le contenu de son blog. Dans le même temps, qui est toujours 21 h 00 HNE, Sue passe en direct sur Instagram pendant environ 45 minutes. Elle était autrefois en solo, mais la double diffusion lui permet désormais d'inviter des invités qui ajoutent de la valeur à son sujet de blog, partagent du contenu exclusif et rendent l'expérience en direct plus dynamique.

Par exemple, la veille de cette interview, Sue a parlé de 21 façons de rester productif dans votre entreprise et amené trois invités. La conversation était constante et merveilleuse. Les coeurs volaient.

Pour brancher l'article de blog lors de sa vidéo en direct sur Instagram, elle dirige les téléspectateurs vers le lien dans sa biographie et demande aux personnes qui commentent sa publication Instagram d'utiliser le hashtag #SueBLive. Grâce à ces commentaires avec hashtag, les hommes d'affaires partageant les mêmes idées qui regardent Instagram en direct peuvent se connecter une fois l'événement terminé.

Vous pouvez inviter des invités à participer à votre vidéo en direct Instagram de deux manières différentes: inviter des invités qui regardent la vidéo en direct ou accepter une demande de participation d'un spectateur. Pour inviter un invité, appuyez sur une icône en bas à droite avec deux petits visages souriants imbriqués, puis sélectionnez la personne que vous souhaitez inviter. Sue parle à ses invités à l'avance, leur fait savoir quand elle prévoit de les inviter à rejoindre la vidéo en direct et leur fait savoir qu'ils peuvent demander à se joindre à la place.

Vous pouvez également envoyer des messages directs aux personnes pour qu'elles rejoignent la diffusion en direct. En bas à droite, appuyez sur l'icône de l'avion, puis invitez les gens à se joindre. Avec cette fonctionnalité, vos invités peuvent également amener d'autres personnes à la vidéo en direct.

Une autre chose intéressante que vous pouvez faire lorsque vous mettez en ligne est d'épingler un commentaire. Sue utilise cette fonctionnalité pour épingler le titre de son article de blog à sa vidéo. Elle tape le titre dans ses notes au préalable afin de pouvoir copier et coller le texte. Elle suggère également d'utiliser un emoji dans votre titre épinglé pour attirer l'attention. Pour épingler un commentaire, maintenez simplement votre doigt sur le commentaire.

Écoutez l'émission pour découvrir comment Sue a travaillé avec un invité qui avait des problèmes techniques lors d'une vidéo en direct.

Hashtag et autocollants de localisation

Sue dit que la magie est dans les hashtags.

La meilleure stratégie consiste à apparaître dans des histoires de hashtag pertinentes pour votre emplacement, votre entreprise ou votre marque. Pour illustrer, Sue utilise le hashtag #SueBLive pour organiser le contenu de cette histoire. Lorsque les gens tapent sur ce hashtag, ils voient d'autres extraits de sa vidéo en direct. De même, tout le monde chez Social Media Marketing World doit utiliser l'autocollant hashtag de l'événement pour qu'il apparaisse dans cette histoire.

Dans les histoires, vous pouvez utiliser l'autocollant hashtag ou écrire les hashtags dans le texte. Sue aime les autocollants, que vous pouvez faire petits ou grands. Dans les histoires Instagram, le texte de l'autocollant hashtag est un arc-en-ciel. Appuyez dessus et il devient tout blanc.

En plus des hashtags de niche spécifiques à votre entreprise, marque, produit, service ou événement, vous pouvez ajouter un autocollant d'emplacement. Comme l'autocollant hashtag, lorsque vous appuyez sur l'autocollant d'emplacement, le texte arc-en-ciel devient blanc. Vous pouvez faire preuve d'audace ou de subtilité.

Lorsque vous créez des histoires, l'ajout de votre position peut aider les gens à vous découvrir. Plus précisément, si vous souhaitez entrer en contact avec des personnes dans et autour de la région où vous vivez, travaillez ou voyagez et essayez de faire une collaboration ou un partenariat, vous pouvez vous présenter dans ce hub d'emplacement lorsque vous utilisez l'emplacement autocollant.

Vous pouvez avoir plusieurs options pour votre emplacement, alors testez quelle option répond à vos besoins. Si votre objectif est de maximiser votre visibilité, vous pouvez consulter les analyses pour voir le nombre de vues que vous avez obtenues avec des autocollants de géolocalisation dans les histoires.

Sue avait utilisé l'autocollant du centre-ville de Boston parce que c'est là qu'elle vit. Puis elle est passée à Boston, dans le Massachusetts, après avoir découvert que cette option avait plus de globes oculaires. C'est un endroit plus large. Cependant, elle peut toujours utiliser l'autocollant Downtown Boston lorsqu'elle organise un événement dans le centre-ville de Boston et souhaite que seules les personnes de cette zone voient son contenu.

Ensuite, Sue et moi discutons d'autres façons d'être stratégique avec vos hashtags. Bien que vous puissiez ajouter jusqu'à 11 hashtags dans vos histoires, Sue ne le fait jamais. Quand vous faites des histoires, moins c'est mieux. Évitez d'avoir trop de choses dans votre clip. Au lieu de cela, clarifiez ce que vous voulez que les gens retiennent de cette vidéo ou de ce clip de 15 secondes. Plus vous le remplissez, plus il est difficile pour les gens de savoir ce qu’ils regardent.

N'oubliez pas que lorsque quelqu'un tape sur votre hashtag, il quitte votre histoire. Ajoutez un hashtag uniquement si le fait que quelqu'un quitte votre histoire vous serait utile. En outre, vous pouvez afficher certains hashtags et emplacements sans encombrer votre histoire en pinçant l'autocollant pour qu'il disparaisse. De cette façon, vous gardez votre photo ou vidéo propre, tout en apparaissant sur ce hashtag ou ce hub de localisation.

Écoutez l'histoire de Sue sur la rencontre d'un fan à Boston qui a découvert Sue grâce à son hashtag de localisation.

GIF animés

Les GIF animés, une nouvelle fonctionnalité avec la dernière mise à jour de l'application, montrent le mouvement dans une image. Instagram comprend des GIF que vous pouvez trouver via la recherche. Si vous n'avez pas accès à une équipe de graphisme et d'illustration, vous pouvez toujours trouver des flèches animées qui indiquent aux gens de faire glisser vers le haut ou qui indiquent l'action souhaitée. Type La Flèche ou flèches, et vous pouvez choisir parmi une sélection de flèches animées qui attirent l'attention.

Le mouvement des GIF animés rend votre histoire Instagram plus dynamique et divertissante. À titre d'exemple, vous pouvez partager une histoire claire et cohérente qui retrace un certain point dans toute l'histoire et utiliser un GIF animé pour améliorer ce que vous dites. S'il neige dehors et que vous parlez de neige, vous pouvez utiliser un GIF pour faire tomber de la neige sur votre image. Ou ajoutez des chiens qui remuent la queue pour transmettre un sentiment pertinent. Les GIF animés donnent à votre histoire davantage l'aspect d'un clip vidéo.

Sue utilise tout le temps des GIF animés tels que des flèches et des confettis. Elle regarde son histoire ou son clip et se demande quelle autre couche elle peut ajouter pour la rendre plus intéressante, divertissante et différente. Elle aime se démarquer.

- Bonne fête des Galentins! À toutes les femmes que je conseille, j'enseigne, j'inspire et avec lesquelles je me connecte ici sur Instagram…. Je t'aime, je te sens et je crois en toi!:: Besoin d'AMOUR + iNSPO? 💓 Le lien dans ma bio vous y emmène! #lovefromsueb - * * * * #grlpwr #oneloveonelife #womenruletheworld #ihaveyourback #marieforleo #smallbusinesslove #bostonlove #heartitup #goodvibesonly:: #repost @thedrybar

Un post partagé par CONSEILS INSTAGRAM avec # Sue🐝 (@suebzimmerman) sur 14 février 2018 à 5h37 PST

Ces GIF sont parfaits pour ceux qui ont des défis créatifs ou qui ont des capacités graphiques limitées. Mais ne placez pas de GIF animés au-dessus du texte ou des graphiques. Mettez-vous dans ces vidéos et histoires. Si vous affichez graphique après graphique, votre contenu devient ennuyeux. Racontez plutôt une histoire. Vous n'avez pas besoin d'apparaître dans chaque clip, mais vous devez être présent et partager quelque chose d'intéressant sur votre entreprise dans votre voix.

Écoutez l'émission pour entendre ce que les utilisateurs ont fait pour les GIF avant qu'Instagram ne les ajoute.

Styles de type dans les histoires

Le jour où nous avons enregistré ce podcast (1er février 2018), Instagram a introduit quatre styles de caractères différents. Dans le passé, tout le monde avait le même texte. Désormais, les types de texte disponibles sont appelés moderne, machine à écrire, fort et néon, et Instagram publiera probablement plus de styles avec le temps. Vous pouvez choisir parmi les différents styles en fonction de votre entreprise et de votre image de marque. Utilisez le texte pour secouer votre histoire et la marquer plus efficacement.

Bien que les exemples montrés par Instagram aient semblé énormes avec des polices prenant toute l'histoire, vous pouvez réduire ou agrandir le texte. Vous pouvez justifier le texte ou l'aligner à gauche, à droite ou au centre. Le texte devient comme un outil graphique dans Instagram. Dans le cours Instagram Stories de Sue, elle enseigne comment vous pouvez faire des choses comme du texte sur du texte, des lettres ou écrire avec votre doigt.

Vous pouvez également modifier la couleur d’un mot ou de chaque lettre du texte, et vous pouvez faire pivoter le texte pour qu’il soit vertical ou horizontal.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi Instagram a ajouté des options de texte.

Mettre tous ensemble

Vous devez avoir un esprit créatif pour bien faire des histoires. Sue se nourrit d'histoires car elles créent finalement des conversations. Les gens lui envoient un message sur chaque clip. Ils ont des conversations et posent des questions, qui lui donnent des idées sur le contenu à créer. Pour Sue, les conversations sont des conversions.

Je demande à quelle fréquence les gens devraient créer des histoires, et Sue dit qu'elle diffuse à peu près tout le temps, bien qu'elle décolle maintenant un jour par semaine. Dans ses histoires, elle enseigne, éduque, informe et divertit quotidiennement de manière créative. Sue publie désormais moins dans son fil d'actualité et plus dans ses histoires, car plus de gens les regardent.

Lorsque les gens regardent des histoires, ils passent automatiquement à la suivante. Il faut du temps et des efforts pour faire défiler un flux et appuyer deux fois, aimer, engager et commenter. L'engagement dans le fil de Sue a diminué mais explose dans ses histoires. Et l'engagement qu'elle obtient vient de vraies personnes qui sont, ou veulent être, dans sa communauté.

Sur le compte personnel de Sue, elle passe toute la journée. Elle emmène les gens dans les coulisses de sa vie de propriétaire d'entreprise prospère. Elle montre ce qu'elle mange, comment elle fait de l'exercice, comment elle se prépare pour réussir et partage tous les bloopers. Elle veut que les gens sachent qu’elle n’est pas parfaite.

Alors qu'elle fait 10 ou 15 histoires par jour sur son profil personnel, le côté commercial est extrêmement concentré. Elle enseigne les stratégies Instagram, donne de la valeur et est beaucoup plus intentionnelle sur le temps du spectateur qu'elle prend. Elle veut que ses histoires commerciales valent chaque robinet. En règle générale, elle fait deux histoires par jour, mais plus s'il y a des nouvelles de dernière heure.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi Sue aime les histoires Instagram.

Découverte de la semaine

Calendly est un excellent outil de planification qui facilite la coordination des réunions, des interviews de podcast, des événements vidéo en direct, etc.

Avec Calendly, vous pouvez partager vos horaires disponibles via un lien. Ensuite, votre destinataire doit simplement cliquer sur l'une de vos heures disponibles pour ajouter la réunion à vos deux calendriers. L'outil est excellent car il élimine les va-et-vient des courriels souvent nécessaires pour coordonner les horaires.

Mieux encore, avec l'extension Calendly Chrome, les utilisateurs de Gmail peuvent accéder aux informations de Calendly directement dans la boîte de réception de Gmail. Par exemple, lorsque vous utilisez Gmail sur Chrome avec cette extension, vous n'avez pas à envoyer de lien à quelqu'un. Au lieu de cela, vous pouvez voir les heures mutuellement disponibles directement dans votre boîte de réception et choisir une heure de réunion pendant que vous êtes dans le processus de communication.

Calendly propose un excellent plan gratuit, mais vous pouvez effectuer une mise à niveau pour ajouter des fonctionnalités de planification d'équipe et une intégration avec des services (comme Zapier ou Salesforce). Retrouvez Calendly via son site web et obtenez l'extension dans le Magasin d'extensions Chrome.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Calendly et son extension Chrome fonctionnent pour vous.

Écoutez le spectacle!

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Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Sue sur elle site Internet.
• Suivre @SueBZimmerman, @SBZTeam, et @TheInstagramExpert sur Instagram.
• Obtenez gratuitement Sue Guide de stratégie Instagram.
• Regarder The Social Sip sur Facebook Live.
• Suivre @Brand_Ambition sur Instagram.
• Check-out Canva.
• Lisez l'article de blog de Sue sur 21 façons de rester productif en entreprise.
• Check-out Calendly et le Extension Chrome.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 10 h 00, heure du Pacifique Crowdcast ou connectez-vous sur Facebook Live.
• Check-out Le voyage.
• En savoir plus sur Billet virtuel du Social Media Marketing World 2018.

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