Marketing de livres: la sagesse de Seth Godin: examinateur des médias sociaux

Vous vous demandez comment un maître marketing pense des livres et du processus de lancement?

Pour explorer le marketing du livre, les blogs et les podcasts, j'interviewe Seth Godin.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, je vais interviewer Seth Godin, auteur de 17 livres, dont Vache violette, Marketing des autorisations et Tribus. Il blogue tous les jours sur des sujets liés au marketing, au leadership et plus encore. Il a également une excellente mini-série de podcasts appelée École de démarrage de Seth Godin.

Seth et moi explorons son dernier livre ainsi que ses réflexions sur l'édition et le marketing de livres.

Vous découvrirez la philosophie de Seth en matière d’écriture, l’importance qu’il accorde aux blogs et plus encore.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Marketing de livre

Le nouveau livre de Seth

Le dernier livre de Seth s'appelle, Que faire quand c'est votre tour (et c'est toujours votre tour). Il explique qu'il trouve généralement le titre au début du processus, puis écrit le livre qui va avec. Cependant, dans ce cas, le titre est arrivé avant-dernier.

Le livre existe parce que lorsque son fils partait pour l'université, il a demandé à Seth d'écrire ses conseils. Une lettre à son fils s'est transformée en livre pour tout le monde. C’est un livre très illustré sur la peur, la bravoure et le travail qui compte.

L’expérience de Seth est l’édition et il a été emballeur de livres pendant 12 ans, période pendant laquelle lui et son équipe ont écrit 120 livres. Ceux-ci comprenaient des almanachs, des livres sur le jardinage, les affaires et tout le reste.

En 1999, il a commencé écrire des livres en tant qu'auteur solo. Une personne avec un point de vue. C’est là que les choses ont changé pour lui, dit-il. "Je n'ai pas dit:" Quel livre dois-je écrire ensuite, car je dois payer les factures? "J'ai dit:" Qu'est-ce que je m'inquiète assez de dire de me mettre à travers toute la douleur et la souffrance nécessaires pour amener un livre monde?'

Le premier «vrai livre» de Seth était Marketing des autorisations qui a sa photo sur la couverture.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi Seth pense que tous ses livres sont des livres de marketing.

Comment Seth décide quoi écrire en ce qui concerne ses livres

Seth ne pense pas avoir beaucoup à dire sur ce qu’il choisit d’écrire. Bien qu'il soit très stratégique dans la plupart des éléments de sa vie, son meilleur l'écriture n'est pas du tout stratégique. «Je commence avec une démangeaison et l'écriture est ma gratte de la démangeaison», révèle Seth.

Il commence un nouveau livre tous les quelques jours, et certains d’entre eux ne durent qu’un paragraphe ou deux, c’est pourquoi c’est formidable d’avoir un Blog. Si un livre ne disparaît pas, il doit l’écrire.

Seth pense que la plupart des gens ne devraient pas considérer le commerce du livre comme un moyen de gagner sa vie. Le commerce du livre est un passe-temps organisé et une façon fabuleuse d'apporter des idées au monde et une grande chose à laisser derrière soi.

Pour ceux qui veulent écrire un livre pour devenir un auteur professionnel rémunéré, dit Seth, ne pas. Pensez plutôt à utiliser les livres comme un moyen généreux de diffuser des idées et de gagner la confiance.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi Seth ne discute pas des projets à venir avec ses pairs.

Pourquoi Seth a décidé de publier et de distribuer ce livre seul

Puisque la plupart des gens ne terminent pas les livres sur leur Kindle, Seth voulait Que faire quand c'est votre tour être disponible uniquement sur papier. Il ne voulait pas non plus que les gens achètent un seul exemplaire du livre.

«Si vous achetez 1 exemplaire, je vous en envoie 2. Si vous achetez 3 exemplaires, je vous en envoie 5. Si vous achetez 8 exemplaires, je vous en envoie 12 », explique-t-il. "Si vous obtenez un exemplaire supplémentaire d'un livre, vous devez le donner."

Puisque les idées se propagent désormais de personne à personne et non de haut en bas, Seth voulait que ce livre soit son expérience de l'édition horizontale. Il savait qu'il pouvait toucher un certain nombre de personnes directement via son blog. En expédiant des livres supplémentaires aux personnes qui comprennent déjà son message, il en a fait ses distributeurs. En partageant ses paroles, son public contribue à rendre le monde meilleur.

Écoutez l'émission pour découvrir comment créer un public, 10 personnes à la fois, est la clé du succès.

L'importance des blogs

Seth a commencé son Blog de Typepad il y a environ 10 ans, et dit que même si personne ne lisait son blog, il l'écrirait encore tous les jours. L'acte d'écrire a fait plus pour lui que toute autre habitude. Bloguer vous pousse à remarquer des choses, cela vous donne un programme et vous met sur le crochet de publier quelque chose du quotidien.

Tout commence comme un article de blog, partage Seth. "Parfois, je ne le publie pas, car au moment où je finis de l'écrire, je décide qu'il devrait être un ebook. Ensuite, au moment où j'ai terminé l'ebook, je décide que ce devrait être un livre. "

Le livre électronique gratuit qui est l’une des plus belles réalisations de Seth est Arrêtez de voler des rêves. Il a également fait une conférence TEDx, basée sur le livre.

Les autres livres électroniques de Seth en incluent un sur l’effet placebo, appelé Placebos, et une série sur Retourner l'entonnoir.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi Seth publie autant de livres électroniques gratuits.

Lancement du livre unique de Seth

Pour la sortie de son dernier livre, Seth n'a pas fait de fantaisie promotion ou SEO. Il s'est appuyé sur ses partisans et ses fans. En gros, il a publié un article de blog et a publié le livre.

Seth explique comment son livre parle de tension et comment il a utilisé la tension pour amener les gens à l'acheter.

Il fait toujours quelque chose d'unique qui se rapporte au livre pour tous ses lancements de livre. Pour Marketing des autorisations, il a créé un moyen pour son public de obtenez 1/3 du livre gratuitement. Pour Libérer le virus Ideavirus, un livre sur la diffusion des idées, il a fait le livre gratuit à partager sous forme de livre électronique. La première édition de Vache violette est venu dans un carton de lait.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi Seth pense avoir lancé un livre avec succès.

Le rôle des podcasts dans le marketing du livre

Seth pense que les podcasts ne vendent pas de livres parce que le nombre de personnes qui les écoutent ne va pas les acheter immédiatement. Le new yorker est un excellent moyen de vendre des livres, la radio AM est un mauvais moyen de vendre des livres, et baladodiffusion est quelque part entre les deux. Au fil du temps, nous verrons les podcasts s'améliorer.

Seth n’écrit pas de livres pour les vendre. Il écrit des livres parce qu'il veut que ses idées changent les choses. Faire parvenir ses livres à un nouveau public via un podcast, surtout si ce public change à la suite de la conversation, est une victoire.

Écoutez l'émission pour découvrir ce que Seth considère comme le résultat gagnant d'un podcast.

Conseils de Seth à son jeune moi

Seth dit: «La chose avec laquelle les gens qui créent pour vivre leur lutte est de vivre avec« cela pourrait marcher »et« cela pourrait ne pas fonctionner »en même temps.»

C'est ce qui empêche presque tous ceux qui ne sont pas des créateurs de créer. Les gens ne peuvent prononcer une phrase que s’ils savent que quelque chose va fonctionner. Cependant, ils ne savent pas si cela fonctionnera, car ils ne l’ont jamais dit auparavant.

Écoutez l'émission pour découvrir ce que les créateurs à succès comprennent.

Découverte de la semaine

Êtes-vous un utilisateur iPhone? Mettez-vous votre téléphone en mode silencieux, mais il vibre toujours et vous dérange à chaque fois que vous recevez une alerte? Plutôt que de mettre votre téléphone en mode avion, essayez cette fonctionnalité intéressante, appelée Ne pas déranger.

Accédez aux paramètres et activez Ne pas déranger chaque fois que vous en avez besoin. Vous pouvez également le planifier à des moments différents pour la productivité. Lorsqu'il est activé, vous ne recevrez pas de SMS ni d'autres alertes. Cependant, vous pouvez autoriser les appels de certaines personnes, comme votre conjoint.

Il existe également un moyen de désactiver les e-mails lorsque vous êtes en vacances ou que vous avez simplement besoin de vous concentrer.

Accédez aux paramètres et faites défiler jusqu'à «Mail et contacts». Cliquez sur votre compte de messagerie. Vous verrez une icône de courrier que vous faites simplement glisser vers «Non». Lorsque vous êtes prêt, revenez et réactivez votre messagerie.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment la désactivation de vos alertes et de vos courriels fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

L’émission d’aujourd’hui est parrainée par Social Media Marketing World 2015.

Nous sommes ravis de Monde du marketing des médias sociaux 2015. C’est la plus grande conférence de marketing sur les réseaux sociaux au monde. En participant, vous établissez des liens avec plus de 100 des meilleurs professionnels des médias sociaux au monde (plus 2 500 vos collègues spécialistes du marketing) et vous découvrirez des idées incroyables qui transformeront vos médias sociaux commercialisation.

Écoutez les témoignages de nos conférenciers de la conférence 2014.

Ceci n'est qu'un échantillon d'experts de l'industrie parlant de leur expérience chez Social Media Marketing World.

Dans l'émission, vous entendrez parler des fabuleuses opportunités de réseautage lors de cette conférence. Même si vous savez tout ce qu'il y a à savoir sur les médias sociaux, l'opportunité d'être entouré de vos pairs est une bonne raison d'y assister. Être entouré de 2 500 spécialistes du marketing dans tous les créneaux imaginables de plus de 40 pays peut être très précieux. Développez des groupes de cerveaux, découvrez des opportunités de partenariat, rencontrez des personnes que vous n'avez vues qu'en ligne et plus encore.

Il s'agit de la plus grande conférence de ce type au monde. J'aimerais que vous veniez vivre une expérience incroyable avec nous.

Faites passer votre marketing sur les réseaux sociaux au niveau supérieur et rejoignez-nous à San Diego, en Californie, les 25, 26 et 27 mars 2015. Des centaines de personnes ont déjà obtenu leurs billets. Cliquez ici pour voir tous les orateurs et l'agenda, regardez notre vidéo et récupérez votre billet.

Écoutez le spectacle!

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Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Seth sur son site Internet ou Blog.
• Obtenez vos copies de Que faire quand c'est votre tour (et c'est toujours votre tour).
• Écoutez Seth Podcast de l'école de démarrage.
• Découvrez les livres de Seth: Vache violette, Marketing des autorisations, Tribuset Libérer le virus Ideavirus.
• Obtenir le première partie de Marketing des autorisations Et un copie de Libérer le virus Ideavirus gratuitement.
• Découvrez le livre électronique gratuit de Seth: Arrêtez de voler des rêves(et regarder la conférence TEDx).
• Vérifiez Ne pas déranger fonctionnalité sur l'iPhone et apprenez à désactiver les e-mails.
• Email [email protected] si vous souhaitez devenir sponsor.
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2015.

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