9 prévisions marketing YouTube pour 2017 des pros: examinateur des médias sociaux

Vous vous demandez comment le marketing sur YouTube va évoluer en 2017?

Alors que l'importance de la vidéo ne cesse de croître, de nombreux spécialistes du marketing regardent si YouTube suivra le rythme en 2017.

À découvrez où YouTube pourrait se diriger dans l'année à venir, nous avons contacté des professionnels des réseaux sociaux pour obtenir leur avis.

# 1: YouTube renforce son statut de réseau social

YouTube est souvent considéré comme le berceau de vidéos Internet idiotes. Les entreprises reconnaissant YouTube comme un moteur de recherche et une machine de contenu ont exploité la plate-forme comme un endroit pour mettre en ligne des vidéos, mais ils ont concentré leurs efforts sur les réseaux sociaux sur Instagram, Twitter et Facebook. Maintenant, YouTube permet aux créateurs de communiquer avec leurs abonnés et les visiteurs de la chaîne de plusieurs façons.

Avec l'ajout de fonctionnalités telles qu'une mise à jour de statut de base avec une photo, les personnes qui souhaitent mieux se connecter avec un public obsédé par la vidéo verra YouTube comme un réseau social plutôt que comme une simple collection de vidéos zone.

Cela va changer la donne pour YouTube en tant que concurrent dans l'espace social, et les spécialistes du marketing devraient penser plus grand en ce qui concerne ce que cette plate-forme signifie pour leur stratégie.

Amy Schmittauer est l'auteur de Vlog comme un patron: comment le tuer en ligne avec les blogs vidéo et le créateur de la série YouTube Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube explore le contenu long de type télévision

En 2017, YouTube évoluera pour maintenir sa position stratégique en tant que plate-forme vidéo qui est le deuxième moteur de recherche en importance.

Pour augmenter ses revenus, YouTube exploitera le trésor de données de Google pour tester la production et la commercialisation de séries télévisées plus longues. Ce mouvement concurrentiel répond à la montée en puissance des créations de séries originales de Netflix, Amazon et Hulu.

YouTube introduira également de nouveaux formats publicitaires au cours de l'expérience vidéo, car à peu près un tiers des Millennials regardent les publicités YouTube dans leur intégralité. Plus précisément, nous verrons l'ajout d'annonces au milieu de vidéos de plus d'une minute, similaire à l'approche de Facebook.

Heidi Cohen est la directrice du contenu de Guide de marketing exploitable, où elle fournit des informations marketing sur les médias sociaux, le marketing de contenu et le mobile.

# 3: Les chaînes YouTube privilégient la qualité à la quantité

Pendant longtemps, la tendance sur YouTube a été de créer plus de contenu dans l'espoir de gagner des abonnés et des vues. Désormais, les entreprises sont plus intelligentes et réalisent que créer moins de contenu avec des mots clés de qualité leur donnera un meilleur retour sur investissement.

Je prévois que 2017 sera l'année où nous verrons une augmentation du contenu éducatif des entreprises sur YouTube, car qui leur donnera les meilleures chances d'apparaître dans la recherche et d'attirer un plus grand potentiel les clients.

Les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur un contenu qui éduque leurs clients potentiels et qui leur donnera toujours un retour positif sur leur investissement en temps.

Sunny Lenarduzzi, spécialiste de la vidéo, des médias sociaux et des affaires en ligne primé, a travaillé avec des centaines de clients tels que Hootsuite et Applebee’s.

N ° 4: YouTube intègre des logiciels tiers pour améliorer la qualité de la diffusion

Je prévois que YouTube cherchera à acquérir une société de logiciels d'encodage tiers comme Telestream (qui fabrique Wirecast), Switcher Studio ou Livestream.com (qui développe des logiciels et du matériel). Lorsque cela se produira, il nous sera plus facile et plus abordable de produire un contenu vidéo de haute qualité et très attrayant pour nos fans et nos abonnés.

Par exemple, Switcher Studio a déjà publié une application iOS gratuite que nous pouvons utiliser pour diffuser en direct sur YouTube ou Facebook. Voici comment mettre en ligne YouTube à partir de votre iPhone à l'aide de l'application SwitcherGo:

Quoi qu'il en soit, en raison de la force de leur algorithme de recherche et de découverte, YouTube reste une force avec laquelle il faut compter. Les spécialistes du marketing avant-gardistes doivent planifier une stratégie qui intègre la vidéo en direct et enregistrée aux côtés de leur distribution de contenu écrit.

Ileane Smith est la fondatrice de Conseils de base sur le blog, où elle fournit des conseils sur les blogs WordPress, les médias sociaux, le podcasting, le marketing YouTube et la technologie.

# 5: Les spécialistes du marketing YouTube se concentrent sur la diffusion de contenu éducatif

Alors que la vidéo continue de se répandre sur les réseaux sociaux, nous verrons que les vidéos sur YouTube continueront de devenir plus charnues et robustes.

Au lieu des démos vidéo de 30 secondes de recettes qui ont envahi Facebook, le succès sur YouTube exigera des entreprises qu'elles créent de 1 à 5 minutes en profondeur. des démos, des cours et des séries qui répondent aux questions des téléspectateurs (dont certains qu'ils ne savent peut-être même pas poser, par exemple si un gâteau de 27 $ ou de 1 000 $ est plus délicieux).

Votre chaîne YouTube devrait inciter votre public à dire: "Euh, j'ai appris quelque chose."

Les spécialistes du marketing peuvent s'inspirer d'éditeurs axés sur YouTube tels que Screen Junkies et BuzzFeed Vidéo, dont les vidéos sont généralement divertissantes, souvent informatives et tout juste un peu en dehors de la boîte. Même si vous êtes un fournisseur de services financiers ou une entreprise de meubles, vos vidéos peuvent et doivent faire plus que vanter vos services ou les avantages de votre produit.

Zontee Hou est le fondateur de Volery médiatique, stratège senior pour Convince & Convert, et professeur adjoint au City College de New York.

# 6: Le marketing d'influence évolue vers une programmation de partenariat exclusive sur YouTube

En 2017, de plus en plus de marques travailleront avec des influenceurs sur des engagements exclusifs à plus long terme au lieu de la mentalité transactionnelle de «campagne» que nous voyons principalement aujourd'hui. Ce sera au nom de la production de programmes, et non de campagnes ou de «contenu». Nulle part cela ne sera plus évident que sur YouTube.

Mais voici le hic: nous devons cesser de considérer les influenceurs comme des canaux glorifiés à travers lesquels vous diffusez des éléments de votre campagne.

L'approche ci-dessus et tous ses avantages potentiels pour votre entreprise ne se concrétisent qu'avec des relations: un partenariat basé sur l'alignement des missions et le contexte construit au fil du temps pour libérer le potentiel reposant sur les deux côtés.

En d'autres termes, il s'agit de relations. Les marques gagnantes sur YouTube se réveilleront en 2017 et commenceront à signer des accords de partenariat à plus long terme avec des influenceurs clés, petits et grands. Et tout ce qu'ils ont à faire est de commencer à demander. C'est le occasion manquée du marketing d'influence. C'est juste là. Va le chercher.

Jay Acunzo est le créateur et l'hôte de l'émission la plus douce du marketing, Impensable, et est un conférencier hyperactif, un écrivain et un podcasteur.

# 7: Les fonctionnalités de socialisation accrues améliorent l'engagement sur YouTube

Je prédis que YouTube empruntera les éléments collants d'autres plates-formes de médias sociaux pour aider les propriétaires de chaînes à attirer, fidéliser et engager leurs fans. De plus, à mesure que la fréquence d'engagement augmente, le nombre de vlogs quotidiens augmentera également. Je pense que nous trouverons qu'un contenu vidéo cohérent, utile, court et en direct sera le plus attrayant.

Par exemple, en 2017, je fais une diffusion quotidienne en direct sur YouTube avec l'objectif d'atteindre 1 million d'abonnés d'ici la fin de l'année.

Pour se démarquer, les spécialistes du marketing devront proposer un contenu qui profite à leur public et s'engager systématiquement dans des conversations bidirectionnelles avec les téléspectateurs.

Gabby Wallace aide les professionnels à atteindre leurs objectifs commerciaux grâce au marketing vidéo YouTube. Sa chaîne YouTube Go Natural English compte plus de 250 000 abonnés et 13 millions de vues.

N ° 8: YouTube favorise des vues d'engagement plus longues

YouTube mesure activement le temps que les gens passent sur le site et fera la promotion de vidéos qui engagent les téléspectateurs pendant de plus longues périodes. Ils sont également tout à fait conscients que les jeunes téléspectateurs disposant d'un revenu disponible passent plus de temps à regarder YouTube sur un appareil mobile, généralement un smartphone.

Pour profiter de ce changement, les spécialistes du marketing doivent faire trois choses:

Tout d'abord, ils doivent expérimenter des vidéos plus longues, à condition que ces vidéos puissent retenir l'attention des spectateurs. Étant donné que la session YouTube moyenne dure désormais plus de 40 minutes, les vidéos n'ont pas besoin de durer deux minutes.

Cependant, la capacité d'attention des téléspectateurs de YouTube n'a pas augmenté, donc une tête qui résonne pendant une demi-heure ne fonctionnera pas. Au lieu de cela, passez plus de temps en post-production en ajoutant des superpositions graphiques attrayantes. Ceux-ci peuvent inclure des scènes coupées, des gros plans, des images figées, des nombres de compte à rebours, des URL et même des œufs de Pâques qui inciteront les gens à arrêter et à «rembobiner» vos vidéos.

Deuxièmement, si les spécialistes du marketing cherchent à générer du trafic de YouTube vers un site Web ou une page de destination, ils devront utiliser des cartes YouTube tout au long de la vidéo. Les annotations YouTube étaient un excellent ajout à la création de liens cliquables dans une vidéo, mais elles ne fonctionnaient pas sur mobile. Avec environ la moitié des vidéos sur YouTube diffusées sur un appareil mobile, cela ne suffira plus.

Les cartes YouTube vous permettent de créer des appels à l'action cliquables et attrayants dans la vidéo qui s'affichent partout où la vidéo est diffusée, que ce soit sur un smartphone, une tablette ou intégré sur un site Web ou un blog.

Troisièmement, les spécialistes du marketing doivent investir des dollars publicitaires sur YouTube. Google s'améliore dans le suivi des utilisateurs sur tous les appareils, et YouTube bénéficiera de ces informations de ciblage supplémentaires. Associé à la recherche par mot-clé, les spécialistes du marketing pourront atteindre leurs clients idéaux avec des publicités pré-roll et une promotion vidéo sponsorisée.

Rich Brooks, fondateur et président de flyte new media, est un conférencier reconnu à l'échelle nationale sur l'entrepreneuriat, le marketing numérique et les médias sociaux.

N ° 9: YouTube améliore les fonctionnalités sociales pour les créateurs et les fans

YouTube est un moteur de recherche et une plate-forme de distribution incroyables, mais un réseau social?

Alors que YouTube possède toutes les caractéristiques d'un réseau social: les vidéos génèrent des conversations et il y a des fans, des abonnés et du contenu à gogo, le moteur d'engagement (commentaires YouTube) fait défaut.

En 2016, YouTube a déployé une riche fonctionnalité de communauté auprès d'un groupe sélectionné de créateurs de contenu. Cette fonctionnalité transforme une chaîne YouTube en un véritable réseau social honnête à bonté où vous pouvez réellement engager des conversations et même partager du contenu!

Cette année à venir, attendez de YouTube que vous vous opposiez aux Facebook, Instagram et Twitter le braconnage de l'espace vidéo de YouTube en offrant plus d'opportunités de réseautage social aux deux créateurs et les fans.

Les créateurs de contenu et les marques avisés saisiront l'opportunité de créer un engagement et un dialogue avec leurs fans et abonnés.

Steve Dotto, créateur de contenu YouTube et ancien producteur et animateur de télévision, enseigne aux gens les outils en ligne, la productivité et le marketing social.

Qu'est-ce que tu penses? Laquelle de ces prédictions vous intéresse le plus? Comment allez-vous ajuster votre marketing YouTube? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.