Articles instantanés Facebook: Comment démarrer: examinateur des médias sociaux

Avez-vous vu les articles instantanés Facebook?

Êtes-vous curieux de savoir comment les publier?

Pour découvrir comment commencer à utiliser les articles instantanés Facebook, j'interviewe Leslie Samuel.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Leslie Samuel, une experte en blogs qui dirige DevenirABlogger.com. Il est également l'hôte de la Podcast Apprendre avec Leslie et le responsable de la formation pour le Société de marketing des médias sociaux.

Leslie explore les avantages et les défis des articles instantanés Facebook.

Vous découvrirez ce que vous devez savoir pour démarrer avec cette nouvelle fonctionnalité.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Articles instantanés Facebook

Que sont les articles instantanés?

Une fonctionnalité relativement nouvelle, Articles instantanés Facebook propose aux éditeurs l'hébergement de contenu directement sur Facebook, afin que les utilisateurs bénéficient d'une meilleure expérience mobile. Si vous êtes sur l'application mobile Facebook et que vous voyez un article avec un éclair en haut à droite de l'image du graphique ouvert, il s'agit de la version Facebook Instant Articles.

Lorsque vous cliquez pour lire ce contenu, il se charge très rapidement car vous ne quittez pas Facebook pour accéder à un autre site Web.

Écoutez l'émission pour découvrir certaines fonctionnalités spéciales que vous pouvez ajouter aux articles instantanés de Facebook.

Avantages pour les blogueurs

Facebook compte plus de 1,65 milliard d'utilisateurs. Il y a de fortes chances que si vous essayez de joindre quelqu'un, il se trouve sur Facebook.

Un problème que Facebook résout avec Instant Articles est d'éliminer les temps de chargement des pages lents. Selon un étude par Kissmetrics, si un site Web prend plus de 3 secondes à se charger, plus de 40% de ces utilisateurs l'abandonneront. Instant Articles rend le contenu disponible très rapidement.

Les autres avantages incluent une excellente expérience utilisateur. Leslie ajoute que certains des éléments interactifs aident les articles à se démarquer vraiment.

Puisque Facebook semble récompenser les producteurs dont le contenu garde les gens sur Facebook plus longtemps, en tant que diffusion en direct, je demande à Leslie quels sont les avantages monétaires de Facebook pour ceux qui choisissent de afficher.

Leslie explique que si vous utilisez Réseau d'audience de Facebook, vous pouvez faire un partage des revenus. Vous conservez 70% des revenus générés par les clics publicitaires. C'est un peu comme AdSense dans vos articles instantanés. Leslie ne voit pas cela comme un énorme avantage, car vous pouvez le faire sur votre site Web avec AdSense ou d'autres réseaux. Cependant, Facebook facilite l'utilisation des publicités dans vos articles instantanés.

Selon Facebook, pour le moment, ils n'accordent pas de traitement préférentiel aux articles instantanés. Cependant, l'algorithme de Facebook s'efforce de montrer aux gens le meilleur contenu rapidement. Ainsi, si plus de personnes cliquent sur des articles instantanés, Leslie peut voir l'algorithme donnant naturellement un traitement préférentiel à ce contenu. De plus, Facebook affichera un contenu qui suscite beaucoup d'engagement auprès d'un plus grand nombre de personnes qui aiment votre page.

Le désir de Facebook d’amener les utilisateurs à passer plus de temps sur leur plate-forme offre aux créateurs de contenu une opportunité unique. Leslie dit que dans le passé, si les gens publiaient des images ou des vidéos attrayantes et que d'autres les partageaient comme des fous, ils obtiendraient une portée supplémentaire.

Grâce à ce contrôle sur le contenu, les publicités et les liens, une entreprise pourrait utiliser cette portée pour profiter à sa marque et à son entreprise, développer une liste de diffusion, promouvoir des produits, etc. Par exemple, mettez un lien vers un formulaire d'inscription par e-mail à la fin d'un article instantané.

Leslie pense que les spécialistes du marketing intelligents utilisant Facebook comme plate-forme de marketing principale découvriront comment tirer parti des avantages des articles instantanés pour attirer les utilisateurs dans leur système.

Leslie discute de la différence entre Notes Facebook et les articles instantanés, qui semblent similaires. Une note est un article ou un message créé directement dans Facebook. Les articles instantanés sont en fait liés à votre site Web.

Écoutez l'émission pour entendre mon hypothèse sur la valeur potentielle de la rédaction d'articles instantanés sur des sujets tendance et de leur monétisation via la plate-forme publicitaire de Facebook.

Le mauvais côté

Un inconvénient potentiel, cependant, est que Facebook pourrait décider de donner la préférence uniquement à vos articles instantanés et non à vos autres contenus. Cependant, Leslie ajoute que les liens organiques vers Facebook sont déjà déclassés. De nombreux gestionnaires de pages Facebook affirment que les utilisateurs ne voient pas leurs publications.

Leslie dit que le plus gros problème est «Faites-vous confiance à Facebook?» Bien que mettre votre contenu sur Facebook puisse sembler intelligent et vous apporter des avantages maintenant, vous devez vous demander ce que cela signifie pour l'avenir.

En réalité, c’est le concept du «terrain loué». Dans un podcast avec Mitch Joel et Mark Schaeffer, nous avons discuté de l'opportunité de distribuer votre contenu entièrement sur une plateforme qui n'est pas la vôtre. Facebook est une grande source de trafic vers les blogs, et si les gens doivent héberger leur contenu sur Facebook, c'est un avenir effrayant.

En ce moment, Facebook a notre attention, ajoute Leslie. Et ce qu'ils jouent actuellement, c'est notre contenu. S'ils ont à la fois notre attention et notre contenu, cela les rend encore plus puissants. Si vous faites entièrement confiance à Facebook, c’est une bonne chose. Sinon, comme beaucoup de gens ne le font pas, il y aura des hésitations.

Il y a environ un an quand Instant Articles a été annoncé pour la première fois, tout le monde était en colère à ce sujet. Plusieurs éditeurs, dont BuzzFeed et le Washington Post, étaient prêts à descendre la pente glissante de donner à Facebook leur contenu.

Maintenant, il semble que tout le monde publie des articles instantanés, car Facebook a des globes oculaires, ce qu'ils veulent. Ce n’est pas seulement Facebook, c’est LinkedIn et d’autres réseaux.

Leslie est-elle inquiète? Il dit définitivement. De toute évidence, le changement est en train de se produire et il n’ya aucun moyen d’arrêter le changement. Les créateurs de contenu doivent tirer parti des changements d'une manière qui soit logique pour leur entreprise.

Une des choses intéressantes, contrairement à Google AMP, est que Facebook permet aux utilisateurs d'avoir Google Analytics intégré avec lui, dit Leslie. Cela signifie qu'Instant Articles compte dans Google Analytics comme une visite de site Web. Facebook donne également aux éditeurs un contrôle total sur le contenu.

Écoutez l'émission pour découvrir comment je pense que Facebook peut archiver des articles instantanés.

Comment commencer

Malheureusement, l'inscription aux articles instantanés n'est pas facile. Leslie dit que c'est un processus en 10 étapes, et chaque étape implique beaucoup. La personne moyenne qui n’est pas à l’aise avec tout type de code sera un peu intimidée par celui-ci, prévient-il.

Pour commencer, connectez-vous avec Facebook et accédez à la Page d'inscription aux articles instantanés. Vous allez d'abord accéder à une page qui vous demande de choisir sur quelle page vous souhaitez que les articles instantanés apparaissent. Sélectionnez-le et cliquez sur Soumettre. Une fois que vous avez obtenu l'approbation (qui est instantanée), vous êtes inscrit à Instant Articles.

Leslie suggère que si vous utilisez WordPress, vous devriez obtenir le Articles instantanés pour le plugin WP. Assurez-vous qu'il s'agit du plugin d'Automattic, la société derrière WordPress. Connectez ensuite le plugin à votre page Facebook. Il y a des instructions sur la façon de procéder.

Allez maintenant sur votre page Facebook et cliquez sur Outils de publication pour configurer les articles instantanés. (Vous devez le faire sur un ordinateur de bureau, pas sur un appareil mobile.) Cela implique plusieurs choses différentes. Tout d'abord, démontrez que vous possédez cette URL.

Ensuite, créez un modèle de style. Déterminez les polices, couleurs, logos et tailles souhaités. Cela aura l'air assez basique. Si vous souhaitez devenir plus avancé, engagez quelqu'un pour créer pour vous un modèle qui correspond davantage à votre conception. C'est beaucoup plus technique.

Une fois que vous avez créé le modèle et soumis le flux RSS, il importera un certain nombre de vos articles. Regardez-les pour vous assurer que le code est correct. Vous verrez le code HTML avec quelques éléments ajoutés, et il vous indiquera quelles sections vous devez corriger.

Une fois que vous avez résolu toutes ces choses, préparez et soumettez 10 articles pour que Facebook les examine. C'est un processus manuel.

Quelqu'un va en fait examiner et comparer ce que vous faites sur les articles instantanés à ce qui se trouve sur votre site Web. Assurez-vous qu'il correspond aussi complètement que possible. S'il ne correspond pas, vous devrez le réparer et le renvoyer. Le processus d'approbation peut prendre jusqu'à une semaine.

Lorsque Facebook approuve votre contenu, vous pouvez commencer à publier.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur les parties techniques du processus.

L'expérience de Leslie avec les articles instantanés

Même s'il est très féru de technologie, Leslie admet que son expérience dans la mise en place d'articles instantanés a été douloureuse. Il a dû passer par le processus trois fois pour obtenir l'approbation de publier ses articles. Il suggère aux utilisateurs de regarder l'application Gestionnaire de pages sur leur appareil mobile lors de la modification du code afin de pouvoir prévisualiser les modifications au fur et à mesure.

Quand Leslie regarda National Geographic et BuzzFeed pour voir comment ils faisaient les choses, il a remarqué qu'ils avaient tous les deux une partie, mais pas la totalité, de leur contenu sous forme d'articles instantanés.

Leslie parle de certaines des fonctions spéciales. L'un est un diaporama interactif, qui est une fonctionnalité intégrée sur Facebook. Lorsque vous créez un diaporama, vous créez le code correspondant puis vous le regardez sur votre smartphone. C'est aussi un peu technique, prévient-il.

Une autre est une carte interactive que les entreprises physiques peuvent créer. Vous pouvez avoir différentes images et même ajouter des légendes audio. Par exemple, si vous faites une visite de votre vitrine, lorsque vous atteignez une certaine image, vous pouvez commencer à raconter pour la rendre plus attrayante. Il y a un certain nombre de choses que vous pouvez faire pour offrir une expérience transparente intéressante à l'utilisateur.

Au moment où cet épisode est diffusé, vous pouvez voir des exemples sur La page Facebook de Leslie. Leslie a décidé qu'il allait all-in avec Facebook Instant Articles et y publierait tout son contenu. Il réfléchit de manière stratégique au contenu à créer et à la façon de l’utiliser pour diriger les gens vers sa liste de diffusion. Chaque élément de contenu est un message marketing pour inciter les gens à s'abonner, dit-il.

Il évaluera également comment son engagement évolue avec des articles instantanés et prévoit de prendre des décisions basées sur une stratégie. S'il ne voit aucun avantage, Leslie peut reconsidérer sa décision de publier son contenu sur Instant Articles.

De plus, pour le moment, Leslie n'a pas l'intention de monétiser, car il préfère annoncer des articles directement liés à son contenu. Il a la meilleure conversion de cette façon.

Dans quelle mesure les articles instantanés sont-ils restrictifs par rapport à Google AMP? Leslie pense qu'Instant Articles est moins restrictif. Les éléments interactifs sont plus développés. De plus, vous pouvez utiliser votre compte Google Analytics. Avec AMP, vous devez avoir deux comptes (un pour votre site Web et un pour AMP) et les suivre séparément.

Il semble que Facebook pense aux éditeurs avec les fonctionnalités Instant Articles et qu'ils veulent en faire une très bonne expérience utilisateur, dit Leslie.

Une fois que vous avez approuvé vos articles instantanés, il importera automatiquement votre contenu. Vous pouvez activer la publication automatique, mais Leslie n'envisage pas de le faire. Il préfère entrer et modifier quelques éléments. Il prévoit qu'il lui faudra 10 minutes pour mettre en forme un article entier. Ses messages comptent environ 1 500 mots. Un outil qu'il utilise est Expanseur de texte, ce qui facilite la saisie de certains des codes courants.

Une dernière chose. Vous ne pouvez pas insérer une publication partielle dans un article instantané, puis diriger les gens vers votre blog pour en savoir plus. Facebook veut que ce soit exactement la même expérience. Ainsi, tous les contenus, images et fonctionnalités transférables doivent être présents dans le même ordre et le même format que sur vos articles de blog.

Écoutez l'émission pour savoir dans quelle direction Leslie pense que les articles instantanés doivent aller pour les rendre plus faciles pour les utilisateurs.

Découverte de la semaine

GhostCodes est une application de découverte pour Snapchat. Les gens ont parfois l'impression qu'il est difficile de trouver des amis et d'autres personnes intéressantes à suivre sur Snapchat. GhostCodes résout ce problème.

Téléchargez, puis accédez à l'application. Ensuite, créez un profil Snapchat. Ajoutez votre snapcode, une bio et des mots-clés pour ce que vous faites ou ce que vous faites. Par exemple, faites savoir aux autres si vous êtes un artiste, un musicien, un conteur, un podcasteur, etc. À partir de là, les gens peuvent vous rechercher et vous trouver, puis télécharger votre snapcode et vous ajouter sur Snapchat.

Les gens peuvent cliquer et vous donner un cœur, ce qui vous classe dans certaines catégories. Plus il y a de classements, de clics, de téléchargements de votre snapcode, de vos goûts et de vos coeurs, plus vous aurez de chances d'être découvert.

Accédez à GhostCodes.com pour obtenir les liens vers iOS et Google Play Store afin de pouvoir télécharger l'application. C'est totalement gratuit et très utile.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment GhostCodes fonctionne pour vous.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Leslie sur son site Internet.
• Lisez les articles instantanés de Leslie sur son Devenir une page Facebook Blogger.
• Écouter le Podcast Apprendre avec Leslie.
• Explore le Société de marketing des médias sociaux.
• En savoir plus sur Articles instantanés Facebook.
• Découvrez les plus récents Statistiques Facebook.
• Lis le Etude Kissmetrics sur les temps de chargement des pages.
• Explore le Réseau d'audience Facebook et AdSense.
• En savoir plus sur Notes Facebook.
• Écoutez mon podcast avec Mitch Joel et Mark Schaeffer sur la création de votre contenu à la maison.
• Lis le première annonce Instant Articles.
• Recherchez des articles instantanés sur BuzzFeed, le Washington Post, et National Geographic.
• Check-out Google AMP et écoutez le podcast sur Google AMP.
• Explorer Google Analytics.
• Inscrivez-vous aux articles instantanés.
• Installez le Articles instantanés pour le plugin WP par Automattic.
• Apprendre à configurer les articles instantanés.
• Explorer Expanseur de texte.
• Vérifiez GhostCodes app.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 8 h 00, heure du Pacifique Facebook en direct.
• Lis le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2016.

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