Comment créer un blog d'entreprise réussi: examinateur de médias sociaux

Vous voulez créer un blog qui profite à vous et à votre entreprise?

Avez-vous besoin d'aide pour gérer votre blog?

Que vous commenciez un nouveau blog d'entreprise ou que vous cherchiez à en faire revivre un ancien, il y a beaucoup à faire.

Vous pouvez même vous sentir dépassé par tout ce que cela implique. Mais ne vous inquiétez pas.

Dans cet article, vous trouverez de nombreux des ressources et des conseils pratiques pour vous accompagner à chaque étape du blogging processus.

Pourquoi écrire un blog d'entreprise?

Un blog d'entreprise vous aide consolidez votre position d'expert en vous donnant une plateforme pour fournir un contenu exceptionnel (actualités, astuces, tendances) à vos clients, prospects et partenaires.

«Un blog d'entreprise est important car c'est le choix optimal pour votre centre de marketing de contenu. Dans le monde actuel axé sur le contenu, même si vous vous considérez comme un spécialiste du marketing, vous êtes en réalité un éditeur. Vous devez fournir un contenu pertinent à vos prospects, clients et public, qui passent plus de 10 heures par jour à consommer des médias. »

—Joe Pulizzi, Content Marketing Institute

Voici 10 choses que vous pouvez faire, ainsi qu'une variété de ressources que vous pouvez utiliser, pour créer et promouvoir un blog d'entreprise réussi.

# 1: Établissez des objectifs de blog

Un blog d'entreprise est un engagement à long terme - un investissement de temps, d'énergie et d'efforts. Avant de commencer à bloguer, posez-vous ces questions importantes:

• Pourquoi est-ce que je crée un blog?
• Qu'est-ce que je veux en retirer?
• Qu'est-ce que je veux que mon public en retire?

Vos réponses à ces questions devraient vous inciter à identifier les principaux objectifs commerciaux de votre blog.

Voici quelques excellentes ressources pour vous guider dans l'établissement d'objectifs:

Objectifs du blog: pourquoi en avez-vous besoin?: "Bloguer est un voyage," Heidi Cohen explique. Comme pour un voyage, vous ne pouvez pas vous lancer dans le blog sans savoir où vous vous dirigez. Cet article explique pourquoi vous avez besoin d'objectifs commerciaux stratégiques pour guider votre blog et il peut vous aider à répondre à certaines des questions posées ci-dessus.

Comment définir des objectifs de blogs que vous pouvez réellement atteindre: Ginny Soskey at Shareaholic a de bons conseils pour les débutants et les blogueurs chevronnés. Peu importe où vous en êtes dans le processus, vous voulez vous fixer des objectifs de blog à la fois agressifs et réalistes. Cet article vous montrera comment y parvenir.

# 2: Identifiez l'objectif de votre blog

Donner un but à votre blog est différent de la définition d'objectifs commerciaux. Les objectifs sont centrés sur la marque, tandis que le but est centré sur le lecteur.

Posez-vous ces questions:

• Pourquoi les gens devraient-ils visiter mon blog?
• Qu'est-ce qui rend cette information si spéciale pour mon public?

Les articles suivants devraient vous aider à clarifier l'objectif de votre blog.

Sommes-nous mal compris le but d'un blog?: Pour la plupart des gens, un blog d'entreprise vise davantage à faire connaître leur marque et moins à gagner de l'argent. "Les blogs et les réseaux sociaux n'ont jamais été les meilleurs moyens de vendre directement aux autres," Mack Collier croit. «Bien sûr, certaines personnes et entreprises peuvent le faire fonctionner, mais certaines personnes peuvent vendre de la glace aux Esquimaux.» Collier a d'excellentes idées sur la façon de déterminer la valeur et le but d'un blog.

Le but réel des blogs d'entreprise n'est pas ce que vous pensez: Chef Tad explique ce que les blogs n'est pas… Puis continue en expliquant à quoi sert le blog: connecter, partager et développer des évangélistes. Cet article est particulièrement précieux car il démystifie de nombreux mythes que les propriétaires d'entreprise croient encore au sujet des blogs d'entreprise. Cet article est à lire absolument avant de bloguer!

# 3: Recherchez votre public

Le grand «qui» est si important lorsqu'il s'agit de bloguer. Quel est votre public? Dans un monde idéal, votre lecteur de blog doit correspondre au même profil que votre client réel. Afin d'attirer le public idéal sur votre blog, vous devez comprendre qui ils sont et ce dont ils ont besoin. De cette façon tu peux créer un contenu à la fois pertinent et utile à vos lecteurs.

Comment définir correctement votre public cible: "Pouvez-vous plaire à tout le monde tout le temps?" demande James T. noble sur Raventools.com. Bien sûr que non. Et c'est pourquoi vous devez savoir exactement qui vous ciblez et pourquoi. Cet article aborde tous les points clés relatifs à la découverte d'audience pertinente.

Comment créer de meilleures personnalités d'acheteur pour générer du contenu tueur: Afin de créer un contenu de blog génial pour votre public cible, vous devez savoir qui sont vos lecteurs. Si vous n'avez pas de photo détaillée de vos peeps, consultez ce post par Sarah Goliger de HubSpot. Elle vous montre comment utiliser les données démographiques, les besoins et les comportements de vos clients pour créer des profils d'acheteurs, ce qui vous aidera à cibler votre contenu.

# 4: Décidez de la fréquence de publication

La cohérence est au cœur des blogs. Tu dois définir les attentes des lecteurs et s'engager à respecter un horaire raisonnable. Combien de temps êtes-vous prêt à consacrer chaque semaine à la création de contenu de valeur sur votre blog? Combien de messages pouvez-vous écrire ou attribuer sans vous étendre trop?

Comme le montrent les articles suivants, il ne s'agit pas de savoir à quelle fréquence, mais plutôt à quelle fréquence vous publiez.

À quelle fréquence devriez-vous bloguer? (Indice: la réponse pourrait vous surprendre): Ce message de Ali Luke, publié sur Problogger en 2012, reste intemporel dans sa sagesse. Si vous démarrez ou rallumez un blog d'entreprise, c'est une lecture incontournable. Cela enlèvera la pression que vous pourriez ressentir pour bloguer tous les jours et offrira des alternatives pour créer un calendrier de blogs qui fonctionnera pour vous.

Pourquoi je publierai moins: «Il faut être flexible avec les médias sociaux», dit Michael Hyatt (auteur de Plateforme: faites-vous remarquer dans un monde bruyant), qui l'applique aux blogs. Hyatt est incroyablement convaincant dans cet article, où il explique pourquoi «moins c'est plus». Découvrez pourquoi il pense que les blogs quotidiens peuvent ne pas être une bonne idée pour tout le monde.

# 5: Identifier les auteurs de blog

De nombreux blogs d'entreprise sont rédigés par plus d'une personne, d'autant plus que de nombreux blogs d'entreprise ont davantage un format de magazine. Dans le cadre de votre stratégie de blog, vous devez choisir les auteurs principaux et les contributeurs… et où vous les trouverez. Vous pourriez même bénéficier de l'utilisation blogueurs invités.

Si vous prévoyez de utiliser les talents existants au sein de votre organisation ou embaucher des rédacteurs en externe, ces ressources vous aideront.

Comment trouver d'excellents rédacteurs de contenu pour votre site Web: En avoir pour son argent. Kristi Hines cloue avec ses conseils inestimables sur le paiement d'un contenu de qualité. «Vous ne voulez pas n'importe quel écrivain, vous voulez quelqu'un qui peut écrire du contenu faisant autorité pour votre secteur», dit-elle. "Cela signifie que pour de nombreuses industries, vous allez devoir contourner les 15 $ par rédacteur d'un article et rechercher des personnes ayant fait leurs preuves."

Comment embaucher des rédacteurs pour votre blog: Darren Rowse, fondateur et rédacteur en chef de Problogger, a d'excellents conseils pour embaucher des rédacteurs de blog d'entreprise. En fait, il décrit l'ensemble du processus en cinq étapes, du placement de l'annonce à la sélection finale. C'est un excellent conseil. Mais il est probablement plus adapté aux entreprises à gros budget.

Prime: Comment fidéliser les blogueurs: Les écrivains sont l'âme de votre blog. Une fois que vous avez trouvé vos rédacteurs, qu'ils soient payés ou non, vous devez les garder motivés pour assurer la pérennité et le succès de votre blog. Heidi Cohen sait que l'écriture est un travail acharné et qu'il faut de la motivation pour produire continuellement de nouveaux contenus. N'oubliez pas de reconnaître et d'apprécier vos écrivains.

# 6: Créer un calendrier éditorial

L'élaboration d'un calendrier éditorial est un exercice stratégique qui aura un impact significatif sur votre blog d'entreprise. Les ressources suivantes expliquent ce qu'est un calendrier éditorial et comment en créer un.

[Comment] Créer un calendrier éditorial efficace pour votre blog: "Un calendrier éditorial est une liste virtuelle de tâches", déclare Angela Stringfellow sur Unbounce. «Cela vous aide à être responsable des dates et des concepts.» Tous les blogueurs doivent développer et maintenir un calendrier éditorial pour maintenir efficacement leur stratégie de contenu. Cet article est conçu pour vous aider à travailler plus intelligemment.

Comment créer un calendrier éditorial de blog même si vous ne savez pas par où commencer: Il est important pour un blog d’être ciblé. Stan Smith de Pushing Social indique qu'un calendrier éditorial ou de contenu peut vous permettre de rester fidèle à vos messages et à votre objectif tout au long de l'année. Il a d'excellents conseils pour faire du brainstorming et trouver de bonnes idées d'articles à ajouter à votre file d'attente de contenu.

# 7: Développez la marque de votre blog

La perception est tout! La manière dont votre blog se présente aux lecteurs (design, couleurs, style, etc.) peut faire ou défaire ses chances de succès.

Ces articles donnent un aperçu des éléments importants que vous devriez examiner à des fins de branding.

6 conseils efficaces pour marquer votre blog comme QuickSprout: Kartik Bohra partage de brillants conseils sur l'image de marque de votre blog et sur la position de vous-même ou de votre entreprise en tant qu'acteur clé de votre espace. La plupart de ces conseils ont à voir avec l'apparence et l'expérience utilisateur, alors vérifiez si votre blog est aussi convivial que possible.

3 meilleurs blogs d'entreprise pour vous inspirer: Sur JeffBullas.com, Matt Everard analyse trois blogs d'entreprise étonnants, partageant les raisons de leur succès. Lorsque vous créez un blog, il est utile de regarder ce que font les blogs à succès. Marriott, Virgin Atlantic et Instagram font tous quelque chose de bien.

# 8: Ecrire

Tant que vous rédigez un contenu convaincant et engageant, vos lecteurs reviendront. Que vous écriviez depuis des années ou que vous commenciez pour la première fois, ces ressources vous aideront améliorez vos compétences en blogging.

Comment rédiger un article de blog: Bien que les blogs pour les entreprises ne soient pas une science, vous pouvez prendre certaines mesures pour vous assurer que vos articles se démarquent. Rachel Sprung de HubSpot fournit une formule simple pour créer chaque message que vous écrivez. Elle propose même des idées bonus pour les blogueurs plus avancés.

31 types de contenu pour chaque jour du mois: Amanda Galluci d’iAcquire estime qu’il n’est pas nécessaire de répéter sans cesse le même type de contenu. Ne restez pas coincé à vous demander quoi publier. Découvrez ces 31 idées qui garderont votre blog d'entreprise frais et intéressant.

# 9: Commercialisez votre blog

Même après avoir cliqué sur Publier sur votre blog d'entreprise, il reste encore beaucoup à faire. Ensuite, vous voudrez le diffuser et le partager avec un public le plus large possible. Découvrez toutes les façons dont vous pouvez partager votre contenu dans les articles ci-dessous.

35 façons de commercialiser votre blog: Joe Pulizzi, fondateur de Content Marketing Institute, fournit une liste utile de 35 méthodes courantes et peu courantes de promotion de votre blog d'entreprise. Vous faites probablement la plupart de ceux-ci, mais assurez-vous de consulter la liste pour découvrir ce qui vous manque peut-être.

5 façons créatives de générer plus de trafic vers vos articles de blog: Pour des concepts plus détaillés, consultez Kimberly Reynolds"Publier sur des moyens uniques de générer du trafic vers votre blog. Dubbler, Vine, SlideShare, Pinterest et Instagram peuvent tous être utilisés pour taquiner votre contenu et attirer de nouveaux lecteurs.

# 10: Mesurer le succès

Quels que soient le sujet, le secteur d'activité ou le but de votre blog, vous devez savoir si votre blog est lu et si vos efforts portent leurs fruits. Voici ce que vous devez savoir pour proposer une mesure statistique des éléments les plus pertinents pour vos objectifs de blogging.

Comment associer 10 indicateurs de succès clés à votre stratégie de blogging: Tous les blogueurs professionnels doivent lire ceci. Jay Baer of Convince & Convert explique les nombreuses mesures que vous pouvez utiliser pour évaluer le succès de votre blog. Que vous bloguiez pour le trafic, la conversion ou la communauté, Jay indique exactement quelles métriques vous devriez suivre.

À vous

Un blog peut vous aider à étendre votre portée, tout en vous offrant une plateforme pour partager votre expertise. C'est beaucoup de travail avec un potentiel de récompense substantiel. L'étape la plus importante pour démarrer un blog d'entreprise… est de commencer.

Qu'est-ce que tu penses?Lequel de ces conseils et tactiques de blog a bien fonctionné pour vous? Quels conseils de blog avez-vous à ajouter? Veuillez partager vos conseils et idées dans les commentaires ci-dessous.