Comment créer de meilleures publicités vidéo sur Facebook: examinateur des médias sociaux

Avez-vous essayé les publicités vidéo Facebook?

Vous cherchez de meilleures façons de vous connecter avec votre public Facebook?

De petits ajustements à la façon dont vous concevez et ciblez vos publicités vidéo Facebook peuvent augmenter votre engagement et vos conversions.

Dans cet article, vous allez découvrez sept conseils pour améliorer vos publicités vidéo Facebook.

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# 1: Adaptez-vous aux préférences de l'audience

Plutôt que de créer du contenu qui cible un large public, concentrez-vous sur la création de vidéos qui ciblent un segment d'audience spécifique. Ces vidéos sont plus susceptibles de générer des clics sur votre site Web, des partages, des commentaires et des likes.

Par exemple, si votre site Web propose plusieurs services ou produits, créez une vidéo pour un produit ou service spécifique plutôt que pour votre entreprise en général. Les vidéos générales sont bonnes pour l'image de marque, mais pas pour les entreprises axées sur la réponse directe.

Vous pouvez utilisation Informations sur l'audience Facebook pour découvrir qui est votre public, si vous n’êtes pas déjà sûr.

Pour accéder à Audience Insights, connectez-vous à votre Compte Facebook Ads, cliquez sur Outils et sélectionnez Audience Insights dans le menu déroulant.

Choisissez le public sur lequel vous souhaitez en savoir plus (par exemple, les gens qui aiment votre page). Analysez les personnes qui aiment votre page, les personnes figurant dans une liste de remarketing et les personnes figurant dans une liste de diffusion que vous avez téléchargée sur Facebook. Sur la base des données que vous collectez sur votre groupe cible, vous aurez une idée plus claire du type de vidéo à créer.

En bas à gauche, sélectionnez votre page Facebook pour voir les informations sur cette page.

De là, vous pouvez explorer les données démographiques, comme l'âge, le sexe, mode de vie, Statut de la relation, niveau d'éducation et titre du poste. Vous serez également voir la page aime (quelles pages votre public aime), où se trouve votre public cible, à quel point ils sont actifs sur Facebook, composition de leur ménage et plus.

Combinez les données sur chaque onglet, et vous pouvez créer un plein public cible profil. Par exemple, les ménages ayant un revenu de 250 000 $ et plus sont plus susceptibles d'acheter des articles de luxe, et les ménages comptant de nombreux membres de la famille sont plus susceptibles d'acheter en gros.

# 2: Captez l'attention rapidement

Vidéos réussies aller droit au but tout de suite. Vous devez attirer l'attention de votre public dans les 5 premières secondes. Voici quelques façons de atteindre cet objectif:

• Attirez l'attention avec un début accrocheur, comme dans cette annonce Friskies «Dear Kitten».

• Dites aux gens que vous pouvez répondre à leurs besoins spécifiques.
• Indiquez de quoi vous allez parler.

La plupart des vidéos sont désactivées à moins que l'utilisateur ne clique sur le bouton audio. Cela signifie que vous devez Complétez l'audio avec un visuel de soutien afin que les 5 premières secondes vous aident à obtenir de bonnes performances.

Gardez également à l'esprit que Facebook est une plate-forme sociale, de sorte que les téléspectateurs sont susceptibles de sauter les vidéos trop commerciales.

# 3: Créez des annonces qui ne ressemblent pas à des annonces

Lorsque les utilisateurs visitent Facebook, ils font généralement une pause ou découvrent ce que font leurs amis. Ils ne surfent pas pour acheter.

Pour attirer l'attention des utilisateurs de Facebook, votre annonce doit livrer son message à travers quelque chose d'inhabituel comme des informations perspicaces, contenu amusant ou nouvelles. Ce n’est pas facile à faire, mais c’est le meilleur moyen de créer des vidéos qui atteignent vos objectifs.

Selon l'endroit où votre annonce est diffusée, ce que les clients considèrent comme intéressant différera. La campagne #LikeAGirl de Always fait un excellent travail pour attirer leur public cible: les femmes.

# 4: Gardez à l'esprit le temps d'exécution et le message

Les longues vidéos ne sont pas aussi efficaces que les plus courtes, car les internautes sont plus susceptibles d'arrêter de les regarder. De nombreux annonceurs en ligne vous recommandent de créer des vidéos d'une durée d'environ 30 secondes.

Si votre vidéo est particulièrement divertissante et génère de la valeur pour les utilisateurs, vous pourrez peut-être durer jusqu'à 2 minutes. Il existe quelques cas où de longues vidéos peuvent fonctionner. Par exemple, les utilisateurs connaissent déjà votre marque et aiment votre contenu. De plus, si la vidéo est utile ou divertissante, votre créneau peut être disposé à investir du temps à la regarder.

Quelle que soit la longueur, assurez-vous de créer la vidéo en pensant aux cinq W:

• OMS: Les personnes auxquelles vous vous adressez
• Quoi: Ce que vous offrez
• Où: Où les gens peuvent trouver le produit
• Quand: La disponibilité de votre produit est limitée ou les gens peuvent l'obtenir à tout moment
• Pourquoi: Pourquoi il est important d'utiliser votre produit ou service pour répondre à un besoin particulier

Les publicités du Super Bowl sont généralement d'excellents exemples de l'utilisation des 5 W. Voici quelques-unes des meilleures publicités du Super Bowl de 30 secondes.

# 5: Créez des annonces distinctes pour le segment d'audience

Les personnes qui ne connaissent pas votre marque devront voir une annonce différente de celle des personnes qui vous connaissent déjà.

À touchez des personnes qui ne connaissent pas votre entreprise, votre vidéo devrait se concentrer sur le renforcement de la notoriété de la marque. Vous voulez filtrer les personnes qui ne sont pas le client idéal. Pour faire ça, aller droit au but et susciter l'intérêt d'en savoir plus sur votre entreprise.

À engager des personnes qui connaissent votre entreprise mais qui ne sont pas encore des clients, concentrez votre contenu publicitaire sur d'autres aspects du produit ou du service. Par exemple, discuter de fonctionnalités ou d'avantages supplémentaires susceptibles de gagner le client‘s affaires sur vos concurrents. Vous pouvez également personnaliser un message en fonction du produit ou du service pour lequel un utilisateur a manifesté de l'intérêt. Une autre option consiste à fournir des études de cas et Commentaires.

Enfin, incluez des informations supplémentaires sur quelque chose que ce segment d'audience a déjà vu sur votre site Web. Les clients aiment prendre des décisions éclairées, alors encouragez ce comportement grâce à des stratégies publicitaires intelligentes.

# 6: Exécutez des tests A / B pour optimiser les annonces

Créer une seule annonce vidéo et la répéter encore et encore n'est pas une bonne pratique. Au lieu, créer au moins deux variantes pour chaque vidéo et les tester pour savoir laquelle génère les meilleures performances.

Pour exécuter un test A / B, il est important que les deux vidéos soient identiques à l'exception de l'élément que vous souhaitez tester. Un test A / B est différent de test fractionné car le test fractionné peut impliquer plus d'une annonce (ou vidéo dans ce cas), tandis qu'un test A / B compare deux annonces avec une variable.

Voici comment faire testez un élément à la fois afin d'attribuer directement une amélioration des performances à une section spécifique:

Dans une vidéo de 30 secondes, vous pouvez identifier quatre sections principales: les 5 premières secondes, jusqu'à la 15e seconde, jusqu'à la 25e seconde et les 5 dernières secondes. Chaque section a un impact énorme sur le succès de votre annonce vidéo.

Section d'essai 1, et arrêtez d'utiliser la vidéo avec les performances les plus faibles. Puis créer une variante de la vidéo gagnante et tester la section 2. Répétez le processus pour les deux autres sections. Après avoir testé les quatre sections, recommencez le test. Cette méthode d'essai donne généralement de bons résultats.

Un bon exemple de test A / B est ce qui est devenu plus tard le Mac vs. Série d'annonces PC.

Voici à quoi ressemble un test A / B pour un produit protéiné dans Google AdWords.

Parce que les athlètes prennent souvent des protéines pour soutenir la construction musculaire, l'élément de l'annonce qui a été testé était le maillot. Le mannequin porte une chemise dans une annonce mais pas dans l'autre.

# 7: Combinez les visuels, la voix off et la musique pour un impact maximal

Lorsque vous créez des vidéos pour Facebook, faites attention à la manière dont vous transmettez votre message. Gardez à l'esprit que les vidéos sont lues automatiquement sans audio et que les utilisateurs doivent initier l'audio. Il est également important de engager les utilisateurs car la vidéo s'arrêtera s'ils ouvrent un autre message.

Cela crée trois défis pour vous:

• Obligez les spectateurs à regarder les premières images de la vidéo.
• Invitez les utilisateurs à cliquer sur le bouton audio.
• Gardez les utilisateurs engagés et générez un clic vers votre site ou toute autre action sociale.

Pour surmonter les premier et deuxième défis, concevoir le texte et les premières images de la vidéo pour qu'ils fonctionnent bien ensemble.

Intégrez de l'audio et de la musique de fond pour générer de la valeur et garder les utilisateurs engagés tout au long de l'annonce. Utilisez des éléments visuels et du texte d'une manière qui prend en charge vos déclarations et rend toute l'expérience plus agréable pour les téléspectateurs.

Conclusion

La création d'annonces vidéo Facebook peut être une tâche relativement facile si vous êtes familier avec vidéo de base logiciel d'édition. Et vous n'avez pas besoin d'un budget énorme pour tester vos annonces. Commencez petit et évoluez lorsque vous commencez à voir des résultats positifs.

Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous l'une de ces tactiques lors de la création de vos publicités vidéo Facebook? Quelles techniques ont été les plus efficaces pour votre entreprise? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.