5 leçons de marketing des entreprises à la croissance la plus rapide d'Instagram: Social Media Examiner

Utilisez-vous Instagram pour les affaires?

Voulez-vous savoir ce qui fonctionne?

Vous pouvez maximiser vos chances de succès sur Instagram en regardant ce qui fonctionne pour les autres.

Dans cet article, je vais vous montrer cinq exemples d'entreprises développant leurs abonnés Instagram.

# 1: Invitez l'engagement

Starbucks n’a certainement pas de problème de croissance. C’est l’une des plus grandes chaînes de vente au détail au monde et leur marque est internationalement reconnue.

Cependant, la marque Starbucks a été construite sur la philosophie du petit café local. Afin de préserver cette image de marque idyllique, il est important que le marketing de Starbucks minimiser la taille et créer une voix plus personnelle et familière.

Starbucks a fait un travail brillant en créant ce connexion sur Instagram avec leur campagne #whereintheworld.

L'idée est simple: Starbucks publie une photo de l'un de ses points de vente distinctifs et invite ses abonnés à deviner où se trouve ce magasin.

Aussi simple soit-elle, cette campagne inventive accomplit en fait de nombreux objectifs marketing de Starbucks.

Tout d'abord, en mettant en valeur l'individualité de chacun de leurs magasins, cela donne à Starbucks la possibilité de prouver qu'il ne s'agit pas de votre chaîne d'emporte-pièce typique.

Deuxièmement, en invitant leur public à participer à une conversation informelle, ils apporter une certaine familiarité à la table. Ce niveau de familiarité avec la marque est quelque chose que toutes les entreprises devraient rechercher et cela devient de plus en plus difficile à mesure que vous êtes grand.

Que le succès de la campagne #whereintheworld soit une inspiration. Si Starbucks peut se présenter comme terre-à-terre et personnel, vous pouvez certainement aussi.

# 2: Embrassez la vidéo

Cela fait plus d'un an qu'Instagram a annoncé le lancement de la fonction vidéo, mais les marques ont mis du temps à réagir. Selon Buffer, seulement 4% de Fortune 500 les entreprises ont adopté la vidéo comme une tactique Instagram.

Contrairement à ces entreprises, Pour toujours 21 a embrassé Vidéo Instagram comme tactique de marketing social de base.

Pour de nombreuses jeunes femmes de la démographie Forever 21, la rentrée est l'occasion de réinventer leur image et d'essayer de nouvelles personnalités et styles. Dans cette optique, Forever 21 centre la campagne de retour à l’école de cette année sur l’idée de faire une déclaration.

Un des principaux moteurs de cette campagne est un concours vidéo Instagram qui invite les abonnés à télécharger une vidéo d'une routine de danse avec le hashtag # F21StatementPiece pour courir la chance de gagner une bourse de 10000 $.

Au moment d'écrire ces lignes, la campagne n'a même pas été lancée depuis deux semaines et il y a déjà eu des centaines de réponses. Le type d'expression personnelle et d'efforts nécessaires pour créer une routine de danse, la filmer puis la télécharger est le type d'engagement le plus profond qu'une marque puisse espérer.

Forever 21 n'a pas seulement créé une campagne qui résonne avec leurs abonnés, ils ont également utilisé la vidéo Instagram pour créer une expérience encore plus engageante.

Ce n'est pas la seule façon pour les marques tirer parti de la vidéo Instagram pour créer de meilleures campagnes, mais il constitue un excellent exemple du pouvoir qu'il peut avoir.

# 3: Demandez du contenu généré par l'utilisateur

Pour ceux qui ne savent pas, 9GAG est une communauté en ligne dédiée au partage d'humour décalé sur Internet (généralement des mèmes).

9GAG utilise principalement son compte Instagram comme une sorte de page «best of». Ils sélectionnent généralement à la main la publication la plus amusante et la plus réussie de leur site et ajoutent parfois une légende amusante pour l'accompagner avant de la publier sur Instagram.

Parfois, ils annoncent spontanément un concours. Le plus récent ressemblait à ceci:

"Sceau maladroit" est un mème populaire - c'est une image d'un sceau faisant un visage étrange et froissé qui ressemble à la réponse d'un humain à la maladresse. 9GAG a appelé son public à soumettre sa propre version du visage avec le hashtag # letsdothis9gag.

Bien que le concours n'ait duré qu'une journée, il a recueilli des milliers de réponses, de mentions et de conversations.

Le concours de 9GAG a réussi car ils ont demandé à leurs abonnés de créer du contenu personnalisé. Pour un public qui aime déjà 9GAG, la chance de contribuer était trop pour résister.

# 4: Faites correspondre les contraintes avec les directives de la marque

National Geographic existe depuis plus d'un siècle et est un nom connu, en grande partie à cause de sa photographie de renommée mondiale.

Parce que leur photographie est la pierre angulaire de leur réputation, ils ont dû faire très attention à leur incursion dans un canal social que certains ont accusé. déprécier l'art de la photographie.

National GeographicLe compte Instagram de est conforme à la conventions de base de la communauté comme le hashtag et les mentions, mais ils vont aussi à l'encontre de certaines tendances quand cela aide à préserver leur marque.

Leurs photos ne sont certainement pas prises avec des téléphones portables et n'utilisent certainement pas le filtres de stock Instagram.

National Geographic tire également parti du fait que les légendes d'Instagram n'ont pas de limite de caractères. Chacun de leurs messages ressemble plus à un mini article de magazine qu'à une légende typique et oubliable d'instantané.

Le succès de la National Geographic Le compte Instagram doit être une leçon précieuse. Bien qu'Instagram soit souvent considéré comme une diversion, si vous consacrer du temps et de l'énergie à la création de contenu immersif et de qualité, votre public prendra le temps de s'engager et d'apprécier vos efforts.

# 5: Créez un style cohérent

Triangl est la seule marque de cette liste que la plupart des lecteurs sont peu susceptibles de reconnaître. Cependant, ils méritent d'être mentionnés car ils ont construit leur marque en grande partie sur Instagram.

Avec près de 1,2 million d'abonnés, c'est l'une des marques les plus suivies sur Instagram. Alors, comment une marque relativement inconnue a-t-elle créé une présence aussi dominante sur Instagram?

Jetez un œil à leurs publications les plus récentes et devinez:

L’éclat du récit de Triangl est à quel point ils sont incroyablement disciplinés. Ils ont découvert ce qui fonctionnait pour leur marque et leur public et n'ont pas dévié du tout.

Chaque mise à jour d'Instagram alterne entre une photo d'un mannequin portant l'un de ses maillots de bain et une photo d'une scène parfaitement pittoresque au bord de l'eau. Les photos sont suffisamment variées pour être intéressantes, mais suffisamment cohérentes pour être distinctement marquées.

Triangl offre une leçon particulièrement importante aux marques qui commencent tout juste à renforcer leur présence sur Instagram: pour créer un compte de marque vraiment distinct, découvrez ce que vos fans aiment chez vous, puis systématiquement créer du contenu autour de ce thème.

Cela ne signifie pas nécessairement être aussi rigide que Triangl, mais leur succès avec une extrême régularité mérite certainement d'être noté et imité - du moins dans une certaine mesure.

À emporter

Bien que chacune des tactiques mis en évidence ci-dessus a été créé pour répondre à un problème ou à une opportunité spécifique d'une marque, ils sont probablement également applicables à votre propre entreprise.

Ces tactiques plus nuancées, lorsqu'elles sont superposées Bonnes pratiques Instagram, peut s'avérer incroyablement efficace pour créer une présence Instagram qui suscite l'engagement de votre public et aide votre entreprise à se démarquer.

Qu'est-ce que tu penses? L'une des tactiques ici s'applique-t-elle à votre marque? Avez-vous remarqué d'autres tactiques intéressantes d'autres grandes marques? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.