3 façons d'optimiser les publicités Facebook pour de meilleurs résultats: Social Media Examiner

Diffusez-vous des publicités Facebook?

Souhaitez-vous tirer le meilleur parti de vos annonces?

La bonne optimisation peut faire ou défaire votre campagne publicitaire. Les publics cibles, le calendrier et la création publicitaire sont tous des considérations importantes.

Dans cet article, je vais partager trois conseils pour tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires Facebook.

# 1: Touchez le bon public

De nombreux spécialistes du marketing optimisent leurs publicités Facebook en fonction des chiffres sans âme qu'ils voient sur cette plate-forme, ce qui conduit souvent à atteindre le mauvais public.

Par exemple, lorsque vous lancez une campagne pour augmenter les likes de votre page, vous ne vous souciez que de savoir si vos annonces augmentent le nombre de likes. Mais considérez que le le nombre de likes ne dit rien sur la pertinence de vos fans à votre entreprise. Pour autant que vous le sachiez, une partie substantielle des fans pourrait être fausse - ce n'est certainement pas le public que vous recherchez.

Que vous meniez une campagne pour augmenter l'engagement global sur Facebook, générer du trafic vers un site Web ou convertir les visiteurs du site Web, je vous assure que ce problème s'applique toujours.

Alors, comment pouvez-vous optimiser vos publicités Facebook pour éviter ce piège? Vérifiez vos données pour vous assurer de toucher les personnes les plus susceptibles d'acheter chez vous.

Pour voir si vos campagnes actuelles fonctionnent et atteignent réellement votre public cible, allez à votre Rapports sur les publicités Facebook page et cliquez sur Modifier les colonnes.

Suivant, cochez ce qui suit:

• Agrégation de données> Nom de la campagne
• Ventilation des données> Âge et sexe
• Livraison et dépenses> Audience et montant dépensé
• Actions> L'action spécifique recherchée par votre campagne (par exemple, les conversions sur le site Web)

Décochez tout le reste et cliquez sur Enregistrer les colonnes.

Vous vous retrouverez avec un tableau qui ressemble à celui ci-dessous.

Cliquez sur Audience sur la ligne du haut pour trier le tableau. Maintenant vous pouvez voir les données démographiques de la majorité des personnes touchées par votre annonce et la part de votre budget publicitaire que vous y avez dépensée.

La question clé à vous poser est de savoir si vos campagnes touchent les personnes qui vont convertir. S'ils ne le sont pas, regarder votre ensembles d'annonces individuels et apportez des modifications ou arrêtez celles qui ne fonctionnent pas.

Si vous découvrez que vos annonces actuelles atteignent la mauvaise tranche d'âge, modifier vos paramètres démographiques dans les paramètres de publicité Facebook.

En revanche, si vous constatez que vos conversions (par exemple, les vues de vidéos dans le tableau ci-dessus) sont plus élevées pour une tranche d'âge ou un sexe différent, vous souhaiterez peut-être allouer davantage de votre budget publicitaire à cette audience.

Un petit mot: votre rapport sur les publicités Facebook vous indique également d'où proviennent la plupart de vos conversions: pays, emplacement (de l'annonce), appareil et destination (entonnoir). Mais au-delà de ces options, il y a peu ou pas d'informations sur la catégorie ou le type exact d'utilisateurs de Facebook qui effectuent une conversion via votre annonce.

# 2: Comparez les performances des annonces en double

Cela peut être une surprise, mais je vous conseille ne pas pour créer trop de variantes d'annonces pour l'instant. Pas passez directement aux tests A / B.

Concevoir une bonne création publicitaire prend du temps et des efforts réels, mais tant de marques simplement plongez directement dans les tests et effacer différentes images d'annonces sans leur donner une chance de briller. C’est un gaspillage de ressources et d’argent.

Avant de faire de même, essayez de réutiliser une annonce pour voir en quoi les chiffres diffèrent. Par exemple, j'ai diffusé deux annonces en double pour un client. Même si j'ai diffusé les deux annonces pendant la même période, les résultats différaient par le nombre total de clics sur le site Web et le coût par clic sur le site Web.

Dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir que les taux de clics pour les deux annonces diffèrent de plus de 0,5% (aucun des taux de clics n'est idéal).

Le CPM optimisé moyen des deux annonces diffère également considérablement. Le premier duplicata est 70% plus cher que le second.

Vous n'avez aucun contrôle sur l'annonce la plus performante, mais vous pouvez optimisez les performances globales de votre campagne en comparant les données et en supprimant les annonces qui n'obtiennent pas la note.

# 3: Inclure des images intéressantes

Votre création publicitaire peut déterminer si votre campagne est un succès retentissant ou un échec décevant.

Zach Kitschke, responsable de la communication chez Canva, vous suggère choisissez des images qui raconte une histoire sur votre marque ou produit. L'ajout d'une icône à votre conception augmente immédiatement la visibilité de votre message.

Quoi qu'il en soit, les visuels que vous utilisez devraient être cohérent-les modèles sont parfaits pour cela. Et n'oubliez pas le pouvoir de la couleur. Une palette émotionnelle en dit long sur votre marque et devrait refléter les autres supports marketing de votre marque.

Zach m'a également dit qu'il était important d'avoir un design équilibré. Essayez d'utiliser la règle des tiers: divisez votre conception en trois colonnes et trois lignes, puis espacez votre contenu le long de ces points.

Donna Moritz de Socialally Sorted aime créer des images «grignotables» faciles à traiter et à comprendre pour les visiteurs. Quelques exemples de ces images à grignoter sont des mèmes, des citations, des photos des coulisses, etc.

Bien sûr, votre objectif en utilisant ces images rapides est d'inciter les gens à agir, que ce soit pour aimer, commenter, partager ou cliquer, alors assurez-vous donnez à votre public une raison de suivre. Cela peut être via un appel à l'action ou une image attrayante qui mène à un article de blog plus long.

À ton tour

Il existe de nombreuses ressources d'optimisation des publicités Facebook en ligne, mais les conseils les plus efficaces vous obligent à examinez de près votre public cible, assurez-vous de toucher ces personnes et réfléchissez à la meilleure façon de les servir.

N'aie pas peur de apporter les modifications nécessaires. Lorsque vos données indiquent qu'une annonce ne touche pas les bonnes personnes, modifiez-la. De même, si vos données montrent du succès, ne soyez pas trop rapide pour les modifier.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé l'une de ces tactiques? Avez-vous constaté un changement dans les performances de vos publicités Facebook? Partagez vos conseils préférés pour des publicités Facebook réussies dans les commentaires ci-dessous.