Bouleversement de Facebook et Twitter: comment le marketing des médias sociaux a changé en 2018: Social Media Examiner

Bienvenue dans l’édition de cette semaine du Social Media Marketing Talk Show, une émission d’actualité destinée aux spécialistes du marketing qui souhaitent rester à la pointe des médias sociaux.

Rejoignez-nous pour cet épisode spécial de «bilan de l'année» du Social Media Marketing Talk Show, où nous explorons les principales actualités du marketing Facebook et Twitter de 2018. Nos invités spéciaux cette semaine incluent Michael Stelzner et Amanda Bond qui discutent des changements de fil d'actualité de Facebook.

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Pour les articles à la une de cette semaine, vous trouverez ci-dessous des horodatages qui vous permettent d'avancer rapidement dans la rediffusion ci-dessus.

Facebook annonce des mises à jour de l'audience organique pour les pages: Sur le 12 janvier et 19 janvier diffusions de l'émission, nous avons discuté changements majeurs à la façon dont Facebook sert de manière organique les publications sur les pages des entreprises et des éditeurs. Dans une déclaration sur le Site média Facebook en janvier 2018, la société a annoncé son intention de «prioriser les publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives entre les gens… [et] les publications d'amis et de membres de la famille sur du contenu public. » (9:55)

Alors que de nombreux spécialistes du marketing et propriétaires de pages d'entreprise ont compris que cela signifiait la fin de la portée de leur contenu Facebook ou l'efficacité de leurs publicités Facebook, les experts du secteur ont rassuré les propriétaires de pages sur le fait que ce changement nécessiterait simplement un ajustement de leurs stratégies Facebook et pourrait en fait bénéficier à ceux qui utilisent leur présence Facebook pour s'engager et interagir authentiquement avec leur communauté.

Un examinateur des médias sociaux réexamine sa décision de supprimer trois émissions hebdomadaires de Facebook: Plus tôt cette année, Social Media Examiner a annulé trois émissions vidéo hebdomadaires sur Facebook, dont Le voyage. Michael Stelzner nous a rejoint sur le 19 octobre diffusé pour expliquer le raisonnement derrière cette décision à la lumière des habitudes de visionnage des utilisateurs typiques de Facebook et de nos propres analyses. Nous avons partagé les résultats de ce pivot dramatique et discuté des types de vidéos qui ont fonctionné sur Facebook depuis lors. (17:43)

Facebook ajoute plus d'options d'achat d'annonces vidéo: Également discuté sur le 19 octobre diffuser, Facebook a introduit deux nouvelles façons d'acheter et de diffuser des campagnes publicitaires vidéo sur sa plateforme. Il s'agit notamment de la réserve InStream, qui permettra aux annonceurs de toucher les internautes qui regardent des vidéos à partir d'une sélection des «plus attrayants et de la plus éditeurs et créateurs »et ThruPlay, qui« permet aux annonceurs d'optimiser et de ne payer que les annonces qui sont regardées jusqu'à la fin ou pendant au moins 15 secondes. » (23:35)

Les utilisateurs de Facebook changent leurs habitudes sur les réseaux sociaux en raison de problèmes de confidentialité et de sécurité: Sur le 7 septembre diffusion, nous avons examiné les résultats d'une Enquête du Pew Research Center Cela a montré que de nombreux utilisateurs de Facebook ont ​​changé leur façon d'interagir avec le site au milieu des problèmes croissants de confidentialité et de sécurité au cours de l'année écoulée. L'étude a révélé que plus de la moitié des personnes interrogées ne comprennent pas le fonctionnement du fil d'actualité et ont signalé des changements majeurs dans l'utilisation au cours de la période de sondage. (25:58)

44% des utilisateurs de Facebook âgés de 18 à 29 ans déclarent avoir supprimé l'application Facebook de leur téléphone au cours de l'année écoulée https://t.co/DrzktBsjbYpic.twitter.com/f5qTLixJCn

- Centre de recherche Pew (@pewresearch) 5 septembre 2018

Twitter coupe officiellement l'accès aux applications tierces: Sur le 24 août diffusion, nous avons exploré l'impact de Twitter arrête l'accès API aux applications tierces qui «imite l'expérience principale de Twitter». À l'époque, l'entreprise invoquait les «contraintes techniques et commerciales» et la «nécessité opérationnelle» comme raisons de cette décision. Il a également encouragé les utilisateurs à passer à leurs applications TweetDeck, Twitter pour iOS et Android, et à twitter.com de bureau et mobile pour gérer leur présence sur la plate-forme. (38:35)

J'ai partagé le message suivant avec notre équipe Twitter ce matin pic.twitter.com/PTStPrUTsx

- Rob Johnson (@robjohnson) 16 août 2018

Twitter sévit contre l'automatisation et l'utilisation des robots: Sur le 23 février diffusion, nous avons expliqué un nouvel ensemble de directives Twitter qui interdisait aux développeurs d'utiliser l'API Twitter pour publier simultanément des publications identiques ou «sensiblement similaires» contenu à plusieurs comptes et interdit d'effectuer des actions telles que des likes, des retweets ou des suites de plusieurs comptes. Les consignes empêchaient également les utilisateurs d’utiliser toute forme d’automatisation telle que la planification de tweets sur plusieurs cartes via des plates-formes tierces ou sur le propre TweetDeck de la société. (42:47)

Aujourd'hui, nous clarifions nos règles sur l'automatisation à l'aide de plusieurs comptes, et supprimons toute ambiguïté éventuelle créée par nos propres implémentations. Veuillez lire et noter la date limite du 23 mars 2018.https://t.co/DDznLRjGvQ

- API Twitter (@TwitterAPI) 21 février 2018

Twitter étend la vérification à tous les utilisateurs: Sur le 16 mars diffuser, nous avons couvert Twitter prévoit d'étendre son processus de vérification de la coche bleue à tous les utilisateurs et plans. Le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a expliqué que la coche bleue de Twitter était initialement destinée à désigner les célébrités, les athlètes et le public chiffres des imposteurs potentiels sur Twitter, mais il a finalement été étendu à tous les utilisateurs qui ont postulé et pourraient justifier le besoin vérification. À l'époque, Business Insider rapportait qu'en rendant la vérification plus accessible, Twitter avait l'intention de «changer l'accent mis sur la désignation loin de toute présomption d'approbation et met l'accent sur la preuve d'identité. » (44:50)

Twitter envisage de vérifier tous ses utilisateurs https://t.co/DQYXo2T5mH par @FortuneMagazinepic.twitter.com/MbiRE7NVfh

- Business Insider (@businessinsider) 9 mars 2018

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