5 conseils publicitaires Facebook pour maximiser vos campagnes Facebook: Social Media Examiner

Avez-vous essayé la nouvelle interface Facebook Ads?

Souhaitez-vous en avoir plus pour votre argent en matière de publicité?

Cet article va vous montrer cinq façons d'améliorer vos publicités Facebook.

Qu'est-ce qui a changé dans les publicités Facebook?

Si vous avez diffusé des publicités Facebook au cours de l'année écoulée, certaines des nouvelles options et la nouvelle mise en page de la zone des publicités peuvent vous dérouter. Vous avez peut-être eu l'impression de maîtriser tout si vous lisez notre article précédent sur Publicités Facebook.

Mais bien sûr, c'est Facebook, et la seule constante avec Facebook est le changement. Découvrons quelques-uns des nouveaux changements apportés à la plateforme Facebook Ads afin que vous puissiez maximiser pleinement votre prochaine campagne publicitaire Facebook.

La première étape consiste à choisissez ce que vous souhaitez annoncer. Vous pouvez choisir une URL externe ou un La page Facebook, App ou événement. Cette étape n'a pas beaucoup changé par rapport aux itérations précédentes de l'interface Facebook Ads.

Vous remarquerez votre première différence si vous choisissez de faire de la publicité pour votre page Facebook, votre événement ou votre application.

# 1: Vous avez de nouveaux choix

Un grand changement avec la nouvelle mise en page Facebook Ads est le choix des objectifs.

Les changements sont les suivants.

• Obtenez plus de pages J'aime. Avec cette sélection, vous êtes La publicité votre page et essayez de développez vos goûts. Vous pouvez rédigez votre propre texte publicitaire, mais le titre de l'annonce reste inchangé en tant que titre de votre page Facebook. Si le nom de votre page est trop long, l'annonce affichera uniquement les 25 premiers caractères de votre nom de page. (Plus d'informations à ce sujet dans un instant.)
• Promouvoir les publications de la page. Cette option se trouvait auparavant dans la section «Histoire sponsorisée» des publicités Facebook. C'est une façon de annoncer l'un de vos messages récents et l'annonce est pré-écrite pour vous. Ce type d'annonce apparaît toujours sur le côté droit des publicités Facebook, comme indiqué dans l'aperçu, et il apparaît dans le fil d'actualité où les gens peuvent interagir avec la publication elle-même directement à partir de l'annonce. Un mot d'avertissement sur ce type d'annonce: un clic vous sera facturé si quelqu'un aime le post dont vous faites la promotion. Ils n'ont pas besoin d'aimer votre page pour aimer le message et ils peuvent même penser qu'ils aiment votre page en aimant le message. Alors assurez-vous d'utiliser cette option à bon escient. Mais une chose que j'aime dans la sélection de publications de page de promotion, c'est que vous pouvez sélectionnez un post contenant une photo et obtenir une photo "bonus" dans votre annonce.

  

• Voir les options avancées. La sélection de cette option vous permet d'avoir plus de flexibilité dans les enchères sur votre annonce. Si vous sélectionnez cette option, vous avez toujours les mêmes options pour choisir annoncer votre page ou un article de page, et vous devrez effectuer ces sélections au départ. La principale différence réside dans la manière dont vous souhaitez enchérir pour votre annonce.

  

Notez également que lorsque vous choisissez de faire de la publicité pour votre page Facebook, vous pouvez changer la vue du palier de sorte que lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce pour voir plus d'informations, vous pouvez les diriger vers une onglet sur votre page.

# 2: Les histoires sponsorisées sont automatiquement sélectionnées lors de la publicité de votre page, événement ou application Facebook

Soyez très prudent sur cette prochaine étape, car c'est l'un des changements majeurs avec Facebook Ads.

Facebook sélectionne automatiquement le choix des histoires sponsorisées pour toute publicité qui annonce quelque chose sur Facebook, comme une page, un événement ou une application. Facebook dit: "Aucune augmentation de budget n'est requise." Mais c'est un peu trompeur.

Ce que cela signifie, c'est que si vous dépensez 10 $ / jour pour votre annonce, Facebook diffusera également votre Sponsored Story dans ce budget de 10 $ / jour, mais vous facturera toujours lorsque quelqu'un clique sur ce Sponsored Récit.

Alors maintenant, vous pouvez avoir 5 $ / jour pour l'histoire sponsorisée et 5 $ / jour pour l'annonce que vous vouliez et qui a la copie que vous voulez.

Maintenant, ce n'est peut-être pas une mauvaise chose si vous cherchez vraiment à augmenter vos goûts. Souviens-toi que Les histoires sponsorisées sont celles qui entrent dans le Fil d'actualité (et ils sont également affichés sur le côté droit), où plus de gens les remarquent.

L'annonce Facebook que j'ai diffusée récemment et qui incluait l'annonce sponsorisée s'est très bien comportée. Lorsque vous regardez les données, l'histoire sponsorisée semble avoir un taux de conversion de 100% (actions en clics), par rapport à l'annonce Facebook qui avait un taux de conversion de 80% d'actions en clics.

Mais assurez-vous de creuser un peu plus ces chiffres. Lorsque vous développez chacune de ces annonces (remarquez comment chacune des annonces a un élément de campagne différent dans vos rapports), vous voyez plus d'informations.

Vous constatez que bien que les actions aient été élevées sur l'histoire sponsorisée, elles n'ont pas toutes abouti à une page réelle comme. Certains utilisateurs ont juste aimé le message, certains l'ont commenté et certains l'ont partagé.

Dans ce cas, la conversion de l'annonce devient désormais 80% pour l'histoire sponsorisée et 77% de conversion pour l'annonce standard (74 likes sur 96 clics). L'histoire sponsorisée a toujours surpassé l'annonce dans ce cas, mais assurez-vous de surveiller vos chiffres!

Et faites vos propres tests sur les publicités Facebook: Vous constaterez peut-être que votre page et vos annonces fonctionnent différemment. N'oubliez pas que vous pouvez désélectionner l'histoire sponsorisée si vous ne souhaitez pas créer une histoire sponsorisée avec votre annonce.

# 3: Cliquez Voir les options avancées pour annoncer uniquement une histoire sponsorisée

Un autre changement avec la nouvelle mise en page est qu'il est plus difficile de faire de la publicité uniquement pour une histoire sponsorisée sur des personnes qui aiment votre page. Pour ce faire, cliquez sur Afficher les options avancées, puis sur Supprimer l'annonce elle-même pour ne laisser que l'histoire sponsorisée.

# 4: Connaissez vos options d'enchères

Les enchères n'ont pas beaucoup changé, mais c'est certainement quelque chose que vous devez comprendre. Lorsque vous choisissez d'annoncer quelque chose que vous avez sur Facebook comme votre page, votre événement ou votre application, et vous sélectionnez le premier bouton radio (Obtenir plus de J'aime, Augmenter la fréquentation ou Obtenir de nouveaux utilisateurs, respectivement), puis Facebook fait vos enchères pour vous. Ils optimisent votre annonce avec le modèle CPM (coût pour mille, qui correspond au coût pour 1 000 impressions).

Vous pouvez passer à la tarification avancée soit ici dans la fenêtre Campagne et budget, soit en choisissant Voir les options avancées comme mentionné au point 1. Si vous choisissez l'option Tarification avancée, vous pouvez ensuite utiliser le modèle CPC (coût par clic), ainsi que définir vos propres enchères pour le modèle CPM.

# 5: Utilisez l'URL de votre page Facebook pour modifier le titre de votre annonce

Ce n’est pas une toute nouvelle astuce dans les publicités Facebook, mais c’est une astuce qui semble fonctionner de manière sporadique. Heureusement avec la nouvelle interface Facebook Ads, cette astuce semble être plus disponible.

Si vous entrez l'URL de votre page Facebook, plutôt que de sélectionner votre page Facebook dans le menu déroulant, vous pouvez alors modifier le titre.

La section Choisissez votre audience des publicités Facebook fonctionne toujours de la même manière qu'avant et est idéale pour atteindre votre client idéal.

J'espère que ces conseils vous ont aidé rester au courant de certains des changements Publicités Facebook et peut-être même vous a donné de nouvelles idées sur la façon dont vous pouvez tirer parti des publicités Facebook.

Et vous? Qu'avez-vous trouvé pour travailler avec vos campagnes publicitaires Facebook? À quelle fréquence utilisez-vous les publicités Facebook? Partagez votre expérience avec nous dans la section commentaires ci-dessous.