5 façons de réussir avec les épingles sponsorisées Pinterest: Social Media Examiner

Faites-vous du marketing sur Pinterest?

Avez-vous envisagé des épingles promues par Pinterest?

Épingles sponsorisées Pinterest (version bêta récemment ouvert à tous) peut vous aider à toucher plus de personnes et à obtenir des résultats.

Dans cet article, je vais partager cinq façons dont les entreprises peuvent tirer le meilleur parti des épingles sponsorisées Pinterest.

À propos des épingles sponsorisées

Alors que Pinterest est une communauté de partage social, les utilisateurs visitent le site prêts à être inspirés et / ou recherchent des produits à acheter.

Pinterest est un excellent moyen de promouvoir votre marque et générer du trafic vers votre entreprise. Épinglettes promues aller plus loin. Ils ressemblent à des épingles ordinaires, mais ont capacités supplémentaires pour augmenter la visibilité, donc vous atteindre le bon public au bon moment.

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Pour mettre en jeu des épingles promues, choisissez d'abord une épingle, puis ajoutez des termes. Ensuite, configurez le ciblage et décidez qui le voit. Ensuite, configurez une enchère au CPC. Maintenant, choisissez une campagne et un budget. Finalement, suivre et analyser vos épingles promues pour voir comment vos campagnes fonctionnent et déterminer ce qu'il faut changer pour améliorer les résultats.

Voici cinq façons d'améliorer vos épingles promues.

# 1: Ajustez les campagnes en temps réel

Puisque Pinterest est avant tout une plate-forme d'inspiration, la créativité joue un rôle important dans la stimulation du taux de clics (CTR), qui augmente le volume d'impression et donc le CPC.

Trouver ou créer des images qui attirent l’attention des lecteurs. Les images de haute qualité orientées verticalement fonctionnent très bien. Portez une attention particulière à la composition et au rapport d'image. Les contrastes de couleurs, comme dans l'exemple ci-dessous, aident également une épingle à se démarquer.

Essayez de présenter des images auxquelles les lecteurs se connecteront émotionnellement. votre public partagera. Assurez-vous d'ajouter des mots clés pertinents.

Une fois que vous avez commencé à diffuser des campagnes, ne continuez pas à faire la même chose. Mélangez vos idées créatives et explorez l'impact avec test fractionné, afin que vous puissiez modifier les publicités et la stratégie de campagne en temps réel.

En plus des éléments visuels créatifs, les épingles promues doivent inclure des appels à l'action (CTA) pour augmenter l'engagement. Par Règlements Pinterest, les images des épingles promues ne peuvent pas comporter des «appels à l'action commerciaux et fonctionnels». En tant que tel, vous voudrez peut-être comportent des «CTA souples» dans les superpositions d'images, ainsi que des «incitations à l'action directes» supplémentaires dans la copie de description sous l'image.

Faire preuve de créativité peut être aussi simple que de développer des publicités à partir du contenu de votre site Web préexistant et de l'adapter à Pinterest.

# 2: Utilisez les bons mots clés

L'un des aspects les plus importants de la gestion des campagnes publicitaires Pinterest est l'optimisation des mots clés. Conformément aux directives de Pinterest, vous pouvez associer environ 150 mots-clés à chaque épingle sponsorisée, alors développez et mettez en œuvre une stratégie globale de mots clés.

Commencez par réfléchir à des mots clés créatifs. Il est utile de sortir des sentiers battus, car les utilisateurs de Pinterest sont de grands chercheurs. Plus votre annonce est pertinente au niveau micro et macro par rapport à ce que les internautes recherchent, plus votre CTR sera élevé. Cependant, ne soyez pas trop fou des mots clés. Si vous ciblez des mots clés non pertinents, les annonces sont susceptibles d'être refusées lors du processus d'approbation des épingles sponsorisées.

L'épingle de promotion suivante a été trouvée lors de la recherche de "chaussures".

Lors de l'ajout de mots-clés, optez pour des termes spécifiques, larges et généraux. Pour la broche promue LightInTheBox présentée ci-dessus, les mots clés spécifiques incluent les talons hauts bowknot, les escarpins bowknot, les escarpins bowknot, les talons à bout rond, les talons aiguilles noirs et les talons aiguilles. Les mots clés généraux sont des expressions telles que de beaux talons hauts, des talons hauts sophistiqués, des chaussures formelles, des talons de mode, des chaussures formelles, des chaussures de mariage et des chaussures de bal. Les mots clés généraux sont la mode féminine, les tendances de la mode, les tendances de la mode des chaussures et la tenue officielle des événements.

Recherchez et optimisez les mots clés de chaque bloc d'annonces en temps réel. Aussi, surveiller et optimiser les mots clés en nettoyant ou en supprimant ceux qui ne sont pas pertinents qui génèrent des impressions mais pas des clics. En substance, de nombreux mots clés sont bons, mais assurez-vous qu'ils restent aussi pertinents que possible.

# 3: Engagez des audiences ciblées

Pour que toute campagne d'épinglettes sponsorisées réussisse, une entreprise doit comprendre ses publics principaux et secondaires.

Une fois que vous avez déterminé à qui vous parlez, répartissez les campagnes pour correspondre publics respectifs pour montrer aux clients ce qu'ils veulent voir. N'oubliez pas que les chercheurs de Pinterest sont déjà motivés et inspirés, alors soyez proactif pour les engager.

Le ciblage Pinterest vous permet de identifier les audiences par emplacement, langue, appareil et sexe. Par conséquent, il est essentiel de cibler la bonne audience au bon moment, en fonction de mots clés pertinents.

# 4: Pensez à long terme

Une fois qu'une campagne est sur Pinterest, elle y vit pour toujours comme un panneau d'affichage sans fin. Donc, lorsque l'on considère les épingles promues, assurez-vous que vos épingles se prêtent au mouvement et à la longévité à long terme.

Cela fonctionne comme ça. Tout d'abord, vous faites la publicité de votre épingle auprès d'un public cible. Quelqu'un qui voit l'épingle (Sally), la repins. Ensuite, 10 des adeptes de Sally l'ont repin. De plus, sept de ces abonnés cliquent sur votre épingle promue. Trois d'entre eux font un achat.

Avec des épingles promues, votre marque devrait réaliser une croissance significative en se concentrant sur le comportement de conversion de l'objectif initial (vente de commerce électronique ou prospect) ainsi que sur l'engagement client (repins) qui incite à l'engagement en aval. En réfléchissant à l'avenir, vous serez en mesure de maximiser et d'optimiser les campagnes épinglées et repinnées, tout en maintenant les objectifs de coût par action (CPA).

# 5: Enchérir de manière agressive

Avec le modèle CPC de broches promu, vous ne payez que lorsque les internautes accèdent à votre site Web. Alors n'ayez pas peur de lancer des campagnes avec des enchères agressives. Une augmentation rapide et significative des dépenses peut vous permettre de réduire le CPC et le CTR une fois que votre épingle a gagné en popularité. Sur la base de la définition de votre CPC max. Plus élevé, les campagnes ont la possibilité de générer un CTR prévu plus élevé, devenant ainsi plus pertinentes et plus fréquentes lors du lancement de vos nouvelles annonces.

Une fois que vous commencez à recevoir des conversions, optimisez vos enchères pour atteindre votre CPA idéal et augmentez vos dépenses pour maximiser le nombre de conversions. Lorsque vous créez une stratégie d'enchères, assurez-vous de tirer parti de la capacité de Pinterest à configurer des budgets spécifiques par appareil (par répartition de la campagne). Cette spécificité vous permet d'augmenter et de diminuer vos dépenses avec plus de rapidité, de précision et d'efficacité.

Mesurer les épingles sponsorisées

Voici quelques éléments supplémentaires à garder à l'esprit lorsque vous travaillez avec des épingles promues dans le cadre de votre Marketing Pinterest.

Ciblez tous les utilisateurs et suivez les conversions multi-appareils: alors que la majorité des conversions Pinterest ont lieu sur un ordinateur de bureau, assurez-vous de cible à la fois les utilisateurs de bureau et mobiles. Les repins (qui peuvent entraîner des conversions en aval ultérieures) se produisent souvent sur mobile et génèrent des conversions sur tous les appareils. Toujours suivre les mouvements inter-appareils et rappelez-vous que chaque client est différent.

Mesurer les conversions d'engagement: Lorsque quelqu'un clique sur une épingle, cela ouvre l'image. Comptez les conversions qui se produisent après ce type d'engagement, même si la personne ne clique pas directement de l'épingle vers votre site Web. Cela vous donnera un aperçu du comportement de vos clients.

Conclusion

Réussir la recherche et l'affichage social: contrairement aux autres plateformes, Pinterest est à la fois visuellement et axé sur la recherche. Il est donc essentiel de donner la même priorité aux stratégies créatives et aux mots clés. Pinterest consiste à partager et à communiquer, mais aussi à rechercher et à regarder. C'est pourquoi sur Pinterest, à la fois le commerce électronique et la règle de génération de leads.

Prêt à prendre le plongeon? Si vous ne l'avez pas déjà fait et que vous êtes éligible, inscrivez-vous pour un invitation aux épingles promues.

Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous des épingles promues? Quels succès avez-vous obtenus? À quels défis faites-vous face? Quels conseils avez-vous pour les autres? Veuillez partager vos réflexions, idées et recommandations dans les commentaires.

Image de mot clé d'épingle sponsorisée à partir de Placeit.