Comment bénéficier de la plateforme de publication LinkedIn: Social Media Examiner

Saviez-vous que vous pouvez publier vos articles sur la plateforme de publication LinkedIn?

Voulez-vous renforcer votre autorité dans votre créneau?

LinkedIn ouvre sa plateforme de publication à tous les 277 millions + de membres!

Dans cet article, je vais vous montrer comment les créateurs de contenu et les blogueurs de haute qualité peuvent utiliser la plate-forme de publication de LinkedIn pour renforcer leur influence.

Pourquoi LinkedIn Publishing Platform?

J'ai toujours dit que tu n'étais pas obligé d'être oint comme influenceur pour créer une influence en ligne. C'est à vous de contribuer à votre communauté, partager une expérience précieuse et créer du contenu astucieux cela montre votre leadership éclairé.

La plateforme de publication LinkedIn vous offre la possibilité de élargissez votre portée en un Majeur façon. Étant donné que tous les membres LinkedIn ont accès à la plate-forme, il est essentiel pour vous de créer un contenu de haute qualité qui vous différencie.

Avec le Plateforme de publication LinkedIn, vous pouvez suivez d'autres éditeurs et créez vos propres abonnés dans le processus. Bien que vos abonnés LinkedIn aient le potentiel de voir vos publications LinkedIn, ils ne sont pas des connexions réseau officielles. (Il est similaire au modèle actuel de LinkedIn pour suivre les influenceurs nommés par LinkedIn.)

Tous les messages que vous publier sur LinkedIn sont liés à votre profil professionnel et s'affiche en haut de votre profil. Cela signifie que vos connaissances en leadership éclairé sont présentées lorsque quelqu'un consulte votre profil LinkedIn.

Le premier article que j'ai publié sur LinkedIn m'a aidé à attirer plus de 200 nouveaux abonnés, et mes vues de profil ont augmenté de 38% d'une semaine à l'autre! Ces statistiques me disent que la plate-forme de publication LinkedIn sera un excellent endroit pour partager du contenu de leadership éclairé de forme plus longue.

Dans le reste de cet article, je vous donne les meilleures pratiques pour tirer le meilleur parti de la plateforme de publication LinkedIn.

N ° 1: Créez un contenu précieux et attrayant

Avant de commencer à publier, ayez un plan en place. Quel contenu est le plus utile pour votre public? Votre publication est-elle trop commerciale? Bien qu’il n’y ait pas de processus éditorial formel, LinkedIn indique clairement que le contenu axé sur la vente ne sera pas toléré (après tout, c’est à cela que sert la plate-forme publicitaire).

LinkedIn a quelques directives utiles dans leur centre d'aide sur ce qu'il faut publier. Ceci est une bonne référence pour comprendre comment encadrez votre contenu afin qu'il résonne et ajoute de la valeur à votre public établi et à votre public potentiel (qui sera désormais encore plus grand que votre réseau LinkedIn existant).

Les directives générales que j'ai vues (y compris celles de LinkedIn) recommande de garder les messages entre 400 et 600 mots et de publier chaque semaine. Cependant, vous pourriez certainement expérimentez ces paramètres et déterminez ce qui fonctionne le mieux pour vous.

Comme d'autres réseaux sociaux, les gens veulent consommer des informations rapidement. Facilitez-leur la tâche en créant un contenu attrayant et numérisable. Quelques bonnes pratiques consistent à utiliser un titre convaincant, à placer une image accrocheuse en haut de vos messages, à mettre en gras le texte important et à fractionner des paragraphes plus longs.

Ne hésitez pas à améliorez vos articles avec des vidéos YouTube ou du contenu de SlideShare pour les rendre aussi intéressants et utiles que possible.

Lorsque vous êtes prêt à rédiger un article sur la plateforme de publication LinkedIn, c’est assez facile. Accédez à votre page d'accueil LinkedIn et recherchez l'icône en forme de crayon dans la zone en haut où vous partageriez généralement une mise à jour.

Lorsque vous cliquez sur l'icône en forme de crayon, tu vas voir l'éditeur d'édition. C'est ici que vous créez votre message.

L'éditeur de publication de LinkedIn est très simple à utiliser. C'est similaire au WordPress éditeur ou Microsoft Word. Vous pouvez tapez ou collez votre texte dans l'éditeur et formatez-le ici. Voici un aperçu de ce à quoi ressemble mon premier article dans l'éditeur:

Votre publication LinkedIn ne contient pas de section bio. Vous devrez créer une bio à la fin de chaque post. Votre biographie devrait inclure une phrase ou deux sur qui vous êtes, ce que vous faites et qui vous aidez, un lien vers votre site Web ou votre blog ou même un appel à l'action spécifique.

C'est une bonne idée de tirer le meilleur parti de toutes vos ressources. Dans ma bio ci-dessous, j'ai associé mon nom à mon profil Google+, et sur mon profil Google+, j'ai ajouté LinkedIn à la liste des sites auxquels je contribue. Cela garantit que Google récupère mon profil d'auteur pour mes publications LinkedIn.

Avant de cliquer sur Publier, S'il vous plaîtassurez-vous de revoir votre message et de le vérifier pour la grammaire et l'orthographe (l'option Aperçu est utile ici). Mais si vous ne comprenez pas tout, vous pouvez revenir en arrière et modifier votre message à tout moment.

# 2: Partagez votre message Partout

Pour maximiser votre portée et votre engagement à l'intérieur et à l'extérieur de LinkedIn, partagez votre publication sur LinkedIn, Twitter, Facebook et Google+. Si tu as un Page entreprise LinkedIn, partagez-le également (en supposant que votre message est pertinent pour les abonnés de la page de votre entreprise).

Ce type de réseau social agrégé ajoute de la crédibilité et encourage davantage de partages et d'engagement sur le Web social. À son tour, tout cet engagement envoie des signaux sociaux à l'algorithme de recherche de Google et peut vous aider à augmenter votre visibilité dans les recherches en ligne!

# 3: Gérez vos commentaires sur les articles

Vous avez rédigé un message utile, vous en avez fait la promotion partout et les gens le lisent. Après tous ces efforts et cette exposition, n’oubliez pas de vérifiez vos commentaires!

Dans la section Commentaires de votre message, vous pouvez répondre et interagir avec les membres qui laissent des commentaires ou lancent une discussion.

Dans la plupart des cas, ceux qui ont commenté mes posts étaient des personnes avec lesquelles je ne suis pas connecté actuellement. Cela signifie que la publication gagne en visibilité au-delà de mon réseau de premier degré, et le vôtre le fera probablement aussi. Malheureusement, j'ai vu un ou deux commentaires de spam lorsque j'ai posté, mais vous avez la possibilité de les masquer et / ou de les signaler.

# 4: Évaluer les performances du contenu

LinkedIn commence immédiatement à vous montrer le nombre de vues, de partages sur les réseaux sociaux et de commentaires générés par votre publication. J'avoue que c'est excitant de voyez ces métriques changer sous vos yeux en temps réel!

Utilisez vos statistiques de publication LinkedIn pour déterminer dans quelle mesure votre contenu résonne avec votre public. Au fur et à mesure que vous créez votre bibliothèque de contenu professionnel, comparez vos messages pour voir lesquels ont surpassé les autres.

Lorsque vous avez une idée de ce qui fonctionne pour vous, prenez le temps de examinez les publications de vos influenceurs LinkedIn officiels préférés et de vos concurrents. Évaluez leur calendrier de publication et quels messages ont obtenu le plus de vues et d'engagement. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez utiliser des tactiques similaires pour votre propre succès.

Par exemple, un influenceur LinkedIn que je suis est Sallie Krawcheck, PDG de 85 Broads et ancien directeur de Merrill Lynch Wealth Management. Elle publie sur LinkedIn environ une fois par mois.

Même si elle est un leader d'opinion de premier plan dans le secteur des services financiers, elle écrit sur des sujets universels qui intéressent un public plus large. Vous trouverez ci-dessous une compilation de ses publications les plus récentes. Son article sur les hacks de productivité se distingue clairement par le nombre de vues et le niveau d'engagement.

Voir ce qui fonctionne vous donne une idée de ce à quoi les gens répondent et vous pouvez envisager d’utiliser des sujets similaires ou des procédures qui intéressent votre propre public.

Apprendre des influenceurs LinkedIn qui vous ont précédé peut vous aider élaborer une stratégie de contenu plus efficace ton propre!

Gardez votre blog existant!

Il est essentiel de se rappeler que la plate-forme de publication de LinkedIn ne doit pas servir de centre de publication de contenu. C'est un endroit pour syndiquez et présentez davantage votre contenu professionnel existant à partir de votre blog.

N'oubliez pas que vous n'êtes pas propriétaire de votre présence sur LinkedIn ou du contenu qui y est associé.

Je recommande de publier d'abord le message original sur votre propre blog, puis de le publier sur votre profil LinkedIn dans son intégralité.

Cependant, vous voudrez peut-être varier un peu les deux messages. Écrivez peut-être votre article de blog à votre public ou à votre niche spécifique, et lorsque vous le publiez sur LinkedIn, modifiez-le pour attirer un public plus large.

Je suis ravi de cette opportunité de publication sur LinkedIn. La plate-forme de publication LinkedIn est un élément important de la stratégie de contenu de tout spécialiste du marketing. Je pense que ce sera intéressant de regarder le réseau se développer en tant que destination de contenu en ligne pour les professionnels.

Qu'est-ce que tu penses? La plateforme de publication LinkedIn va-t-elle changer la donne? Quel type de contenu publiez-vous? Veuillez partager vos pensées avec moi dans les commentaires ci-dessous!