Planification des publicités Facebook: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Utilisez-vous la publicité Facebook?

Voulez-vous contrôler les heures de diffusion de vos annonces?

Facebook a récemment introduit une fonctionnalité de planification des annonces pour permettre aux utilisateurs de choisir à quelle heure de chaque jour leurs annonces sont diffusées.

Dans cet article, nous allons Découvrez ce qu'est le calendrier de diffusion des annonces, où le trouver et comment l'utiliser.

À propos de la planification des annonces

Dans le passé, vous avez pu spécifier les dates et heures de début et de fin pour Annonces Facebook, mais vous ne pouviez pas planifier des heures spécifiques de la journée pour diffuser vos annonces.

Pour éviter que votre annonce ne soit diffusée toute la journée, vous deviez mettre manuellement la campagne en veille. Avec plusieurs campagnes en cours d’exécution, c’est un problème.

Désormais, avec la nouvelle fonctionnalité de planification des annonces Facebook, vous pouvez:

• Indiquez les jours et heures auxquels vous souhaitez que votre annonce soit diffusée
• Combinez les temps d'exécution avec des budgets et des audiences indépendants
• Découvrez les performances de vos annonces à différents moments de la journée

Bien qu'il soit nouveau sur Facebook, ce type de calendrier de diffusion des annonces n'est pas nouveau. Les publicités Google proposent cette fonctionnalité depuis quelques années maintenant. Si vous n'en avez jamais entendu parler, c'est peut-être parce qu'il est également appelé le jour: La pratique consistant à diviser la journée pour diffuser votre campagne publicitaire dans des plages horaires spécifiques.

Activer la planification des publicités Facebook

Bien que je pense que cette fonctionnalité sera éventuellement proposée sur l'outil de création d'annonces avec lequel la plupart des gens travaillent, pour le moment, vous ne pouvez que utilisez-le à travers Éditeur de puissance.

Le calendrier de diffusion des annonces est configuré au niveau des ensembles d'annonces. C'est ce qui permet de combiner les temps avec les budgets et les publics.

À trouver la fonctionnalité, rendez-vous au Tableau de bord Power Editor barre de navigation supérieure et cliquez sur Ensembles d'annonces.

Étant donné que cette fonctionnalité n'est pas disponible pour les budgets quotidiens, vous devrez changer le budget à vie.

La première fois que vous utilisez le calendrier de diffusion des annonces, vous êtes guidé par une présentation rapide.

Une fois la visite terminée, l'option de planification des annonces est activée et vous pouvez passer à l'option Diffuser des annonces selon une planification.

En dessous, vous voir un graphique pour sélectionner des jours et des heures spécifiques de la semaine vous souhaitez diffuser votre annonce.

Planification de vos annonces

Important: une chose à prendre en compte est que vos annonces sont diffusées en fonction du fuseau horaire de votre audience et non de votre heure locale. Si vous êtes sur la côte ouest et que vous choisissez de diffuser votre annonce de 9 h 00 à 17 h 00, votre audience sur la côte est verra votre annonce 3 heures avant vous, à partir de 6 h 00 votre heure. Planifiez soigneusement différents fuseaux horaires.

Vous avez trois options pour configurer vos horaires:

Tout d'abord, vous pouvez simplement sélectionnez des jours complets en cliquant sur la colonne Toute la journée.

Deuxièmement, vous pouvez cliquez et faites glisser à travers les cellules de la grille pour sélectionner des blocs de temps spécifiques. Vos heures programmées s'afficheront en bleu.

Troisièmement, vous pouvez sélectionnez les mêmes tranches horaires pour chaque jour de la semaine en cliquant et en faisant glisser la ligne Tous les jours en bas du graphique.

Une fois que vous avez terminé, vous pouvez passer à créer les publicités dans votre ensemble comme d'habitude.

La planification des annonces vous convient-elle?

Alors que certaines personnes qualifient cette fonctionnalité de «révolutionnaire» ou de «changeur de jeu», j'aimerais la réduire d'un cran et examiner quelques scénarios différents pour montrer où elle peut être utile (ou non).

Utilisez la planification des publicités Facebook si la nature de votre entreprise signifie qu'elle pourrait bénéficier de la publicité à des moments spécifiques de la journée. Par exemple:

• Lorsqu'un clic sur une annonce d'un utilisateur nécessite un réponse à l'action en temps réel de votre côté.
• Lorsque votre restaurant est ouvert uniquement pour le déjeuner et le dîner et que vous ne voulez pas faire de publicité à 7 heures du matin, lorsque les gens ne voudront probablement pas un bon steak
• Lorsque vous devez promouvoir un événement ou une émission de télévision quelques heures avant, mais pas après.
• Lorsqu'une entreprise B2B a besoin de cibler son public uniquement pendant les heures ouvrables.

Si vous êtes cibler votre base de fans, vous pourriez être tenté de diffuser des campagnes publicitaires basées sur le graphique "Lorsque vos fans sont en ligne" sur votre page Insights - en pensant que votre annonce va atteindre plus de personnes à ces moments-là.

Parce que cette métrique n'indique pas que vos fans qui sont en ligne sur autre times n'interagit pas non plus avec votre annonce, la planification d'annonces de manière à ce qu'elles se coordonnent uniquement avec le moment où vos fans sont en ligne peut être une erreur.

Comment le sais-tu?

Tu as deviné. Tout comme les audiences, les budgets, les jours et à peu près tout le reste du marketing, vous tester, collecter des données et analyser les résultats prendre une décision éclairée.

Diffusez des ensembles d'annonces indépendants avec la même création, la même copie et le même budget à des plages horaires différentes et observez leurs performances pour marquer les différences significatives.

Et vous?

La fonctionnalité de planification des annonces de Facebook vous permettra ciblez la livraison de vos annonces avec plus de précision. En plus de définir des dates de début et de fin pour vos annonces, vous pouvez désormais choisir des heures de livraison spécifiques pour chaque jour.

Bien que cette fonctionnalité soit certainement un ajout bienvenu aux outils publicitaires de Facebook, utilisez-le avec soin et considération. Ce que vous considérez comme un «changeur de jeu» pour votre entreprise peut en fait jouer contre vous si vous ne l'utilisez pas correctement.

Qu'est-ce que tu penses? Comment la planification des annonces Facebook pourrait-elle convenir à votre entreprise? Avez-vous déjà testé le calendrier de diffusion des annonces? Partagez vos pensées et commentaires ci-dessous.