6 façons uniques de cibler vos publicités Facebook: Social Media Examiner

Utilisez-vous les publicités Facebook à leur plein potentiel?

Vous souhaitez atteindre des groupes de personnes très spécifiques?

Le ciblage publicitaire Facebook offre aux entreprises de nombreuses façons de diffuser la bonne annonce au bon utilisateur au bon moment.

Dans cet article, je vais partager six façons de cibler les utilisateurs de Facebook avec vos annonces, dont vous n'avez probablement pas envisagé la plupart.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

# 1: Diffusez des publicités à tous ceux qui ont visité votre site Web, à l'exception des clients

Il existe deux façons de diffuser votre annonce sur personnes qui ont visité votre page de vente mais n’a pas encore acheté.

Cibler les visiteurs qui n'ont pas terminé le processus de paiement

Une façon est d'utiliser

reciblage de sites Web et ciblez toutes les personnes qui ont visité votre site Web de vente mais qui n'ont pas atteint la page de remerciement de votre processus de paiement.

Pour ce faire, vous devez configurer le reciblage de sites Web bien avant le moment où vous en avez besoin. Une fois que vous avez installé le pixel sur votre site Web, l'audience commence à se développer à partir de ce moment.

Commencez par vous rendre dans la section Audiences de votre Facebook Ads Manager.

Si vous souhaitez voir le processus de configuration du reciblage de sites Web, regardez cette vidéo:

Cette vidéo est sur notre page ici: http://www.facebook.com/smexaminer/videos/10153131426369383/

Une fois que vous avez installé le pixel de reciblage de site Web sur votre site Web, vous pouvez commencer à former les audiences personnalisées. Sélectionnez l'option Trafic du site Web pour configurer des audiences personnalisées à partir de votre site Web.

Vous pouvez inclure tout le trafic provenant de pages particulières de votre site Web et exclure tout autre trafic. Sélectionnez l'audience exacte que vous souhaitez et cliquez sur Créer une audience.

Maintenant, le public commence à se construire et vous pouvez ciblez ces visiteurs dans une publicité Facebook qui correspond à ce critère.

Télécharger une audience personnalisée de clients ayant effectué des achats et exclure ce groupe

L'autre méthode consiste à utiliser le reciblage du site Web, puis télécharger une audience personnalisée des clients qui ont déjà acheté auprès de vous et excluent ce groupe du ciblage.

Pour télécharger une liste de clients, allez dans la section Audience du Facebook Ads Manager. Sélectionnez la liste des clients à télécharger une liste de diffusion de vos clients.

# 2: Touchez des personnes similaires aux personnes qui se sont converties sur une annonce

Vous pouvez créer des audiences similaires à partir des listes de diffusion que vous avez importées et des visiteurs du site Web, mais vous pouvez également créer une audience similaire de personnes qui ont déjà converti vos annonces.

Accédez à la section Audiences du gestionnaire de publicités Facebook et sélectionnez Audience similaire dans le menu déroulant Créer une audience. Puis sélectionnez le pixel de conversion comme source.

Maintenant, Facebook dressera une liste de 2 millions de personnes ou plus qui ressemblent à des personnes qui se sont déjà converties sur l'action souhaitée. Vous pouvez utilisez cette audience personnalisée dans votre zone de ciblage et ajoutez des mots clés pour affiner davantage l'audience.

# 3: Ciblez les personnes qui ont fait des études collégiales, possèdent un logement, gagnent 100 000 $ ou plus et sont dans un certain code postal

Facebook fonctionne avec partenaires tiers comme Acxiom, Datalogix et Epsilon pour exploiter davantage d'options de ciblage avec les utilisateurs de Facebook. Avec ces informations, vous pouvez cibler par niveau d'éducation, niveau de revenu, propriété du logement, événements de la vie, habitudes d'achat et plus encore.

Facebook ne «connaît» pas techniquement ces informations sur chaque utilisateur et les utilisateurs ne les ont pas spécifiquement partagées avec Facebook. Ces données ont été comparées de manière anonyme, vous ne savez donc que la taille de l'audience.

Assurez-vous de ne pas cibler une audience trop spécifique. Étant donné que de nombreux utilisateurs de Facebook ne se connectent pas tous les jours, le ciblage d'un groupe trop restreint peut ne pas donner les résultats que vous recherchez. Vous pouvez accéder aux zones Comportements et Plus de données démographiques à partir du gestionnaire de publicités ou de l'éditeur avancé.

# 4: Diffusez des annonces auprès des internautes sur un téléphone mobile à moins de 10 miles de votre position

Il existe plusieurs façons de cibler les personnes à proximité. La première façon est de utiliser une annonce de notoriété locale, qui est disponible dans le gestionnaire de publicités Facebook. Vous pouvez spécifiquement ciblez les personnes qui se trouvent dans votre région et sur leurs téléphones, qu'ils habitent dans votre région ou qu'ils soient simplement de passage.

L'autre façon de cibler des personnes sur leurs téléphones à proximité de votre position consiste à entrez l'adresse de votre emplacement et assurez-vous que le fil d'actualités mobile est activé (qui est le paramètre par défaut). Vous pouvez soyez encore plus précis dans Power Editor en ciblant uniquement les personnes qui voyagent dans votre région.

# 5: Concentrez-vous sur les personnes de votre groupe démographique cible et en ligne à certains moments

Votre audience est-elle en ligne uniquement la nuit? Ou à certaines heures? Vous pouvez spécifiez les heures de diffusion de vos annonces (quel que soit le fuseau horaire) lorsque vous sélectionnez Budget à vie dans la zone Ensemble d'annonces. Ceci est disponible dans Power Editor ou dans Ads Manager.

N ° 6: Diffusez des annonces auprès des personnes qui n'ont pas vu votre annonce ce jour-là

Une autre chose qui vous préoccupe peut-être est la fréquence à laquelle votre client idéal voit votre annonce. Vous ne voulez pas trop déranger les gens. Et peut-être que vous ne souhaitez pas dépenser d’argent pour diffuser à nouveau votre annonce auprès des personnes qui n’ont pas cliqué la première fois ce jour-là.

Vous pouvez limiter le nombre de fois qu'un utilisateur Facebook verra votre annonce avec la méthode d'enchères Daily Unique Reach. Sélectionnez cette méthode dans Facebook Ads Manager ou Power Editor. Assurez-vous que les internautes ne voient votre annonce qu'une fois par jour en sélectionnant l'option Audience unique quotidienne.

N'oubliez pas qu'il s'agit d'une méthode d'enchères au CPM. Vous n'êtes donc facturé que pour diffuser votre annonce auprès des internautes. ils peuvent ou non cliquer dessus. En outre, Facebook se concentre uniquement sur la diffusion de votre annonce auprès de personnes qui ne l'ont jamais vue auparavant.

Ces personnes peuvent ne pas avoir tendance à cliquer sur les publicités. Toutefois, en sélectionnant une autre méthode d’optimisation pour, telle que les clics ou les conversions, vous payez toujours avec la méthode CPM, mais Facebook optimise l'annonce pour la montrer aux personnes qui sont plus susceptibles de cliquer ou de convertir avec un un d.

Conclusion

Un point important à retenir avec tous ces conseils est de faites vos propres tests. Vous constaterez peut-être que votre public réagit bien à une nouvelle méthode, tandis qu'une autre entreprise trouve le contraire. L'important est de faites votre test fractionné pour vous assurer que vous obtenez toujours des clics moins chers. Et avec toutes ces nouvelles méthodes de ciblage à essayer, les tests fractionnés sont beaucoup plus amusants.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé l'une des méthodes de ciblage décrites dans cet article? Comment cela a-t-il fonctionné pour vous? Partagez vos réflexions avec nous dans les commentaires ci-dessous.