3 façons d'améliorer l'engagement d'Instagram: Social Media Examiner

Le marketing Instagram est-il une priorité pour vous? Vous vous demandez avec quels types de publications Instagram organiques les gens interagissent le plus?

Dans cet article, vous découvrirez comment vous pouvez générer un engagement plus organique sur Instagram.

Modifications marketing Instagram à surveiller

En 2018, eMarketer a estimé que 31,8% de la population américaine utilise Instagram. C'est beaucoup de fans potentiels pour votre entreprise.

Rapport sur l'industrie du marketing des médias sociaux 2018 de Social Media Examiner a montré un énorme bond pour Instagram en tant que l'une des meilleures plates-formes pour les spécialistes du marketing, passant de la 4e place de la liste à la deuxième place. Vous devriez vous attendre à voir beaucoup plus de marques entrer dans le paysage Instagram en 2019.

Le rapport sur l'industrie 2018 a également révélé que l'activité organique sur Instagram était une priorité absolue pour la majorité des spécialistes du marketing interrogés. Cela peut être dû au changement d'attitude à l'égard des publicités sociales que nous avons vu en 2017.

Malgré ce que vous avez peut-être entendu, la portée organique sur Instagram n’est pas morte. Il existe des moyens d'optimiser votre contenu Instagram pour votre public, en particulier si vous gérez un Compte professionnel Instagram.

Nous avons rassemblé les meilleures informations du rapport sur l'industrie et au-delà pour vous aider à susciter des idées pour vos efforts Instagram organiques. Continuez à lire pour en savoir plus.

# 1: Focus sur les publications vidéo Instagram pour plus de commentaires

Instagram rapporte que 80% de tous les utilisateurs d'Instagram suivent une entreprise. Tout comme Pinterest, les utilisateurs d'Instagram sont prêts à rencontrer des marques et des entreprises parmi les photos de leurs amis et influenceurs préférés.

Vous devez donc décider quel type d'engagement conviendrait le mieux à vos objectifs. Plus de likes peuvent conduire à des fans, mais les commentaires peuvent aboutir à une portée plus large. Définir un objectif entraînera moins de distractions et une stratégie plus raffinée.

Mention Rapport d'engagement Instagram 2018 confirme une croyance commune selon laquelle contenu vidéo sur Instagram reçoit le plus de likes dans l'ensemble. Cependant, le nombre moyen de likes pour les images est plus élevé que pour la vidéo, ce qui conduit l'étude à conclure que les publications vidéo les plus populaires peuvent gagner un pourcentage disproportionnellement élevé de likes.

Les likes sur Instagram peuvent être un outil précieux pour analyser ce à quoi le public réagit le mieux sur le moment. En ce qui concerne le partage, cependant, les commentaires peuvent être un meilleur indicateur.

Le rapport Mention note que les commentaires sont beaucoup plus nettement divisés par type de contenu. Les vidéos ont généré 46% de tous les commentaires sur les 115 millions de publications Instagram analysées.

En bref, considérez le comportement idéal que vous attendez de votre public et ajustez votre contenu pour réaliser votre réaction idéale. Testez différents types de contenu dans différentes fréquences et alors déterminer ce qui résonne le mieux avec votre public.

Il n’existe pas de ratio idéal de publications de chaque type. Le taux d'engagement médian pour les types de publications Instagram est assez uniforme dans l'étude de Mention. Les données suggèrent que les marques individuelles ne seront pas pénalisées simplement pour se pencher sur le contenu qui convient le mieux à leur public.

Comme l'étude ne tarde pas à le souligner, le top 15% de toutes les publications Instagram analysées comprenait un large éventail de publications. Même les publications avec aussi peu que 11 j'aime ont atteint le sommet de la liste de cette étude (probablement en excellant dans d'autres domaines d'engagement).

À emporter

Comme pour tout réseau de médias sociaux, il aide à définir les objectifs de la plateforme par rapport à votre entreprise avant de s'engager avec Instagram. Vos principaux clients sont-ils sur Instagram? Que cherchent-ils à trouver?

À mesure que de plus en plus de spécialistes du marketing passeront à Instagram, il sera encore plus important de gardez vos propres objectifs à l'esprit pour l'avenir. Il existe un large éventail de publications sur Instagram qui comptent comme les plus populaires. Ce qui compte, c'est que vous trouver le contenu qui correspond à vos propres objectifs.

Le nombre d'engagement a tendance à être élevé dans le plus grand nombre de publications Instagram. Il n'est pas nécessaire que chaque compte soit au sommet du jeu des abonnés pour interagir de manière significative avec les clients. Mais au-delà de cela, il est important de regardez ce que font les grandes marques pour encourager l'engagement.

# 2: Taguer les utilisateurs pour augmenter le goût des publications Instagram

En regardant le rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2018, les spécialistes du marketing ont répertorié les images comme le type de contenu le plus important, suivies des vidéos et des blogs. Instagram tire parti de ces deux principaux formats de contenu et les propose au public dans un format défilant et émotionnellement communicatif.

Au-delà des images et des vidéos elles-mêmes, les comptes Instagram ont la possibilité de marquer les utilisateurs et d'ajouter des hashtags pour créer de l'engagement. Ces étapes supplémentaires distinguent Instagram des autres sites visuels tels que Pinterest.

L'étude d'Instagram Engagement de Mention a examiné à la fois le nombre médian de J'aime par publication Instagram et le nombre d'utilisateurs marqués dans la publication. Les deux semblaient être fortement corrélés, chaque utilisateur marqué attirant 0,5 pour 1 nouveau like.

Le même résultat a été trouvé avec des commentaires, mais avec un peu moins de régularité. Il convient de noter que les publications extrêmement populaires d'influenceurs uniques (comme Beyoncé) peuvent contenir zéro ou un utilisateur tagué et attirer encore beaucoup d'engagement. L'étude a utilisé la mesure médiane pour tenter de contrôler l'influence de ces valeurs aberrantes.

Les hashtags Instagram ont fait l'objet de nombreuses discussions dans la communauté des médias sociaux, allant du nombre à inclure à où ils doivent être placés. L'étude de Mention a confirmé que la plupart des gens respectent la limite de 30 hashtags, la plupart des principaux utilisateurs appliquant beaucoup moins que cela.

La partie la plus intrigante de l'étude était la constatation que l'augmentation des hashtags à elle seule ne conduit pas à un engagement plus élevé avec les utilisateurs au fil du temps. Il y avait en fait de fortes baisses d'engagement autour des marqueurs de 5 et 30 hashtags dans un message.

Ce rapport ne précisait pas non plus si les hashtags étaient placés dans le corps du message ou dans les commentaires, ce qui fait l'objet de nombreuses expérimentations parmi les spécialistes du marketing.

À emporter

Plus que des hashtags, le marquage d'autres utilisateurs gagne en tant que meilleure pratique universelle pour Instagram. C'est peut-être parce qu'il communique plus d'authenticité aux utilisateurs (et n'ajoute pas de hashtags simplement pour le bénéfice de la portée).

Les hashtags ne sont pas morts en tant que pratique, même avec un faible nombre d'entre eux dans les publications Instagram en général. Mais il est intéressant de noter que plus peut ne pas toujours être mieux en ce qui concerne les hashtags Instagram.

Prêter attention à ce qui engage votre public Instagram et adapter le contenu de la publication à ses besoins peut être de meilleurs prédicteurs d'engagement qu'un simple bourrage de hashtag.

# 3: Engagez-vous pour générer un engagement Instagram

Parmi les leçons les plus surprenantes du rapport d'engagement Instagram de Mention, il y a la révélation que le le contenu Instagram le plus attrayant ne provenait pas nécessairement des comptes les plus suivis sur le réseau. La popularité n’est pas toujours synonyme de connectivité.

Dans le rapport, Mention a constaté que le contenu avec lequel la plupart des personnes interagissaient provenait de comptes comptant entre 10 000 et 50 000 abonnés. L'étude comprenait des comptes avec des millions d'adeptes, donc cette découverte se démarque vraiment.

Qu'est-ce qui explique ce résultat? Ces utilisateurs créaient du contenu qui résonnait plus fréquemment avec leur public que ceux dont le public était plus large et plus général.

Il y a eu beaucoup de bruit à propos du mouvement des micro-influenceurs, évitant les comptes les plus grands et les plus populaires au profit d'influenceurs plus petits et plus ciblés dans une niche. Les données de Mention suggèrent qu'il y a du vrai dans l'idée que plus d'abonnés ne signifie pas toujours plus de connexion.

Même si un compte ne cherche pas à adopter une approche de type influenceur, il peut tirer des leçons de ce groupe. Petits sondages suggèrent que les micro-influenceurs gagnent leur engagement en publiant quotidiennement et en discutant régulièrement avec leurs abonnés. Les comptes de cette taille peuvent avoir plus à gagner des abonnés individuels qu'un compte avec des millions. Ils sont donc prêts à prendre le temps de développer un contenu adapté à leurs besoins.

À emporter

Plutôt que d'essayer de séduire un public plus large sur Instagram, il est plus important de travailler avec le public que vous avez et servir sonBesoins. Les petits comptes qui prennent peut-être plus soin de faire appel à leurs abonnés et de communiquer avec eux ont gagné plus d'engagement de ces derniers que des comptes même beaucoup plus importants.

Ceci est encourageant pour les marques avec un faible nombre d'abonnés ou qui peuvent avoir l'impression que leur marque n'est pas sexy. S'il existe un suivi de votre marque sur Instagram, vous pouvez en tirer un grand bénéfice en vous adressant directement à ce public.

Nous devons encore en savoir plus sur les habitudes des micro-influenceurs car ils sont plus souvent utilisés dans les transactions formelles. Mais les indicateurs pointent vers leurs créneaux suivants comme des exemples parfaits de pratiques d'engagement qui fonctionnent et qui peuvent être reproduites pour les grandes marques.

Conclusion

Dans l'ensemble, Instagram récompense les marques qui jouent selon les goûts de leur propre public. Le contenu vidéo régit actuellement la journée en ce qui concerne les commentaires. Mais que réservera 2019?

Les marques qui souhaitent passer à Instagram devront rester attentives aux besoins de leurs propres clients. Tirez les leçons de ces études, mais ajustez vos stratégies en fonction de ce qui fonctionne avec votre public et de ce qui vous aidera le mieux à atteindre vos objectifs sur Instagram.

Il est également avantageux de traiter les comptes massivement populaires comme des valeurs aberrantes et de considérer leurs publications les plus efficaces comme peut-être le reflet de leur popularité existante et non de leurs tactiques.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous trouvé des moyens intéressants d'interagir avec les fans sur Instagram? Quel type de contenu génère généralement le plus d'engagement pour vous? Dites-nous ce que vous pensez dans les commentaires!

 Plus d'articles sur le marketing Instagram:

• Découvrez sept façons d'encourager vos abonnés à appuyer sur vos histoires Instagram, à y répondre et à les capturer.
• Découvrez comment vos employés peuvent utiliser leurs profils Instagram pour booster les efforts de marketing Instagram de votre entreprise.
• Trouvez des outils pour vous aider à diffuser du contenu Instagram qui augmentera la notoriété de la marque, renforcera la fidélité des clients et développera une communauté engagée.