La plate-forme Instagram mûre pour les spécialistes du marketing montre une nouvelle recherche: Social Media Examiner

Vous vous demandez comment le paysage des médias sociaux évolue pour les utilisateurs?

Vous vous demandez où concentrer vos activités sur les réseaux sociaux?

Pew Research a publié un toute nouvelle étude, qui montre comment les utilisateurs américains ont diversifié leur utilisation des médias sociaux.

Voici quatre façons notables de changer l'utilisation des médias sociaux pour les utilisateurs américains:

N ° 1: Facebook: toujours populaire, mais pas toujours «plateforme de choix»

L'étude Pew indique que dans l'ensemble, Facebook continue d'être un favori, mais 42% des adultes en ligne utilisent deux ou plusieurs réseaux sociaux. Parmi ceux qui n'utilisent qu'une seule plateforme sociale, 8% utilisent LinkedIn, 4% utilisent Pinterest et 2% utilisent Twitter ou Instagram comme plate-forme de choix.

À retenir

Facebook reste populaire parce que les amis et la famille de tout le monde y traînent, et à cause de son graphe social. En dehors de cela, les utilisateurs (et les spécialistes du marketing) sont

constamment frustré par la façon dont Facebook modifie les règles d'engagement ou la mise en page du contenu.

Le résultat est que les utilisateurs commencent à avoir l'impression que «l'herbe est plus verte de l'autre côté» et sont attirés par d'autres sites, qui rapidement développer leur propre base d'utilisateurs démographiquement unique (par exemple, les adolescents sur Snapchat, les femmes sur Pinterest, les dirigeants d'entreprise sur LinkedIn, etc.).

Le défi pour Marketing sur Facebook c'est réussir sur un canal de plus en plus turbulent, tout en essayant de retenir l'attention des utilisateurs multiplateformes. Dans ces circonstances, votre meilleur pari est de diversifiez votre stratégie de marketing de contenu et interagissez avec les clients non seulement sur Facebook, mais également sur tous les autres canaux où ils traînent.

# 2: Instagram - Une fidélité incroyable

La recherche montre également que Instagram a des taux d'engagement des utilisateurs incroyablement élevés, en particulier par rapport à Facebook. Plus de la moitié (57%) des utilisateurs d'Instagram utilisent l'application quotidiennement (63% pour Facebook) tandis que 35% le font plusieurs fois par jour (40% pour Facebook). C’est une vague de fidélité pour un si petit site!

À retenir

Instagram est en train de devenir une plate-forme importante pour les spécialistes du marketing de marque, car ses taux d'engagement des utilisateurs sont si élevés. Les utilisateurs d'Instagram interagissent même avec des marques qui ne pas avoir de présence officielle sur Instagram. Par exemple, Chanel n'a pas de compte Instagram officiel, mais il a plus de 2,7 millions d'images qui ont été marquées avec le hashtag #Chanel.

En tant que marketeur, vous avez besoin d'images qui épateront les consommateurs, encouragez une relation plus profonde avec votre marque et construisez une, communauté fidèle des fans et des clients. Voilà quelque Conseils marketing Instagram:

• Premier, expérimentez Instagram en tant qu'utilisateur, pas seulement en tant que spécialiste du marketing: créez un compte personnel pour découvrir ce que les autres utilisateurs voient lorsqu'ils interagissent avec votre marque.
• Choisissez des photos qui mettent en valeur «l'ambiance et le style de vie» de votre marque.
• Lancer une campagne ou un concours photo pour motivez votre public à partager des photos pertinentes pour la marque, que vous pouvez organiser et afficher sur votre site Web ou votre page Facebook.
• Étant donné que vous regrouperez des photos via des hashtags, choisissez des hashtags uniques, simple et pertinent pour votre marque. Évitez de mélanger trop de mots dans un seul hashtag (les utilisateurs d'Instagram aiment la simplicité).
• Ajouter des légendes qui donnent de l'humour, de l'esprit et du contexte à vos photos.
• Liez des photos à vos pages produits pour encourager les consommateurs à se rendre directement dans votre magasin et à effectuer un achat.
• Récompensez vos abonnés pour avoir visionné et partagé vos photos avec une réduction ou un code promotionnel.

N ° 3: LinkedIn: la domination des cadres à revenu élevé demeure

L'utilisation de LinkedIn a continué d'être dominée par les salariés à revenu élevé (75 000 $ de salaire annuel) et les diplômés universitaires. C’est également le seul site de réseautage social qui est le plus utilisé par les 50 à 64 ans (pensez aux dirigeants d’entreprise et aux décideurs).

À retenir

LinkedIn est le lieu où les hommes d'affaires réseautent, montrent leur expertise et sécuriser de nouvelles affaires.

En tant que spécialiste du marketing, LinkedIn est extrêmement pertinent si vous souhaitez que votre organisation soit prise au sérieux par d'autres dirigeants d'entreprise et des employés hautement qualifiés. Voici quelques astuces pour tirer parti de LinkedIn pour plus d'affaires:

• Commencez à utiliser LinkedIn mises à jour sponsorisées. Les mises à jour sponsorisées sont convaincantes car elles apparaissent directement dans le fil d'actualité d'un utilisateur plutôt que dans la barre latérale, ce qui permet à votre public de le remarquer et d'interagir avec lui.
• Les mises à jour sponsorisées ont également les mêmes options que les mises à jour régulières, comme aimer, partager et commenter. Étant donné que vos relations commerciales examineront déjà ce que vous avez à offrir, pensez à ajouter des mises à jour sponsorisées à votre stratégie de contenu LinkedIn afin que vos relations puissent aimer, partager et commenter, exposant ainsi votre contenu à plus globes oculaires.
• Pensez à utiliser mises à jour ciblées sur votre page entreprise (seuls les administrateurs de page peuvent le faire). Contrairement aux mises à jour régulières où votre message est envoyé à tous vos abonnés, des mises à jour ciblées sont envoyées à un public LinkedIn ciblé. Vous pouvez adapter l'audience en fonction de critères spécifiques comme la taille de l'entreprise, l'industrie, la fonction, l'ancienneté et la géographie. Si votre entreprise cherche à embaucher, vous pouvez également cibler les non-employés avec votre contenu.

# 4: Les femmes passent plus de temps sur les réseaux sociaux, mais pas sur Facebook

Les femmes augmentent le temps qu'elles passent sur les réseaux sociaux, en particulier sur les plateformes autres que Facebook, selon eMarketer. Dans l'enquête, 48% des femmes ont déclaré avoir augmenté le temps passé sur Pinterest et les blogs, tandis que 67% ont déclaré la même chose à propos d'Instagram. Seuls 30% ont déclaré passer plus de temps sur Facebook.

À retenir

Pour la plupart des femmes, les médias sociaux concernent la famille et les amis. Mais ils veulent également être informés des coupons, des promotions et des offres d'achat.

En d'autres termes, les femmes ont un double intérêt personnel et commercial pour les médias sociaux. Ils ont tendance à mélanger leurs intérêts personnels et commerciaux en un seul flux; par exemple, publier des photos de famille, parler de leurs enfants et demander des conseils sur un produit. La meilleure façon d'interagir avec les femmes est donc de humanisez votre marque et créer une présence sociale avec laquelle ils sont prêts à se connecter (en particulier sur une plate-forme comme Pinterest, qui est plus digne de confiance pour les femmes).

C’est également une bonne idée de planifier une campagne intégrée parce que tous ces canaux sociaux se nourrissent les uns des autres. Si un client potentiel voit votre campagne sur Facebook, Pinterest et Instagram, il s'en souviendra, ce qui la rendra plus efficace. Juste assurez-vous que votre contenu est divertissant, partageable et non perturbateur.

Qu'est-ce que tu penses? Comment ces informations vous ont-elles incité à améliorer votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux? Veuillez laisser vos questions et commentaires dans la case ci-dessous.