Snapchat prend de l'ampleur: nouvelle recherche: Social Media Examiner

Ajoutez-vous Snapchat à votre marketing sur les réseaux sociaux?

Vous vous demandez à quoi réagit l'audience de Snapchat?

Dans cet article, vous allez Découvrez des informations récentes sur Snapchat et comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser la plate-forme pour atteindre des publics ciblés avec des publicités et d'autres contenus.

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# 1: Snapchat se rapproche des niveaux Facebook pour les visionnages quotidiens de vidéos

En janvier 2016, Actualités Bloomberg a rapporté que Snapchat fournit désormais plus de 7 milliards de vidéos aux utilisateurs chaque jour. La nouvelle est incroyable pour deux raisons. Premièrement, le nombre de visionnages quotidiens de vidéos Snapchat précédemment rapportés en septembre 2015 était

4 milliards. Un bond de près de 50% en seulement trois ou quatre mois est certainement digne d'intérêt.

Deuxièmement, Facebook a rapporté 8 milliards de vues vidéo par jour en octobre 2015. Étant donné qu’à 1,55 milliard d’utilisateurs, l’audience de Facebook dépasse de 15 fois celle de Snapchat, il est clair que la vidéo est la principale forme de contenu de Snapchat.

À retenir: Le chiffre de 7 milliards de visionnages quotidiens de vidéos de Snapchat est important, car la vidéo mobile gagne rapidement la faveur des annonceurs. Selon eMarketer, les entreprises ont dépensé 7,46 milliards de dollars en publicités vidéo numériques aux États-Unis en 2015, soit une augmentation de 42% par rapport à l'année précédente. eMarketer rapporte également qu'aux États-Unis, les dépenses publicitaires vidéo mobiles augmentent plus rapidement que toutes les autres tactiques de publicité numérique.

Les spécialistes du marketing qui ont mis en place une stratégie vidéo peuvent facilement adapter leurs tactiques pour atteindre la démographie conviviale de Snapchat.

# 2: La popularité de la vidéo verticale augmente

Lorsque Snapchat est apparu sur la scène, certains experts de l'industrie ont critiqué son affichage uniquement vertical comme étant trop limitatif et peu familier pour ceux qui sont habitués à des écrans de télévision et de cinéma plus horizontaux.

Maintenant, après cinq ans d'activité, Snapchat a examiné ses propres données internes pour constater que les utilisateurs sont plus susceptibles de regarder une vidéo verticale qu'une vidéo horizontale jusqu'à la fin. Dans certains cas, la vidéo verticale avait un taux d'achèvement neuf fois plus élevé que son homologue horizontal.

Les minutes consacrées aux écrans verticaux ont de plus en plus tendance à dépasser celles consacrées aux écrans horizontaux depuis 2011.

À retenir: Bien sûr, le consommateur qui regarde une vidéo mobile jusqu'à la fin est plus susceptible de répondre à l'appel à l'action. Les spécialistes du marketing apprécieront cette découverte car ils mettent généralement leur plus fort appel à l'action à la fin.

Il convient également de mentionner que si les résultats de Snapchat sont corrects, il est possible que, bien que les consommateurs de vidéo soient habitués à les vidéos étant horizontales, ils sont plus habitués à ce que leurs téléphones soient verticaux et le restent en cas de SMS ou d'appel dans.

Les spécialistes du marketing devraient envisager de tester la réponse à leur propre vidéo pour voir quelle orientation leurs abonnés préfèrent.

# 3: Les utilisateurs de Snapchat sont engagés

Chaque jour, entre 300 et 350 millions de photos sont téléchargé sur Facebook. Avec une audience de 1,59 milliard et 1,04 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, la part de l'audience participant en téléchargeant des photos est inférieure à 35%.

En comparaison, 65% des utilisateurs de Snapchat téléchargent leurs propres photos quotidiennement. Ils sont engagés avec la plate-forme, la considérant comme une extension de leur propre marque personnelle plutôt que comme un simple endroit pour recevoir passivement des informations. (Découvrez comment les utilisateurs de Facebook et Twitter considèrent désormais ces canaux comme médias.)

L’un des principaux points de vente de Snapchat est la fréquence d’utilisation. Ses 100 millions d'utilisateurs visitent la plateforme quotidiennement. Facebook a commencé à mesurer ses utilisateurs actifs mensuels (MAU), ce qui implique que le nombre de personnes se rendant sur la chaîne, même une fois tous les 30 jours, constituait un succès.

Fondateur de Snapchat Evan Spiegel se moque de cette métrique, déclarant que le délai est beaucoup trop long et qu'il n'y a pas grand-chose à se vanter. Les chiffres mesurés par son entreprise se concentrent sur l'activité quotidienne.

À retenir: L'engagement est une métrique si recherchée parce que les spécialistes du marketing savent que ceux qui interagissent avec une entreprise sont beaucoup plus susceptibles de partager et de parler de ses publications, offres et produits. Le consommateur engagé utilise l'entreprise pour construire une partie de son identité.

L'utilisateur avec ce niveau de lien émotionnel favorise et achète bien plus que l'utilisateur passif qui se contente de parcourir le dernier son ou fait unique. Une fois que la plate-forme est saturée, il faut beaucoup plus de temps et de budget pour détourner l'attention des concurrents.

# 4: Snapchat gagne sur Instagram avec la génération Y

Selon comScore Le rapport 2015 sur les applications mobiles aux États-Unis, Snapchat a la sixième plus forte concentration de milléniaux.

L'étude menée auprès de 1084 utilisateurs de smartphones a également conclu que les 18 à 34 ans passent en moyenne 6 heures sur Snapchat chaque mois, juste derrière les 7 heures d'Instagram mais loin derrière les 25 heures de Facebook. Pourtant, à seulement 5 ans, Snapchat a du travail à faire pour rattraper Facebook de 12 ans et Instagram de 6 ans.

À retenir: Avec 76% des Millennials utilisant Snapchat, toute entreprise répondant à ce prospect devrait envisager de prendre le risque et de tendre la main sur la plate-forme. Gardez également à l'esprit que la génération Y et les jeunes générations utilisent plusieurs plateformes sociales. Pour l'instant, Snapchat est beaucoup moins saturé de publicité que Facebook.

# 5: Les spécialistes du marketing prêts à commencer à faire de la publicité sur Snapchat en 2016

Compte tenu des avantages dont bénéficient les premiers utilisateurs, il n’est pas surprenant que les spécialistes du marketing aient prêté attention aux développements prometteurs de Snapchat. Comme indiqué dans eMarketer en janvier 2016, des acheteurs d'annonces plus expérimentés prévoient de commencer publicité sur Snapchat que tout autre site de médias sociaux.

Cette statistique peut toutefois être trompeuse, car une partie de ces acheteurs d'annonces ont déjà commencé à faire de la publicité sur Instagram, Pinterest, etc., et l'enquête mesure de nouveaux efforts.

Le graphique ci-dessous montre comment les chiffres pour Facebook et Twitter se situent à 4%, clairement parce que la plupart des acheteurs d'annonces sont déjà là. Pourtant, le sondage révèle que davantage de spécialistes du marketing prévoient de tester la plate-forme et les performances de Snapchat cette année.

Ces acheteurs d'annonces ont probablement des données démographiques de La page publicitaire de Snapchat ou le dossier de vente de 23 pages envoyé aux agences:

Près de 100 millions d'utilisateurs visitent la plateforme chaque jour. Sur ces 100 millions:

• 26 millions ont entre 13 et 17 ans
• 37 millions ont entre 18 et 24 ans
• 23 millions ont entre 25 et 34 ans
• 12 millions ont entre 35 et 54 ans

Regardé d'une autre manière (celle que Snapchat peut préférer), 60% des utilisateurs de smartphones américains âgés de 18 à 34 ans utilisez la plateforme. Selon la taille de l'entreprise et le marché cible, ces chiffres peuvent être attrayants, en particulier pour les entreprises ayant une portée nationale.

À retenir: Alors que les dirigeants de C-suite peuvent accuser les spécialistes du marketing de chasser les modes les plus récentes, les spécialistes du marketing ont appris que se lancer dans une nouvelle tactique de sensibilisation numérique peut porter ses fruits. Les premiers utilisateurs bénéficient d'un terrain de jeu moins encombré où les entreprises individuelles peuvent se démarquer.

Conclusion

Récemment, Snapchat a réduit les tarifs de publicité de lancement de 700 000 $ à 100 000 $, indiquant qu'il offrira plus d'opportunités publicitaires à plus d'entreprises.

Pourtant, la publicité Snapchat est inaccessible à la plupart des petites entreprises pour le moment. Cela ne signifie pas pour autant qu’une petite entreprise ne peut pas être présente sur Snapchat. Entreprises de toutes tailles peuvent envoyer des messages et des clichés divertissants pour améliorer la visibilité.

Qu'est-ce que tu penses? Envisagez-vous d'explorer Snapchat en tant qu'option publicitaire? Allez-vous commencer à créer vos propres histoires pour atteindre et convertir un public millénaire? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!