21 façons d'améliorer vos publicités Facebook avec le ciblage publicitaire: Social Media Examiner

Utilisez-vous des publicités Facebook?

Connaissez-vous toutes les options de ciblage proposées par Facebook?

Facebook offre tellement de façons de cibler les clients potentiels qu'il existe une bonne option publicitaire pour chaque entreprise.

Dans cet article, vous allez trouver 21 façons de cibler des publics spécifiques avec la publicité Facebook.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

# 1: Connaissez les intérêts de vos clients

Sur Facebook, vous pouvez cibler les personnes qui ont exprimé un intérêt pour ou aiment des pages liées à une autre page ou un autre sujet. Il s'agit d'un ciblage basé sur les centres d'intérêt, bien qu'il soit souvent confondu avec le ciblage «J'aime».

Il y a des milliers de intérêts à cibleret ils se trouvent dans la section Centres d'intérêt des paramètres de votre ensemble d'annonces.

Tapez littéralement n'importe quoi dans le champ de recherche et Facebook suggérera des intérêts correspondants ou connexes.

Le ciblage par centres d'intérêt signifie généralement que vous ciblez un large public. Donc, avant de configurer le ciblage par centres d'intérêt, évaluez la taille de votre groupe cible. Pensez ensuite à combiner un centre d'intérêt avec au moins une autre méthode de ciblage.

# 2: Recherchez des personnes sur le marché pour ce que vous vendez

Notre comportement en ligne en dit long sur nos intentions d'achat aux plateformes. En combinant des données provenant de différentes sources, Facebook est en mesure de dire qui est en train d'acheter un produit donné.

Par conséquent, vous pouvez cibler les personnes qui cherchent à acheter quelque chose de spécifique; par exemple, les acheteurs de véhicules neufs sur le marché d'un SUV de luxe.

Cette option se trouve dans le Section comportement des paramètres de l'ensemble d'annonces.

Vous verrez plusieurs catégories dans un scénario comme celui-ci, car Facebook vous permet d'être aussi spécifique. Dans le cas du SUV, ciblez les personnes qui recherchent un nouveau SUV, un SUV d'occasion, etc.

Testez cette option de ciblage pour déterminer les méthodes les plus rentables.

# 3: Cibler les personnes en fonction des ressources financières

Si vous souhaitez vendre un produit ou un service lié à un prix abordable, cette méthode est extrêmement utile. Répertoriée sous Données démographiques, cette option de ciblage vous permet de sélectionnez parmi Revenus, Fortune nette et actifs liquides.

Liquid Assets est une option sous Net Worth.

Cibler les gens en fonction du revenu, de la valeur nette ou des actifs liquides fonctionne généralement bien comme une option autonome. Lorsque les entreprises le combinent avec un comportement qui correspond le mieux à leur groupe cible, les audiences sont souvent trop restreintes. L'astuce consiste à choisir un comportement plus large que d'habitude au cas où l'audience s'avérerait petite (par exemple 10-20K).

Selon Éditeur de puissance Facebook, leurs données sont «modélisées en fonction de l'âge, du revenu, de la présence d'enfants, de la profession, des données sur la propriété, des véhicules, des intérêts d'investissement et des données médianes du recensement.»

# 4: Combinez l'âge et le sexe avec l'endroit où les gens vivent

Au lieu de simplement cibler des zones géographiques, ajouter groupes d'âge et sexe au mélange. Par exemple, ciblez les hommes âgés de 25 à 35 ans qui vivent à New York.

Ceci est basé sur les premières informations que les gens partagent lorsqu'ils créent un profil Facebook: l'âge, le sexe et la ville dans laquelle ils vivent. Cibler les personnes en fonction de où ils habitent peut également être un excellent substitut pour cibler certains niveaux de revenu, car cela suppose une certaine qualité de vie.

Cette méthode peut être utilisée juste après la configuration d'un ensemble d'annonces.

Ciblez pratiquement tous les États, régions et villes du monde (à quelques exceptions près). Une autre option consiste à exclure une partie d'une région pour optimisez vos annonces Même plus loin.

Quelques pays sélectionnés, comme les États-Unis, prennent également en charge le ciblage par code postal.

# 5: Cibler les personnes par industrie ou profession

Pour les produits ou services qui sont idéaux pour les personnes qui travaillent dans un secteur donné ou qui ont un emploi spécifique, utilisez des industries ou un titre de poste pour la méthode de ciblage. Par exemple, ciblez "Employé dans les arts, le divertissement, les sports et les médias".

Ceci est situé sous Travail (sous Démographie) sur Facebook.

L'industrie dans laquelle les gens travaillent peut être une excellente alternative au simple ciblage par type de bureau.

En fait, le ciblage par type de bureau vous permet en fait de cibler trois autres catégories de petits bureaux.

# 6: Faire la promotion auprès des gens en fonction du statut d'accession à la propriété

Tout comme Facebook peut cibler les personnes qui envisagent d'acheter quelque chose de spécifique (comme une voiture), la plate-forme est également en mesure de cibler les personnes en fonction de leur statut de propriété.

Cependant, Facebook classe l'accession à la propriété comme un élément démographique et non comme un comportement, comme il le fait avec les voitures et autres produits. Cibler les propriétaires, locataires ou accédants à la propriété.

Les options de ciblage supplémentaires incluent le type de maison et la composition du ménage.

# 7: Filtrer par niveau d'éducation et diplômes universitaires

Se concentrer sur niveau d'éducation, le domaine académique et d'autres sujets connexes est une excellente méthode de ciblage pour les produits qui ne sont pas appropriés pour l'ensemble de la population. Concentrez-vous sur les diplômés universitaires, les doctorats et les personnes qui ont étudié quelque chose de spécifique.

Par exemple, pour commercialiser un service professionnel de création de CV pour les diplômés, utilisez cette méthode pour éliminer le trafic qui ne correspond pas à votre profil utilisateur.

L'éducation est une sous-catégorie de la démographie.

Combinez l'éducation avec une autre méthode de ciblage pour être aussi pertinent que possible avec les annonces.

# 8: Cibler les affinités ethniques

Si cela convient à votre marque, ciblez les affinités ethniques, telles que les Afro-Américains, les Américains d'origine asiatique ou les Hispaniques. Cette option est disponible sous Données démographiques.

Cette méthode de ciblage n'est disponible qu'aux États-Unis. Les données sont basées sur des personnes vivant aux États-Unis dont l'activité sur Facebook correspond à une affinité ethnique donnée.

# 9: Tendre la main aux parents

De nombreux sites de commerce électronique ont les parents et les enfants comme public principal.

Facebook permet non seulement de cibler les parents, il vous permet restreindre les parents en fonction de l'âge de leurs enfants.

Cette option est répertoriée sous Données démographiques.

Cette catégorie comprend également une section dédiée aux mamans et à leur mode de vie. Les sous-catégories comprennent les mamans des grandes villes, les mamans d'entreprise, les mamans en forme, les mamans vertes, les mamans des lycéens et plus encore.

# 10: Cible par génération

Les baby-boomers, la génération X et la génération Y définissent à peu près trois comportements clients complètement différents. Ils contribuent définitivement à affiner les options de ciblage de nombreuses entreprises.

L'onglet Génération se trouve sous Données démographiques.

Facebook définit ces catégories en fonction de l'année de naissance des utilisateurs de chaque catégorie.

# 11: Filtrer par croyances politiques

Vous pouvez cibler les convictions politiques (conservatrices, libérales ou modérées) avec votre compte publicitaire Facebook.

Les données politiques sont disponibles dans les données démographiques pour les États-Unis uniquement.

Il existe une section intitulée Auto-déclarée, qui comprend des informations basées sur des données autodéclarées ou des dons. Facebook n'a pas de section source répertoriée pour chacun des partis politiques. Par conséquent, nous n'avons pas de réponse officielle sur l'endroit où ils obtiennent ces données.

# 12: Tendez la main à ceux qui ont un anniversaire à venir

Cette catégorie cible les personnes ayant un anniversaire dans les 30 jours. Puisqu'il y a une date limite pour un jalon de couple, c'est une excellente occasion de conduire les gens à une vente.

Trouvez les anniversaires à venir dans la sous-catégorie Événements de la vie de Démographie.

C'est un excellent moyen de trouver des personnes qui ont une raison d'acheter un cadeau.

# 13: Trouvez des amis pour célébrer une étape importante

Tout comme ceux sur le point de célébrer un anniversaire, il est également possible de ciblez les amis des personnes qui ont un anniversaire à venir. Il se trouve dans la sous-catégorie Amis des événements de la vie.

Encore une fois, c'est un excellent moyen de pousser les ventes aux donateurs.

# 14: Trouver des personnes dans une relation à distance

Cibler une relation longue distance est un autre excellent moyen pour les entreprises et les prestataires de services de vendre plus de cadeaux et de bons.

Cette option est une sous-catégorie d'événements de la vie.

Les solutions de commerce électronique pour les personnes en relation longue distance bénéficient de ce type de ciblage.

# 15: Cibler les personnes éloignées de la famille ou de la maison

D'autres événements de la vie qui peuvent intéresser les entreprises sont les personnes éloignées de leur famille ou de leur domicile.

Facebook semble utiliser les informations de localisation dans les comptes pour récupérer ces données à des fins publicitaires.

# 16: Promouvoir auprès des personnes qui ont récemment commencé un emploi

Les personnes qui viennent de commencer un nouvel emploi ou qui ont été promues dans leur emploi actuel pourraient être de bonnes cibles pour une entreprise de vêtements ou d'accessoires. Ils peuvent vouloir s'habiller pour impressionner lors de leur nouveau concert et faire des achats en ligne.

Ciblez les personnes qui commencent un nouvel emploi à l'aide de l'option Événements de la vie dans les données démographiques.

Facebook récupère ces données à partir des mises à jour de profil. Ciblez les personnes qui ont changé d'emploi au cours des 6 derniers mois.

# 17: Cibler les personnes qui aiment faire du shopping

Le marketing auprès des acheteurs en ligne dans les ménages avec de nombreux achats en ligne à vie est bien meilleur que de cibler n'importe qui, en particulier les personnes qui sont peu susceptibles de réaliser un achat en ligne.

Cette méthode de ciblage est répertoriée sous Comportements.

Combinez ce comportement avec d'autres méthodes de ciblage pour toucher la plus grande partie possible de clients potentiels susceptibles d'acheter en ligne.

N ° 18: Tendez la main aux personnes qui vivent dans des maisons chères

Ciblez les personnes vivant dans des maisons d'une valeur supérieure à 1 million de dollars si votre entreprise offre des biens ou des services de première qualité comme l'assurance habitation.

Les valeurs du domicile sont incluses dans les données démographiques sous Type de domicile dans la sous-catégorie Valeur du domicile.

Essayez différentes options de ciblage, en fonction de ce dont vous faites la promotion. Par exemple, créer un ensemble d'annonces se concentrant uniquement sur la valeur de la maison et un autre qui le combine avec d'autres méthodes de ciblage. Puis voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.

# 19: Trouver des joueurs

Les personnes qui se connectent à Facebook à partir de consoles de jeux peuvent être ciblées avec des publicités Facebook. Vous pouvez même cibler les personnes qui ont joué à un jeu sur Facebook au cours des 14 derniers jours.

Cette option est répertoriée sous Comportements.

Les joueurs aiment aussi généralement les pages liées aux jeux sur console ou aux systèmes de jeu.

# 20: Rechercher des administrateurs de page

Si vous disposez d'un produit ou d'un service technologique qui pourrait améliorer l'activité et la productivité des administrateurs de pages, ciblez-les.

Ceci est répertorié sur Facebook en tant que comportement.

Ce ciblage est parfait pour les applications, les services Web et d'autres outils qui ciblent les administrateurs de page sur Facebook.

# 21: Cibler les personnes possédant des appareils mobiles spécifiques

Facebook vous permet de cibler les personnes en fonction de l'appareil mobile qu'elles utilisent pour se connecter à Facebook.

Cette méthode est disponible dans la section Comportements.

Ce ciblage est pratique pour les entreprises qui vendent des téléphones et des accessoires ou pour les entreprises qui proposent des applications.

En conclusion

Alors que de nombreux spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprise croient Options de ciblage publicitaire Facebook sont trop limités ou trop générales, ce n’est pas le cas. Il existe une tonne d'options et de combinaisons de ciblage.

Facebook est une mine d'or de données et constitue certainement un bon choix pour la grande majorité des entreprises. Il ne s'agit que d'une sélection de publics cibles, parmi des centaines d'options, accessibles à toute personne utilisant l'interface Facebook Ads.

Annonces Facebook sont efficaces. Prenez le temps de rechercher différentes méthodes cibles pour trouver celles qui correspondent le mieux à votre entreprise, afin que vous puissiez créer avec succès Campagnes publicitaires Facebook.

Qu'est-ce que tu penses? Quelles combinaisons avez-vous essayées? Quel ciblage fonctionne le mieux pour votre entreprise? Veuillez partager vos réflexions et recommandations dans les commentaires.