Comment utiliser LinkedIn Dynamic Ads: Social Media Examiner

Avez-vous entendu parler des publicités dynamiques LinkedIn? Vous vous demandez comment inclure le nom ou la photo de profil d'une personne dans votre création publicitaire LinkedIn?

Dans cet article, vous découvrirez comment configurer une campagne publicitaire dynamique LinkedIn pour proposer des offres hautement personnalisées.

Que sont les publicités dynamiques de LinkedIn et pourquoi sont-elles importantes?

Le système publicitaire de LinkedIn vous permet de vous connecter avec leur base d'utilisateurs en diffusant votre annonce à un public ciblé dans le fil d'actualité, la boîte de réception ou la barre latérale. Vous pouvez utiliser ces publicités pour attirer de nouveaux clients, trouver de nouveaux employés et établir ou maintenir la notoriété de votre marque.

Vous pouvez désormais utiliser l'option d'annonces dynamiques pour personnalisez les publicités LinkedIn que vous diffusez ces utilisateurs.

Les publicités dynamiques LinkedIn

extraire le nom ou la photo de profil de chaque utilisateur de leur Profil LinkedIn et appliquez-le au modèle d'annonce que vous avez créé, résultant en des publicités hyper-personnalisées.

Avec autant de concurrence dans chaque flux - mobile et ordinateur de bureau - amener les utilisateurs à remarquer votre annonce peut être l'une des parties les plus difficiles d'une campagne. Entrez dans la personnalisation.

La personnalisation est importante dans le marketing, et elle devient de plus en plus importante dans le marketing au paiement par clic. La création d'un contenu profondément pertinent pour votre public cible augmentera considérablement la probabilité qu'il réponde à votre annonce et que vous obteniez les résultats que vous recherchez.

Les publicités dynamiques LinkedIn offrent aux annonceurs un moyen d'intégrer un tout nouveau niveau de personnalisation dans les campagnes publicitaires diffusées sur la plateforme. Et comme voir son nom ou sa photo de profil est un moyen sûr d'attirer l'attention des gens, ce niveau supplémentaire du contexte a une excellente chance de les arrêter dans leurs traces alors qu'ils font défiler leur flux.

Quels types d'annonces dynamiques puis-je diffuser?

Le processus de création et d'utilisation d'annonces dynamiques n'est pas radicalement différent du processus de création d'autres types de campagnes publicitaires sur LinkedIn. Les quatre types de blocs d'annonces suivants peuvent être exécutés à l'aide de la campagne d'annonces dynamiques objectif:

• Annonces suiveurs: Utilisez ces annonces pour encourager les utilisateurs à vous suivre, ce qui facilite la création d'un suivi sur plate-forme.
• Annonces Spotlight: Ces annonces envoyer du trafic vers la page de destination ou la destination du site de votre choix. Vous pouvez les utiliser pour promouvoir des produits, des services, des événements, des newsletters, etc.
• Offres d'emploi: Diffusez ces annonces sur se connecter avec des candidats potentiels et dirigez-les vers vos pages de candidature.
• Annonces de contenu: Ces publicités sont conçues pour vous aider générer des prospects en invitant les utilisateurs à télécharger votre contenu. Les publicités de contenu, contrairement aux options ci-dessus, ne sont disponibles à l'achat que par l'intermédiaire d'un représentant commercial LinkedIn. Si vous êtes intéressé, vous pouvez contacter un membre de l'équipe de vente Marketing Solutions ici.

Chaque option d'annonce dynamique vous permettra d'ajouter des incitations à l'action (CTA) appropriées et pertinentes pour renforcer l'impact de votre campagne publicitaire.

Remarque: L'objectif de la campagne d'annonces dynamiques n'est actuellement pas disponible pour les annonces InMail sponsorisées.

Comment créer des publicités dynamiques LinkedIn

Commencez par vous diriger vers votre Gestionnaire de campagne LinkedIn. Une fois là, cliquez sur le bouton Créer une campagne dans le coin supérieur droit.

Vous serez invité à choisir un produit publicitaire. Cliquez sur Sélectionner à côté de l'option Annonces dynamiques.

Sur l'écran suivant, nommez votre nouvelle campagne puis choisissez de placez votre nouvelle campagne dans un groupe de campagnes existant ou nouveau.

Conseil pro: Les campagnes au nom générique rendent difficile le suivi de quelles campagnes sont lesquelles, et le suivi des campagnes devient confus. Soyez précis lorsque vous nommez votre campagne. Plutôt que d'utiliser l'expression "campagne dynamique", optez pour "Campagne d'emploi du service client dynamique" ou "Campagne de suivi technique".

Une fois qu'une campagne a été créée, elle ne peut pas être déplacée vers un autre groupe de campagnes. Assurez-vous donc de la placer exactement où vous le souhaitez.

Finalement, sélectionnez la langue parlée par votre public cible.

L'option Tout (traduction automatique) est une fonctionnalité utile pour les entreprises dont l'audience couvre plusieurs langues. Cela vous aide faites évoluer vos campagnes en traduisant automatiquement votre annonce au fur et à mesure qu'elle est diffusée auprès de chaque membre de l'audience.

Cette option n'est pas disponible sur tous les types d'annonces. Il ne peut être appliqué qu'aux formats d'annonces avec des titres et du texte prédéfinis, tels que l'offre d'emploi ou les formats d'annonce d'abonnés. Vous pouvez choisissez parmi un certain nombre de titres prédéfinis et d'options de texte d'annonce.

Les titres et le texte prédéfinis ne sont actuellement pas disponibles pour le format d'annonce Spotlight.

Suivant, choisissez un format d'annonce. Le format que vous choisissez sera basé sur l'objectif que vous souhaitez que votre annonce atteigne. Veux-tu:

• Connectez-vous avec des candidats potentiels? Choisissez Offre d'emploi.
• Gagner plus de followers? Choisissez une annonce d'abonné.
• Générer du trafic vers une page de destination de votre site pour un produit, un outil ou un service? Choisissez Annonce Spotlight.

N'oubliez pas que si vous choisissez le format de l'annonce d'abonné ou de l'offre d'emploi, vous aurez la possibilité d'utiliser les titres et le texte d'annonce prédéfinis qui fonctionnent avec la fonctionnalité Tous (traduction automatique).

Le texte prédéfini disponible pour les abonnés et les offres d'emploi sont d'excellents outils, mais uniquement lorsqu'ils travaillent réellement en votre faveur. Si aucune des options ne correspond exactement à ce que vous recherchez, écrivez votre propre titre personnalisé. La plupart des contenus n'ont pas besoin d'être traduits automatiquement pour tous les utilisateurs de LinkedIn à travers le monde, et vous pouvez lancer quelques campagnes distinctes avec des traductions manuelles correctes si nécessaire.

Quel que soit le format d'annonce que vous choisissez, vous pouvez également créer votre propre texte d'annonce, titres et copie du bouton CTA. Cependant, cela fonctionnera souvent à votre avantage car vous pouvez créer des messages auxquels votre public répondra.

Lorsque vous créez vos campagnes, regardez dans la zone d'aperçu sur le côté droit pour voir les changements en temps réel.

Une fois que vous avez choisi le contenu publicitaire, choisissez si vous souhaitez afficher l'image de profil d'un utilisateur dans votre annonce. Cochez la case en regard de Image de profil du membre de l'audience pour activer cette option. Décochez la case pour le désactiver.

Dans de nombreux cas, l'inclusion des photos de profil des utilisateurs attire immédiatement leur attention et arrête leur défilement. pensez à garder cette fonctionnalité activée.

L'équilibre du processus de création d'annonces est le même que pour les autres publicités LinkedIn.

La prochaine étape consiste à choisi ton ciblage Critères. Lorsque vous choisissez l'endroit où vit votre public cible, n'oubliez pas que vous pouvez inclure et exclure des zones spécifiques pour vous assurer de vous connecter uniquement avec les utilisateurs que vous souhaitez rechercher.

Vous pouvez également ciblez les utilisateurs plus directement en fonction de critères tels que l'intitulé du poste, le nom de l'entreprise, le sexe, etc..

Choisissez soigneusement vos critères de ciblage. Votre annonce ne sera efficace que si elle est pertinente pour la personne qui la voit. Cibler tout le monde dans l'industrie de la programmation informatique pour une recherche de talents ne vous sera pas très utile si vous recherchez des développeurs expérimentés, mais l'annonce est diffusée auprès des étudiants.

Ensuite, vous déterminer votre budget et vos enchères.

Votre budget quotidien détermine combien vous êtes prêt à dépenser par jour, et votre budget total indique combien vous êtes prêt à dépenser globalement.

Vos enchères indiquent à LinkedIn combien vous êtes prêt à dépenser par action souhaitée.

Conseil pro: Faites attention aux recommandations d'enchères de LinkedIn. Lorsque vous placez votre enchère, LinkedIn vous montrera quelles autres annonceurs enchérissent pour une audience similaire. Si vous voulez être compétitif, Augmentez votre enchère pour des campagnes plus efficaces.

Puis entrez les dates de début et de fin de votre campagne.

Maintenant sélectionnez votre préférence de rotation des annonces. Cela indique à LinkedIn si vous souhaitez que les publicités de chaque groupe de campagnes entrent dans l'enchère de manière égale ou si vous voulez que LinkedIn optimise les résultats en diffusant le plus souvent les publicités les plus susceptibles de bien fonctionner.

Finalement, choisissez une option de régulation du budget. Vous pouvez définir un budget quotidien ou laisser LinkedIn optimiser votre budget de dépenses en fonction des opportunités disponibles.

Votre campagne est maintenant prête à être envoyée.

Conclusion

Les publicités dynamiques LinkedIn sont différentes des options publicitaires disponibles sur d'autres systèmes de paiement par clic sur les réseaux sociaux, et étant donné la nature de LinkedIn, elles peuvent être un excellent choix pour certaines campagnes.

Cela dit, toutes vos campagnes LinkedIn ne peuvent ou ne doivent pas utiliser les fonctionnalités de personnalisation dynamique des publicités. Ils ne conviendront pas à chaque objectif et à chaque message.

Concentrez-vous sur les meilleures pratiques publicitaires LinkedIn pour créer le message le plus pertinent et le plus ciblé possible pour votre public. Ce sera toujours la meilleure façon de voir les résultats.

Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous des publicités LinkedIn? Avez-vous testé la nouvelle option d'annonces dynamiques? Qu'est-ce qui a fonctionné pour vous? Partagez vos pensées, votre expérience et vos connaissances dans les commentaires ci-dessous!

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