Comment créer des publications d'image Facebook qui engagent: examinateur de médias sociaux

Utilisez-vous des images dans votre marketing Facebook?

Vos messages illustrés fonctionnent-ils aussi bien que vous le souhaitez?

Bien que le ciblage, la pertinence et le timing jouent un rôle important dans le succès des campagnes Facebook, la bonne image est essentielle pour améliorer l'engagement.

Dans cet article, vous allez découvrez comment améliorer les performances de vos publications d'images Facebook.

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# 1: Commencez avec des images de qualité

Les gens réagissent à des images exceptionnelles. Ce sont des images qui inspirent des likes, des commentaires et des partages, et encouragent les gens à s'engager. L'importance des images (ainsi que de la vidéo) est montée en flèche ces dernières années, de sorte que les images qui étaient assez bonnes dans le passé ne le sont peut-être plus.

Alors que la plupart des marques pensent partager des images captivantes, la plupart manquent malheureusement. Vous n'avez pas seulement besoin de utilisez des images uniques et de haute qualité, tu dois assurez-vous que ces photos se rapportent à votre marque et stimuler l'engagement.

Par exemple, même si TripAdvisor a accès à certains des plus des images captivantes dans le monde, certaines de leurs images fonctionnent mieux que d'autres.

Après avoir examiné leurs 20 publications les plus récentes sur Facebook, j'ai découvert que TripAdvisor recevait en moyenne 251 likes et 30 partages par publication.

Beaucoup de ces messages affichent du contenu généré par les utilisateurs, comme ce magnifique paysage ci-dessus, avec le texte "Légende ceci…"

Une image comme celle-ci était «suffisante» pour que les fans s'enthousiasment et s'engagent. (Et 376 J'aime feraient de nombreuses pages de fans se lever et applaudir.) Cependant, le texte est très basique et ce n'est qu'une vue d'un paramètre.

Alternativement, mais toujours en phase avec leur marque, TripAdvisor a récemment publié 12 belles images de piscines naturelles dans un album avec un titre intelligent («Piscines naturelles que vous souhaitez être dans votre jardin») et une légende («Nous aimons nos piscines au naturel.»), conçu pour un réaction. Le résultat? Près de 2700 likes et près de 300 partages.

Dans ce cas, la quantité et la qualité ont porté leurs fruits. Il n'y a aucun doute à ce sujet. Il est plus difficile de rédiger des messages Facebook comme celui-ci. Cependant, si vous souhaitez augmenter considérablement l'engagement sur vos images, cela peut valoir la peine de faire un travail supplémentaire.

# 2: Test de performance

À trouvez ce qui incitera votre public à s'engager, vous avez besoin d'une image qui les fait s'arrêter sur leurs traces, suivie d'un contenu irrésistible. Essai et erreur avec test fractionné est un moyen infaillible de déterminer ce que vos fans font et ne répondent pas. Cela prend juste du temps.

Étudiez les performances de votre image pour voir lesquelles tombent à plat et quelles images déclenchent une réponse, que ce soit sous la forme d'un like, d'un partage, d'un clic, d'une inscription, d'un achat, etc. Lorsque vous trouver ce qui fonctionne, le répliquer et le mettre à l'échelle.

Vous devez également examiner les images qui ne donnent pas lieu à une réponse, vous pouvez donc essayer de comprendre pourquoi ils n’ont pas réussi.

Gardez à l'esprit que l'image elle-même n'est pas la seule chose qui fait un message réussi. Faites attention au titre, au contenu du corps, à l'appel à l'action et à tout texte supplémentairet (comme le pourcentage de réduction sur une annonce ou la date d'expiration d'un accord).

Après test des images pour voir ce qui résonne avec votre public, rassemblez des images qui correspondent à votre marque. Puis, rédigez votre message sous forme de titres, texte et appels à l'action. Ne vous contentez pas des premières choses qui vous viennent à l’esprit. Soyez créatif et prenez le temps de bien faire les choses.

Maintenant, mélanger et assortir pour créer une bibliothèque massive de combinaisons d'images et de texte. Certaines combinaisons devraient être complètement différentes et d'autres légèrement différentes. Le but est de assurez-vous que chaque message que les internautes voient pour votre marque est différent du précédent.

# 3: Payez pour la visibilité

Facebook a beaucoup changé ces dernières années. La portée organique n'est plus ce qu'elle était. Donc, à moins que vous n'ayez déjà des milliers de fans très engagés, les chances qu'un post photo organique fonctionne bien sont minces. La réponse? Publicité Facebook.

Si vous prévoyez de consacrer du temps à la création de publications photo étonnantes, vous souhaitez les présenter à un large public qualifié. Allouez une partie de votre marketing budget aux campagnes publicitaires Facebook. Même les entreprises avec un large public ont du mal à faire voir leurs publications.

Par exemple, Salesforce compte plus de 475 000 fans sur Facebook, plus de 5 milliards de dollars de revenus annuels et une valorisation de près de 50 milliards de dollars. Même lorsqu'ils publient de manière organique, leurs statistiques faiblissent. L'image ci-dessous n'a reçu que 31 likes et 7 partages.

Un message promu récemment publié a fait beaucoup mieux. Il a reçu 153 likes et 29 actions, soit une augmentation de 393% des likes et une augmentation de 314% des actions jusqu'à présent. Bien que nous ne sachions pas combien d'argent Salesforce a dépensé pour l'annonce, ils ont clairement pu amplifier leur message en très peu de temps.

Un peu d'argent dépensé sur une publicité Facebook peut faire une énorme différence dans la portée de vos publications visuelles. Bien sûr, vous pouvez simplement faire les choses de manière organique et vous aurez des amis, de la famille et des clients passionnés qui vous soutiennent. Vous pouvez même avoir de la chance et avoir un message qui fait tout son possible.

Cependant, si vous souhaitez développer régulièrement votre marque de manière prévisible, envisagez d'utiliser Annonces Facebook pour mettre vos images devant un grand et public visé.

Dernières pensées

Il existe plusieurs façons d'améliorer les performances de vos publications d'images Facebook. Utilisez des images de qualité, testez les éléments et faites la promotion des publications pour augmenter la visibilité. Chaque stratégie de marketing visuel est différente, tout comme chaque marque est différente.

Si vous avez assez de patience pour essayer différentes choses pour voir ce qui fonctionne pour votre entreprise, vos publications visuelles et vos niveaux d'engagement en bénéficieront.

Qu'est-ce que tu penses? Quel contenu visuel fonctionne le mieux pour votre marque? Quels types d'images suscitent le plus d'engagement? Quels appels à l'action obtiennent la meilleure réponse? Veuillez partager vos réflexions et recommandations dans les commentaires.