26 façons d'utiliser la vidéo pour votre marketing sur les réseaux sociaux: Social Media Examiner

Voulez-vous ajouter une vidéo à votre marketing sur les réseaux sociaux?

Vous cherchez des moyens d'augmenter le nombre de vues et d'engagement vidéo?

Dans cet article, vous allez découvrez 26 façons d'utiliser la vidéo pour améliorer votre marketing sur les réseaux sociaux.

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# 1: Expérimentez avec les longueurs de vidéo

En ce qui concerne la durée vidéo idéale, cela dépend beaucoup du type de vidéo vous souhaitez partager avec votre public. Tester différentes longueurs de vidéo vous donnera une idée de ce qui fonctionne le mieux pour vous.

Avant de commencer à filmer ou à éditer votre vidéo, vous devez connaître les longueurs vidéo maximales par plateforme. Ceux-ci inclus:

• Facebook: 120 minutes
• Twitter recommande de conserver les vidéos sous 30 secondes
• Instagram: 60 secondes
• Snapchat: 10 secondes
• Vigne: 6 secondes

Remarque: même si vous n'êtes pas obligé d'atteindre la durée maximale, vous n'êtes pas autorisé à la dépasser. Si tu veux vraiment contourner la durée maximale de la vidéo sur les plateformes de médias sociaux, vous pouvez publier un lien vers un Vidéo Youtube, ce qui vous permettra de partager du contenu plus long. Malheureusement, cela ne fonctionne pas sur Instagram, où vous ne pouvez pas partager de liens, sauf dans les campagnes publicitaires.

# 2: Optimiser pour la lecture automatique

Twitter, Facebook et Instagram proposent la lecture automatique en tant que fonctionnalité. Lorsque les utilisateurs font défiler leurs flux d'actualités, votre vidéo est automatiquement lue lorsqu'elle passe sur leur écran. Cela encourage les utilisateurs à regarder votre vidéo, car elle est déjà en cours de lecture.

Mouvement de fonction dans les premières images pour améliorer la fonction de lecture automatique et attirer rapidement l'attention.

Il y a cependant une mise en garde. Les utilisateurs sont plus susceptibles de désactiver la lecture automatique sur leurs appareils mobiles pour limiter les frais de données indésirables. Alternativement, vous pouvez cibler des campagnes vidéo plus longues sur les utilisateurs d'ordinateurs et voyez si cela augmente vos opinions et votre engagement en général.

Bien que la lecture automatique aide à augmenter les vues lorsque les utilisateurs de Facebook et Twitter l'ont activée, veillez à ne pas trop compter dessus.

# 3: Ajouter des sous-titres

Les médias sociaux nous connectent avec des utilisateurs avec lesquels nous ne pourrions pas interagir autrement, et les marques aussi inclusives que possible auront les meilleurs résultats. L'ajout de sous-titres à vos vidéos permet aux utilisateurs de les regarder sur leurs appareils mobiles, même s'ils se trouvent dans un endroit où ils ne peuvent ou ne veulent pas diffuser le son qui l'accompagne (comme une salle d'attente ou un avion).

Plus important encore, l'ajout de sous-titres vidéo permettre à ceux qui sont malentendants de regarder et d'obtenir toutes les informations.

Il est facile de ajoutez des sous-titres à votre vidéo depuis votre ordinateur avec n'importe quel outil de montage vidéo. Vous pouvez également ajouter des sous-titres aux vidéos Facebook en téléchargeant des fichiers SRT avec votre vidéo.

# 4: Diffusion en direct

Facebook en direct La vidéo permet aux entreprises et aux utilisateurs de diffuser des vidéos à leur public en temps réel depuis leur smartphone. Vous pouvez voir le nombre d'utilisateurs qui regardent et les utilisateurs peuvent commenter la vidéo en temps réel. Vous pouvez également adresser les commentaires directement pendant la lecture de la vidéo.

Une étude a révélé que les téléspectateurs dépensent 3 fois plus de temps à regarder des vidéos en direct plutôt que des vidéos qui ne sont pas diffusées en temps réel.

Les utilisateurs choisissent automatiquement de recevoir des notifications lorsqu'une personne qu'ils suivent est «mise en ligne», ce qui augmente la visibilité. Une fois votre vidéo en direct est terminé, vous pouvez enregistrez votre vidéo en direct sur votre chronologie afin que les utilisateurs qui l'ont manquée en direct puissent la regarder plus tard.

Périscope et Jaser fournissent également des plates-formes pour le partage de vidéos en direct.

# 5: Attirez l'attention tôt

Il est essentiel d'attirer l'attention de votre public dans les premières secondes de votre vidéo. Tu dois capturer l’intérêt des spectateurs dans les 10 premières secondes (ou moins) ou ils arrêteront de regarder et passeront à autre chose. Cela vous oblige à être concis et à aller droit au but. Le succès de Vine avec des vidéos de six secondes prouve qu'il est possible de capter l'intérêt d'un utilisateur en 10 secondes ou moins.

Dans les premières secondes, la vidéo suivante explique aux internautes de quoi il s'agit et propose une solution à un problème.

Les hooks sont un élément important pour capter l'intérêt, car ils expliquent pourquoi les téléspectateurs devraient se soucier ou être intéressés. Vous devriez placer des crochets dans la première ou la deuxième image de la vidéo, avant que les utilisateurs n'aient la possibilité de faire défiler.

# 6: Créer des vidéos explicatives

Les vidéos explicatives sont extrêmement populaires sur toutes les plateformes de médias sociaux. Que vous enseigniez aux téléspectateurs comment faire des crêpes allemandes moelleuses ou que vous fassiez la démonstration de astuces de vie intelligentes, ces vidéos ne sont pas réservées à Pinterest.

Les vidéos explicatives devraient enseigner aux utilisateurs des concepts, des astuces ou des leçons relativement simples et simples. Pensez à une trempette à sept couches par rapport au bœuf Wellington à partir de zéro. Ceux-ci seront faciles à suivre pour les utilisateurs, et plus ils seront faciles, plus les gens les essayeront plus tard.

Vous avez également besoin que votre contenu s'intègre dans une courte vidéo, qui fonctionnera mieux. En cas de doute, vous pouvez utiliser des outils de montage vidéo pour accélérer le visuel de la vidéo, qui intègre plus de contenu dans des temps condensés.

Les vidéos explicatives sont une excellente occasion de promouvoir votre produit sans être trop sévère. J'ai vu une vidéo explicative dans laquelle une entreprise de vêtements publiait six façons différentes de nouer un de ses foulards. C'était incroyablement efficace, offrant de la valeur tout en faisant la promotion du produit.

# 7: Appel à l'émotion

Les émotions peuvent inciter les gens à agir, et les vidéos qui font appel aux émotions des utilisateurs peuvent résonner et rester fidèles aux personnes qui les regardent. Faire appel aux émotions des téléspectateurs augmente également la probabilité que les gens répondent à votre appel à l'action bien placé.

Les vidéos sont idéales pour maximiser l'impact émotionnel de votre contenu. Cela peut faire toute la différence pour utiliser des inflexions vocales ou des changements subtils dans les expressions faciales. Les vidéos se sentent plus réelles et vivantes que les autres types de médias, et elles peuvent vous aider à livrer un grand coup d'émotion dans un laps de temps incroyablement court.

Pour un attrait émotionnel, considérez tous les aspects de la vidéo. Choisissez la langue, la musique de fond et même les polices pour qu'elles se combinent et correspondent au sentiment que vous essayez d'évoquer. De plus, le bonheur compte comme une émotion que vous souhaitez évoquer chez les utilisateurs. Afficher un contenu édifiant ou inspirant est un excellent moyen de laisser les téléspectateurs avec une association positive avec votre marque.

# 8: Optimiser pour la recherche

À peu près tout ce que votre entreprise publie sur les réseaux sociaux doit être optimisé pour les moteurs de recherche. Les sites de médias sociaux ressemblant de plus en plus aux moteurs de recherche eux-mêmes, optimisation peut faire toute la différence lorsqu'il s'agit de trouver des utilisateurs pertinents, vous et votre vidéo.

Bien que le texte qui s'affiche dans votre vidéo ne soit pas enregistré dans les recherches, le titre et les descriptions que vous publiez avec votre vidéo le seront. Ajoutez des mots clés ou des phrases clés pour aider les utilisateurs à trouver votre contenu sur toutes les plateformes, et ajouter des hashtags pertinents sur Twitter et Instagram pour booster les résultats de recherche.

YouTube vous permet également de marquez vos vidéos, qui aide les utilisateurs à trouver votre contenu.

# 9: Appels à l'action

Quel est le but de votre vidéo? Les objectifs nécessitent une sorte d'action de l'utilisateur, qu'il s'agisse d'inciter les internautes à visiter votre site, à partager votre vidéo ou à acheter un produit. Si les spectateurs doivent avoir une idée de ce que vous voulez qu'ils fassent uniquement à partir de la vidéo, vous devez toujours avoir un appel à l'action clairement indiqué (CTA).

Il est plus efficace de placer des CTA à la fin de la vidéo. Même juste une légende disant aux utilisateurs que "vous pouvez aider la cause en vous inscrivant sur notre site" ou qu'ils peut "en savoir plus sur (insérer l'URL)", peut être tout ce qui est nécessaire pour les motiver à prendre votre action.

L'avantage de publier des vidéos YouTube sur les médias sociaux réside dans les annotations cliquables, qui peuvent en CTA cliquables. À ce jour, aucune autre vidéo native ne dispose de cette fonctionnalité, sauf si vous diffusez une annonce payante campagnes.

# 10: Répondre aux questions

Répondre aux questions des téléspectateurs leur offre une valeur instantanée. Après tout, vous fournissez le contenu et les informations dont vous savez qu'ils veulent. C'est un excellent moyen de dialoguer avec les utilisateurs et d'établir la crédibilité experte de votre entreprise.

Il vaut mieux gardez ces types de vidéos courtes. Offrez des réponses brèves à quelques questions.

À la fin de la vidéo, faire savoir aux téléspectateurs où aller pour obtenir plus de contenu de qualité (votre site Web, par exemple). Ce CTA peut générer des clics vers votre site, car vous avez déjà prouvé votre valeur dans une simple vidéo rapide sur les réseaux sociaux.

# 11: Attirez l'attention sans son

Lorsqu'elles cherchent à attirer l'attention des utilisateurs dans un fil d'actualité chargé, certaines entreprises comptent sur l'audio comme le dialogue ou la musique pour attirer les téléspectateurs. Alternativement, même sans son, vous pouvez toujours attirer l'attention du spectateur.

Lorsque votre vidéo est lue automatiquement en tant qu'utilisateur défile, elle doit être visuellement intéressante. Une étude a en fait révélé que 85% des vidéos Facebook sont regardées sans son.

Conseils: Utilisez des couleurs vives et contrastées; choisissez une image pour la première image à laquelle vos abonnés répondront; ajouter des légendes après le début de la vidéo; et n'oubliez pas vos crochets.

# 12: Post Native Video

Alors que les vidéos sur les réseaux sociaux gagnent en popularité, les plateformes sociales proposent de plus en plus de téléchargements de vidéos natives. Alors qu'auparavant vous aviez peut-être publié une vidéo sur YouTube, puis partagé le lien sur Facebook et Twitter, vous pouvez maintenant simplement déposer une vidéo sur des sites comme Facebook et Twitter.

Les vidéos natives ont la priorité dans l'algorithme de Facebook et semblent mieux fonctionner sur la plupart des autres plates-formes que les vidéos non natives. Vous pouvez également utiliser des vidéos natives pour les fonctionnalités sur la plate-forme, comme les vidéos en vedette de Facebook.

Une exception est Pinterest, qui ne présente pas de vidéos natives (bien que vous puissiez épingler des vidéos YouTube sur Pinterest pour d'excellents résultats). Le contraire est vrai pour Instagram, qui n'autorise pas les liens partagés pour les publications régulières (seules les vidéos natives peuvent être publiées).

# 13: Partagez les dernières nouvelles

Quoi de plus excitant que les dernières nouvelles et les grandes mises à jour? Le partage de grands développements sur les réseaux sociaux offre de la valeur aux clients et les tient au courant. Que vous introduire un nouveau produit ou annoncer un changement dans votre entreprise, partager ces informations avec vos abonnés via la vidéo peut avoir un impact important.

Même si vous n'êtes pas à l'aise pour diffuser des vidéos en direct, vous pouvez toujours utiliser des vidéos enregistrées pour tenez vos abonnés informés des événements en temps réel. D'une manière ou d'une autre, assurez-vous que vous ou votre porte-parole avez un script à proximité et a des points de discussion bien préparés. La dernière chose que vous voulez, c'est que vos dernières nouvelles soient incorrectes.

# 14: Ajouter une vidéo en vedette sur Facebook

Lorsque les utilisateurs visitent votre page d'entreprise Facebook, ils voient immédiatement certains de vos messages et votre section À propos. En outre, ils peuvent voir une vidéo en vedette placée sous la photo de profil et la case «personnes qui aiment cette page».

La vidéo présentée est une énorme opportunité de faire une première impression avec votre entreprise, ou au moins votre page Facebook. Les aperçus sont excellents, mais vous pouvez présenter une vidéo pour mettre en valeur un nouveau produit ou raconter une histoire qui résonne avec votre public.

Pour ajouter une vidéo sélectionnée à votre page, cliquez sur l'onglet Vidéos de votre page. De là, sélectionnez l'option qui dit Présenter une vidéo sur votre page. Choisissez une vidéo de votre bibliothèque, appuyez sur Entrée, et vous êtes prêt.

# 15: Emmenez les spectateurs dans les coulisses

L'une des raisons pour lesquelles les utilisateurs suivent les marques sur les réseaux sociaux est l'illusion de la transparence. Les gens croient qu'ils apprennent à savoir ce qu'est vraiment votre marque et ce qu'elle représente. Pour cette raison, les vidéos qui emmènent les utilisateurs dans les coulisses peuvent être de puissants outils de création de marque.

Montrez aux utilisateurs comment les produits sont fabriqués ou qui les fabrique, par exemple, ce qui peut entraîner une augmentation importante de la fidélité à la marque. Cela suit la même psychologie que la narration, où les utilisateurs peuvent se connecter à de vraies personnes.

Les apparences dans les coulisses peuvent accroître la notoriété et la fidélité de la marque, ce qui est d'énormes avantages.

# 16: Ajustez votre vidéo

Vous pouvez utiliser des outils de montage vidéo pouraméliorer la qualité de votre vidéo ou la rendre plus intéressante. Parce que la concurrence pour les vues vidéo est rude, tirer parti des outils de montage vidéo peut vous donner un avantage.

Certains outils de montage vidéo font partie de la plateforme de médias sociaux. Les exemples incluent les fonctionnalités d'édition de photos de Snapchat et la possibilité d'ajouter des légendes ou des sous-titres sur Facebook. Instagram vous permet de faire une pause et de reprendre pendant le tournage et de supprimer des images de la vidéo.

Il existe également des montages vidéo hors plateforme outils qui servent une variété de fins différentes. Logiciel comme Lightworks te laisse ajouter des voix off et des images d'arrière-plan ou supprimer des sections de vidéo. Vous pouvez ensuite télécharger ces vidéos sur différentes plateformes. Applications comme Lapse It pouvez transformez vos vidéos en clips accélérés ou au ralenti.

# 17: Capitaliser sur les sujets et hashtags tendances

S'il existe un sujet ou un hashtag tendance pertinent, l'ajout d'une vidéo avec votre voix à la conversation peut entraîner un grand nombre de vues et un grand engagement. L'un des principaux objectifs du marketing sur les réseaux sociaux est de fournir un contenu pertinent à votre public.

Les sujets tendance peuvent même inclure des hashtags populaires comme #tbt (Throwback Thursday), qui sont récurrents et peuvent potentiellement capitaliser sur des émotions comme la nostalgie.

# 18: Diffusez des annonces vidéo

Vous pouvez partager des publicités vidéo avec des audiences ciblées, y compris les utilisateurs pertinents avec lesquels vous n'êtes pas encore connecté sur les réseaux sociaux. Facebook, Instagram et Twitter ont tous des objectifs publicitaires axés sur l'augmentation du nombre de vues vidéo et de l'engagement.

En revanche, les épingles sponsorisées de Pinterest n'ont pas d'objectif de vues de la vidéo, mais vous pouvez promouvoir une épingle vidéo pour augmenter la visibilité.

Vous pouvez testez vos vidéos sur votre audience actuelle avant de choisir de lancer une campagne publicitaire. Si vous obtenez des résultats positifs après le test, vous aurez plus de chances d'obtenir des résultats positifs lorsque vous transformez la vidéo en campagne publicitaire vidéo. L'élimination des vidéos qui n'ont peut-être pas bien fonctionné peut vous aider à économiser de l'argent.

# 19: Choisissez le bon titre

Le titre de la vidéo est peut-être la première chose que les fans voient. Idéalement, rédiger des titres spécifiques tout en rendant les téléspectateurs curieux assez pour regarder vos vidéos.

Votre titre doit être intéressant et précis et donner aux utilisateurs une idée de ce que sera la vidéo. Quand c'est possible, placer des mots clés dans le titre pour augmenter le classement dans les moteurs de recherche natifs du site.

En cas de doute, vous pouvez Testez A / B vos titres pour voir lesquels fonctionnent le mieux avec votre public.

# 20: Contenu des fans de fonctionnalités

Contenu généré par l'utilisateur (UGC) est un sujet d'actualité en matière de marketing sur les réseaux sociaux. Le partage de l'UGC sur vos réseaux sociaux offre d'énormes avantages, notamment un engagement accru et une fidélité à la marque. Par exemple, en 2014, Crowdsnap a constaté que le contenu vidéo UGC constituait presque un tiers de la consommation vidéo des Millennials.

Bonne nouvelle: l'UGC est tout aussi précieux dans les vidéos sociales.

Que vous partagez une vidéo entière d'un client fidèle ou compilez l'UGC de différents utilisateurs en une seule vidéo, vous pouvez augmenter les partages sociaux et l'engagement sur votre contenu.

# 21: Ajouter un logo

La plupart des entreprises souhaitent promouvoir leur marque chaque fois qu'elles en ont l'occasion, et les vidéos sociales ne font pas exception. Cependant, lorsque les utilisateurs partagent une vidéo de votre page ou de votre profil, certains de leurs abonnés peuvent ne pas réaliser que la vidéo provient de vous.

Vous souhaiterez ajouter votre logo à votre vidéo pour fournir une reconnaissance instantanée de la marque et permettre aux utilisateurs d'associer plus facilement le contenu à vous. Choisissez un logo qui est relativement petit et discret etplacez-le dans un coin où cela ne gênera pas le reste de la vidéo.

# 22: Concentrez-vous sur un message

Concentrez-vous sur un message ou une histoire par vidéo. Cela vous aide à rester simple et à rendre la vidéo suffisamment brève pour bien fonctionner sur les réseaux sociaux. Il devrait y avoir un point pour chaque vidéo, et un seul point.

Vous ne voulez pas encombrer votre vidéo avec trop d'histoires, de points de vue ou de messages. N'oubliez jamais de inclure le CTA singulier à la fin de votre vidéo. Si vous ajoutez à la vidéo quelque chose qui ne contribue pas directement à ce CTA, supprimez-le et ajoutez-le ultérieurement à une autre vidéo.

# 23: Assurer une bonne qualité sonore

La qualité sonore de la vidéo doit être élevée pour les téléspectateurs qui écoutent la vidéo avec du son. Tout le monde a déjà regardé des vidéos où le son s’estompe, ou où il y a trop de bruit de fond gênant. Cela enlève la crédibilité de votre vidéo et de votre marque.

Une mauvaise qualité sonore distrait de votre message et conduit généralement les utilisateurs à cliquer.

Avec la technologie actuelle, vous pouvez créer des vidéos de haute qualité à partir de votre smartphone. Assurez-vous que votre séquence vidéo a le moins de bruit de fond possible. Éliminez les bruits distrayants ou déplacés. Même de petits bruits, comme le démarrage de la climatisation ou la rotation du ventilateur, peuvent entraîner une mauvaise qualité sonore.

Si vous allez en direct sur Facebook ou Periscope, vérifiez d'abord la qualité du son. Enregistrez d'abord une brève vidéo sur votre smartphone, et écoutez l'enregistrement assurez-vous que tout fonctionne bien.

# 24: Racontez des histoires

La narration est puissant. Cela vous permet de vous connecter avec votre public. Les histoires, en particulier celles sur de vraies personnes, donnent aux téléspectateurs un message concret de votre entreprise et leur confient quelque chose à retenir.

Les vidéos sont parfaites pour raconter des histoires sur les réseaux sociaux. Il s'agit de la forme de média la plus dynamique que nous ayons dans notre boîte à outils. Même une vidéo de 30 secondes vous permet partager un segment d'informations plus approfondi qu'une photo ou un message ordinaire. Raconter des histoires dans des vidéos vous donne également plus de contrôle pour choisir quelles histoires représentent votre entreprise et comment ces histoires sont racontées.

Les histoires dans les vidéos sociales doivent avoir un début, un milieu et une fin. Tu devrais être capable de modifiez suffisamment votre histoire pour que ces trois éléments s'intègrent dans une vidéo de 30 secondes. Cela signifie que vous devez vous concentrer sur un message ou une intrigue.

Cela est vrai que vous racontiez des histoires sur vos clients, votre entreprise ou une cause pour laquelle vous souhaitez sensibiliser. Les histoires sont faciles à comprendre et à connecter.

N ° 25: Suivez l'engagement, les vues et les clics

Le suivi des performances vidéo sur toutes les plateformes est essentiel, que les vidéos publiées soient des campagnes payantes ou des publications régulières. Facebook's Insights dispose d'un écran dédié à l'analyse vidéo, vous indiquant le nombre de vues de vidéos sur votre page et le nombre de vues de 10 secondes sur votre vidéo. Vous pouvez également voir l'audience, le nombre de vues et le taux de visionnage moyen de chaque vidéo.

Twitter Analytics affiche le nombre total de vues de vos vidéos au cours des 28 derniers jours, ainsi que des informations sur les vues. et le taux d'achèvement des vidéos individuelles et le nombre moyen de minutes que vos spectateurs ont regardées par journée.

YouTube Analytics contient des informations sur le nombre de vues de vidéos, la durée moyenne des vues, les revenus estimés et les interactions spécifiques telles que les commentaires ou les mentions J'aime / Je n'aime pas.

Instagram ne dispose actuellement pas de plate-forme d'analyse, mais elle arrive bientôt. Je serais surpris que les statistiques pour évaluer les performances vidéo ne soient pas incluses.

Quand c'est possible, se concentrer sur le nombre de partages, le montant de l'engagement et le nombre de clics sur votre site. Les clics peuvent être mesurés sur des campagnes publicitaires vidéo sur Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest, et peuvent être évalués sur toutes les vidéos YouTube si les utilisateurs cliquent sur une annotation via Google Analytics.

# 26: Choisissez une miniature attrayante

le la vignette est la première chose que les utilisateurs voient lorsque votre vidéo apparaît dans les fils d'actualité. La bonne vignette peut faire une grande différence si les utilisateurs appuient ou non sur le bouton de lecture.

Choisissez une miniature qui représente votre vidéo et qui est visuellement dynamique et intéressant. C'est peut-être votre seule chance d'attirer les spectateurs. Vous ne voulez donc pas prendre de risque.

Facebook, Instagram et YouTube vous permettent de choisir parmi plusieurs options de vignettes différentes lorsque vous chargez votre vidéo pour la première fois. Vous devez choisir la vignette avant de publier sur Facebook ou Instagram, mais vous pouvez modifier votre vignette de manière rétroactive sur YouTube. Twitter vous permet également de choisir une miniature de haute qualité pour représenter votre vidéo.

Conclusion

Si vous n'utilisez pas encore de vidéo dans votre marketing sur les réseaux sociaux, vous devriez le faire. Un tiers de toutes les activités en ligne est consacré à regarder des vidéos. Et avec 90% des utilisateurs déclarant avoir trouvé les vidéos de produits utiles lors de la prise de décision d'achat, vous voulez vous assurer que votre chapeau est dans le cercle des vidéos sociales.

Ces 26 conseils peuvent aider à augmenter l'engagement, les taux de conversion et la promotion de la marque avec seulement quelques changements rapides, améliorant à la fois la vidéo sociale et le succès du marketing sur les réseaux sociaux.

Qu'est-ce que tu penses? Comment obtenir plus d'engagement avec les vidéos sur les réseaux sociaux? Quels conseils avez-vous utilisés? Partagez vos pensées, vos connaissances et votre expérience dans les commentaires ci-dessous!