Publicités et mesures Facebook: nouvelle recherche pour les spécialistes du marketing: examinateur des médias sociaux

Vous vous demandez si Facebook est toujours une plateforme pertinente pour le marketing?

Vous souhaitez savoir comment vos collègues et pairs utiliseront Facebook au cours de l'année à venir?

Dans cet article, vous allez découvrez de nouvelles informations qui montrent sur quoi les spécialistes du marketing Facebook concentrent leur attention et comment vous pouvez tirer le meilleur parti des publicités sur la plateforme.

# 1: Les dépenses publicitaires sur Facebook augmenteront

Selon Social Media Examiner’s Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2017, 94% des 5 700+ spécialistes du marketing interrogés utilisent Facebook pour le marketing, contre 93% il y a un an. En outre, 62% des personnes interrogées ont déclaré que Facebook était leur plateforme de marketing la plus importante.

Cela fait seulement huit ans que Facebook a déployé ses capacités avancées de ciblage d'audience et a confié la création et la gestion des publicités au client. Ces deux avancées ont fait presque tripler les revenus publicitaires, passant de 272 millions de dollars à 777 millions de dollars la première année seulement. Facebook devrait générer 36,29 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année, en hausse de 35,0% par rapport à 2016.

eMarketer rapporte qu'en 2015, il y avait 1,22 milliard de comptes Facebook légitimes et non commerciaux et que ce nombre a augmenté de 12,8% pour atteindre 1,34 milliard en 2016. Cependant, la croissance a ralenti au cours de l'année dernière et de 2016 à 2017, Facebook n'a enregistré qu'une croissance de 9,6% de sa base d'utilisateurs. De 2017 à 2018, ils prévoient une croissance de 7,9%.

En conséquence, eMarketer rapporte que Dépenses publicitaires Facebook ralentira considérablement au cours de la prochaine année, leurs prévisions établissant une croissance à seulement 26,5%, tandis que 2016 a vu une augmentation de 57,4%. Un facteur contributif peut être que Facebook manque simplement d'espace publicitaire dans les fils d'actualité des gens, ce que Facebook a été avertir les investisseurs depuis l'année dernière.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing des médias sociaux? Non seulement la concurrence et le coût de l’espace publicitaire augmentent, mais cela soulève également le problème plus large de la fatigue des publicités dans les fils d’actualité.

En d'autres termes, les publicités du fil d'actualité de Facebook commencent à passer inaperçues des consommateurs en raison de leur nombre et de leur fréquence. Les coûts publicitaires augmentent alors que beaucoup voient les taux d'engagement baisser. Selon le rapport 2017 sur l'industrie du marketing des médias sociaux, 53% des spécialistes du marketing interrogés ont constaté une baisse de leur exposition au fil d'actualité.

Cela conduit à une question plus importante: les spécialistes du marketing des médias sociaux s'en tiennent-ils simplement à Facebook en raison de l'énorme base, indépendamment de ce que leurs données leur disent, dans l'espoir que quelque chose change bientôt?

En fait, dans ClickZ Intelligence État de la publicité numérique 2017 rapport, 61% des professionnels de la publicité interrogés prévoient d'augmenter leurs dépenses publicitaires sur Facebook et 20% n'envisagent pas du tout d'apporter des modifications. En d'autres termes, 81% des spécialistes du marketing qui utilisent Facebook ne vont nulle part.

À emporter

Facebook sait que ses annonces dans le fil d'actualité ne sont plus aussi efficaces qu'avant et qu'ils atteignent le haut de gamme de leur charge publicitaire, c'est pourquoi ils ont introduit de nouvelles options telles que Messager les publicités.

Étant donné que les spécialistes du marketing des médias sociaux ont déjà commencé à ressentir la piqûre de ce marché saturé, il serait sage de restez au fait des nouveaux types d'annonces et Battre le fer tant qu'il est chaud, d'autant plus que 62% des répondants à notre enquête prévoient d'augmenter leurs activités publicitaires sur Facebook.

La publicité dans le fil d'actualités Facebook n'est certainement pas obsolète (et notre étude a montré que 62% d'entre vous considèrent Facebook comme votre plate-forme de marketing la plus importante), mais vous n'obtenez peut-être pas le meilleur rapport qualité-prix pour votre argent publicitaire. maintenant.

# 2: Les spécialistes du marketing continuent de remettre en question les métriques Facebook

Au total, 42% des répondants à notre enquête ont déclaré que leurs activités de marketing sur Facebook étaient efficaces, contre 46% il y a à peine un an. D'un autre côté, 58% disent que leurs initiatives de marketing Facebook ne sont pas efficaces ou qu'ils ne le savent pas. Mesurer le ROI a toujours été un point sensible pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, mais cette incapacité à mesurer les résultats est-elle uniquement responsable de la diminution perçue de l'efficacité?

Probablement pas.

En septembre 2016, le le journal Wall Street a rapporté que pendant deux ans, Facebook surestimait le temps passé par les utilisateurs à regarder des vidéos sur la plate-forme de 60 à 80%. Bien que ce problème ait suffi à certains pour remettre en question les capacités de mesure de Facebook, le minimum le seuil pour une vue est de trois secondes. Cette erreur n'a donc pas eu d'incidence sur le nombre total de vues à entreprises.

Deux mois plus tard, cependant, un autre problème de mesure est apparu.

Le 9 décembre 2016, Facebook annoncé ils ont remarqué une différence entre le nombre de likes et de partages signalés sur son API Graph et les statistiques apparaissant si ce même utilisateur voyait la publication sur son application mobile.

Bien qu'ils aient depuis corrigé le problème, cela remet en question l'efficacité globale de la façon dont Facebook mesure le des mesures qui déterminent non seulement ce que les annonceurs paient, mais également les données qu'ils utilisent pour déterminer l'efficacité de leur campagnes.

À emporter

Facebook n'autorise qu'une poignée de fournisseurs approuvés à gérer leurs données et le partage de leurs mesures capacités (l'approche «jardin clos»), qui a été une épine dans le flanc des annonceurs pour une alors que maintenant. Cette tension est uniquement due à ces problèmes de mesure. En fin de compte, les entreprises veulent choisir leurs propres partenaires de données, principalement ceux dont elles savent qu'elles peuvent faire confiance.

Il est important que les marques reste vigilant et Gardez un œil sur les écarts de données dans leurs numéros de publicité Facebook, en particulier lorsque de nouveaux types d'annonces commencent à apparaître. Lorsque de nouveaux formats d'annonces sont déployés, il est souvent nécessaire de modifier les paramètres existants ou d'en implémenter de nouveaux. Il y a forcément des problèmes au début.

# 3: Formats d'annonces variés Combattre la fatigue des annonces

La fatigue des annonces dans les fils d'actualité est une réalité, et d'une certaine manière, Facebook le reconnaît en admettant qu'il manque d'endroits pour diffuser des annonces dans les fils d'actualité des gens. Lorsque les consommateurs voient trop d'annonces trop souvent, les taux de clics chutent. Ajoutez à cela le fait que certaines marques ne diffusent pas leurs annonces pour plus de variété et que votre expérience utilisateur est de plus en plus frustrante.

Lors du Social Media Marketing World 2017, Michael Stelzner a évoqué la frustration ressentie par les spécialistes du marketing en raison de l'algorithme de fil d'actualité en constante évolution de Facebook. Le rapport sur l’industrie de cette année a fait écho à ces plaintes, 53% des répondants affirmant que leur exposition aux fils d’actualité avait diminué au cours des 12 derniers mois.

Une façon de lutter contre cela consiste à changer de type d'annonce.

Pour leur ebook, La science du succès des publicités Facebook, HubSpot en conjonction avec AdEspresso a analysé plus de 100 000 publicités Facebook et a constaté que près de 75% (74,8%) de celles-ci sont des publicités de lien de publication de page. Les annonces vidéo (15,5%), photo (8,2%) et événements et offres (1,9%) constituent les types d'annonces restants.

En d'autres termes, leurs données montrent que lorsque vous utilisez des annonces de lien de publication de page, vous faites ce que font 75% de tous les annonceurs Facebook. Il va de soi que vous vous perdrez dans le bruit du fil d’actualité.

À emporter

Dans notre rapport sur l'industrie, 75% des répondants ont déclaré qu'ils prévoyaient d'utiliser vidéo beaucoup plus dans le cadre de leur stratégie de contenu et 61% prévoient d'utiliser davantage de vidéos en direct, contre 31% il y a à peine un an. Et selon Recoder, Facebook va commencer à proposer des publicités mid-roll aux éditeurs de vidéos, offrant ainsi aux annonceurs un autre moyen de capitaliser sur la montée en puissance du visionnage de vidéos sur Facebook.

Alors que Facebook a connu un début difficile avec l'aspect de la mesure du visionnage des vidéos, c'est une marque qui apprend des erreurs, il devrait donc y avoir moins de bogues, voire aucun. Ce nouveau format d'annonce peut être ce qu'il faut pour se démarquer de la foule.

Qu'est-ce que tu penses? Comment ces informations affecteront-elles votre marketing? Allez-vous changer votre approche du marketing Facebook? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.