Comptes de créateurs Instagram: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Voulez-vous plus d'outils pour vous connecter avec votre public sur Instagram? Avez-vous entendu parler des comptes de créateurs Instagram?

Dans cet article, vous apprendrez comment passer à un compte de créateur Instagram peut vous aider à mieux atteindre vos objectifs marketing Instagram.

Qu'est-ce qu'un compte de créateur Instagram?

Lors du lancement d'Instagram, tout le monde avait un compte personnel. Au fur et à mesure que la plate-forme évoluait, Instagram a introduit profils d'entreprise pour donner aux marques un meilleur accès à des outils tels que Insights, des boutons d'action de profil et de meilleures fonctionnalités de messagerie directe. De nombreuses grandes marques et influenceurs ont continué à demander plus d'informations et de détails sur leur public, ainsi que d'autres fonctionnalités.

En conséquence, Instagram a introduit des comptes de créateurs. Ce type de compte est actuellement limité aux comptes de plus de 10000 abonnés qui sont également connectés à une page d'entreprise Facebook. Au moment d'écrire ces lignes, Creator Studio est également limité à une phase de test bêta, ce qui signifie qu'il n'est pas disponible pour tout le monde.

Comment passer à un compte créateur sur Instagram

Passer d'un compte personnel ou d'un profil professionnel à un compte créateur est relativement simple à faire.

Pour convertir, ouvrez votre profil Instagram et appuyez sur le bouton à trois lignes dans le coin supérieur droit. Appuyez ensuite sur l'icône d'engrenage Paramètres en bas de l'écran.

Dans le menu Paramètres, sélectionnez l'option Compte, puis appuyez sur l'option Passer au compte créateur.

Le processus de configuration vous guidera à travers quelques écrans pour confirmer les fonctionnalités de votre compte de créateur, sélectionner une catégorie et activer ou désactiver vos options de contact.

Une fois terminé, votre compte créateur est prêt à être utilisé! Vous commencerez immédiatement à voir de nouvelles informations et fonctionnalités de messagerie directe. De plus, il n'y a aucun impact négatif sur l'algorithme ou votre audience lors du passage au profil de créateur.

Examinons maintenant quatre différences significatives qui distinguent les comptes de créateurs Instagram des comptes professionnels.

# 1: Les comptes Instagram Creator offrent des informations détaillées sur la croissance des abonnés

Instagram a présenté les comptes des créateurs comme offrant plus d'informations et d'informations sur la croissance et le déclin de l'audience. Ils sont destinés à donner aux influenceurs et aux marques plus de détails sur la manière ou la raison pour laquelle leur public a changé. Actuellement, les profils d'entreprise ne peuvent voir leur croissance globale que d'une semaine à l'autre. Cependant, les comptes des créateurs fournissent plus de détails sur la croissance et les pertes quotidiennes.

Si votre compte de créateur connaît une augmentation ou une perte importante d'abonnés, vous serez en mesure de déterminer les jours où ces fluctuations se sont produites. Vous pouvez ensuite consulter tous les messages ou contenus partagés ces jours-là qui auraient pu contribuer à ces modifications.

Si vous sélectionnez un jour sur le graphique de croissance et appuyez sur Afficher les messages (au-dessus du graphique), vous verrez toutes les histoires et les messages de fil que vous avez partagés ce jour-là. Ces informations vous aideront à déterminer quel contenu a contribué à ces gains ou pertes.

À part ce nouvel ensemble de données, rien dans Insights Instagram est tout différent pour les comptes de créateur que ce que vous verriez pour un profil d'entreprise.

# 2: Les comptes Instagram Creator ont accès à une boîte de réception filtrée pour les messages directs

Une autre grande différence avec les comptes de créateur est l'ajout d'un nouvel onglet dans votre Messages directs Instagram boîte de réception. Les profils d'entreprise ont une seule boîte de réception et l'onglet Demandes pour les messages potentiellement liés au spam, mais les comptes de créateur ont à la fois les onglets Principal et Général, en plus de l'onglet Demandes.

Le but de l'ajout d'un autre onglet est de mieux segmenter les messages qui comptent le plus pour une grande marque. Instagram suppose que les comptes plus importants reçoivent régulièrement de gros volumes de messages, ce qui peut signifier que les messages importants se perdent dans une mer de messages moins importants.

Par exemple, les messages de vos amis, de votre famille, de vos partenaires de marque et de vos collègues peuvent être plus priorité que les messages des abonnés que vous ne connaissez pas personnellement ou qui vous contactent le premier temps.

Lorsque vous passez pour la première fois à un compte créateur, tous vos messages existants resteront dans la boîte de réception principale. De plus, si vous accédez à l'onglet Général, vous remarquerez que les notifications sont désactivées pour cet onglet, que vous ayez ou non activé les notifications pour les messages privés. Vous pouvez facilement activer ces notifications en accédant aux paramètres de votre boîte de réception.

Lorsque vous accédez à vos messages existants, vous pouvez facilement déplacer des messages individuels entre les onglets de la boîte de réception, de Principal à Général ou vice versa.

Cependant, la tâche de parcourir votre liste de messages existante et de tous les déplacer vers l'onglet Général peut prendre du temps. Il peut être plus facile de simplement conserver les messages tels qu'ils se trouvent dans l'onglet Principal et de trier le nouveau contenu dans les onglets appropriés.

De même, lorsque vous recevez un message de demande et que vous l'autorisez, vous avez le choix de l'onglet vers lequel le déplacer.

Cette boîte de réception filtrée peut ne pas fonctionner aussi bien pour les marques qui cherchent à collaborer avec des influenceurs et d'autres marques. Cela pourrait entraver ces conversations et relations en reléguant ces messages dans l'onglet Général où ils pourraient obtenir des réponses plus lentes ou être complètement ignorés.

# 3: Les profils de créateurs Instagram peuvent afficher les informations de catégorie et de contact

Sur les profils d'entreprise Instagram, une catégorie vous est attribuée sur votre profil en fonction du libellé de catégorie de la page Facebook connectée. Les comptes de créateurs Instagram, cependant, ont la possibilité de choisir une nouvelle catégorie et de décider de l'inclure ou non dans leur profil Instagram.

Vous remarquerez que la plupart de ces catégories correspondent mieux aux marques personnelles et aux influenceurs qu'aux catégories professionnelles. Choisissez la catégorie qui correspond le mieux à votre marque et ce pour quoi votre public vous reconnaît.

En plus des nouvelles options de catégorie, les comptes de créateur ont la possibilité d'activer ou de désactiver leurs coordonnées. Les profils d'entreprise incluent automatiquement les différents boutons d'action pour les appels, SMS, e-mails et directions en fonction des informations de contact incluses. Cependant, les comptes de créateur peuvent choisir de désactiver cette option.

Si vous ne souhaitez pas recevoir d'e-mails non sollicités ou d'appels à froid de diverses entreprises ou particuliers, la désactivation de ces options de contact peut être utile. Cependant, si vos boutons d'action reçoivent beaucoup de clics (vos informations le révéleront), vous souhaiterez peut-être conserver ces boutons sont activés pour vous assurer de toujours recevoir ces demandes et opportunités de vous connecter avec votre public.

Un inconvénient des comptes de créateur est que vous n'avez pas la possibilité d'inclure des boutons d'action supplémentaires tels que Réserver maintenant, Réserver et d'autres options disponibles pour les profils d'entreprise. Si les utilisateurs utilisent régulièrement ces boutons d'action pour votre marque, vous souhaiterez peut-être reconsidérer le passage à un compte de créateur.

# 4: Les comptes Instagram Creator ont un accès de bureau à Analytics avec Creator Studio

En plus des nouvelles fonctionnalités de l'application Instagram, le passage à un compte de créateur Instagram vous donne accès à Creator Studio pour une utilisation sur le bureau. Ceci est directement lié à Creator Studio pour Facebook qui a récemment été déployé. Vous pouvez découvrir comment accéder et configurer votre Creator Studio ici.

Creator Studio agit comme un outil de gestion de tableau de bord de bureau pour afficher tout votre contenu et vos informations Instagram. Les informations ne sont pas différentes de ce que vous voyez dans les statistiques de l'application, mais elles vous donnent accès à tout sur le bureau sans avoir besoin d'un outil tiers.

Une fois que vous avez ouvert Creator Studio sur le bureau, vous pouvez connecter votre profil Facebook, les pages Facebook associées et votre compte Instagram. Creator Studio sera par défaut sur la page Facebook lorsque vous vous connectez, mais vous pouvez cliquer sur l'icône Instagram en haut de la page pour vous connecter à votre profil Instagram.

Une fois connecté à votre profil Instagram, vous pourrez voir toutes les informations sur le contenu de votre message. Vous pouvez trier par tous les types de contenu ou par type de contenu individuel: vidéos, photos, carrousels, histoires et IGTV.

Dans la bibliothèque de contenu, vous pouvez voir les détails de base de vos publications individuelles, y compris les likes et les commentaires, ainsi que la date de publication. Si vous accédez à l'onglet Histoires, les données montrent la portée de chaque publication d'histoire Instagram.

Vous pouvez également compter sur la bibliothèque de contenu pour trier votre contenu par plage de dates ou utiliser la barre de navigation de recherche pour trouver un contenu spécifique lié à un mot-clé ou une expression.

L'onglet Insights dans le menu de la barre latérale gauche comporte deux sous-pages pour l'activité et l'audience. L'onglet Activité présente toutes les visites de votre site Web, les réponses aux boutons d'action et les visites de profil, en plus de la portée de votre profil pour la semaine dernière. Comme pour les analyses de l'application Instagram, tous ces détails ne sont disponibles que pour les 7 derniers jours.

L'onglet Audience Insights, encore une fois, vous donne les mêmes données que celles que vous verriez dans vos informations dans l'application Instagram. En outre, il fournit des détails démographiques sur l'âge et le sexe de votre public, ainsi que sur le moment où ils sont le plus actifs sur la plate-forme.

# 5: Les comptes Instagram Creator peuvent créer des publications shoppables avec des marques partenaires

L'une des plus grandes incitations pour les marques et les influenceurs à passer à un compte créateur est la possibilité de créer articles achetables avec les marques qu'ils aiment. Les créateurs peuvent étiqueter les produits des marques avec lesquelles ils s'associent, en créant des publications sur lesquelles leurs abonnés peuvent acheter.

Cette fonctionnalité est actuellement limitée à un petit groupe sélectionné de grands influenceurs. À mesure que le programme se développe, davantage de créateurs devraient avoir accès à la fonctionnalité. Ce sera un avantage tant pour les créateurs que pour les marques pour générer plus de ventes.

Conclusion

Bien qu'il existe de nouvelles fonctionnalités amusantes pour les comptes de créateurs, il y a également certains inconvénients à prendre en compte.

Les comptes de créateur n'ont pas de connexion API pour les outils tiers. L'API Instagram ne prend en charge que les profils d'entreprise pour les outils tiers. Cela signifie que tous les outils de planification, outils d'analyse ou autres applications nécessitent un profil d'entreprise. En passant à un compte de créateur, vous perdrez cette connectivité et ne pourrez plus compter sur un outil de planification, publication automatique ou tableau de bord de création de contenu pour publier votre contenu à partir du bureau.

Vous devrez rédiger tous vos messages à partir de l'application Instagram elle-même et les publier immédiatement. Même si Instagram ouvre l'API aux comptes de créateurs, ces outils devront toujours recoder leurs applications pour accepter et traiter ces formats de compte supplémentaires. Il n'y a aucune garantie que tous les outils incluront les comptes de créateurs Instagram dans leur support.

Un autre point à garder à l'esprit est que Creator Studio n'autorise pas la publication sur Instagram. Creator Studio est une fonctionnalité intéressante pour accéder à Instagram depuis le bureau. Mais il ne prend toujours pas en charge la publication de contenu pour Instagram. En perdant la fonctionnalité de votre outil de gestion de tableau de bord, vous n'aurez aucune option pour publier sur Instagram à partir du bureau.

Le passage à un compte créateur en vaut-il la peine? Honnêtement, à ce stade, un compte de créateur n'est probablement pas très utile pour la plupart des entreprises. Certaines marques et influenceurs verront de la valeur dans les informations supplémentaires intégrées à l'application pour la croissance et la perte d'audience. Et tant que ces marques ne s'appuient pas sur des outils de planification ou des applications tierces, elles verront les avantages de cette nouvelle option de compte. Cependant, la plupart des entreprises ne verront pas suffisamment de valeur avec le format créateur pour effectuer le changement.

De plus, les comptes des créateurs ne resteront probablement accessibles qu'à ceux qui atteignent le seuil de 10 000 abonnés ou plus. Instagram a conçu ce format de profil pour les influenceurs et les gros frappeurs et il est peu probable qu'ils ouvrent cette option aux petits comptes.

Lorsque les publications achetables pour les partenaires de marque seront déployées sur plus de comptes de créateurs à l'avenir, un plus grand groupe de marques trouvera une réelle valeur dans ces nouveaux profils. Et j'espère qu'à ce moment-là, Instagram aura inclus des comptes de créateur dans l'accès à l'API pour permettre la planification et l'accès aux métriques, ce qui rendra le changement beaucoup plus précieux pour ces comptes.

Il est également prudent de supposer qu'Instagram continuera à déployer davantage de fonctionnalités exclusivement pour les comptes de créateurs, tout comme ils ont systématiquement ajouté plus de fonctionnalités aux profils d'entreprise. Au fur et à mesure du déploiement de ces nouvelles fonctionnalités, les entreprises peuvent voir plus d'intérêt à passer aux comptes de créateur.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous opté pour un compte de créateur Instagram? Allez-vous l'essayer après avoir lu ceci? Veuillez partager vos pensées ou vos conseils dans les commentaires ci-dessous.

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