Vidéo native de LinkedIn: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Vous vous demandez comment la vidéo native de LinkedIn pourrait aider votre marketing?

Intéressé par des conseils pour partager des vidéos LinkedIn qui élargissent votre portée et vos prospects?

Pour explorer ce que vous devez savoir sur la vidéo native de LinkedIn, j'interviewe Viveka von Rosen.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing, les chefs d'entreprise et les créateurs occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Viveka von Rosen, co-fondateur et directeur de la visibilité chez Vengreso, une société de conseil en vente sociale. Elle est également l'auteur de plusieurs livres, dont LinkedIn: 101 façons de faire vibrer votre marque personnelle.

Viveka parle des sujets, des outils et des analyses qui l'aident à produire des vidéos natives LinkedIn efficaces.

Vous entendrez comment Viveka partage les publications vidéo LinkedIn via son profil personnel aujourd'hui et quels changements nous pourrions voir dans un proche avenir.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Vidéo native LinkedIn

Qu'est-ce que la vidéo native LinkedIn et pourquoi l'utiliser?

Vidéo native LinkedIn est une vidéo que vous enregistrez sur votre téléphone ou votre ordinateur, puis que vous téléchargez sur LinkedIn. Pour partager une vidéo avec cette fonctionnalité, cliquez sur l'icône de la caméra vidéo, téléchargez votre vidéo, puis partagez-la en tant que mise à jour. La vidéo native a été déployée pour tout le monde sur mobile et ordinateur de bureau, vous devriez donc l'avoir. Si vous ne le voyez pas sur mobile, assurez-vous que votre application LinkedIn est à jour.

L'algorithme LinkedIn donne plus de poids aux vidéos natives afin qu'elles apparaissent plus souvent dans le fil. Viveka a testé cela en publiant la même vidéo qu'un lien vidéo YouTube et une vidéo native sur LinkedIn. La vidéo native obtient beaucoup plus de visibilité.

La vidéo donne aux gens une idée de qui vous êtes, surtout si vous êtes en marketing et à l'aise avec la caméra. Bien que LinkedIn soit traditionnellement derrière presque toutes les autres plateformes de médias sociaux qui proposent des vidéos, les personnes qui sont spécifiquement dans l'espace LinkedIn ont maintenant la possibilité de présenter leur marque, leurs connaissances et leurs produits et prestations de service.

Je mentionne que le PDG de LinkedIn a récemment laissé entendre qu’il pourrait être intéressé par acquisition de contenu original (Aquarium à requins-type) pour leur plate-forme, indiquant que LinkedIn est assez sérieux en matière de vidéo. Viveka est d'accord, notant que beaucoup de gens craignaient que Microsoft tue LinkedIn après l'avoir acheté. Cependant, elle ne voit pas cela et aime beaucoup des changements que LinkedIn a apportés.

La vidéo incite les gens qui considéraient LinkedIn comme le «fuddy-duddy des médias sociaux» à l'utiliser à nouveau activement. C’est une plate-forme vraiment puissante.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi je suis si enthousiasmé par la façon dont la vidéo change LinkedIn.

Détails et données

Bien que les mises à jour vidéo fonctionnent très bien, les mises à jour d'environ 1 300 caractères (et non les publications de l'éditeur) semblent être populaires en ce moment. Ces mises à jour n'incluent pas de liens. Au lieu de cela, les liens sont référencés dans l'article avec un texte tel que "Voir le lien dans le premier commentaire ci-dessous". Ces longs messages exponentiellement plus de vues qu'une mise à jour typique et l'algorithme semble les pondérer un peu mieux que vidéo.

Gardez à l'esprit que les vidéos auront naturellement une plus grande visibilité car elles sont plus intéressantes. Vous pouvez également ajouter 1 300 caractères dans une publication vidéo.

La lecture des vidéos démarre automatiquement dans votre flux et quelqu'un doit la regarder pendant au moins 3 secondes pour qu'elle soit considérée comme une vue. Les paramètres utilisateur déterminent si l'audio est activé ou désactivé. Viveka désactive son audio, mais si une vidéo semble intéressante, elle l’activera. C'est pourquoi il est important d'avoir des légendes comme vous le faites sur Facebook. Malheureusement, LinkedIn ne propose pas encore de fonction de sous-titrage automatique.

À l'heure actuelle, la vidéo LinkedIn n'est pas en direct, bien que Viveka ait entendu des rumeurs selon lesquelles une vidéo en direct pourrait arriver. Dans sa forme actuelle, la vidéo LinkedIn est presque en direct car vous pouvez publier une vidéo juste après l'avoir enregistrée.

Par exemple, Viveka a tourné une vidéo native de LinkedIn alors qu'elle faisait une présentation sur la vidéo native au Conférence INBOUND. Elle a préparé la mise à jour (700 caractères avec hashtags et mentions) et l'a publiée au fur et à mesure qu'elle parlait.

Votre vidéo doit durer au moins 3 secondes (la plus courte que Viveka ait vue est de 7 secondes), et vous pouvez aller jusqu'à 5 Go (ce qui pour la plupart des vidéos dure environ 10 minutes, mais la haute résolution de la vidéo 4K utilise davantage l'attribution de données rapidement). Pour illustrer, si vous avez une émission Facebook Live, vous pouvez en prendre des segments de 10 minutes, enregistrer les segments sur votre bureau ou votre téléphone, puis les télécharger sur LinkedIn.

Bien que la vidéo native ne soit actuellement disponible que sous votre profil personnel, la rumeur veut que la vidéo arrive également sur les pages de l'entreprise. Pour l'instant, après avoir publié votre vidéo, vous pouvez la partager sur la page de votre entreprise. Cliquez sur les trois points en haut à droite de la vidéo, copiez le lien et partagez-le via la page de votre entreprise. La publication de la page de l'entreprise se remplit presque comme la vidéo originale, bien qu'elle redirige les gens vers votre profil personnel.

En ce qui concerne l'analyse, LinkedIn vous indique le nombre de vues, de likes, de partages et de commentaires que vous obtenez. De plus, il vous indique quelles entreprises ont regardé votre vidéo, les titres des personnes qui ont regardé votre vidéo et d'où elles viennent. LinkedIn ne vous dit pas exactement qui a regardé votre vidéo, mais vous voyez qui l'aime ou commente celle-ci. Ce sont toutes de bonnes informations.

Viveka note que lorsque la vidéo a été lancée pour la première fois, ses vidéos ont été vues de 30 000 à 60 000 vues. À présent, ses opinions se sont stabilisées entre 1 200 et 2 000, ce qui est toujours bon.

Pendant un certain temps, vous pouvez revenir en arrière dans votre flux, trouver d'anciennes vidéos et cliquer dessus pour obtenir les analyses. Récemment, Viveka a remarqué que vous ne pouviez revenir en arrière qu'environ un mois et que les anciennes vidéos étaient difficiles à trouver. Cependant, les messages sont toujours là. Si elle a une vidéo qu'elle souhaite continuer à partager, elle ajoutera son lien à ses favoris dans son navigateur Web. (Remarque: vous pouvez également utiliser des hashtags, comme indiqué plus tard dans l'émission.)

Écoutez l'émission pour entendre les réflexions de Viveka sur l'avenir de la vidéo native sur les pages de l'entreprise.

Exemples

La nouvelle fonctionnalité vidéo ravive l'intérêt des personnes qui se sont éloignées de LinkedIn. Un exemple parfait est l'expert Instagram Sue B Zimmerman. Sue continue d'essayer de parler de Viveka à Instagram, et Viveka a exhorté Sue à essayer LinkedIn. Viveka a montré une vidéo LinkedIn à Sue et l'a mise au défi de l'essayer pendant une semaine.

Il y a un mois, quand Sue a essayé la vidéo LinkedIn, plusieurs de ses vidéos ont été vues plus de 5 000 fois. L'une d'elles, où elle se targue de communiquer sur LinkedIn, compte plus de 68 000 vues. Cette vidéo de 2,5 minutes a débouché sur un discours d'ouverture, plusieurs interviews de podcast et blog, et un ou deux nouveaux clients.

Sue a déclaré à Viveka que cette vidéo avait plus de vues que tout ce qu'elle avait jamais mis sur Instagram, et elle a une énorme suite sur Instagram. Sue compte environ 12 000 abonnés sur LinkedIn mais n'y était jamais présente. C'est un public différent et un type d'engagement différent. Elle a pu amener des gens de LinkedIn vers Instagram. La vidéo a très bien fonctionné pour elle.

Un autre exemple que Viveka donne est Premier ministre du Canada, Justin Trudeau. Il est jeune, branché et averti, et il a tout de suite vu la valeur de la vidéo LinkedIn. Le premier ministre Trudeau a utilisé la vidéo native de LinkedIn car Viveka espère que les gens l'utiliseront. Trudeau a dit: «Comment puis-je vous aider? Que puis-je faire? À quelles questions je peux répondre? » Parce que le Canada est bilingue, il a réalisé sa vidéo en français et en anglais.

La vidéo a obtenu plus d'un million de vues, ce qui représente un engagement énorme, et durait probablement environ 3 ou 4 minutes. Ce qui est cool, c’est que Trudeau se tenait lui-même devant la caméra. Son équipe de médias sociaux a probablement téléchargé la vidéo, a géré et répondu à toutes les questions, mais il a fait la vidéo. L’authenticité est l’un des aspects les plus puissants de la vidéo.

Une autre façon d'utiliser la vidéo est d'obtenir des témoignages, surtout si vous faites beaucoup de conférences. Par exemple, si vous allez sur Social Media Marketing World, vous pourrez peut-être trouver un client qui vous donnera un témoignage. Vous pouvez également faire des interviews. Trouvez l'un des orateurs comme Viveka et faites une interview de 5 minutes.

Lorsque vous postez, identifiez les personnes à qui vous parlez dans votre vidéo pour que leur public la voie. Ils seront également encouragés à en faire la promotion. Ensuite, la vidéo obtient encore plus de visibilité et a de meilleures chances de devenir virale.

Vous verrez une gamme de qualité vidéo dans les publications vidéo natives de LinkedIn. Par exemple, vous voyez des vidéos magnifiquement produites telles que celle Larry Kim partagé. Celles-ci sont souvent sous-titrées et peuvent être des vidéos de type promotionnel. Mais tu vois aussi des vidéos comme la vidéo de Viveka à INBOUND, qui comprenait une vidéo cam tremblante du public.

Vous pouvez également publier différentes tailles et orientations de vidéo, mais Viveka vous avertit que vous devez faire attention aux problèmes ou des formats qui ne sont pas idéaux pour LinkedIn. Pour illustrer, Viveka a vu une vidéo native de LinkedIn qui apparaît à l'envers ou de côté. La vidéo que vous enregistrez verticalement peut avoir des cases grises de chaque côté. Le rapport 16: 9 de la vidéo horizontale fonctionne mieux avec LinkedIn.

Je note que vous pouvez faire beaucoup de choses dans une vidéo de 10 minutes. Tout type de mise à jour de texte peut également être effectué sous forme de vidéo, par exemple pour rappeler aux gens que la vente d'un produit se termine. Viveka dit simplement être conscient que les vidéos de vente ne feront pas aussi bien que quelque chose qui est purement informatif. Cependant, je suggère que vous puissiez donner trois conseils qui vous sont apportés par votre entreprise.

Viveka ajoute que l'un de ses collègues, Rasoir Kurt, a réalisé une belle vidéo faisant la promotion d'un événement organisé par son entreprise au lac Tahoe en février 2018. C’est une épreuve de ski, il a donc utilisé un écran vert, porté du matériel de ski, des bâtons et fait semblant de skier. Alors qu'un paysage se déplace derrière lui, il dit: «Venez nous rejoindre sur les pentes.» Bien que cette vidéo soit promotionnelle, elle a obtenu une énorme quantité de vues, de likes, de partages et de commentaires parce qu'elle était si inhabituelle.

Je vous demande si vous pouvez enregistrer votre écran pour montrer un mode d'emploi, une technique ou une fonctionnalité et l'exporter sur LinkedIn. Viveka dit oui, et produire ces vidéos en série fonctionnerait particulièrement bien. Jusqu'à ce que LinkedIn ajoute une vidéo native sur les pages de l'entreprise, vous pouvez faire des conseils sur votre propre page et partager.

Par exemple, faites Video Tip Monday, LinkedIn Tip Tuesday et Instagram Tip Wednesday. Ensuite, tous les lundis, mardis et mercredis, partagez une astuce sur une plateforme différente. Ces vidéos commenceront à générer du trafic vers la page de votre entreprise. Vous pouvez ensuite utiliser la page de votre entreprise pour générer du trafic ailleurs.

Écoutez l'émission pour entendre mes réflexions sur le partage de conseils vidéo sur LinkedIn.

Vidéos de Viveka

Lorsque Viveka ne voyage pas, elle essaie de faire une vidéo au moins une fois par semaine. Elle partage des vidéos sur une gamme de sujets et la qualité de production de ces vidéos varie également. Ses trois ou quatre premières vidéos ont été produites avec un écran vert, et elle a parlé de différents outils pour créer une meilleure vidéo LinkedIn.

D'autres sujets incluent des témoignages et des critiques de livres. Par exemple, lorsque son ami Anthony Iannarino a lancé son nouveau livre, elle a créé un critique de livre vidéo c'était un peu plus produit. Dans cette vidéo, elle a utilisé un écran vert pour pouvoir afficher son livre en arrière-plan pendant qu'elle en parlait.

Chez INBOUND, ses vidéos comprenaient des interviews et des introductions, ainsi que quelques vidéos de la scène. Elle a également partagé une vidéo d'événements d'entreprise.

Bien que vous pensiez que les vidéos les plus produites obtiendraient plus de vues, de mentions J'aime et de partages, ce n'est pas nécessairement le cas. Votre niveau de confort devant la caméra est plus important que votre niveau de production, l'éclairage et l'écran vert.

Je suggère aux gens de garder leur production vidéo simple. Ouvrez simplement l'application LinkedIn et enregistrez littéralement: «Hé les gars, je suis en train d'essayer. Est-ce que tu me vois?" Viveka dit que c'est comme lorsque Twitter a commencé et que les gens ont tweeté pour la première fois: "Ceci est mon premier Tweet, y a-t-il quelqu'un?"

LinkedIn donne des statistiques sur les publications personnelles afin que vous sachiez si vous touchez le bon public. Si vous n'atteignez pas les bons pays, titres ou types d'entreprises, vous devez modifier votre contenu. Viveka est choquée par le nombre de personnes travaillant chez LinkedIn, IBM ou Oracle qui regardent son contenu. Elle n'aurait jamais pensé que, surtout avant de rejoindre Vengreso, elle avait une telle portée d'entreprise.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi vous devriez garder la production vidéo native de LinkedIn simple.

Conseils vidéo LinkedIn

Pour enregistrer une vidéo, votre téléphone fonctionne bien, mais vous avez besoin d'un bon éclairage. Pour plus de vidéos produites, Viveka a un grand lumière de diva. Ces grandes lumières rondes de diva donnent une belle apparence à vos yeux et éliminent les rides. Il y a en fait un lampe à clip sur Amazon, vous pouvez obtenir votre téléphone, qui est presque aussi bon que les grandes lumières.

Lors des conférences, Viveka recommande d'utiliser les fenêtres pour éclairer votre vidéo car les salles de conférence et les hôtels à filtre UV placés sur le verre assurent un éclairage phénoménal. La qualité de cette lumière naturelle filtrée est comme la lumière que vous obtenez d'une lumière de diva. (Sue l'appelle le «filtre de l'hôtel».) Lorsque vous enregistrez la vidéo, faites face à la lumière et, comme vous pouvez vous voir sur votre téléphone, tournez jusqu'à ce que vous ayez la meilleure lumière.

Si vous avez la main tremblante ou si vous avez une vidéo de tournage nerveuse, placez votre téléphone dans un endroit statique ou prenez peut-être une perche à selfie, à condition que cela n'aggrave pas encore les tremblements.

Je mentionne que vous devriez mettre un bâton à selfie contre votre hanche, pas contre votre poitrine, car lorsque vous respirez, le bâton bouge. Vous pouvez également acheter des trépieds compacts bon marché et utiliser un adaptateur pour smartphone pour fixer votre téléphone sur le trépied.

En ce qui concerne l'audio, j'adore le Rode smartLav. Cela coûte 70 $ et le cordon mesure environ cinq pieds de long. Il vous suffit de fixer le micro à vos vêtements, à environ un pied de votre bouche. L'utilisation de ce micro minimise le bruit ambiant que vous obtenez en public. Viveka ajoute qu'elle et Sue ont expérimenté avec Airpods d'Apple, qui sont nettement plus chers.

Un dernier conseil: Viveka dit que les hashtags LinkedIn sont à nouveau une chose. Sur n'importe quel article que vous souhaitez retrouver facilement, ajoutez un hashtag unique, quelque chose que personne d'autre n'utilisera. Si vous avez un nom unique, vous pouvez le transformer en hashtag. Ajoutez également des hashtags courants pour aider les gens à trouver vos publications.

Écoutez l'émission pour découvrir l'origine de la société Viveka, Vengreso.

Découverte de la semaine

WhatTheFont est une application mobile sympa pour iOS et Android qui vous aide à identifier les polices rapidement et facilement.

Ouvrez l'application et prenez une photo du texte avec les polices que vous souhaitez identifier. WhatTheFont nomme ensuite toutes les différentes polices et identifie les polices similaires à celles de votre exemple de texte au cas où vous ne voudriez pas cette police exacte. L'application analyse les polices très rapidement.

Pour commencer à utiliser WhatTheFont, accédez à MyFonts.com, cliquez sur WhatTheFont et faites défiler jusqu'à WhatTheFont mobile. Il vous donne les liens pour accéder à la boutique iOS ou à la boutique Android à télécharger. En outre, la version de bureau sur MyFonts.com a de nouvelles polices chaudes et d'autres choses. WhatTheFont est une ressource gratuite.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment WhatTheFont fonctionne pour vous.

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Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Viveka à Vengreso.com.
• Suivez Viveka sur LinkedInet e-mail [email protected].
• Lis LinkedIn: 101 façons de faire vibrer votre marque personnelle.
• En savoir plus sur Les projets de vidéo du PDG de LinkedIn.
• Vérifiez Conférence INBOUND.
• Suivez Sue B Zimmerman sur LinkedIn et Instagram.
• Suivre Justin Trudeau, Larry Kim, et Rasoir Kurt sur Linkedin.
• Jetez un œil au Anneau de lumière Diva et lampe à clip pour smartphone.
• En savoir plus sur Rode smartLav et Airpods d'Apple.
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