7 façons de cibler les visiteurs du site Web avec les audiences personnalisées de Facebook: examinateur de médias sociaux

Tirez-vous pleinement parti des audiences personnalisées de Facebook?

Vous vous demandez comment recibler les prospects sur Facebook en fonction de leur activité avec votre site Web, ou vos produits ou pages de destination?

Dans cet article, vous allez découvrez sept audiences personnalisées de site Web Facebook que vous pouvez utiliser pour générer de nouvelles ventes ou prospects à partir du trafic de votre site Web.

Que sont les audiences personnalisées du site Web?

Les audiences personnalisées du site Web (également appelées audiences personnalisées du trafic du site Web) vous permettent de créer une liste de personnes qui ont visité certaines pages ou pris des mesures particulières sur votre site Web. Vous pouvez ensuite cibler ces publics avec des campagnes publicitaires très pertinentes.

Ces audiences personnalisées sont mieux utilisées à Niveau 2 du cadre ALL

parce qu'ils ciblent les audiences les plus «chaudes» des personnes qui ont visité votre site Web. Le but ici est de réengager les internautes qui ont visité votre site Web mais qui n'ont pas pris les mesures que vous souhaitez qu'ils entreprennent comme acheter votre produit ou vous renseigner sur vos services.

Pour créer des audiences personnalisées de site Web, vous devez d'abord installer le Pixel Facebook et tout autre suivi des conversions.

Avec cela en place, accédez à votre Tableau de bord des audiences via le menu principal de Ads Manager.

Dans votre tableau de bord Audiences, cliquez sur Créer une audience et alors sélectionnez Audience personnalisée dans le menu déroulant. Dans la fenêtre Créer une audience personnalisée, sélectionnez Trafic du site Web.

La fenêtre de création d'audience personnalisée du site Web apparaît alors à l'écran. C'est ici que vous allez créer les différentes variantes d'audience personnalisées du site Web pour cibler les personnes qui ont visité votre site Web.

Il existe trois principaux types d'audiences personnalisées de sites Web:

• Audiences personnalisées de site Web standard, qui incluent l'option par défaut ainsi que les conditions basées sur l'URL et l'heure sur site
• Audiences personnalisées de sites Web basés sur des événements, qui utilisent les actions d'événement de conversion que vous avez installées sur votre site Web
• Audiences personnalisées avancées du site Web, qui combinent à la fois des conditions standard et basées sur des événements

Voyons maintenant sept des audiences personnalisées de site Web les plus efficaces que vous pouvez utiliser pour votre entreprise.

# 1: Ciblez tous ceux qui ont visité votre site Web

Le ciblage de tous les visiteurs du site Web est l'option par défaut lors de la création d'audiences personnalisées du site Web et sera automatiquement sélectionné pour vous dans la fenêtre de création. Cette audience personnalisée de site Web est une excellente option pour les petites entreprises qui n'ont pas suffisamment de trafic sur leur site Web pour cibler les internautes par pages vues.

Avec la condition de site Web déjà sélectionnée, passez à la condition de période. Pour toutes les audiences personnalisées de sites Web, vous devez indiquez combien de temps vous souhaitez que quelqu'un reste dans votre audience. Une période plus longue créera une audience plus large, mais une durée plus courte sera plus pertinente, c'est donc un compromis.

Finalement, entrez un nom pour votre public et cliquez sur Créer une audience.

# 2: Cibler les personnes qui ont visité une page de produit spécifique mais n'ont pas acheté

Un autre type d'audience personnalisée de sites Web, en particulier pour les entreprises de commerce électronique, cible les personnes qui ont consulté une page de produit particulière mais n'ont pas acheté. Il s'agit d'une audience personnalisée de site Web avancée qui combine une condition d'URL avec une action d'événement.

Pour créer cette audience, d'abord sélectionner les personnes qui ont visité des pages Web spécifiques, puis dans le menu déroulant Contient, sélectionnez Equals. Dans le champ URL ci-dessous, entrez l'URL spécifique de la page produit que les internautes doivent avoir visitée pour être inclus dans votre audience. Il n'est pas nécessaire d'inclure le www ou https dans l'URL.

Vous souhaitez maintenant ajouter une condition d'exclusion. Cliquez sur Exclure pour créer une autre boîte de conditions. Dans le menu déroulant sous À partir de vos événements, sélectionnez Achat.

Ensuite, vous voulez affiner la condition d'achat (à l'aide de la méthode Content ID) pour ne faire correspondre que les acheteurs du produit spécifique. Il s'agit d'une audience personnalisée de site Web avancée qui combine une condition d'URL avec une action d'événement.

Cliquez sur URL, et sous paramètre, sélectionnez content_ids. Suivant, cliquez sur le menu déroulant Contient et sélectionnez Equals. Dans le champ en dessous, entrez l'ID du produit.

Finalement, définissez vos durées d'audience. Commencez avec 7 jours pour l'URL de la vue de la page produit. Si votre audience n'est pas assez large, augmentez votre durée. Pour l'exclusion d'achat, vous souhaitez exclure autant de personnes ayant déjà acheté votre produit que fixer la durée à 180 jours.

Votre public fini devrait ressembler à ceci.

N ° 3: ciblez les personnes qui ont consulté votre page de destination de l'aimant principal, mais qui ne l'ont pas choisi

Semblable à l'audience personnalisée du site Web précédent, vous pouvez utiliser cette audience suivante pour cibler Annonces Facebook aux personnes qui ont visité votre page de destination de l'aimant principal, mais qui ne l'ont pas encore activée.

Pour commencer, choisissez la condition standard des personnes qui visitent des pages Web spécifiques. À côté de l'URL, changer la condition de Contient à Equals. ensuite entrez l'URL complète de la page de destination de votre aimant principal.

Si vous deviez créer cette audience maintenant, elle contiendrait toutes les personnes qui ont visité et accepté. Tu veux exclure les personnes qui ont déjà opté pour ils ne voient donc pas d'annonce pour un aimant principal dont ils disposent déjà.

Le moyen le plus simple d'exclure ces personnes est de cliquez sur Exclure. ensuite sélectionner les personnes qui visitent des pages Web spécifiques, changez la condition en Égal, et entrez l'URL complète de la page de remerciement de votre aimant principal.

Pour la durée des vues de la page de destination de l'aimant principal, essayer 30 jours et augmentez-le si vous n’avez pas une audience suffisamment large. Pour la durée de la page de remerciement, vous souhaitez inclure autant de personnes qui ont déjà opté pour optez pour un maximum de 180 jours.

Finalement, donnez un nom à votre public et cliquez sur Créer une audience.

L'audience personnalisée de votre site Web de page de destination doit ressembler à ceci:

# 4: Cibler les personnes qui ont consulté votre page de contact

Ce prochain public est idéal pour les entreprises de services qui souhaitent cibler les personnes intéressées à travailler avec elles. Cette audience regroupe les personnes qui ont visité votre page de contact mais qui n'ont pas rempli votre formulaire de contact.

Le premier debout, sélectionner les personnes qui ont visité des pages Web spécifiques dans la liste déroulante des conditions. ensuite modifier Contient en Equals et entrez l'URL complète de votre page de contact.

Ensuite, ajoutez une exclusion. Cliquez sur Exclure puis dans la liste déroulante des conditions, sélectionnez l'action d'événement que vous avez installée sur votre page de remerciement de contact. Par exemple, si vous avez installé une action Lead, sélectionnez Lead dans la liste déroulante.

Si vous avez plusieurs actions de conversion utilisant le même événement, vous pouvez affiner l'action par l'URL spécifique qui la déclenche. Pour faire ça, cliquez sur Affiner par, choisissez l'URL / le paramètre, et entrez l'URL complète de la page de remerciement en vous assurant que la condition d'égalité est sélectionnée.

Finalement, sélectionnez la durée de votre audience. Une courte durée d'affichage de la page de contact améliorera la rapidité de vos annonces et en optimisera la durée de votre exclusion vous permettra de ne pas cibler d'annonces sur les personnes qui ont déjà contacté tu.

Votre vue finale doit ressembler à ceci, avec la condition d'affichage de la page de contact et l'exclusion d'événement de piste avec ou sans le raffinement d'URL:

# 5: Cibler les personnes qui ont lancé le processus d'achat mais ne l'ont pas terminé

Ce prochain public utilise vos actions événementielles et est très efficace pour les entreprises de commerce électronique. La création de cette audience vous permet de regrouper les personnes qui ont visité votre site Web et commencé l'achat processus, comme l'ajout d'un produit au panier ou le lancement de la commande, mais vous n'avez pas terminé achat.

Pour commencer, sélectionnez l'action Ajouter au panier dans la liste déroulante. Après ça, cliquez sur Inclure plus et sélectionnez l'action Lancer le paiement.

Finalement, cliquez sur Exclure et choisissez l'action d'achat dans la liste déroulante. Vous pouvez affiner davantage toutes ces actions événementielles pour cibler les personnes intéressées par des produits spécifiques, à l'aide de la méthode d'identification de contenu décrite précédemment dans l'audience n ° 2.

# 6: Cibler les personnes qui ont déjà acheté chez vous

L'un des meilleurs moyens d'augmenter vos revenus est de générer des achats répétés auprès des clients existants. Cette audience personnalisée de site Web vous permet de cibler les personnes qui ont déjà acheté chez vous. Vous pouvez alors introduire de nouvelles offres de produits et des remises exclusives pour encourager un nouvel achat.

Pour créer cette audience, sélectionnez Achat dans la liste déroulante, sous vos actions d'événement.

C’est tout, pas d’inclusions ni d’exclusions. La dernière chose est de définir votre durée (180 jours créeront la plus grande taille d'audience) et donne lui un nom.

Si vous avez plusieurs produits, vous pouvez également définir des raffinements de produit à l'aide de la méthode Content ID, et créer des variations de ce public pour les acheteurs de différents produits ou catégories de produits.

# 7: Cibler les personnes qui lisent votre blog

Si tu as un Blog, cette audience personnalisée de site Web est pour vous. Il vous permet de cibler tous ceux qui visitent votre blog ou les visiteurs de pages de blog spécifiques.

C'est un public hyper réactif auquel vous pouvez exécuter des offres ou même juste promouvoir plus de contenu pour renforcer la notoriété de votre marque et approfondir votre relation.

Pour créer cette audience, sélectionner les personnes qui ont visité des pages Web spécifiques, et sous le champ Contient, entrez le mot-clé "blog". Cela regroupera tous ceux qui ont visité une page contenant une URL contenant le mot «blog».

Par exemple, il regrouperait les personnes qui ont visité la page d'accueil de votre blog, telles que www.mywebsite.com/blog, ainsi que des articles spécifiques comme www.mywebsite.com/blog/post-1.

Cela vaut la peine de créer plusieurs audiences avec des variations temporelles différentes pour voir la taille de votre audience. Commencez par tester 30 jours, 45 jours et 90 jours.

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Conclusion

Les audiences personnalisées du site Web vous permettent de cibler efficacement les personnes les plus réactives et les plus engagées qui ont visité votre site Web et ont pris une action spécifique. Avec la méthode RTM - qui se compose de trois types d'annonces: rappels, témoignages et Messenger - vous pouvez réengager les visiteurs de votre site Web et générer du trafic vers votre site pour augmenter les conversions.

Les rappels contribuent à créer une urgence pour inciter les clients potentiels à agir, témoignages fournir une preuve sociale pour renforcer la confiance et la confiance, et Annonces Messenger créez un premier point de contact rapide pour démarrer une conversation avec vos clients potentiels.

Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous l'une de ces audiences personnalisées de site Web? Lequel trouvez-vous le plus efficace pour votre entreprise? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.