Changements de la campagne publicitaire Facebook: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Utilisez-vous des publicités Facebook pour booster votre activité?

Êtes-vous confus par les derniers changements?

Modifications récentes apportées à Structure de la campagne publicitaire de Facebook peut affecter la façon dont vous configurez et testez vos annonces.

Dans cet article, vous allez découvrez comment mettre en place une campagne publicitaire Facebook dans la nouvelle structure.

Modifications de la structure de la campagne

Le plus gros changement est que le budget, le calendrier, les enchères, le ciblage et l'emplacement de vos annonces sont tous configurés au niveau de l'ensemble d'annonces. Seules les images, la copie, le bouton d'appel à l'action et la page Facebook sont configurés au niveau de l'annonce.

Donc si tu es test fractionné vos annonces et en changeant une variété de choses, vous devrez peut-être configurer plusieurs ensembles d'annonces, ainsi que plusieurs campagnes.

Voici quelques exemples de cas où vous avez besoin d'une nouvelle campagne, d'un nouvel ensemble d'annonces ou simplement d'une nouvelle annonce pour les différents éléments que vous pourriez diviser en test.

Tests fractionnés nécessitant une nouvelle campagne:

• Différentes pages de destination de site Web
• Différents types d'annonces (c'est-à-dire, post promu vs. conversion de site Web)

Test fractionné nécessitant un nouvel ensemble d'annonces:

• Différents modèles d'enchères
• Ciblage différent

• Annonces que vous souhaitez s'exécuter automatiquement selon un horaire individuel particulier (c'est-à-dire qu'une annonce est diffusée le dimanche et une autre le lundi. Pour les activer automatiquement individuellement, ils ont tous deux besoin de leur propre ensemble d'annonces)

Tests fractionnés qui ne nécessitent que de nouvelles annonces:

• Image différente
• Copie différente
• Différents boutons d'appel à l'action
• Utilisation d'une autre page Facebook pour les clics sur le site Web ou les annonces de conversion de site Web

La plupart des autres changements sont plus esthétiques dans la mise en page. Facebook a simplifié la configuration pour qu'elle s'aligne davantage sur la nouvelle structure. Ils ont divisé la configuration en trois étapes:

Étape 1: créez votre campagne
Étape 2: créez votre ensemble d'annonces
Étape 3: Créez votre annonce

Notez que vous pouvez nommer votre campagne et votre ensemble d'annonces à la fin de l'étape. Donnez-leur un nom significatif pour voir facilement quelles annonces fonctionnent bien dans la zone Rapports.

À mettre en place une annonce dans la nouvelle structure publicitaire Facebook, suivez ces étapes après avoir accédé à http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Choisissez l'objectif

Ce sera l'objectif de la campagne. Notez que la langue a un peu changé sur les sélections ici.

Notamment, la sélection d'engagement de publication de page a été modifiée pour Booster vos publications. Cela peut prêter à confusion pour les personnes plus habituées publications promues vs. posts boostés Langue.

L'avantage de configurer l'annonce Boost Your Post ici dans le Gestionnaire de publicités est que vous pouvez configurer l'annonce pour booster la publication uniquement vos fans, plutôt que de stimuler les personnes qui aiment votre page et leurs amis lorsque vous utilisez l'option Boost Post directement sur votre Facebook page.

# 2: Entrez les détails de l'objectif

Après avoir choisi un objectif, vous effectuez d'autres sélections liées à votre objectif, telles que la saisie d'une adresse de site Web, la sélection d'un pixel de conversion ou la sélection de l'événement à promouvoir.

Dans cet exemple, j'ai choisi de promouvoir les conversions sur mon site Web et j'ai dû sélectionner l'actif correspondant pixel de conversion de site Web.

# 3: Nommez la campagne

Une fois que vous avez cliqué sur Continuer après avoir entré les détails de l'objectif, vous pouvez nommer votre campagne. Facebook lui donne un nom par défaut en fonction des objectifs, mais vous pouvez changer le nom en quelque chose de significatif pour vous.

# 4: Concevoir l'ensemble d'annonces

Ensuite, vous configurer le ciblage, enchère et budget pour votre ensemble d'annonces. Bien que l'ordre de la configuration ait changé pour être plus conforme au flux de la nouvelle structure, le ciblage n'a pas changé.

N'oubliez pas que les annonces situées sous l'ensemble d'annonces partageront toutes le même modèle d'enchères et le même budget.

Facebook optimise les publicités sous les ensembles d'annonces afin que les publicités les plus performantes bénéficient d'une plus grande part du budget. Sachez que l'une de vos annonces peut être diffusée moins souvent. Vous pouvez contrôler manuellement les annonces sous l'ensemble d'annonces en les activant et en les désactivant selon vos besoins.

# 5: Concevoir l'annonce

La dernière étape consiste à concevoir votre annonce.

Si vous ne souhaitez modifier l'image de l'annonce que pour le test fractionné, vous pouvez ajoutez plusieurs images ici et plusieurs annonces seront créées avec les différentes images. Ensuite, Facebook les testera et optimisera la campagne pour afficher plus souvent l'annonce la plus performante.

Si vous modifiez le texte ou le bouton d'appel à l'action pour le test fractionné, vous pouvez facilement créer une annonce similaire après la création de la première.

Et si vous en avez besoin ajuster le modèle d'enchères ou le ciblage d'un ensemble d'annonces, vous pouvez cliquer sur Modifier l'ensemble d'annonces après avoir créé l'annonce similaire.

Tu peux encore modifier l'annonce après sa création. Cliquez sur Modifier à côté de la zone de création ou si vous avez besoin d'ajuster quoi que ce soit dans l'ensemble d'annonces, cliquez sur la roue, puis modifiez..

Conseils et pointeurs supplémentaires

Chaque compte publicitaire est limité à 1 000 campagnes, 1 000 ensembles d'annonces et 5 000 annonces. Si vous atteignez la limite, vous pouvez supprimer des campagnes, des ensembles d'annonces et des annonces. Chaque ensemble d'annonces est limité à 50 annonces non supprimées au maximum.

Assurez-vous savoir quand Facebook optimise vos publicités pour vous et quand vous devez surveiller votre optimisation publicitaire.

Par exemple, les deux annonces ci-dessous font partie du même ensemble d'annonces, mais elles ont été créées avant la migration et ont donc des publics cibles différents. Vous pouvez voir que l'annonce avec un coût par équivalent moins élevé consommait plus du budget de la journée. Dans un cas comme celui-ci, vous devez désactiver manuellement l'annonce la moins performante.

Dans les nouveaux ensembles d'annonces, Facebook est censé optimiser afin que l'annonce avec la meilleure conversion reçoive une plus grande part du budget, mais je suggère de regarder ces statistiques pour voir si vous êtes d'accord. J'ai créé une campagne avec deux images différentes dans les ensembles d'annonces et une annonce n'a pas été diffusée du tout tandis que l'autre annonce a obtenu l'intégralité du budget.

Emballer

Le nouveau flux de configuration pour les campagnes, les ensembles d'annonces et les annonces semble être plus facile à comprendre. En tant que spécialistes du marketing, nous devons adopter le changement, tout en trouvant des moyens de réduire nos coûts, tels que des tests fractionnés et l'optimisation de notre budget pour répondre à nos objectifs.

Si vous disposez d'annonces actuelles, vous pouvez les diffuser telles qu'elles ont été configurées, mais toutes les annonces seront migrées vers la nouvelle structure après janvier 2015. Toutes les nouvelles annonces que vous configurez utiliseront la nouvelle structure.

Vous pouvez en savoir plus sur la nouvelle structure de campagne sur le Site Facebook pour les entreprises.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé la nouvelle configuration de la campagne publicitaire Facebook? Partagez vos réflexions avec nous dans les commentaires ci-dessous.