Comment configurer des campagnes publicitaires vidéo Twitter: Social Media Examiner

Vous voulez plus d'utilisateurs de Twitter pour voir vos vidéos? Vous vous demandez quelles sont vos options d'annonces vidéo Twitter?

Dans cet article, vous découvrirez comment configurer une campagne publicitaire vidéo sur Twitter.

Deux types d'annonces vidéo Twitter

Twitter propose deux types de campagnes publicitaires vidéo: les vues vidéo InStream et les vues vidéo promues.

Les annonces vidéo InStream sont diffusées au début des vidéos de plus de 200 marques et créateurs partenaires de Twitter. En fonction des catégories que vous sélectionnez lors de la configuration de votre campagne, Twitter associez votre vidéo au contenu de l'éditeur.

Les spectateurs verront une superposition de texte "Annonce de [votre marque]" dans l'angle inférieur gauche de votre vidéo. Si votre vidéo dépasse 6 secondes, un bouton Ignorer apparaît à partir de la marque de 6 secondes. Selon Recherche sur Twitter

, 88% des utilisateurs s'attendent à ce que les publicités vidéo InStream durent 15 secondes ou moins; 6 secondes est considérée comme la durée optimale.

Avec une annonce vidéo sponsorisée, vous choisissez l'un de vos propres tweets à promouvoir pour toucher un public plus large sur la plateforme.

En plus de la chronologie des utilisateurs, vous pouvez diffuser des annonces vidéo promues à des utilisateurs ciblés lorsqu'ils visitent des profils et des pages de détails de tweet, ainsi que dans les résultats de recherche.

Voici les spécifications vidéo pour les campagnes vidéo Twitter:

• Taille du fichier: 1 Go maximum
• Types de fichier: MP4 ou MOV
• Temps max: 2 minutes 20 secondes
• Résolution: 1920 × 1200
• Ratio d'aspect: 16: 9 ou 1: 1 (carré)

Le ciblage d'audience et les autres options pour les publicités vidéo Twitter sont similaires à d'autres types de campagnes Twitter.

Voyons maintenant comment configurer les deux types de campagnes publicitaires vidéo Twitter.

# 1: Configurez une campagne de vues vidéo InStream sur Twitter

Pour créer une campagne vidéo InStream, allez à votre Tableau de bord des publicités Twitter et sélectionnez l'objectif Vues vidéo InStream (pré-roll).

Sur l'écran suivant, saisissez les détails de votre campagne. Ajouter un nom pour votre campagne, choisissez une date de début et de fin, et définir un budget quotidien (et un budget total si vous le souhaitez). Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Suivant dans le coin supérieur droit de la page.

Vous êtes maintenant prêt à créer votre premier groupe d'annonces. Commencez par ajouter un nom au groupe d'annonces. Twitter vous offre la possibilité de spécifier des dates de début et de fin et de définir un budget total pour le groupe d'annonces. Si vous n'effectuez aucune sélection, Twitter utilisera les paramètres du niveau de la campagne.

Ensuite, sélectionnez un type d'enchère et une unité d'enchères. Pour le type d'enchère, sélectionnez Enchère automatique (par défaut) ou Enchère maximale. Si vous choisissez Enchère maximale, saisissez le montant que vous êtes prêt à payer pour une vidéo.

Pour l'unité d'enchères, vous pouvez Choisissez parmi deux options: Par vue vidéo In-Stream (par défaut) et Par 3s / 100% de vue vidéo In-Stream. Selon Twitter, un vue vidéo InStream c'est lorsqu'un utilisateur regarde votre vidéo à 50% pendant 2 secondes ou plus, ou clique pour développer ou réactiver la vidéo. UNE Vue 3s / 100% est lorsqu'un utilisateur regarde votre vidéo en vue à 100% pendant 3 secondes ou plus, ou agrandit ou rétablit le son de la vidéo.

Pour mieux aligner votre vidéo sur les marques et le contenu pertinents, cliquez dans le champ Détails de la marque et sélectionnez deux catégories quelconques dans le menu contextuel. Twitter tiendra compte de ces catégories lors de l'association de votre annonce vidéo avec le contenu de l'éditeur.

La prochaine étape consiste à configurer votre ciblage. Twitter propose une variété de critères de ciblage, notamment des audiences personnalisées, un ciblage démographique, un ciblage par mots clés, etc.

Twitter vous permet de créer quatre types d'audience:

• Audiences personnalisées (Web)
• Ciblage d'audience mobile
• Audiences personnalisées (listes)
• Ciblage d'audience flexible

Vous pouvez également affinez votre public cible en sélectionnant les comportements, les centres d'intérêt, les abonnés, les hashtags, les sosies des concurrents, etc..

Si vous faire défiler vers le bas de la page et cliquez sur Fonctionnalités avancées de sécurité de la marque, vous verrez deux champs supplémentaires où vous pouvez exclure les catégories et les comptes de la diffusion de votre annonce vidéo InStream.

Lorsque vous avez terminé de configurer votre ciblage, l'étape suivante consiste à choisir la création de votre campagne. C'est là que tu sélectionnez la vidéo que vous souhaitez promouvoir. Cliquez sur le lien Médiathèque si tu veux télécharger une vidéo. Vous avez également la possibilité de ajouter un appel à l'action à votre vidéo.

Remarque: Assurez-vous que la vidéo que vous choisissez est uniquement hébergée sur Twitter. Les liens vidéo externes ne sont pas compatibles avec ce type de campagne.

La dernière étape consiste à revoir vos paramètres de campagne. À partir de cette page, vous pouvez créer un autre groupe d'annonces si vous le souhaitez. Autrement, cliquez sur Lancer la campagne.

# 2: Créez une campagne de vues de vidéos sponsorisées sur Twitter

Pour configurer une campagne de vues de vidéos sponsorisées, accédez à votre tableau de bord Twitter Ads et sélectionnez l'objectif de la campagne "Vues de vidéos sponsorisées".

Ajoutez maintenant les détails de votre campagne. Saisissez un nom de campagne, définir un budget de campagne quotidien (et un budget total si vous le souhaitez), et choisissez le calendrier de la campagne.

La prochaine étape consiste à créer votre premier groupe d'annonces. Comme pour les annonces vidéo InStream, sélectionnez Automatique ou Maximum pour le type d'enchère, et choisissez Par vue vidéo ou Par vue 3s / 100% pour l'unité d'enchères.

ensuite définissez votre audience comme discuté ci-dessus.

Lorsque vous accédez à la création publicitaire, vous pouvez rédigez un nouveau tweet ou sélectionnez un tweet existant. Si tu veux télécharger une nouvelle vidéo, cliquez sur le lien Médiathèque.

Aussi choisissez vos emplacements d'annonces pour cette campagne.

La dernière étape consiste à revoir votre campagne puis cliquez sur Lancer la campagne.

Conclusion

La réalisation d'une campagne vidéo Twitter réussie commence par le contenu. Votre vidéo doit attirer l'attention de votre public tout de suite pour qu'ils arrêtent de défiler. Gardez à l'esprit que de nombreux utilisateurs, en particulier sur mobile, regarderont avec le son désactivé, alors assurez-vous que votre messagerie vidéo est claire sans l'audio.

Pour les publicités vidéo InStream, pensez au message principal que vous souhaitez transmettre aux téléspectateurs et mettez-le en évidence dans les 6 premières secondes avant que les téléspectateurs aient la possibilité de sauter votre contenu. Incluez également le logo de votre marque pour différencier votre contenu du contenu de l'éditeur que les internautes s'attendent à voir.

Enfin, pensez à utiliser plusieurs vidéos dans vos campagnes et testez celle qui fonctionne le mieux. Parfois, une vidéo ne vous donne pas suffisamment d'informations sur ce qui résonnera avec votre public cible.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé les publicités vidéo Twitter? Selon vous, quel type de contenu fonctionnera le mieux pour les publicités vidéo InStream? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.

Plus d'articles sur la publicité Twitter:

• Découvrez deux façons de créer des audiences personnalisées utiles pour vos publicités Twitter.
• Trouvez neuf façons de cibler votre public plus efficacement avec les publicités Twitter.
• Découvrez quatre façons dont les spécialistes du marketing des médias sociaux peuvent utiliser les outils de transparence des publicités Twitter et Facebook.