Onglet Communauté YouTube: comment YouTube change: examinateur des médias sociaux

Vous souhaitez fidéliser vos abonnés YouTube?

Vous êtes intéressé par les nouvelles fonctionnalités YouTube qui vous aident à promouvoir vos vidéos?

Pour explorer les grands changements de YouTube, j'interviewe Tim Schmoyer.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing, les chefs d'entreprise et les créateurs à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Tim Schmoyer, fondateur de VideoCreators. la télé, une communauté YouTube de plus de 340 000 créateurs vidéo. Il est le principal expert de la création d'une tribu loyale sur YouTube.

Tim explique comment les créateurs peuvent utiliser des bobines, des GIF et plus encore pour engager les abonnés tout en produisant des vidéos qui incitent les gens à regarder.

Vous découvrirez comment le contenu de l'onglet Communauté apparaît aux abonnés sur mobile et ordinateur.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Onglet Communauté YouTube: comment YouTube évolue

Les changements YouTube

Lorsque la plupart des gens pensent à YouTube, ils pensent à télécharger une vidéo raffinée que vos abonnés et d'autres peuvent découvrir et commenter. Cependant, au cours de l'année écoulée, YouTube a ajouté nouvelles fonctionnalités y compris les contacts (similaires aux amis sur d'autres plates-formes) et la possibilité de publier des photos, des sondages, des mises à jour de texte et de petites vidéos rapides au format Stories.

Les nouvelles fonctionnalités indiquent un accent sur le développement de la communauté et les moyens de rester en face de votre public au-delà du téléchargement de vidéos raffinées, car elles prennent du temps à produire.

Un abonné YouTube est similaire à un abonné sur Twitter ou similaire sur une page Facebook. Dans les trois cas, quelqu'un accepte de voir les mises à jour de votre part. Cependant, un ami sur Facebook est une connexion bidirectionnelle car les amis Facebook voient les mises à jour les uns des autres. C'est ainsi que fonctionnent les contacts sur YouTube.

Une fois que vous avez un contact sur YouTube, vous pouvez envoyer une vidéo dans un conversation privée.

La méthode à l'ancienne consistait à copier l'URL et à l'envoyer par texte ou Twitter. Mais si, par exemple, Tim et moi sommes des contacts, Tim pourrait m'envoyer un message sur YouTube et dire: "Hey Michael, regarde cette nouvelle vidéo de Gary Vee. Je pense que ce serait un excellent sujet dont vous pourriez parler à Social Media Marketing World. »

En d'autres termes, la fonction de contact YouTube vous permet de partager des vidéos et d'avoir des conversations privées sur ces vidéos avec un groupe d'amis, comme une conversation dans Facebook Messenger. Ainsi, si vous travaillez sur un projet avec plusieurs pairs, vous pouvez créer un groupe sur YouTube pour partager facilement des vidéos liées à ce projet. Le groupe peut ensuite avoir une conversation organisée et structurée sur les vidéos à l'intérieur de l'application.

Tim note que la plupart des nouvelles fonctionnalités, y compris les contacts, sont uniquement mobiles (pas encore disponibles sur le bureau). Ils sont développés sur des plates-formes sur lesquelles les utilisateurs semblent les plus susceptibles d'utiliser ces types de fonctionnalités.

Bobines est la réponse de YouTube au format Stories sur d'autres plateformes de médias sociaux. Une bobine est un clip de 30 secondes de votre smartphone. Après avoir enregistré une vidéo pendant quelques secondes, vous pouvez ajouter des emojis et des autocollants ou faire glisser pour différents filtres. Lorsque vous avez terminé, publiez la vidéo sur votre bobine et vos abonnés pourront la visionner.

Vous pouvez définir une bobine pour qu'elle ne soit disponible que pendant 24 heures ou en faire une bobine continue et à long terme. Les bobines de 24 heures, auxquelles les gens sont habitués, sont idéales pour les messages rapides en coulisses.

Les abonnés YouTube sont informés du nouveau contenu de la bobine via leur mobile. Au bas de l'application YouTube, appuyez sur l'icône Abonnements et une rangée de chaînes auxquelles vous êtes abonné apparaît en haut. Un point indique qu'une chaîne a de nouvelles vidéos et un grand carré indique la chaîne publiée sur sa bobine. Appuyez sur une chaîne et vous pourrez voir les clips de 30 secondes dans sa bobine.

Une bobine en cours, qui n’expire pas après 24 heures, convient parfaitement à un événement qui dure plus d’une journée. Par exemple, Tim suggère que quelqu'un pourrait vouloir regarder une bobine qui partage mon expérience personnelle de Social Media Marketing World. Bien que cette fonction soit toujours en version bêta privée, Tim a eu accès juste après son lancement et a une portée incroyable.

Les rouleaux qui durent plus de 24 heures sont également parfaits pour cet état d'esprit de créateur. Sur YouTube, les gens sont habitués à la possibilité que leurs vidéos puissent être exposées après la première audience. Avec les bobines à long terme, YouTube reconnaît cette attente.

Écoutez l'émission pour découvrir comment YouTube propose généralement de nouvelles fonctionnalités aux bêta-testeurs, puis à l'ensemble de la communauté YouTube.

L'onglet Communauté

Vous trouverez un onglet "Communauté" sur les chaînes comptant au moins 10 000 abonnés. L'onglet est situé en haut d'une chaîne avec les onglets pour les vidéos, les listes de lecture et à propos. Dans l'onglet Communauté, une chaîne peut publier des sondages et des photos, poser des questions et créer un lien vers différentes vidéos et listes de lecture. L'onglet est essentiellement un moyen pour une chaîne d'interagir avec sa communauté au-delà de la publication d'une vidéo.

Sur mobile, le contenu publié dans l'onglet Communauté apparaît dans le flux d'un abonné afin que les vidéos et le contenu de la communauté soient mélangés. Par exemple, vous pouvez faire défiler votre flux et voir une vidéo, un sondage demandant "Quelle chanson dois-je reprendre ensuite?" (appuyez pour voter), et une photo des coulisses d'un gars se préparant à tourner sa prochaine grande vidéo (cliquez sur un cœur pour cette). Le flux mobile ressemble un peu plus à un flux de médias sociaux. (Remarque: avec un navigateur de bureau, vous recherchez le contenu de la communauté en accédant à l'onglet Communauté d'une chaîne.)

Je mentionne que ce changement semble assez important pour YouTube. Tim pense que c'est nécessaire. YouTube essaie d'aller dans cette direction depuis des années. Par exemple, l'intégration de Google Plus était censée ajouter cette interaction communautaire mais l'exécution était médiocre. Avec l'onglet Communauté, l'idée est toujours de faire de YouTube une plate-forme plus grande avec de multiples façons de communiquer et d'interagir avec votre public.

L'onglet Communauté aborde également un énorme problème. De nombreux créateurs de contenu ne peuvent pas produire le type de contenu qu'ils souhaitent sur une base quotidienne ou hebdomadaire. L'onglet Communauté leur permet de rester en face de leur public à un rythme recommandé par YouTube (et selon les demandes de l'audience) pour garder l'attention de leur public. Par exemple, parfois même un court clip vidéo animé prend 6 semaines à créer. Et vous ne pouvez pas simplement créer des clips vidéo à haute production.

Avec ces options de communauté, YouTube ne devient pas seulement une grande plate-forme de vloggers et de joueurs quotidiens. Pendant qu'un créateur travaille sur du contenu difficile à produire, l'onglet Communauté lui offre d'autres moyens de rester en face de son public. Pour garder un public enthousiasmé par la prochaine vidéo, même si dans six semaines, un créateur peut utiliser des bobines, des photos des coulisses, des sondages et des mises à jour d'état. Toutes ces choses peuvent garder les gens engagés et créer un battage médiatique.

Pour les nouveaux utilisateurs de YouTube, Tim ne recommande pas d'utiliser YouTube uniquement pour les sondages, les GIF, etc. Vous devez toujours produire des vidéos et les mettre en ligne pour créer votre chaîne et obtenir une audience. Le contenu de l'onglet Communauté sert à prendre en charge votre temps entre les vidéos. D'autres plates-formes semblent avoir l'approche opposée. Ils sont construits autour de mises à jour de statut et de photos et remplissent les choses avec une grande vidéo de temps en temps.

Le flux d'abonnement de tout le monde utilise désormais par défaut des vidéos et des posts. Tout en haut, un petit menu déroulant permet à ceux qui ne veulent voir que des vidéos de le faire. De plus, sur mobile, à côté du bouton "S'abonner" d'une chaîne se trouve une icône de cloche. Appuyez dessus, et vous pouvez choisir de recevoir une notification de tout (messages et vidéos) ou seulement des vidéos.

Ce que vous voyez, ajoute Tim, est toujours basé sur l’algorithme de YouTube, qui est basé sur le contenu que vous recherchez sur YouTube. Par exemple, si chaque fois que vous accédez à YouTube, vous commencez généralement par une chaîne de menuiserie, l'algorithme de YouTube s'assurera que vous voyez la chaîne de menuiserie au premier plan. Ce que l'algorithme vous montre est basé sur l'historique de visualisation, l'historique des recherches, le comportement, etc.

Lorsque je pose des questions sur les types de contenu que vous pouvez publier dans l'onglet Communauté, Tim dit que vous pouvez créer un texte standard mise à jour de n'importe quelle longueur, téléchargez une image ou un GIF animé, ajoutez un sondage avec différentes options de vote ou un lien vers des articles. (Remarque: l'image et la description d'un article n'apparaissent pas automatiquement lorsque vous publiez un lien.)

Vous pouvez également créer un lien direct vers une vidéo. Juste en dessous de l'endroit où vous saisiriez votre mise à jour de statut se trouve un bouton qui ressemble à une vidéo avec une icône plus. Après avoir cliqué dessus, vous pouvez rechercher une vidéo, saisir l'URL de la vidéo ou sélectionner une vidéo que vous avez mise en ligne sur votre chaîne. Rédigez du texte d'accompagnement et publiez la vidéo et le texte dans votre flux.

L'objectif de Tim avec l'onglet Communauté est de bien servir son public. Il leur donne des informations et du contenu précieux, et ils s'y engagent. Cette interaction donne à YouTube des signaux positifs. Parce que les gens réagissent bien à son contenu, YouTube continuera à promouvoir les choses qu'il partage.

Écoutez l'émission pour découvrir certains des défis de l'onglet Communauté et découvrir ce que vous ne pouvez pas y publier.

Exemples

En plus d'utiliser l'onglet Communauté pour promouvoir des choses au-delà de la vidéo, vous pouvez l'utiliser pour promouvoir les vidéos que vous créez, publiez ou planifiez.

Par exemple, un jour avant la publication d’une vidéo, certains créateurs partagent un bref GIF animé du point culminant de la vidéo avec un texte accrocheur. comme, "Cela arrive demain." Lorsque vous utilisez des GIF pour créer une anticipation, les internautes ont déjà hâte de voir la vidéo lorsqu'elle sera libéré.

Dans le flux, un GIF est automatiquement lu en boucle, ce qui attire l'attention des gens. Vous devez cliquer pour lire des vidéos. Bien que les miniatures soient désormais animées sur le bureau, ces animations ne sont toujours pas lues automatiquement. Vous devez passer votre souris sur la vignette pendant une seconde ou deux, et un aperçu montrant quelques secondes de la vidéo apparaît alors automatiquement.

Pour créer un GIF qui promeut une vidéo, Tim utilise Suite Adobe Premiere, mais vous pouvez également utiliser quelque chose comme Photoshop.

L'onglet Communauté est un excellent endroit pour refaire surface et mettre en évidence certaines de vos vidéos plus anciennes mais toujours pertinentes. Par exemple, si Tim a une vidéo dans laquelle il a déjà répondu à une question populaire, il peut lui insuffler une nouvelle vie et obtenir plus de temps de visionnage en resurfaçant la vidéo sur son onglet Communauté.

Dans l'onglet Communauté, vous pouvez également publier des rappels pour que les internautes regardent votre vidéo quelques jours après son arrivée dans votre flux d'abonné initial. Contrairement à Facebook, tout le monde ne vérifie pas YouTube tous les jours.

Par exemple, si quelqu'un qui s'est abonné à de nombreuses chaînes n'a pas vérifié YouTube pendant 3 jours, votre vidéo a probablement été déplacée vers le bas de son flux. Pour refaire surface votre vidéo, écrivez quelque chose comme: "Hé, au cas où vous auriez manqué ça, je reçois beaucoup de bons commentaires." Tu peut mentionner la première question que les gens se posent en rapport avec votre vidéo, partager votre réponse et demander ce que les gens pense.

Si vous possédez plusieurs chaînes YouTube, vous pouvez utiliser l'onglet Communauté pour faire une promotion croisée de ces chaînes. Par exemple, pour donner aux gens un aperçu de son côté humain, Tim partage des liens vers des vidéos sur son canal personnel via l'onglet Communauté sur Video Creators. Son public de créateurs vidéo n'a pas à s'abonner à sa chaîne personnelle. Ils peuvent simplement lire la mise à jour et passer à autre chose. Pourtant, des messages comme celui-ci établissent une connexion personnelle.

Je demande comment l'engagement (pouces vers le haut, commentaires) sur l'onglet Communauté se compare à l'engagement sur ses vidéos. Tim dit que ses publications communautaires suscitent beaucoup moins d'engagement; Cependant, son engagement dans l'onglet Communauté bat de loin la portée et l'engagement qu'il obtient sur Twitter, Facebook et Instagram combinés. C'est un gars de YouTube, donc ces résultats sont plus ou moins attendus, ajoute-t-il.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur les vidéos personnelles partagées par Tim dans l'onglet Communauté des créateurs de vidéos.

Les meilleures pratiques

Étant donné que l'onglet Communauté est nouveau, vous devez informer votre public que vous l'utilisez et lui expliquer son fonctionnement. Par exemple, vous pouvez dire quelque chose de simple comme: «Salut les gars, je vais publier. Si vous ne souhaitez pas voir les messages, changez simplement les messages et les vidéos en vidéos. "

Une autre bonne idée consiste à utiliser l'onglet Communauté pour demander à votre public des idées de contenu et des commentaires. Tim utilise sa chaîne YouTube principalement pour partager des formations sur la manière de développer votre audience YouTube. Dans l'onglet Communauté de la chaîne, il partage des ressources précieuses pour son audience, même lorsque les ressources ne lui viennent pas.

Tim utilise également l'onglet pour interroger son public («Que voulez-vous voir ensuite?») Et partager les détails des coulisses. Par exemple, il pourrait publier quelque chose comme: «Je me prépare à tourner cette vidéo. Je suis prêt. Et c'est parti."

Partagez du contenu exclusif que votre public ne trouve nulle part ailleurs. Publiez une photo du jour ou des vidéos non répertoriées que seuls les abonnés peuvent voir.

De nombreux créateurs utilisent également ces nouveaux outils pour reconnaître leurs fans. Ils prennent des captures d'écran de super chats à partir de leurs flux en direct ou des commentaires de leurs vidéos YouTube. Ensuite, ils publient ces captures d'écran dans l'onglet Communauté.

Pour découvrir d'autres bonnes pratiques, consultez le cours YouTube à l'adresse Creator Academy.

Écoutez pour en savoir plus sur ce que pense l'audience de Tim à propos de l'onglet Communauté.

Découverte de la semaine

Scrubbies est une application iOS sympa de Google qui crée un effet de boucle similaire à une vidéo boomerang mais vous donne plus de contrôle sur le mouvement de la vidéo.

À l'aide de l'application, enregistrez la vidéo sur votre téléphone. (L'application peut fonctionner avec une vidéo verticale ou paysage.) Utilisez ensuite la fonction de défilement de l'application pour affiner le mouvement de la vidéo.

Pour affiner votre vidéo, utilisez un doigt pour faire défiler jusqu'à un point où vous souhaitez que la boucle vidéo commence. Ensuite, déplacez deux doigts vers l'avant et vers l'arrière pour indiquer comment vous voulez que le mouvement progresse (un peu comme un DJ gratterait un disque). Par exemple, vous pouvez faire une pause sur un moment de votre vidéo pour mettre l'accent, puis effectuer un va-et-vient rapide.

Cette application est un outil puissant pour mettre en évidence le mouvement. Vous pourriez être dans le couloir de Social Media Marketing World et enregistrer des personnes quittant le discours d'ouverture ou participant aux différentes sessions.

L'application Scrubbies est gratuite sur l'App Store iOS. Étant donné que Google a développé l'application, elle est susceptible de devenir également disponible pour les utilisateurs d'Android.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Scrubbies fonctionne pour vous.

Écoutez le spectacle!

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Tim sur le Chaîne YouTube des créateurs de vidéos.
• Regardez les vidéos de Tim sur YouTube nouvelles fonctionnalités et Messagerie.
• Check-out Chaîne YouTube de Gary Vaynerchuk.
• En savoir plus sur YouTube Reels.
• Explorer Suite Adobe Premiere et Photoshop.
• Regardez Tim's canal personnel.
• Jeter un coup d'œil à le cours sur l'onglet Communauté de la Creator Academy de YouTube.
• Check-out Scrubbies.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 10 h 00, heure du Pacifique Crowdcast ou connectez-vous sur Facebook Live.
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2018.

Qu'est-ce que tu penses? Que pensez-vous des changements sur YouTube? Veuillez laisser vos commentaires ci-dessous.