Stratégie Pinterest: Comment obtenir plus de trafic de Pinterest: examinateur de médias sociaux

Vous voulez plus de visiteurs sur votre site Web?

Vous vous demandez comment Pinterest peut vous aider?

Pour explorer comment générer plus de trafic vers votre site Web avec Pinterest, j'interviewe Jennifer Priest.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est conçu pour aider les spécialistes du marketing, les propriétaires d'entreprise et les créateurs occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Jennifer Priest, un expert Pinterest et stratège des médias sociaux. Ses cours sont Smart Pin Pro et Hashtag Pro. Elle blogue également sur SmartFunDIY.com.

Jennifer explique comment améliorer la visibilité de vos épingles avec des hashtags.

Vous découvrirez également comment de nouvelles images et plusieurs tableaux vous aident à augmenter le trafic sur votre site Web.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Stratégie Pinterest

L'histoire de Jennifer

Jennifer a commencé à utiliser Pinterest à ses débuts lorsque vous aviez besoin d'une invitation d'un utilisateur actuel pour rejoindre. Pendant plusieurs années, elle a été une utilisatrice de Pinterest pour des raisons personnelles et non professionnelles. En 2014, elle a commencé à monétiser son blog, qu'elle utilisait pour promouvoir ses cours d'artisanat et ses fournitures. Cependant, son contenu sponsorisé, ses annonces et ses liens d'affiliation n'ont pas rapporté beaucoup d'argent.

Son blog ne recevait pas suffisamment de trafic. Même si elle épinglait son contenu et pensait qu'elle faisait toutes les bonnes choses, elle ne voyait pas les résultats étonnants de Pinterest dont elle avait entendu les gens s'extasier.

En 2015, pour améliorer sa stratégie Pinterest et augmenter le trafic vers son blog, elle a commencé à rechercher et à tester les stratégies Pinterest sur son blog et avec les comptes Pinterest de ses clients. Voir comment les mathématiques fonctionnaient l'a aidée à se concentrer sur une stratégie qui augmentait le trafic.

Aujourd'hui, Jennifer a toujours son blog et dirige une agence, Smart Creative Social, où elle gère des comptes Pinterest pour des clients dont les produits sont vendus dans de grands magasins comme Walmart et Target. Depuis qu'elle a commencé ses recherches sur la stratégie marketing de Pinterest, les tactiques qu'elle utilise ont évolué au fur et à mesure que la plate-forme a annoncé de nombreux changements et nouvelles fonctionnalités.

Parce que Jennifer et beaucoup de ses clients sont des solopreneurs ou de très petites entreprises, elle continue de mettre l'accent sur l'automatisation du marketing Pinterest autant que possible. Les stratégies doivent être quelque chose qu'ils peuvent réellement faire au cours de leur journée. Ils ne peuvent pas utiliser de stratégies qui nécessitent des heures de leur temps.

Écoutez l'émission pour entendre parler des tactiques chronophages que Jennifer évite.

Pourquoi utiliser Pinterest?

Pinterest se développe rapidement. Il compte environ 250 millions d'utilisateurs mensuels, et la démographie masculine augmente. Du point de vue du trafic, Pinterest est devenu une ressource similaire à Google en ce sens que Pinterest aide les gens à trouver du contenu et de nouvelles idées. Par exemple, les gens utilisent Pinterest pour trouver des recettes ou des idées pour planifier leur vie.

Pinterest, c'est aussi partager. Même si vous n'épinglez pas votre contenu sur Pinterest, d'autres personnes peuvent le faire. Cependant, vous avez plus de contrôle sur la façon dont votre contenu y apparaît si vous comprenez le fonctionnement de la plate-forme et épinglez activement votre contenu vous-même.

J'ajoute que pour Social Media Examiner, Pinterest génère du trafic organique d'une manière que Twitter et Facebook ne font plus.

Écoutez l'émission pour plus de mes réflexions sur le trafic organique provenant de différentes plateformes de médias sociaux.

Comment les hashtags Pinterest génèrent le trafic de recherche

Jennifer a une stratégie sophistiquée pour augmenter le trafic avec Pinterest qui comprend l'ajout de hashtags, l'actualisation des épingles et la maintenance de plusieurs tableaux. Avec cette stratégie, elle blogue moins fréquemment qu'auparavant et se concentre sur la génération de trafic vers son contenu.

Pinterest a ajouté une fonctionnalité de hashtag en septembre 2017, et Jennifer est enthousiasmée par la façon dont les hashtags indexent le contenu et aident les utilisateurs à le trouver. Sur Pinterest, les hashtags ont beaucoup de pouvoir si vous les considérez comme des mots-clés.

Pour illustrer, si vous utilisez le hashtag #ThanksgivingDinner, Jennifer pense que l'algorithme est suffisamment intelligent pour savoir que ce sont des mots séparés. Lorsqu'elle transforme des mots-clés à longue traîne en hashtag sur une épingle, celle-ci fonctionne bien dans la recherche du hashtag et des mots-clés. Dans les hashtags qui utilisent plusieurs mots, Jennifer capitalise chaque mot pour plus de lisibilité, mais tout le monde ne le fait pas.

Ajouter un mot-clé dans la description et le transformer en hashtag envoie un signal fort à Pinterest que votre contenu est pertinent par rapport aux termes que vous avez utilisés. Dans le groupe de cours de Jennifer, les gens ont testé à plusieurs reprises cette tactique de hashtag et, en 2 à 7 jours, ils ont pu générer du trafic pour le nouveau contenu sponsorisé en utilisant ces hashtags ciblés.

Vous entrez des hashtags dans la zone de description de la broche, où vous devez écrire pour l'élément humain, ainsi que pour la machine. Dans la description, écrivez des phrases qui décrivent ce qu'est l'épingle pour les humains, puis utilisez des hashtags pour aider la machine à trouver le contenu.

Jennifer commence généralement par deux ou trois phrases riches en mots clés qui décrivent ce que les gens peuvent attendre de ce contenu s'ils cliquent dessus. Puis elle ajoute des hashtags après les phrases. Comme Pinterest limite le texte de la boîte de description à 500 caractères et limite le nombre de hashtags que vous pouvez utiliser à 20, Jennifer a développé une stratégie pour l'ordre et les types de hashtags qu'elle utilise.

Le premier hashtag de Jennifer est toujours son hashtag de marque, #SmartFunDIY. Dans la description de l'épingle, tous les hashtags que vous ajoutez apparaissent sur les épingles sous forme de texte en gras et sont cliquables. Quelqu'un n'a pas besoin de vous suivre pour voir votre hashtag. S'ils sont intéressés par le sujet de l'épingle, Pinterest peut l'afficher dans le flux d'accueil. À partir de là, s'ils ouvrent l'épingle, ils peuvent cliquer sur votre hashtag de marque pour voir tout le contenu indexé avec ce hashtag.

Si quelqu'un clique sur le hashtag de la marque, il voit tout votre contenu. Ensuite, ils peuvent creuser plus profondément, savoir qui a épinglé le contenu qui a attiré leur attention et peut-être décider de vous suivre. Que vous ayez épinglé du contenu avec votre hashtag de marque sur votre propre tableau ou que quelqu'un d'autre l'a épinglé sur le leur, d'autres personnes peuvent trouver tout votre contenu en cliquant sur votre hashtag de marque.

Après la description et le hashtag de la marque, Jennifer utilise un mélange de hashtags larges et spécifiques. Pour trouver ces hashtags, regardez d'abord vos mots-clés. Si votre épingle est une recette de taco au poulet, deux hashtags seront #ChickenTacos et #ChickenTacoRecipe. Jennifer note qu'elle teste toujours si les mots au singulier et au pluriel font une différence.

Les hashtags larges comme #recipe ou #chicken sont utiles pour apparaître dans les résultats de recherche de hashtag. Lorsque quelqu'un recherche #recettes, le flux qui en résulte est chronologique. Si vous venez d'épingler votre recette avec ce hashtag, votre publication de recette est plus susceptible d'apparaître en haut.

Des hashtags spécifiques sont utiles dans les recherches par mots clés. Jennifer constate que les gens trouvent son contenu parce qu'ils recherchent ce sujet, et non parce qu'ils recherchent ce hashtag spécifique. Connaître votre raison d'utiliser différents types de hashtags vous aidera à les choisir.

Pour chaque épingle, visez au moins cinq hashtags. Si vous avez de la place, vous pouvez en ajouter. Cependant, n'interprétez pas sa suggestion de cinq hashtags comme une règle à laquelle vous devez vous en tenir. Au lieu de cela, testez le fonctionnement de vos hashtags.

Pour analyser les performances de votre hashtag, Google Analytics peut vous indiquer quelles épingles envoient du trafic vers une publication. Vérifiez si les épingles supérieures ont des hashtags, et si oui, quels hashtags ils utilisent.

Jennifer teste également différentes itérations de hashtags pour chaque sujet. Au lieu de placer 15 hashtags dans un seul article, elle divise ces hashtags en trois ensembles de cinq et ajoute chaque ensemble sur des épingles différentes. Un peu plus tard, elle utilise Google Analytics pour voir quelle broche envoie le plus de trafic vers son site Web. Ces données lui permettent de déterminer quels hashtags fonctionnent le mieux.

En utilisant Paramètres Google Analytics et UTM pour suivre les performances des différentes épingles et hashtags, vous disposez de données pour vous aider à déterminer lesquels fonctionnent réellement. Jennifer utilise également cette tactique sur des plateformes telles que Instagram. Elle garde plusieurs listes pour tester et voir ce qui fonctionne.

Écoutez l'émission pour entendre Jennifer expliquer pourquoi il est important de prêter attention aux changements de plateforme.

Comment se démarquer avec des épingles fraîches

L'approche de Jennifer concernant les nouvelles épingles reflète sa compréhension des utilisateurs de Pinterest et Pinterest. Pinterest montre le contenu des utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, des personnes qu'ils suivent et de nombreux autres facteurs. Donc, si vous suivez Jennifer ou des personnes qui aiment ses épingles, vous pourriez voir la même épingle plusieurs fois et vous familiariser avec elle.

Pour visualiser cela, disons que Jennifer a un article sur le nettoyage qui date de 3 ans, mais qui reste pertinent pour quiconque recherche des conseils de nettoyage aujourd'hui. Si les utilisateurs intéressés par des conseils de nettoyage ont déjà vu son épingle plusieurs fois, ils l'ignoreront au lieu de la repiquer, même si l'épingle est pertinente pour eux en ce moment.

Pour garder les épingles fraîches, Jennifer met régulièrement à jour ses nouvelles et hautes performances. Pour le contenu qu'elle souhaite continuer à épingler, elle recherche des mots clés, écrit de nouvelles descriptions d'épingle dans une feuille de calcul et utilise ces descriptions pour créer des images pour l'année à venir. Lorsque les mises à jour sont prêtes, elle télécharge le nouveau contenu dans Vent arrière, un outil de planification Pinterest.

Jennifer commence par le contenu du billet de blog. En fonction de l'âge du message, elle pourrait avoir des choses nouvelles, meilleures et plus pertinentes à discuter ou à ajouter au message.

Lorsque Jennifer fait des recherches par mots-clés, elle utilise à la fois Pinterest et d'autres outils. Sur Pinterest, elle recherche les mots-clés et les hashtags qui, selon elle, fonctionneront, et note ce qui fonctionne pour les épingles associées. Par exemple, si vous recherchez #tacos, vous pouvez voir quelles épingles apparaissent dans les résultats de la recherche et si elles ont des hashtags. Elle effectue également des recherches à l'aide d'autres outils de mots clés.

Ensuite, Jennifer rédige ou met à jour les descriptions d'épingle en fonction de sa recherche de mots clés pour les rendre pertinentes. À ce stade du processus, elle écrit les descriptions dans une feuille de calcul afin de pouvoir les copier et les coller plus tard. Avec les descriptions déjà écrites, il est plus facile de créer des images qui reflètent le texte de description.

Lorsque Jennifer crée des images, elle crée 12 à 20 images pour son contenu le plus performant et tous les nouveaux messages qu'elle prévoit d'épingler dans l'année à venir. Avec toutes ces images, elle peut déployer une nouvelle épingle pour le billet de blog au moins une fois par mois au cours d'une année.

Vous pouvez créer ces images à l'aide de n'importe quel programme graphique qui fonctionne pour vous, tel que Adobe Photoshop ou Canva. Pour chaque nouvelle image, vous pouvez modifier les couleurs, réorganiser les éléments d'un composite ou utiliser des photos différentes. Le but est de rendre chaque image unique.

Lorsque tout le contenu est prêt, Jennifer stocke les images originales dans Dropbox et prépare ses épingles. Dans Tailwind, elle peut télécharger les images, copier et coller la description de chacune d'elles à partir de sa feuille de calcul et enregistrer les épingles en tant que brouillons. Parfois, son assistante virtuelle programme les broches. Avec cette approche systématique, elle évite de rechercher des descriptions et des hashtags chaque mois.

Une fois les épingles programmées, il est beaucoup plus facile de les gérer tout au long de l'année. Jennifer commence par ce qu'elle pense être la meilleure image, la meilleure description et les meilleurs hashtags. Elle met également la meilleure image sur le billet de blog tandis que le reste va dans Tailwind. Chaque mois, elle utilise Google Analytics pour identifier l'URL principale et les broches qui envoient du trafic. Vous pouvez voir l'URL exacte de toute épingle envoyant du trafic.

Si une épingle supérieure utilise un design différent de celui de l'article de blog, Jennifer échange l'image actuelle avec celle qui fonctionne le mieux et qui génère plus de trafic.

Pour analyser les performances de vos broches par d'autres moyens, vous pouvez adopter une approche centrée sur les données ou la piloter en fonction des modèles que vous remarquez. Le choix dépend du temps et de l'attention que vous pouvez accorder à votre stratégie d'image.

Pour suivre la voie centrée sur les données, vous pouvez également fractionner le test de plusieurs variantes d'une épingle étape par étape sur plusieurs semaines (une tactique que Jennifer enseigne dans son cours). Pour commencer, testez vos images, puis vos descriptions, puis vos hashtags. À partir de là, vous pouvez déterminer la meilleure combinaison de ces éléments.

La plupart des gens écrivent des descriptions, ajoutent des hashtags, mélangent des images différentes et recherchent des modèles au fil du temps pour identifier les épingles qui fonctionnent mieux. Pour illustrer, vous remarquerez peut-être que les images avec un arrière-plan blanc ou avec le texte en bas fonctionnent mieux. Vous pouvez conserver des notes dans une feuille de calcul et déployer les modifications de manière incrémentielle.

Écoutez l'émission pour savoir à quel point les nouvelles épingles ressemblent à des annonces de remarketing.

Comment gérer les tableaux Pinterest

Avec le bon nombre de tableaux, vous pouvez repin votre contenu à plusieurs endroits sans spammer les utilisateurs. Pinterest n'aime pas le spam et les vues épinglent la même chose encore et encore comme un comportement de spam.

L'essentiel est de voir vos tableaux comme des étagères pertinentes pour le contenu que vous épinglez, à la fois le vôtre et celui des autres. Plus un magasin a de stock, plus vous avez besoin d'étagères. De même, plus vous avez d'éléments à épingler, plus vous avez besoin de planches. Cependant, lorsque vous créez des planches, il est très facile de dérailler et de commencer à créer des planches qui ne valent pas la peine d’être entretenues.

Vous pouvez créer jusqu'à 500 tableaux et Jennifer en a environ 250. Pour garder vos tableaux utiles et concentrés, Jennifer suit sa règle des 5 et 5. Avant de créer un tableau, déterminez si vous disposez de cinq éléments de contenu que vous pouvez épingler sur ce tableau. Inversement, avant d'épingler du contenu, déterminez si vous disposez de cinq tableaux sur lesquels vous pouvez l'épingler.

Lorsque vous disposez d'au moins cinq éléments de contenu pertinents pour un tableau, vous pouvez épingler un élément unique sur ce tableau chaque semaine, même si le mois comporte 5 semaines. Donc, si vous n'avez pas cinq éléments de contenu, vous ne devriez pas créer ce tableau.

Avec cette approche, vous publiez vos nouvelles épingles (comme expliqué précédemment), ainsi que le contenu d'autres personnes. Vous ne voulez pas continuer à épingler les mêmes quatre ou cinq épingles encore et encore. Pour éviter que le tableau ne devienne répétitif, vous pouvez compléter et espacer vos épingles en épinglant le contenu d'autres personnes.

Par exemple, Jennifer a un tableau appelé Mexican Food Recipes. Si Jennifer ne publiait que les épingles fraîches pour sa recette de tacos au poulet et quatre autres recettes, le tableau commencerait à paraître répétitif après un certain temps. En récupérant les recettes d’autres personnes, elle peut espacer ses propres épingles et ajouter de nouvelles épinglettes au tableau chaque jour, y compris la broche hebdomadaire de sa propre recette.

Je demande comment les tableaux aident le trafic de votre site Web à prendre de l'ampleur lorsqu'un tableau est flambant neuf. Jennifer dit que certaines personnes qui suivent l'intégralité de votre compte, par opposition aux tableaux individuels, voient tout ce que vous faites. De plus, comme vos descriptions et hashtags aident vos épingles sur le tableau à apparaître dans la recherche, les utilisateurs trouvent ensuite votre tableau.

Vos tableaux ont également besoin d'un nom et d'une description riches en mots clés, car Pinterest utilise le nom du tableau comme indice du contenu du tableau. Si vous épinglez une recette de tacos au poulet sur un tableau appelé I Love California, la relation pourrait vous intéresser, car un camion de tacos en Californie a inspiré la recette. Cependant, Pinterest ne comprend pas et ne reçoit pas de signal fort sur le sujet de l'épingle.

Le revers de la règle des 5 et 5 est que vous avez besoin de cinq tableaux pour chaque élément de contenu. Pour visualiser cela, la recette de tacos au poulet s'insère dans le tableau des recettes de cuisine mexicaine de Jennifer, et son tableau des recettes de poulet et de volaille, son tableau de repas de 30 minutes, etc.

En suivant la règle des 5 et 5, vous évitez de créer des tableaux qui dépassent vos sujets principaux. Par exemple, le site de Jennifer est entièrement consacré à l’artisanat et au bricolage. Elle n’a pas assez de tableaux pour publier un article sur un bateau de croisière. Bien qu'elle puisse créer des tableaux tels que Voyage, Family Fun et Cruise Ships, elle ne devrait pas le faire à moins qu'elle ne prévoie de créer plus de contenu lié à ces sujets.

Lorsque vous n’avez pas assez de contenu pour la règle des 5 et 5, vous aurez du mal à garder le tableau actif. Un tableau inactif ne vous sert pas. Soit vous aurez un tableau qui se trouve juste là, soit vous utiliserez votre temps limité sur un tableau qui prend en charge votre propre article de blog, mais surtout le contenu des autres personnes dont vous aurez besoin pour conserver le tableau actif.

Écoutez l'émission pour connaître mon niveau d'expérience avec Pinterest.

Durée de vie d'une épingle

Pins ces dernières années. Certaines broches sont vraiment anciennes mais décollent parce que quelqu'un les a remarquées ou les a récemment repnées, c'est pourquoi vous ne devez jamais supprimer les broches ou les tableaux. Parce que les épingles peuvent avoir une longue durée de vie, pensez au long jeu lorsque vous créez votre contenu. Jennifer évite les sujets tels que les idées du réveillon du Nouvel An pour 2018 qui ne fonctionnent que pendant un mois environ.

Au lieu de cela, assurez-vous que votre contenu est aussi persistant que possible. Même le contenu saisonnier peut tourner chaque année pour que vous puissiez profiter du long jeu. Jennifer a vu une épingle gagner de la traction en aussi peu que 2 jours, bien que 30 à 90 jours soient plus typiques. Mais quel que soit le temps que cela prend, Pinterest est la rare plate-forme sur laquelle vous continuerez à voir le trafic de votre contenu sur le long terme.

Écoutez l'émission pour entendre les réflexions de Jennifer sur la durée du contenu sur Facebook et Instagram.

Découverte de la semaine

le Module complémentaire Gfycat Gmail vous permet de répondre aux e-mails avec des GIF.

Après avoir installé le module complémentaire, le logo Gfycat apparaît sur le côté droit de la fenêtre du message électronique. Lorsque vous cliquez sur le logo, un outil de recherche apparaît. Une fois que vous avez trouvé le GIF souhaité, cliquez dessus et le GIF apparaît dans votre réponse par e-mail. Vous pouvez également ajouter du texte comme vous le feriez dans une réponse par e-mail classique.

Pour installer le module complémentaire dans votre Gmail, sélectionnez l'icône Paramètres en forme d'engrenage en haut à gauche et sélectionnez Modules complémentaires dans le menu qui apparaît. Tapez ensuite Gfycat dans la zone de recherche. Lorsque le module complémentaire Gfycat apparaît, cliquez sur Installer pour l'ajouter à votre Gmail.

Le module complémentaire Gfycat Gmail est gratuit et disponible pour tous ceux qui utilisent Gmail.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment l'add-on Gfycat Gmail fonctionne pour vous.

Principaux points à retenir de cet épisode:

• En savoir plus sur Jennifer à son site web et découvrez toutes sortes de boutons et cadeaux amusants.
• En savoir plus sur les cours de Jennifer, Smart Pin Pro et Hashtag Pro.
• Lire Jennifer's Bricolage intelligent et amusant Blog.
• Suivez Jennifer sur Pinterest, Instagram, et Facebook.
• Découvrez comment Pinterest se développe rapidement et d'autres statistiques utilisateur.
• Découvrez comment utiliser Paramètres UTM avec Google Analytics.
• Check-out Vent arrière, un outil de planification Pinterest, et regardez une vidéo sur la façon dont vous pouvez l'utiliser pour épinglettes de planification.
• Créer des graphiques dans Adobe Photoshop ou Canva.
• Ajoutez des GIF à vos e-mails avec le Module complémentaire Gfycat Gmail.
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