Vidéo LinkedIn: Comment les spécialistes du marketing peuvent créer des vidéos que les gens regardent sur LinkedIn: Social Media Examiner

Vous cherchez à vous connecter avec un public qui a un pouvoir d'achat? Vous vous demandez comment toucher les utilisateurs de LinkedIn avec la vidéo?

Pour explorer le fonctionnement du marketing vidéo LinkedIn, j'interviewe Goldie Chan.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est conçu pour aider les spécialistes du marketing, les propriétaires d'entreprise et les créateurs occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing des médias sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Goldie Chan, un expert vidéo LinkedIn. Elle produit un quotidien émission vidéo sur le marketing sur LinkedIn. Sa cours sur lynda.com comprendre Marketing vidéo LinkedIn pour les pages personnelles et de marque.

Goldie explique comment l'audience vidéo et les statistiques de LinkedIn se comparent à celles de YouTube et Facebook.

Vous découvrirez également des conseils pour créer et optimiser des vidéos LinkedIn.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Vidéo LinkedIn

L'histoire de Goldie

Goldie travaille dans le marketing numérique depuis plus de 10 ans, en se concentrant sur la stratégie des médias sociaux et la création de contenu. Pendant cette période, elle a travaillé avec de nombreuses plates-formes pour créer toutes sortes de contenus, y compris la vidéo en direct Facebook, la vidéo Twitch, le contenu Instagram, Pinterest et maintenant la vidéo LinkedIn.

Goldie a également travaillé dans une gamme d'industries. Elle est passée d'une startup technologique à la mode. Puis elle a travaillé pour Divertissement légendaire en tant que directeur social et communautaire. La société gère des films à succès qui ont tendance à bien fonctionner en Chine et aux États-Unis, comme la franchise King Kong et La grande Muraille. Goldie a travaillé à la fois sur les réseaux sociaux payants et organiques, et sur la construction de leur communauté.

En août 2017, Goldie faisait une pause dans sa carrière et s'est lancée dans la bêta vidéo de LinkedIn. C'était le moment idéal pour créer du contenu qu'elle apprécie et elle adore la culture pop. Ses 50 premières vidéos ont exploré l'image de marque, les paramètres et les faits historiques sur les phénomènes de la culture pop. Ce projet a évolué pour devenir sa chaîne quotidienne (#dailygoldie), qui compte des abonnés du monde entier.

Aujourd'hui, sa chaîne continue de se pencher sur l'impact marketing et commercial des phénomènes de la culture pop. Par exemple, elle pourrait explorer où est allée la majorité du budget marketing de Harry Potter. L'étude de la commercialisation des livres, des films et de la franchise en général fonctionne avec l'orientation commerciale de LinkedIn. Et pour Goldie, cette approche est plus intéressante que d'exprimer son fandom.

Bien que son émission quotidienne porte principalement sur le marketing, Goldie parle également de l'image de marque en relation avec ses expériences, car elle voyage fréquemment à travers le monde. Lorsqu'elle parle, elle partage des conseils qui aideront son public. En tant que promotrice de la construction d'une communauté, elle a créé #LinkedInCreators, le hashtag utilisé par la plupart des personnes qui créent du contenu sur LinkedIn.

Étant donné que Goldie publie des vidéos quotidiennement, elle peut suivre l'évolution de la vidéo LinkedIn au cours de l'année écoulée. Chaque fois qu'un bug ou des problèmes se sont produits, elle en a été témoin de première main. Elle a trouvé le voyage incroyable, et pour le premier anniversaire de la vidéo LinkedIn, elle a organisé la soirée officielle LinkedIn à New York avec leur équipe vidéo.

En plus d'exécuter Daily Goldie sur LinkedIn, Goldie possède Robots chauds, une agence de stratégie de médias sociaux.

Pour des clients comme The Art Institutes, elle aide à comprendre comment raconter leurs histoires de manière à encourager les gens à rejoindre et à se sentir impliqués dans la marque. Elle aide également les cadres de niveau C à créer leurs marques personnelles sur LinkedIn et ailleurs.

Écoutez l'émission pour entendre Goldie partager une histoire sur le fait d'aider un dirigeant à déterminer si le contenu était approprié pour Instagram.

Comparaison de la vidéo LinkedIn avec la vidéo YouTube et Facebook

Goldie pense que les spécialistes du marketing qui sont déjà investis dans la vidéo YouTube ou Facebook devraient envisager LinkedIn car son audience unique offre de grandes opportunités. LinkedIn compte plus de personnes qui travaillent aux plus hauts niveaux de leur profession et attire des personnes qui ont un emploi rémunéré ou qui recherchent un emploi. Vous ne trouverez qu’un peu plus d’hommes que de femmes, et la population est plus âgée.

Avec ce public, LinkedIn est idéal pour les créateurs de contenu qui souhaitent toucher des personnes qui ont un pouvoir d'achat. Goldie affirme qu'environ 45% de tous les acheteurs B2B prennent des décisions d'achat basées sur le contenu LinkedIn. Donc, si vous êtes sur LinkedIn et que vous êtes un spécialiste du marketing B2B, vous avez de bonnes chances de toucher des personnes qui pourraient vous aider à faire progresser vos ventes.

Dans LinkedIn, vous trouverez des groupes de personnes qui utilisent la plate-forme différemment. Goldie pense qu'environ un tiers des utilisateurs de LinkedIn se connectent pour vérifier les messages toutes les 3-4 semaines, puis partent. Avec une photo de profil, vous êtes 36 fois plus susceptible de recevoir un message sur LinkedIn, et la création de votre profil rend également les gens plus susceptibles d'interagir avec vous.

Un autre groupe d'utilisateurs de LinkedIn crée et consomme activement du contenu sur la plateforme. Le contenu populaire comprend le contenu indépendant de créateurs (comme Goldie) et les actualités tendance que les éditeurs de LinkedIn ont récupérées. Une nouvelle tendance pourrait être une grande fusion d'entreprise.

Vous trouverez également un sous-ensemble d'utilisateurs qui migrent de Facebook vers LinkedIn. Ces personnes comprennent des créateurs et les spécialistes du marketing, bien que les spécialistes du marketing utilisent toujours la plate-forme publicitaire de Facebook, qui est supérieure presque indépendamment de qui vous êtes le ciblage.

LinkedIn se distingue également comme un endroit où votre contenu peut encore avoir une portée organique. Sur Facebook, les gens ne verront pas votre contenu si vous ne payez pas pour les annonces. Mais sur LinkedIn, les personnes qui ont la capacité de dépenser de l'argent peuvent toujours voir votre contenu écrit et vidéo, même s'il n'a aucun effet.

Écoutez l'émission pour savoir comment j'utilise LinkedIn.

Comment démarrer avec la vidéo LinkedIn

Bien que de nombreuses personnes publient des vidéos créées pour YouTube sur LinkedIn, Goldie dit que vous ne devriez pas le faire car les deux plates-formes sont à des stades de développement différents. La vidéo LinkedIn n'a qu'un an, c'est donc comme le jeune YouTube, qui présentait des vlogs tremblants de personnes essayant la vidéo pour la première fois. De même, la vidéo LinkedIn propose ce type de contenu même un an plus tard.

Les vidéos qui fonctionnent bien sur YouTube aujourd'hui ont tendance à être incroyablement soignées, et une vidéo peut couvrir plusieurs sujets. Dans l'écosystème de la vidéo LinkedIn, cette vidéo YouTube raffinée ne fonctionnera pas aussi bien, car ce n'est pas ce à quoi les téléspectateurs sont habitués. Pour traduire votre contenu YouTube sur LinkedIn, vous devez le simplifier. Votre public doit comprendre rapidement les plats à emporter.

Si vous démarrez et augmentez votre audience avec la vidéo LinkedIn, limitez chaque vidéo à 1 minute et concentrez-vous sur un sujet simple qui apporte de la valeur. Avec cette approche, vos vidéos seront faciles à comprendre pour les téléspectateurs. Le délai vous oblige à être éloquent et bref. Avant de commencer, écrivez des puces sur ce que vous allez dire pour vous aider à créer une vidéo nette et nette.

Bien que vos vidéos puissent durer jusqu'à 10 minutes, les téléspectateurs de LinkedIn ne veulent pas regarder un vlog ambulant de 10 minutes qui manque d'un point clair. Pour illustrer, Goldie n'aime pas regarder un vlog de 7 minutes sur LinkedIn, mais elle pourrait le regarder sur YouTube ou Facebook où elle a l'habitude de regarder du contenu plus informel. De plus, l'algorithme de YouTube favorise ces vidéos plus longues.

Vous devez ajouter des sous-titres à votre vidéo, car le son est probablement désactivé. Les gens verront votre vidéo dans le fil LinkedIn et la vidéo sera lue automatiquement. La plupart des gens ne veulent pas que le son soit émis pendant qu’ils défilent. Ainsi, l'ajout de sous-titres rend votre contenu vidéo aussi facile que possible à consommer.

Pour ajouter des légendes à sa vidéo, Goldie utilise généralement deux outils. Le premier est une application iOS appelée Clipomatic, qui peut ajouter des légendes pendant que vous enregistrez pendant 1 minute maximum. L'application vous permet également de modifier les légendes pour plus de précision. Goldie préfère Clipomatic à Clips par Apple car Clipomatic est plus précis. Cependant, certains créateurs de contenu préfèrent les clips car ils ont des fonctionnalités plus amusantes.

Goldie aime aussi créer des légendes avec Tour, qui est un outil basé sur un navigateur. Avec Rev, vous téléchargez la vidéo que vous souhaitez sous-titrer et demandez au service de renvoyer un fichier SRT, qui est un type de fichier de sous-titrage. Ensuite, dans la version de bureau de LinkedIn, vous pouvez télécharger ce fichier SRT afin que les sous-titres apparaissent pendant la lecture de votre vidéo. Les fichiers SRT vous aident à produire des vidéos de haute qualité ou à travailler avec une équipe vidéo.

Clipomatic fonctionne bien pour les personnes qui vlogent sur LinkedIn et réalisent des vidéos avec des légendes en déplacement. Avec Clipomatic, vous devez utiliser la caméra intégrée de l'application et enregistrer la vidéo en une seule fois. Les légendes sont intégrées à la vidéo. Lorsque Goldie enregistre un vlog occasionnel, elle enregistre souvent dans Clipomatic, ajoute des effets spéciaux et télécharge la vidéo sur LinkedIn (et parfois aussi Instagram).

Vous pouvez également enregistrer la vidéo Clipomatic sur votre téléphone, puis ouvrir la vidéo pour la modifier dans une autre application si vous le souhaitez. Goldie utilise d'autres applications pour dimensionner correctement ses vidéos Clipomatic. Elle préfère la vidéo carrée, mais utilise parfois aussi la vidéo horizontale. Le fil LinkedIn peut couper une vidéo verticale d'une manière maladroite; le spectateur peut voir votre poitrine au lieu de votre visage.

Écoutez l'émission pour entendre mes réflexions sur la polyvalence des vidéos carrées d'une minute.

Métriques vidéo LinkedIn

En tant que créateur de vidéos LinkedIn, vous pouvez voir de nombreuses mesures d'engagement typiques, y compris les vues, les mentions J'aime et les commentaires. Le suivi des partages peut être délicat, car si quelqu'un cite votre vidéo dans son propre message, vous ne voyez pas ce partage. Pour contourner ce problème, ajoutez des hashtags à votre publication vidéo afin de pouvoir suivre manuellement le partage vous-même.

LinkedIn propose également des métriques précieuses que YouTube, Facebook, Instagram et Twitter ne font pas. À savoir, vous pouvez voir la fonction, l'entreprise et l'emplacement des personnes qui ont principalement regardé votre vidéo. Par exemple, vous constaterez peut-être que de nombreux vendeurs de Nike regardent une vidéo qui a d'abord été à la mode à Londres, puis à Toronto.

Écoutez l'émission pour entendre mes réflexions sur les mesures supplémentaires que LinkedIn devrait partager avec les créateurs de vidéos.

Comment optimiser la vidéo LinkedIn

Pour vous connecter avec votre audience sur la vidéo LinkedIn, vous trouverez utile d'optimiser la vidéo en fonction du fonctionnement de la plate-forme. Goldie partage des conseils pour les images miniatures vidéo, la longueur de la vidéo, l'algorithme et le texte qui apparaît au-dessus de votre vidéo dans le flux.

Images miniatures: Actuellement, LinkedIn ne vous permet pas de sélectionner une image miniature. Goldie recommande de modifier la première seconde de votre vidéo pour afficher l'image que vous souhaitez voir apparaître sous forme de vignette.

Si vous êtes un marketeur travaillant avec une marque, vous voulez que les gens sachent de quoi il s'agit. Un bel écran de démarrage est particulièrement utile pour une vidéo de meilleure qualité. Pour un article de vlog informel avec Clipomatic, assurez-vous de ne pas faire une grimace étrange dans la première seconde de votre vidéo.

Une erreur courante consiste à démarrer une vidéo LinkedIn avec un écran noir. La vidéo n'a pas l'air bien dans le flux et les internautes sont moins susceptibles de cliquer sur une vidéo qui affiche un écran noir pendant les 1 à 3 premières secondes. Les marques qui commencent avec la vidéo LinkedIn commencent souvent par un écran noir, pensant qu'elles peuvent sélectionner une vignette plus tard (comme vous le pouvez sur YouTube). La vidéo LinkedIn ne fonctionne pas de cette façon.

Longueur: De manière générale, il est préférable de partager des vidéos que les internautes finiront de regarder. Goldie recommande de commencer par des vidéos d'une minute et d'en prolonger la durée à mesure que vous construisez votre audience. Une fois que vous publiez régulièrement des vidéos pendant 2 à 3 mois, votre public est plus susceptible de regarder des vidéos de 2 ou 3 minutes. Actuellement, l'audience de Goldie est habituée à ce qu'elle partage des vidéos de 3 à 5 minutes.

Algorithme: À l'heure actuelle, les utilisateurs de LinkedIn sont plus susceptibles de voir le contenu des connexions que des pages. Goldie dit que algorithme se soucie plus de la source (connexions) que du format (mise à jour du statut, article ou vidéo). Dans quelques mois, l'algorithme peut changer pour prioriser les pages et les vidéos de groupe dans le flux. Je note que les changements d'algorithme de LinkedIn semblent suivre ceux de Facebook.

Texte: Le texte qui accompagne votre vidéo peut apparaître de différentes manières et peut continuer à changer. Actuellement, dans le flux, vous voyez généralement deux lignes de texte au-dessus de la vidéo, puis trois points sur lesquels vous pouvez cliquer pour en voir plus. Parfois, le texte au-dessus du flux est entièrement développé. Écrivez donc les 2 ou 3 premières lignes de la copie comme si c'était la seule chose que les gens verront, mais faites également du reste du texte une qualité élevée.

Vous pouvez taguer des personnes dans le texte, mais Goldie recommande de ne taguer que les personnes qui apparaissent dans la vidéo. Si le PDG et le responsable des ventes apparaissent dans la vidéo, les baliser est une bonne pratique. Cependant, n'utilisez pas plus de cinq balises et évitez de baliser de nombreuses personnes dans l'espoir que les balises aideront vos vidéos à être vues. Cette tactique donne à vos messages un aspect de spam et les gens ne vous suivront plus.

Les publications LinkedIn peuvent contenir jusqu'à 1300 caractères, soit environ 3 à 5 paragraphes courts. Bien que vous puissiez ajouter des liens dans le texte qui apparaît au-dessus de la vidéo, Goldie dit que le fait d'y insérer des liens peut limiter l'exposition d'un article dans le flux. Au lieu de cela, lorsque vous créez un lien vers quelque chose en dehors de LinkedIn, publiez le lien en tant que premier commentaire sous la vidéo.

Écoutez l'émission pour entendre Goldie partager davantage sur la façon dont la vidéo LinkedIn est toujours en cours de développement.

Exemples de vidéos LinkedIn

Goldie est heureuse que les gens créent du contenu et elle trouve certaines utilisations inhabituelles de la vidéo LinkedIn particulièrement fascinantes. Pour visualiser cela, les travailleurs de la construction documentent des tâches telles que le pavage d'une autoroute et la pose de tuyaux à travers l'État. Le contenu est visuel sans être une interview ou un tutoriel. Les ouvriers du bâtiment montrent simplement leur travail et à quel point ils le font.

Un autre groupe de créateurs de contenu documente leur transition d'une carrière à une autre. Quelqu'un de l'armée pourrait postuler pour des emplois civils. Ce groupe a tendance à publier des mises à jour sur son processus une fois par semaine.

Ces mises à jour vidéo permettent aux gens de partager des histoires rapidement et en temps réel. Lorsque les gens partagent des articles sur l'évolution de carrière, les histoires prennent 2 à 3 mois, car les articles documentent le processus du début à la fin. Cependant, avec les mises à jour vidéo régulières, vous voyez les carrières et les objectifs des gens se dérouler dans chaque publication vidéo.

Les vidéos Slice-of-life sont une autre application amusante de la vidéo LinkedIn. Vous voyez également ce type de vidéo sur Instagram et sur d'autres plateformes. Pour adapter ce format à LinkedIn, les gens partagent ce que c'est que de prendre la parole lors d'une conférence, de voyager ou de collaborer avec d'autres partenaires commerciaux. Vous racontez ces histoires d'une manière qui communique ce qu'est votre marque et quels sont vos objectifs.

Pour trouver des exemples de la façon dont les gens utilisent la vidéo LinkedIn, recherchez des hashtags tels que #LinkedInCreators et #LinkedInVideo.

Écoutez l'émission pour entendre mes réflexions sur la documentation de ce que vous faites qui en vaut la peine.

Découverte de la semaine

Nception L'application pour iOS ajoute des effets miroir et kaléidoscopiques sympas à vos photos et vidéos. (Le nom de l'application fait référence aux effets spéciaux du film Début.)

Pour utiliser l'application, vous pouvez prendre des photos ou des vidéos dans l'application avec un filtre ou un mode réfléchissant appliqué, puis basculer entre les effets pendant la prise de vue. Ou appliquez les effets à une image ou une vidéo existante en l'important depuis votre téléphone dans l'application.

L'application peut plier et organiser des photos et des vidéos de manière à ouvrir toutes sortes de possibilités imaginatives. Avec des photos architecturales, vous pouvez créer des motifs géométriques uniques. Les effets de miroir peuvent également créer des mouvements intrigants dans vos vidéos.

L'application Nception coûte 1,99 $ et est disponible dans l'App Store iOS.

Écoutez l'émission et dites-nous comment l'application Nception fonctionne pour vous.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Suivre Goldie sur Linkedin.
• Regarder Goldie quotidien, Émission vidéo quotidienne de Goldie sur LinkedIn sur le marketing.
• Découvrez Goldie's cours sur lynda.com, comprenant Marketing vidéo LinkedIn pour les pages personnelles et de marque.
• Suivez Goldie sur Twitter et Instagram, et #dailygoldie sur Linkedin.
• Explorez les communautés de médias sociaux de Divertissement légendaire.
• Suivre la #LinkedInCreators et #LinkedInVideo hashtags.
• Découvrez le travail de Robots chauds, L'agence de stratégie de médias sociaux de Goldie.
• Comparez le sous-titrage vidéo dans Clipomatic et Clips par Apple.
• Légende de la vidéo LinkedIn par téléchargement d'un fichier SRT de Tour.
• En savoir plus sur LinkedIn algorithme.
• Ajoutez des effets kaléidoscopiques aux photos et vidéos avec Nception app pour iOS.
• Syntoniser Le voyage, notre documentaire vidéo.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 10 h 00, heure du Pacifique Crowdcast ou connectez-vous sur Facebook Live.
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