Devez-vous faire de la publicité sur Facebook, LinkedIn ou Twitter?: Social Media Examiner

Vous vous demandez s'il est judicieux de faire de la publicité sur votre réseau social préféré? Facebook, Twitter et LinkedIn tous ont des profils démographiques et des cas d'utilisation différents qui peuvent offrir de bonnes opportunités publicitaires.

Les trois plates-formes développent également des moyens nouveaux et innovants de cibler les messages publicitaires, en fonction de l'énorme quantité de données qu'ils possèdent sur leurs utilisateurs. Les spécialistes du marketing devraient explorer les opportunités payantes des réseaux sociaux avec autant de réflexion et d'efforts qu'ils expérimentent les aspects «acquis» et «possédés» que ces réseaux fournissent.

En fonction de votre objectif commercial, une plate-forme s'avérera probablement plus utile que d'autres. Dans cet article, j'explorerai les fonctionnalités fournies par chacun et comment vous pouvez intégrer l'activité payante pour un impact et un rendement maximum.

Publicités Facebook

Plateforme publicitaire de Facebook est de loin le plus développé et le plus utilisé des trois principaux réseaux sociaux. Offrir une plateforme libre-service très similaire au début

Google AdWords interface, Publicité Facebook est disponible même pour les plus petites entreprises avec les budgets les plus limités.

Étant donné que la plate-forme est toujours en développement et sous-utilisée, les prix des clics et des impressions restent bas par rapport aux canaux plus matures comme Google AdWords et la publicité display en ligne.

Facebook permet aux utilisateurs de messages cibles par une multitude de critères différents, qui sont déterminées à partir des informations de profil des utilisateurs. Que vous souhaitiez toucher les femmes de 24 à 35 ans ou les hommes de 55 à 65 ans, les personnes qui aiment le jardinage ou les gens qui aiment la musique jazz, Facebook peut offrir cette démographie en raison de son échelle et de son ciblage aptitude.

Parce qu'une grande partie des données dont dispose Facebook est d'un niveau démographique et d'intérêt, La publicité Facebook est très efficace pour le ciblage B2C. Il offre également un ciblage géographique, qui fonctionne bien pour les zones métropolitaines et les villes, mais qui manque quelque peu si vous souhaitez cibler spécifiquement les zones rurales. La publicité Facebook est relativement inefficace pour la publicité B2B, car les informations sur lesquelles elle fonde son ciblage sont en grande partie de nature personnelle.

Facebook permet également aux utilisateurs de diffuser des annonces pour attirer les "J'aime" sur leurs pages, ce qui peut vous aider à développer votre communauté sur Facebook en un atout commercial. Payer pour les Likes peut aider vos messages «possédés» sur Facebook à atteindre un public plus large et peut être un investissement prudent s'il est géré étroitement. Avant d'exécuter des publicités Facebook pour acquérir des J'aime, cependant, il est très prudent de réfléchissez en termes approximatifs à la valeur que vous pensez pouvoir obtenir en ayant cette ligne de contact avec des individus.

Annonces LinkedIn

D'autre part, Publicité LinkedIn est extrêmement efficace pour les industries B2B en raison des informations professionnelles que LinkedIn utilise pour cibler ses publicités, appelées "LinkedInAds”

LinkedIn vous permet de diffuser de la publicité uniquement aux personnes possédant certaines qualifications ou certains titres, comme vice-président des opérations ou directeur du marketing. Cela rend les dépenses publicitaires très efficaces et les utilisateurs rapides peuvent également profiter des bas prix actuels sur la plate-forme.

Lors de la configuration de votre campagne LinkedIn, assurez-vous également de voir s'il y a des groupes pertinents que vous pourriez utiliser pour votre ciblage. Les groupes LinkedIn attirent les utilisateurs pour des sessions plus longues, ce qui peut être un excellent moyen d'atteindre des personnes ciblées tout en examinant des problèmes commerciaux et des sujets dans le cadre du groupe.

Les publicités LinkedIn gagnent rapidement en popularité, donc méfiez-vous des pics rapides du coût de la publicité si vous choisissez de lancer une campagne via ce réseau.

Publicités Twitter

Actuellement la plateforme publicitaire la moins développée, Twitter propose uniquement de la publicité aux grandes marques pour le moment, sous la forme de "Tweets sponsorisés" ou "Tendances promues.”

Les annonceurs paient par impression pour que leur tweet apparaisse en haut des flux lorsque certains hashtags sont utilisés ou pour certains termes de recherche sur le moteur de recherche de Twitter.

Par conséquent, La publicité Twitter n'est ni pratique ni réalisable pour la plupart des spécialistes du marketing et les entreprises aujourd'hui. Pour justifier les évaluations qu'il a reçues, cependant, Twitter commencera presque certainement à offrir un produit publicitaire aux petits clients, car il se concentre sur ses efforts de monétisation.

En raison de la nature en temps réel d'une grande partie de la communication sur Twitter, elle est extrêmement prometteuse pour les spécialistes du marketing, si l'éventuelle application publicitaire grand public peut exploiter efficacement ce pouvoir pour rendre les publicités plus pertinentes et opportun. La valeur de Twitter pour les petits annonceurs et les spécialistes du marketing reste pour le moment du côté «acquis» et «détenu» de l'équation.

Global

Les spécialistes du marketing doivent penser à leur clientèle cible et commencer à expérimenter la publicité sur les réseaux sociaux pour les atteindre à moindre coût. Chaque plateforme offre des fonctionnalités et des avantages spécifiques qui seront plus pertinents pour certaines entreprises que pour d'autres. Je propose une approche «tester et investir» dans ces nouveaux canaux pour déterminer ce qui fonctionne avant de dépenser de grosses sommes.

Quelle a été votre expérience de la publicité sur les réseaux sociaux? Laissez vos questions et commentaires dans la case ci-dessous.