Comment utiliser les enchères publicitaires Facebook: examinateur des médias sociaux

Utilisez-vous des publicités Facebook?

Avez-vous essayé les enchères publicitaires?

Comprendre comment utiliser les enchères publicitaires Facebook vous aidera à atteindre vos objectifs de campagne avec moins d'argent.

Dans cet article, vous allez découvrez comment utiliser les enchères publicitaires Facebook avec vos campagnes publicitaires Facebook.

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Enchères publicitaires Facebook

le options d'enchères pour les publicités Facebook ont légèrement changé. Facebook a mis à jour les enchères automatiques pour être plus avantageuses. Bien que les options soient différentes pour chaque type d'annonce, Facebook a défini les enchères pour refléter la manière dont les gens devraient enchérir pour obtenir le meilleur retour sur leur investissement publicitaire.

Vous pouvez contrôlez vos enchères et votre budget de trois manières: ce pour quoi vous optimisez vos annonces, comment vous êtes facturé et si vous utilisez les enchères automatiques ou manuelles.

Si vous débutez avec les publicités Facebook, vous pouvez choisir la sélection par défaut (qui, encore une fois, est différente pour chaque type d'annonce). Cependant, si vous avoir un objectif précis en tête, dépannez ou testez une annonce, ou souhaitez mieux contrôler votre budget, vous voudrez ajustez vos enchères en conséquence.

Voici comment faire configurer les enchères pour votre campagne publicitaire.

# 1: Choisissez un objectif

Avant de lancer tout type de campagne publicitaire, vous devez choisir votre objectif. Les objectifs vont des améliorations et des publications promues aux clics sur le site Web, aux conversions, aux vues de vidéos, etc.

Sélectionnez votre objectif de campagne, puis cliquez sur Définir l'audience et le budget continuer.

# 2: Définissez votre public

Comme pour toute campagne publicitaire, vous devez décider public vous voulez atteindre. Vous pouvez utiliser une audience enregistrée ou en créer une nouvelle.

Vous pouvez soit élargir, soit être précis avec votre public. Gardez à l'esprit que plus le ciblage est restreint, plus vous avez de chances d'atteindre les bonnes personnes, même si la taille de l'audience est plus petite.

# 3: Déterminez votre budget

Avant de définir les enchères, décidez du montant que vous souhaitez dépenser pour votre campagne et de la manière dont vous souhaitez le dépenser. Vous pouvez enchérissez un certain montant par jour ou choisissez un budget à vie, qui correspond au montant total que vous êtes prêt à dépenser.

Par exemple, si vous choisissez un budget à vie de 100 USD et que l'annonce sera diffusée pendant 10 jours, vous dépenserez probablement environ 10 USD / jour. Si vous choisissez un budget quotidien, celui-ci sera exécuté pendant toute la durée de la campagne.

Avant de vous lancer dans des dépenses publicitaires importantes, testez vos annonces pour voir lesquels résonnent avec votre public. Essayez différentes images, textes et offres. Par exemple, j'ai fait une annonce pour un client avec un webinaire comme offre, mais il y avait très peu de conversion. Lorsque j'ai changé l'offre en un livre électronique avec le même titre, le succès s'est nettement amélioré.

Lorsque vous êtes dans la phase de test, testez entre 25 et 50 USD par annonce pour voir les performances de chaque annonce, puis comparez les annonces les unes par rapport aux autres. Une fois que vous avez déterminé votre budget, poursuivez votre campagne publicitaire.

# 4: Optimisez la diffusion de vos annonces

Lorsque vous accédez à la section Optimiser, Facebook utilise par défaut l'objectif que vous avez sélectionné pour la campagne publicitaire, tel que les clics sur les liens vers votre site Web, les vues de la vidéo, les impressions ou l'audience unique quotidienne. Lorsque Facebook optimise votre annonce, il la montre aux personnes les plus susceptibles de prendre cette action particulière.

Par exemple, si vous avez configuré un pixel pour suivre le moment où les personnes effectuent une conversion depuis votre site Web, Facebook diffusera votre annonce auprès des personnes les plus susceptibles de cliquer. Facebook diffusera également des vidéos et abonnera des publicités aux personnes les plus susceptibles de regarder ou de s'inscrire.

Si vous modifiez la façon dont vous optimisez vos enchères, votre audience quotidienne estimée peut également changer.

Si tu veux modifier l'optimisation des enchères (par exemple, vues de l'annonce plutôt que clics), sélectionnez votre nouvelle méthode d'optimisation des enchères dans la liste déroulante Optimisation pour la diffusion des annonces.

Remarque: L'oCPM (CPM optimisé ou coût pour mille impressions) était autrefois le modèle d'enchères par défaut, mais il n'est plus disponible. L'équivalent actuel consiste à optimiser une annonce pour les clics sur les liens et à être facturé par impression, mais ce n'est pas toujours le meilleur choix.

Une meilleure approche consiste à explorez différentes combinaisons d'options et trouvez la combinaison la meilleure et la plus rentable.

# 5: définir un montant d'enchère

Vous pouvez choisissez automatique ou manuel pour le montant de l'enchère pour votre publicité Facebook. Comme pour l'optimisation, le montant de l'enchère est par défaut automatique.

Les enchères sont basées sur l'action que vous voulez que les gens entreprennent. Vous pouvez optimiser autour de l'objectif. Par exemple, vous souhaitez optimiser les clics si vous créez une annonce de clic sur un lien. Autrement, optimiser votre enchère pour les impressions ou l'audience quotidienne pour d'autres objectifs. Ensuite, vous pouvez être facturé par impressions ou par clics.

Facebook vous donnera une fourchette d'enchères et vous souhaitez généralement enchérir dans le milieu de la fourchette de ce que suggère Facebook. Par exemple, si vous choisissez des clics sur un lien, vous pouvez définir 0,50 USD comme maximum pour un clic sur un lien. Cependant, vous paierez généralement moins que cette enchère.

Vous pouvez une enchère plus élevée pour vous assurer que votre annonce est mieux vue Ou tu peux enchérir plus bas si le clic vaut moins que le montant suggéré par Facebook, ce qui permet de réduire les coûts. Toutefois, si votre enchère est trop faible ou hors de la plage, votre annonce ne sera pas du tout vue.

Aussi vérifier régulièrement la plage d'enchères tout au long de la campagne. Si davantage de personnes enchérissent, la fourchette peut augmenter. Par conséquent, si votre enchère est trop faible, vous ne serez plus dans la fourchette.

# 6: Planifiez votre annonce

Vous pouvez diffuser votre annonce en permanence ou planifier sa diffusion uniquement à certaines heures. (Gardez à l'esprit que vous ne pouvez planifier votre annonce qu'à certaines heures de la journée si vous définissez un budget à vie.)

Par exemple, vous pouvez programmer la diffusion de votre annonce de 9 h 00 à 21 h 00, heure locale, dans tous les fuseaux horaires.

Si vous savez à quelle heure de la journée votre prospect idéal est sur Facebook, envisagez de programmer votre annonce pour qu'elle soit diffusée à des heures spécifiques.

# 7: Choisissez le type de livraison

Décidez si vous souhaitez une diffusion standard ou accélérée de votre annonce. La plupart du temps, vous voudrez opter pour la norme.

Sélectionnez Accéléré si vous souhaitez que votre annonce soit diffusée aussi rapidement et aussi souvent que possible. Par exemple, si vous organisez un webinaire le soir et que vous souhaitez que l'annonce démarre le plus tôt possible, optez pour l'accélération.

# 8: Créez et diffusez votre annonce

Une fois les détails de votre campagne publicitaire définis, créer et diffusez votre annonce.

# 9: Passez en revue vos résultats

Aller au principal Gestionnaire d'annonces pour vérifier les rapports de votre annonce. Le paramètre par défaut est d'afficher résultats pour lequel votre annonce est optimisée.

Après chaque campagne publicitaire, examiner et analyser l'efficacité de votre campagne. Utilisez ces informations pour ajuster vos annonces à l'avenir.

En conclusion

Les publicités Facebook sont un excellent moyen de promouvoir votre entreprise et de présenter vos offres aux bonnes personnes. Les enchères sont importantes, vous pouvez donc contrôler vos dépenses publicitaires et votre ciblage. Une fois que vous savez comment cela fonctionne, vous pouvez faire en sorte que chaque dollar dépensé compte.

Qu'est-ce que tu penses? Diffusez-vous des publicités Facebook? Avez-vous essayé les enchères manuelles? Comment cela a-t-il fonctionné pour vous? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires.