26 façons de commercialiser votre entreprise avec Tumblr: examinateur de médias sociaux

Que savez-vous du site de microblogging Tumblr?

Lancé en 2007, Tumblr a connu une croissance considérable au cours des dernières années.

Forbes a rapporté que 120 000 nouveaux blogs Tumblr sont créés chaque jour, totalisant 86 millions et générant 18 milliards de pages vues par mois.

Dans cet article, Je vais jeter un œil à 26 entreprises qui ont créé des présences sur Tumblr et discutent des techniques qu'ils utilisent pour leurs blogs, tout en présentant de nombreux Fonctionnalités et lexique spécifiques de Tumblr.

Comment utiliser Tumblr?

Jason Keath a écrit: «Toutes les marques ne fonctionnent pas sur Tumblr» et a suggéré que trois catégories de blogs pourraient mieux s'en tirer que d'autres: la mode, les grands sites Web et les médias d'édition / diffusion. Comme nous le verrons dans les exemples ci-dessous, les fonctionnalités de Tumblr offrent la possibilité de être plus visuel et moins verbeux.

Lorsque vous avez commencé sur les réseaux sociaux, Tumblr ne correspond peut-être pas à la description de ce que vous recherchiez. Aujourd'hui, vous serez peut-être agréablement surpris de découvrir une solution de blog où vous pouvez

créer des articles intéressants et diversifiés en beaucoup moins de temps que les autres plateformes, tout en profitant des capacités de réseautage social qu'elle offre.

Avant de commencer… Quelques mots sur cet article

Compte tenu du Thème A-Z de cet article, les blogs ont été choisis s'ils pouvaient représenter l'une des 26 lettres.

En raison de la croissance récente de Tumblr, de sa facilité d'utilisation et de ses vastes possibilités, les blogs représentés ci-dessous sont proposés comme source d'inspiration. Les ressources d'introduction et d'utilisation recommandées pour Tumblr sont répertoriées au bas de l'article.

Alerte spoil: Bien que Tumblr puisse aborder la question de la brièveté sur les blogs, cet article est loin d'être un bref article. En fait, c’est extrêmement long - espérons-le, tant mieux pour apprendre!

Plongeons-nous!

# 1: Hôtel Ace

le Hôtel Ace a célébré le troisième anniversaire de son blog Tumblr le 20 janvier 2013. Avec trois ans sur Tumblr, Ace Hotel utilise de nombreuses fonctionnalités qui font le succès de son blog, comprenant:

• Liens vers Facebook, Twitter et leur «A-List», qui est essentiellement un formulaire d'inscription pour rester au courant de ce qui se passe dans leurs hôtels.
• Lien vers leur boutique en ligne, qui est décrit comme «un marché aux puces en plein air où nous offrons les fruits de nos partenariats avec des amis dont le travail nous inspire, des choses que nous aimons, des choses que nous avons faites, des œuvres d'art organisées, des livres…».
• Lien depuis la page d'accueil pour réserver une chambre et vérifier la disponibilité.

  

# 2: Boston Globe

Le Boston Globe décrit leur présence sur Tumblr de cette façon: "Il ne s'agit pas de faire les dernières nouvelles à Boston (consultez-nous sur @bostonupdate sur Twitter). Il ne s’agit pas de l’important journalisme en J majuscule de ces papiers imprimés quotidiens (et qui seront bientôt le site Web) appelés Le Boston Globe. Mais il s'agit du monde dans lequel nous vivons, souvent (mais pas exclusivement) filtré par les reporters, photojournalistes, critiques, producteurs web de la Globe et Boston.”

Les photos sur Globe de Boston Tumblr est accrocheur et unique. Beaucoup sont étiquetés «photojournalisme». Les abonnés aiment leurs publications et les revoir. Ils utilisent également boutons de partage sur les réseaux sociaux sur leurs messages afin que les visiteurs puissent facilement tweeter, aimer ou +1.

# 3: CNET

L'une des premières icônes que vous voyez sur CNETLe blog Tumblr de est le bouton "Publication aléatoire" qui rend le blog "mélanger»Et affichez un message au hasard chaque fois qu'un lecteur clique dessus. Ils utilisent également une fonction d'archivage qui affiche un visuel archiver des publications passées par mois.

CNET fournit également des liens de partage de médias sociaux pour Facebook, Twitter et Google+. Plusieurs fois, leurs messages sont des photos avec des légendes et, à l'occasion, un GIF animé.

# 4: Seigle foncé

Seigle foncé, un magazine en ligne de Whole Foods Market, est un excellent exemple de blog qui a créé une messagerie alternative pour leur entreprise. Dark Rye «rassemble des pionniers d'idées non conventionnelles pour explorer les limites de la vie créative.»

Alors que de nombreux articles peuvent inclure du contenu lié à l'alimentation, comme une recette de granola et Tube culinaire de Jamie Oliver chaîne sur YouTube, vous trouverez également des instructions pour quelque chose sur lequel vous vous êtes peut-être demandé, par exemple comment allumer un feu de camp.

# 5: Elle

Magazine Elle utilise Tumblr pour présenter les faits saillants de la mode en utilisant des photos avec des légendes. Les légendes font référence aux entreprises de conception avec le signe «@» (par exemple, @JasonWu). Elle balise les photos avec des hashtags (par exemple, #prefall) dans la légende.

En cliquant sur les photos, vous êtes redirigé vers Elleusa, la page Instagram officielle du magazine Elle - un excellent moyen de intégrer Instagram et Tumblr.

Dans le coin supérieur droit de leur page d'accueil Tumblr, Elle fournit des icônes pour leurs présences sur Twitter, Facebook et YouTube, ainsi que des liens qui vous mènent au magazine en ligne.

Il existe également un lien pour vous inscrire à leur newsletter et un bouton pour vous abonner au magazine.

# 6: Air frais

Air frais, l'émission de radio au format interview avec l'animateur et co-producteur exécutif Terry Gross, a un blog Tumblr qui est organisé par des producteurs associés Nell Boeschenstein et Heidi Saman.

C’est une bonne idée de mentionner sur votre page d’accueil qui est responsable du contenu organisé, car les visiteurs ne savent souvent pas qui sont les voix des coulisses des sites de médias sociaux.

Beaucoup de leurs messages sont des photos que vous pouvez également voir sous forme d'images haute résolution avec une petite quantité de texte (100 à 200 mots) et des vidéos et des clips audio publiés.

Quelques autres belles touches pour Air frais sur Tumblr sont le lien Ask où les visiteurs peuvent envoyer par e-mail au blog une question privée, voir les réponses aux questions fréquemment posées, les articles d'autres blogs Tumblr que Fresh Air a aimés et une liste de ceux qu'ils suivent, le tout magnifiquement affiché dans un long graphique d'avatars qui renvoient au blog.

# 7: Glamour

CharmeTumblr est une collection de leurs «obsessions actuelles des éditeurs de mode». Comme indiqué sur leur page d'accueil, "Au lieu de simplement classer nos objets préférés - qu'il s'agisse de photos, de noms, de lieux, de tendances, de styles ou de tout autre trésor aléatoire - pour un jour de pluie, nous les partagerons ici."

Dans certains articles, le blog Glamour utilise la balise «magazine glamour» qui montre des photos du magazine, des liens vers l'article complet et, dans certains cas, des prix et un lien vers des sites d'achat en ligne tels que comme Première nation et NCLA.

Glamour, comme Elle, intègre les photos avec leur présence sur Instagram. Ils comprennent également les noms de quatre photographes contributeurs et attribuez une attribution aux photos qu'ils ont prises. Et quel que soit le sujet des photos—bracelets, chaussures, une photo archivée de la princesse Diana—les photos sont magnifiquement réalisées et vous pouvez facilement voir pourquoi leurs éditeurs veulent les partager sur Tumblr.

# 8: Huffington Post

le Huffington PostLe blog Tumblr de Tumblr propose de nombreuses fonctionnalités intéressantes. D'une part, le slogan nous dit d'emblée que le blog porte sur «les actualités, la culture et les articles d'opinion de la salle de presse du Huffpost».

Huffington Post utilise un thème gratuit appelé le minimaliste et les utilisateurs peuvent voir à quoi ressemble le thème et s'ils le souhaitent, ils peuvent également mettre à jour rapidement leur blog pour utiliser le même thème.

Thèmes Tumblr ont des caractéristiques et des caractéristiques différentes. Parfois, même si une fonctionnalité souhaitée n'est pas disponible—par exemple, le lien Soumettre où les utilisateurs peuvent soumettre un article sur votre blog—vous pouvez Personnaliser le code HTML du thème et le rendre fonctionnel.

De nombreux articles sont dignes d'intérêt avec des photos, un bref texte et des liens. Huffington Post utilise également la fonction de publication aléatoire et un lien vers son profil Twitter.

# 9: IBM

IBM a trois blogs sur Tumblr. Leur blog principal, Une planète plus intelligente, publie du contenu lié à «une planète instrumentée, interconnectée et intelligente». Leurs blogs secondaires, Le Social Business et Le scan des villes plus intelligentes, permettent d'avoir des blogs avec des contenus complémentaires.

Les blogs primaires et secondaires permettent des fonctionnalités différentes. Par exemple, les blogs principaux offrent une utilisation complète des "fonctionnalités sociales de Tumblr, notamment suivre, aimer, répondre, demander et envoyer". Les blogs secondaires diffèrent en ce qu'ils peuvent être protégés par mot de passe; autoriser plusieurs utilisateurs; et recevoir demandes sociales (Suivez, Aimez, Demandez, Soumettez) à partir d'autres blogs, mais ne lancez pas de fonctionnalités sociales sur d'autres blogs.

Les publications sur A Smarter Planet ont des boutons de partage social activés, ce qui permet de tweeter, comme sur Facebook, +1 sur Google+ et d'épingler sur Pinterest.

# 10: J. Équipage

le J. Équipage Le blog Tumblr de toutes les apparences possède de nombreuses fonctionnalités que nous aimons et apprécions d'un blog WordPress, comme un blogroll dans la colonne latérale qu'ils ont intitulée Cool Clicks.

Les articles se composent principalement de photos de leurs vêtements avec des conseils sur la façon de les porter et des accessoires, et dans certains cas, ils peuvent inclure un lien vers leur site Web où vous pouvez acheter un produit que vous voyez dans le photographier. Mais ils l'utilisent avec parcimonie pour que vous n'ayez pas l'impression d'être sur un site Web d'achat en ligne. Au lieu de cela, ils engagent les lecteurs avec les styles et les couleurs de leurs produits.

Ils utilisent également une gamme complète de boutons de partage social—Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram, YouTube, Google+ et flux RSS.

# 11: Coupons, offres et codes de réduction Kmart

KmartLe blog Tumblr de est l'un des plus différents que nous ayons examinés jusqu'à présent, avec une apparence et une sensation simples.

L'accent est mis ici sur le partage de coupons, d'offres et de codes de réduction—et la vente. Il n'y a pas de photos, tous les messages sont uniquement du texte et contiennent les quatre mêmes balises: kmart, coupons, offres et codes de réduction. Les liens amènent les utilisateurs à magasiner Contaya.

Ils offrent certaines des fonctionnalités dont nous avons déjà parlé sur d'autres sites (aléatoires, par exemple), mais l'une des caractéristiques distinctives de leur blog est un version adaptée aux mobiles.

# 12: Magazine chanceux

L'une des premières choses que vous remarquerez Magazine chanceuxLe blog Tumblr de Tumblr est des photos—GRANDES photos—ceux qui peuvent être aussi hauts que 1000 pixels et aussi larges que 800 pixels.

Les photos sont lié à Instagram avec de brèves légendes. Beaucoup contiennent le hashtag #luckymagcloset et certains vous amènent à Chanceux, un autre site qui se décrit comme «davantage du magazine sur le shopping et le style».

Le blog accueille les utilisateurs avec le slogan suivant: "Ici, vous trouverez des morceaux d'inspiration de nos éditeurs, blogueurs et amis. Rejoignez-nous à l'heure du déjeuner, un jour de pluie ou chaque fois que vous trouvez quelques moments libres pour vous. Nous sommes toujours là. »

Vous trouverez des boutons de partage social situés après le slogan; beaucoup des joueurs habituels que nous avons vus auparavant sur d’autres blogs. Bien que Lucky Magazine ait également inclus un lien vers leur présence sur Foursquare.

# 13: ModCloth

ModCloth décrit leur blog Tumblr comme «Démocratiser la mode un style indie, vintage et rétro à la fois!» L'entreprise utilise le Juuvy thème, "Une grille modulaire chic à la mode avec des tailles de poteaux ajustables." Vous pouvez également personnaliser les couleurs, les polices et l'arrière-plan.

La page est visuellement attrayante avec des articles contenant des photos et des légendes, ainsi que la possibilité de voir les photos en haute résolution.

Leur Demander La fonctionnalité offre également une capacité unique: la possibilité de faire figurer votre question sur leur flux.

ModCloth utilise certains des boutons de partage social que nous avons vu utilisés par d'autres entreprises. L'un que nous n'avons jamais vu dans cette liste est un lien vers leur Flickr flux de photos. En cliquant sur le bouton Partager en bas de chaque message, vous obtenez l'URL raccourcie, ce qui est également une fonctionnalité intéressante.

# 14: Magazine de style du New York Times

le Magazine de style du New York TimesLe blog Tumblr de est un autre exemple de celui qui utilise de grandes photos. Certains peuvent être aussi larges que 1020 pixels et aussi hauts que 680. Les messages sont généralement des photos avec des légendes composées de deux à quatre balises. Les liens dirigent les utilisateurs vers les pages Web de Style Magazine.

Ils utilisent un flux RSS, des archives, un lien vers leur profil Twitter et qui ils suivent. Il existe des boutons de partage des publications sur Facebook et Twitter. Le blog est simple et propre.

# 15: Oscar de la Renta

Oscar de la RentaLe blog Tumblr de PR Girl pour Oscar de la Renta est décrit comme «… des reportages de l’une des maisons de mode les plus prestigieuses au monde».

C'est un blog qui s'appuie fortement sur les photos et les légendes. Un article peut présenter la mode du printemps 2013 ou ramener une photo de 1995. Dans les deux cas, les photos parlent généralement d'elles-mêmes. Certains le font littéralement, tandis que d'autres peuvent avoir un mot (par exemple, «jeux») ou se composer de 15 à 20 mots au maximum.

Les utilisateurs peuvent poser des questions et suivre sur les sites sociaux. Un réseau sur lequel ils tiennent à souligner est de les suivre Pinterest, où ils ont un large public de près de 50 000 personnes.

Pinterest et Tumblr fonctionnent extrêmement bien pour Oscar de la Renta.

# 16: Pew Internet

Tumblr n'est pas que style et mode. Des sites comme Pew Internet attirera les utilisateurs professionnels avec le type d'infographie et de résultats de recherche pour lesquels Pew Internet est connu et respecté. Parfois, ils poseront une question dans le message et fourniront une zone de réponse où les utilisateurs pourront commenter.

Certains articles incluent un lien permettant aux utilisateurs de lire l'histoire complète sur Pew InternetSite Web de.

Une fonctionnalité très intéressante est Parcourir toutes les balises, qui est un nuage de mots de balises qui s'étend très loin sur la page. Il existe des liens vers leurs présences sur certains des sites sociaux habituels. Cependant, un lieu qui est clairement un lieu important pour Pew Internet est SlideShare.

# 17: (G) Q

GQLe blog Tumblr de Tumblr utilise un mélange de photos et de texte généralement étiquetés de quatre à cinq mots, et toujours «GQ.» Les lecteurs peuvent voir les trois premiers paragraphes d'une histoire et s'ils cliquent sur Lire le reste ici, ils sont redirigés vers GQ site Internet.

GQ utilise également un blog secondaire, Mode GQ, qui, comme leur blog principal, utilise des photos. Mais dans ce cas, les messages n'incluent pas le texte d'articles plus longs. Leur but est de montrer la mode avec des légendes brèves et simples.

Le blog principal comprend un lien s'inscrire au magazine et un autre pour obtenir les applications sur iTunes (mais selon le message d'erreur, ne fonctionne pas aux États-Unis pour le moment).

# 18: Rocketboom

Rocketboom, le réseau international d’actualités et de divertissement quotidien de programmation en ligne basé à New York, Blog Tumblr où les photos peuvent être n'importe quoi, des chiens en costumes à une photo de la poète Sylvia Plath la commémorant anniversaire.

Les publications peuvent également inclure des blocs de texte plus longs, des liens vers d'autres sites Web et des vidéos sur YouTube de Rocketboom canal.

Rocketboom fait également partie d'un petit nombre de cette liste qui utilise un adapté aux mobiles version de leur site.

# 19: Impression 3D Shapeways

Impression 3D Shapeways est décrit comme «un marché et une communauté d'impression 3D». Ils utilisent principalement leur blog Tumblr pour montrer des photos de leurs produits 3D, souvent accompagnées d'une brève légende.

Les photos renvoient à leur compte Instagram. Certains articles peuvent également contenir du texte intégral renvoyant vers leur autre blog, Le blog Shapeways: Actualités et innovation sur l'impression 3D.

Shapeways est présent sur plusieurs sites de réseautage social (Facebook, Flickr, Pinterest, Twitter et YouTube) et l'une des caractéristiques notables de leur page d'accueil Tumblr est la possibilité de voir une liste des tweets récents dans la colonne latérale.

# 20: Conseils pour l'école d'architecture

Conseils pour l'école d'architecture est un blog Tumblr créé par Mark Perrett, un designer, qui utilise son blog comme une ressource pour les personnes qui étudient l'architecture ou la planification.

Mark n’a pas un seul blog sur Tumblr, il gère quatre blogs différents avec des objectifs spécifiques. Sur son site Web, il écrit: «Que puis-je dire, je suis blogueur. J'adore le concept de blog. C'est comme un avatar numérique pour votre cerveau. L'opportunité de partager des idées avec tout le monde dans le monde m'étonne toujours.

Même si nous ne savions pas que Mark aime les blogs, je pense que ce serait facile à supposer, à en juger par ses réponses via des articles de blog à des personnes qui lui posent des questions sur une formation en architecture. S'il a besoin de faire des recherches pour répondre à une question, il publiera le lien vers l'article et fournira ses propres commentaires sur le sujet.

Mark illustre la bonne utilisation du Demander fonctionnalité sur Tumblr, non seulement en répondant à l'individu, mais en reconnaissant également que d'autres personnes bénéficieraient des questions et réponses qui peut apparaître sur sa page.

Tumblr a reconnu la popularité du blog Tips for Architecture School et a inclus un lien sur leur Pleins feux sur l'architecture page.

# 21: Musique universelle

Musique universelle sur Tumblr est le blog de la société de musique Universal Music, "qui abrite des artistes tels que Lady Gaga, Eminem, Justin Bieber, Rihanna, Andrea Bocelli, Taylor Swift, Lil Wayne, Maroon 5 et bien d'autres."

Leurs messages sont généralement courts et précis, avec des photos, des légendes et des liens. Dans certains cas, ils créeront un lien vers la page Facebook d'un musicien. D'autres fois, ils indiqueront aux utilisateurs qu'ils peuvent écouter un album gratuitement sur Rdio. Leurs images semblent être directement entrées via Tumblr et non hébergées sur d'autres sites tels que Flickr ou Instagram.

Universal Music fournit des liens vers leurs pages Facebook, Twitter et YouTube et dispose également d'une version mobile de leur site.

# 22: Vimeo

Vimeo est décrit comme «le foyer des vidéos de haute qualité et des personnes qui les aiment». Leur blog partage des nouvelles intéressantes liées au cinéma sur la société et des fonctionnalités de Vimeo dont vous n'êtes peut-être pas au courant. Par exemple, Vimeo propose des vidéos Creative Commons que les utilisateurs peuvent «partager, retravailler et réutiliser légalement».

Il existe des liens vers leurs présences sur Facebook et Twitter. Les vidéos sont stockées sur Vimeo (pas de surprise!).

Une caractéristique notable de leur blog est l'utilisation du Marque-page Tumblr, que nous n'avons encore vu utilisé sur aucun des blogs évoqués ici jusqu'à présent. Le bookmarklet est un bouton que les utilisateurs peuvent faire glisser vers leur barre de favoris et partager rapidement sur leur blog lorsqu'ils rencontrent quelque chose d'intéressant qu'ils ont trouvé sur le site.

Vimeo gère également un deuxième blog non hébergé par Tumblr, qui est décrit comme "Blog du personnel: Dépêches du siège de Vimeo écrit par les vrais humains qui travaillent ici. »

# 23: Blog Tumblr de WGSN

WGSN décrit leur travail comme «… le premier prévisionniste des tendances de la mode au monde. Une ressource incontournable pour les professionnels du design du monde entier, nous sommes également désormais sur Tumblr pour diffuser en direct la pensée, la perspicacité et l'inspiration derrière notre travail.

Organisée par une équipe sélective de contributeurs mondiaux experts, notre couverture s'étend du premier rang des fashion week aux tendances street style les plus en vogue dans tous les festivals incontournables. »

Ce qui est particulièrement rafraîchissant dans cette déclaration, c'est qu'elle est disponible via un lien sur le blog, À propos de WGSN, ce que vous ne pensez peut-être pas être un problème. Mais étonnamment, de nombreuses marques n'ont pas une bonne description sur leur page de qui elles sont et de ce qu'elles font. Il s’agit peut-être davantage du fait que les thèmes ne fournissent pas aux marques un moyen intégré de fournir ces informations.

Les articles contiennent principalement des photos de mode avec une ou deux phrases de texte, et certains renverront vers le site Web d'un détaillant.. Dans d'autres cas, ils peuvent faire référence à leur rapport annuel et créer un lien vers leur site Web.

Il est également intéressant de noter que de Site Web du WGSN, nous pouvons voir qu'ils sont présents sur Facebook, Twitter et LinkedIn, mais ont choisi de ne pas inclure ces liens sur leur blog.

# 24: (E) xcel visuel

Excel visuel est le blog d'un photographe et vidéaste indépendant dont le nom n'est pas présent sur le site. Ce blog a été choisi pour l'article en partie parce qu'il était le plus proche que nous ayons pu trouver d'un nom commençant par un «X» (pour être parfaitement honnête), mais aussi parce qu'il démontre le travail d'un homme d'affaires indépendant!

Alors que les URL des présences sur YouTube, Flickr et Instagram sont présentées dans l'en-tête de la page d'accueil, ce ne sont pas des liens actifs.

La galerie de photos est présentée avec des descriptions en un à deux mots, telles que Shopping Assistance ou Brisk. Ce blog Tumblr pourrait bien servir les objectifs du pigiste, qui utilise le minimaliste thème. Le thème n’offre peut-être pas les autres types de fonctionnalités dont nous avons parlé dans cet article, mais il est également personnalisable.

# 25: Autoroute YA

Autoroute YALe blog de Tumblr est l’œuvre de YA Highway, «des écrivains de différents coins du globe, unis par notre affinité pour les voyages, les fêtes costumées et l’écriture de fiction pour jeunes adultes».

Le blog contient des articles sur les écrivains, des liens vers des conseils pour les écrivains (hébergés ailleurs), un répertoire des écrivains de l'organisation et d'autres avantages tels que des liens vers la musique pour les écrivains.

# 26: Zap2It

Zap2ItLe blog de Tumblr se concentre sur «la télévision, les célébrités et les films pour fanatiques par des fanatiques». Les messages incluent des photos telles que Beyonce à la première soirée d’inauguration du président Obama, en souvenir de Martin Luther King, Jr., une photo de la Émission de télévision, Le bureau.

Le style de contenu de Zap2It sur Tumblr est très similaire à une mise à jour de publication Facebook, avec de nombreux messages se terminant par une question, moins la possibilité pour les utilisateurs de répondre à une mise à jour individuelle. Néanmoins, leurs questions font réfléchir.

Le blog Tumblr a des liens vers leurs pages Facebook et Twitter.

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