Comment développer votre Facebook en suivant: Un plan en 6 étapes: Social Media Examiner

Vous cherchez de nouvelles façons de développer votre audience Facebook?

Avez-vous envisagé de cibler les prospects par centres d'intérêt liés à votre produit?

Dans cet article, vous allez découvrez comment développer une audience spécialisée sur Facebook en six étapes.

# 1: Analyser les caractéristiques générales du marché cible

La première étape consiste à identifier un marché cible cela vous permettra de atteindre les utilisateurs de Facebook susceptibles d'être intéressésdans vos produits / services. Ces informations vous aideront à guider le contenu Facebook que vous créez et la façon dont vous le stimulez pour atteindre davantage de vos clients idéaux.

Pour identifier votre marché cible, utilisez Facebook Audience Insights. Cet outil vous aidera à isoler les données démographiques spécifiques des personnes susceptibles d'être intéressées par votre produit / service.

Pour commencer,

aller à Informations sur l'audience Facebook et trouver la section Créer une audience sur la gauche.

Maintenant entrez le pays et la ou les régions où se trouve votre marché cible basé. Si vous souhaitez cibler plusieurs pays, vous devrez répéter ce processus pour chaque pays individuellement; Facebook prend en charge le filtrage uniquement par villes et régions d'un même pays.

Prenons un exemple de pâtisserie à New York qui cible les personnes vivant à New York.

Dans la section Intérêts, rechercher et identifier un ou deux centres d'intérêt qui sont liés à votre offre commerciale.

Pour la pâtisserie, choisissez «gâteau» comme intérêt. Si vous êtes fleuriste, vous pouvez sélectionner "fleurs". Ou si vous êtes instructeur de yoga, vous pouvez choisir «yoga».

Selon votre secteur d'activité, il se peut qu'il n'y ait pas d'intérêts spécifiques correspondant aux produits / services que vous fournissez. Dans ce cas, vous devrez faire preuve de créativité et utiliser certains des autres paramètres de la section Créer une audience.

Pour illustrer, supposons que votre entreprise offre des cours de parentalité aux futurs parents. Au lieu d'intérêts, allez dans la section Parents et choisissez Parents en attente.

Une fois que vous avez choisi l'emplacement, la région et un ou deux centres d'intérêt (ou d'autres options d'audience qui identifient votre marché cible principal), analyser les données d'audience fournies par Facebook.

Utilisez ces informations pour faites des ajustements dans la section Créer une audience pour affinervotre public. Ceci est important car si votre public est très ciblé, l'argent que vous investissez pour booster vos publications Facebook (à l'étape 4) ira plus loin.

En utilisant la pâtisserie de New York comme exemple, l'onglet Démographie révèle que 96% des utilisateurs de Facebook à New York qui s'intéressent au «gâteau» sont des femmes.

Étant donné que la majorité des personnes intéressées par l’intérêt principal de la pâtisserie (le gâteau) sont des femmes, il est raisonnable d’exclure les hommes de votre audience. Pour affiner votre audience afin qu'elle se concentre uniquement sur les femmes, accédez à la section Âge et sexe et choisissez Femmes.

Audience Insights révèle également que la majorité des femmes (86%) sur Facebook ont ​​entre 18 et 54 ans.

Revenez donc à l'âge et au sexe et choisissez 18 à 54 ans pour la tranche d'âge.

Selon le niveau de ciblage que vous souhaitez obtenir, vous pouvez continuer à examiner les données de l'onglet Démographie et affiner votre audience. Une bonne règle générale à suivre est de rendre l'audience plus spécifique uniquement lorsqu'il y a un biais clair dans les données vers des données démographiques spécifiques (supérieur à 80%).

Une fois que vous aurez affiné votre marché cible principal, vous souhaiterez enregistrer cette audience, car vous l'utiliserez à l'étape 4 lorsque vous stimulerez votre publication. Pour faire ça, cliquez sur Enregistrer en haut de la page, entrez un titre pertinent pour votre public, et cliquez sur Enregistrer dans le coin inférieur droit.

# 2: Explorer les intérêts de la niche

La prochaine étape consiste à identifier les intérêts de niche pour votre marché cible. Ces informations guideront davantage votre contenu Facebook et la manière dont vous le stimulerez pour atteindre vos clients idéaux.

Nous examinerons deux moyens efficaces pour identifier les intérêts de niche:

• Utilisez les données d'audience supplémentaires fournies par Facebook Audience Insights.
• Si vous comprenez vraiment votre marché cible, créez une carte mentale pour générer des idées de niche.

Trouvez des centres d'intérêt de niche grâce aux informations sur l'audience

Pour trouver des intérêts de niche parmi le public cible que vous avez développé à l'étape 1, revenez à Facebook Audience Insights. Cliquez sur Ouvrir en haut de la page, choisissez le public que vous avez enregistré à l'étape 1, et cliquez sur Ouvrir.

Examinez maintenant les onglets "J'aime" et "Achats" pour identifier les centres d'intérêt de votre public cible.

En utilisant l'exemple de la pâtisserie, cliquez sur l'onglet J'aime la page pour voir les pages Facebook susceptibles d'intéresser le marché cible de la boutique. D'ici, identifier trois à cinq intérêts de niche comme Subway, Disney et Kevin Hart.

Maintenant regardez l'onglet Achat. Vous pouvez voir ici à quoi le marché cible idéal de la pâtisserie dépense son argent. Identifiez trois à cinq intérêts spécifiques comme les vêtements, la nourriture et les boissons et les services d'abonnement.

Vous devriez maintenant avoir 6 à 10 intérêts de niche pour votre marché cible.

Trouvez des intérêts de niche grâce à la cartographie mentale

Si vous souhaitez aller plus loin dans l'identification des intérêts de niche au sein de votre marché cible, essayez de créer une carte mentale. Les sept étapes de Tony Buzan pour créer une carte mentale efficace peut vous aider à structurer votre session de mind mapping.

Supposons que votre entreprise vend des aérosols pour réparer / modifier la carrosserie de la voiture. Votre entreprise cible principalement les propriétaires et les employés des ateliers de carrosserie. Grâce à vos recherches, vous avez déterminé que la plupart des propriétaires de carrosseries automobiles ont entre 45 et 55 ans.

Ainsi, dans votre session de cartographie mentale, vous pourriez commencer par vous concentrer sur les «voitures cool». En fonction de la tranche d'âge de votre marché cible, l'ère des voitures cool serait dans les années 1970. Quelle était la voiture la plus cool du Royaume-Uni dans les années 1970 selon les recherches de Google? Une Ford Cortina.

# 3: Appel à des intérêts de niche via une publication Facebook

Maintenant tu veux créer une publication Facebook basée sur l'un des sujets d'intérêt de niche que vous avez identifiés à l'étape précédente. Ce message doit encourager l'engagement.

Par exemple, pour vous concentrer sur le créneau de Ford Cortina, vous pouvez créer un article comme celui ci-dessous. Ce message simple a incroyablement bien fonctionné, générant 2860 réactions, commentaires et partages, et 68 pages J'aime.

Pour augmenter l'engagement et les partages, gardez ces conseils à l'esprit lors de la création de votre publication:

• Choisissez une image qui représente l'intérêt de la niche.
• Assurez-vous que le message a une certaine pertinence à votre entreprise / industrie. Soyez aussi créatif que vous le souhaitez.
• Utilisez la marque avec parcimonie, car cela réduira probablement la possibilité de partage du message. Ajouter un petit logo quelque part est très bien si vous souhaitez ajouter une touche de marque.
• Assurez-vous que la copie est uniformément espacée, claire et concise.
• Utilisez des emojis pour ajouter un élément créatif à la copie.
• Inclure un appel à l'actionou question dans la copie pour encourager l'engagement.

Vous pourriez poser une question comme «Qui se souvient de [intérêt de niche]?», «Qui aime [intérêt de niche]?», «Aimez cet article si vous aimez [intérêt de niche]», etc. Ou inviter les utilisateurs à sélectionner une réaction Facebook pour voter sur un sujet.

Donc, si vous possédez un cabinet comptable et que l'un des intérêts de niche de votre public est Richard Branson, demandez aux utilisateurs de voter pour leur chef d'entreprise préféré, en proposant Richard Branson comme l'un des les choix.

Si vous êtes fleuriste et que votre marché cible a un intérêt de niche pour les chapeaux de mariage, demandez aux utilisateurs de voter pour leur chapeau de mariage préféré, qui pourrait également s'harmoniser parfaitement avec les fleurs de mariage. Cela pourrait déclencher des conversations intéressantes dans les commentaires.

Pour une pâtisserie, vous pouvez inviter les utilisateurs à voter pour le "gâteau de restauration rapide" qu'ils aimeraient le plus essayer. Parce que votre marché cible principal est intéressé par Subway, l'un des gâteaux de restauration rapide pourrait être un gâteau Subway.

Une fois que vous avez créé l'image et copié, publier votre message sur Facebook.

# 4: Boostez votre publication pour cibler un intérêt de niche

Investir un petit budget dans la promotion de votre publication Facebook lui donnera la traction dont il a besoin pour commencer à recevoir des réactions, des commentaires et des actions de votre marché cible.

Trouvez votre publication Facebook sur votre page et cliquez sur Boost Post dans le coin inférieur droit.

Maintenant remplir les informations sur le post boost sur la gauche. Premier, décidez si vous voulez avoir un bouton dans votre post boosté.

Dans la section Audience, restreindre votre public cible pour vous assurer que vous ciblez des personnes qui ont également le créneau sur lequel vous vous êtes concentré dans le message.

Pour le post de gâteau Subway, vous souhaitez restreindre l'audience pour vous assurer que l'annonce est diffusée aux personnes de l'audience principale qui aiment également Subway. Pour faire ça, sélectionnez votre public cible et cliquez sur Modifier.

Puis faites défiler vers le bas et cliquez sur Audience restreinte.

Maintenant entrez le sujet d'intérêt de niche dans la barre de recherche et sélectionner le créneau d'intérêt pertinent dans la liste déroulante. ensuite cliquez sur Enregistrer.

Choisissez un petit budget total; Je recommande 3 £ (4 $) ou moins.

Pendant toute la durée, choisissez 1 jour puis cliquez sur Boost.

Il ne vous reste plus qu'à attendez que Facebook autorise le boost. Facebook examine généralement les publications de pages boostées en 60 minutes ou moins. Dans certains cas, cela peut prendre plus de temps.

# 5: Commentez, répondez et encouragez l'engagement

L'algorithme de Facebook priorise les publications qui génèrent beaucoup d'engagement dès le début. Votre objectif devrait donc être de encouragez autant d'engagement avec vos publications le plus rapidement possible.

Démarrer une conversation avec les utilisateurs qui réagissent à la publication

Pour faire ça, attendre que quelqu'un réagisse au message, et dès qu'ils le font, commenter le post. Assurez-vous de taguer la personne et poser une question pour déclencher la conversation.

Par exemple, dans le post de Ford Cortina, dès que les gens ont réagi, l'entreprise a commenté et étiqueté ces utilisateurs, comme indiqué ci-dessous.

Si vous faites cela avec plus de 5 personnes, cela devrait démarrer un flux de commentaires, de réactions et de partages organiques. Si cette tactique ne fonctionne pas, taguer cinq autres personnes qui réagissent au poste et leur poser une question ouverte. Continuez à répéter le processus jusqu'à ce que les réactions et l'engagement coulent.

Répondre aux commentaires des utilisateurs en posant une question

Une autre tactique que vous pouvez essayer est de répondre à chaque commentaire par une question. Poser des questions supplémentaires devrait susciter davantage de commentaires, ce qui signale à son tour à Facebook que la publication fonctionne encore mieux.

Pour la publication ci-dessous, l'entreprise a commencé à demander aux commentateurs s'ils avaient des photos de leur Ford Cortinas, les incitant à publier leurs propres photos dans les commentaires.

Pointe: Réutiliser les photos des utilisateurs depuis la section commentaires pour créer un collage à utiliser dans un autre article pour engager davantage votre marché cible.

# 6: Invitez des utilisateurs engagés à aimer votre page

Vous êtes maintenant prêt à transformer tous vos efforts antérieurs en ciblage la page Facebook aime.

Facebook vous permet d'inviter les personnes qui ont réagi à vos messages à aimer votre page. C'est une excellente occasion d'obtenir des likes supplémentaires grâce au petit budget que vous avez investi pour booster votre publication.

Le plus tôt vous invitez ces personnes à aimer votre page, mieux c'est. Faire cela, cliquez sur le numéro à côté des réactions sur votre message.

Faites défiler la liste des utilisateurs et cliquez sur le bouton Inviter pour les personnes qui n'ont pas déjà aimé votre page. Attendez maintenant que la nouvelle page aime entrer.

Conclusion

Suivre ce plan en six étapes vous aidera à développer une audience de vos clients idéaux sur Facebook sans vous ruiner. De là, vous pouvez établir des relations avec ces prospects et les convertir en clients payants.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé certaines de ces tactiques pour développer une audience spécialisée sur Facebook? Quels conseils pouvez-vous offrir? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.