Comment créer des annonces sur toile Facebook de qualité: examinateur de médias sociaux

Voulez-vous toucher plus d'utilisateurs Facebook mobiles?

Vous vous demandez comment les publicités Canvas pourraient vous aider?

Facebook Canvas vous permet de créer des publicités mobiles interactives pleine page qui fonctionnent comme des pages de destination pour les utilisateurs de tablettes et de smartphones.

Dans cet article, vous allez découvrez comment créer des publicités Facebook Canvas de qualité.

Écoutez cet article:

Où s'abonner: Podcast Apple | Podcasts Google | Spotify | RSS

Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Pourquoi Facebook Canvas?

Toile Facebook est un nouvel outil pour les annonceurs, spécialement conçu pour la plateforme mobile. Les utilisateurs de Facebook peuvent faire défiler les annonces Canvas pour afficher des photos, regarder des vidéos et découvrir l'histoire de votre entreprise.

Canvas est libre d'utiliser au-delà de la norme

Publicité Facebook coûts, et son interface glisser-déposer ne nécessite aucune connaissance en codage. Les annonces sont totalement immersives. Rien d’autre sur la page n’attire l’attention des utilisateurs lorsqu'ils font défiler ou cliquent sur le contenu de vos annonces.

Et si les médias interactifs sont généralement un problème en raison des temps de chargement (les longs temps de chargement éloignent les internautes dans tous les coins du Web), les annonces Canvas se chargent presque dès qu'elles sont sélectionnées. En effet, ils sont hébergés sur Facebook plutôt que redirigés vers une page extérieure. En fait, ils peuvent télécharger jusqu'à 10 fois plus rapidement que les pages Web mobiles générales.

Voici quelques façons d'utiliser Facebook Canvas pour maximiser l'impact des publicités vidéo sur votre entreprise.

# 1: Compléter les vidéos avec du texte et des images

Pour utiliser efficacement Canvas, vous devez profiter de tout ce qu'il a à offrir. L'outil vous permet de partager une grande partie du contenu que vous pouvez publier sur votre site Web, tels que des articles, des photographies, des vidéos et même des produits.

Vous avez la possibilité de afficher les photos dans carrousel format, que Facebook a introduit l'année dernière. Vous pouvez ajoutez jusqu'à cinq images avec des liens facultatifs dans une annonce Canvas. Facebook déploie lentement la possibilité de créer également un carrousel de vidéos.

Bien que l'accent soit mis sur la vidéo dans les publicités Canvas, vous devez également envisagez d'utiliser d'autres options de contenu pour mieux raconter l'histoire de votre entreprise, mettre en valeur vos produits et susciter l'intérêt des consommateurs. Une publicité Canvas multimédia véritablement convaincante attirera l'attention et engagera votre public, ce qui peut se traduire par une augmentation du trafic Web, plus de conversions et plus de ventes.

Vous pouvez également utiliser votre contenu vidéo de différentes manières. Par exemple, vous pourriez créer une vidéo qui met en évidence les principes fondamentaux de votre marque, puis inclure un carrousel de produits. Sinon, vous pourriez inclure une série de témoignages de clients ou de faits saillants des coulisses de votre entreprise. Adaptez votre vidéo à vos objectifs marketing, qu'il s'agisse d'une plus grande notoriété de la marque ou d'une augmentation des ventes, pour obtenir les meilleurs résultats.

Kit et Ace ont utilisé cette vidéo dans une publicité sur toile pour faire connaître leur marque et présenter leur gamme de vêtements de performance technique toute la journée devant leur marché cible.

.

# 2: Racontez une histoire avec une série de clips vidéo

Facebook autorise un maximum de 2 minutes de vidéo pour votre toile, mais vous pouvez divisez le contenu vidéo comme vous le souhaitez. Une tactique consiste à utiliser une série de clips de 15 ou 20 secondes, comme dans cette campagne sur les réseaux sociaux pour le Bourbon d’Evan Williams.

.

Non seulement les clips plus courts sont plus susceptibles de retenir l'attention de votre audience que les vidéos plus longues, mais ils vous donnent également la liberté de explorez différentes facettes de votre entreprise ou mettez en valeur les expériences client individuelles. Cette plus grande flexibilité dans narration vous permet de vraiment guider votre public tout au long de l'expérience et de le diriger vers ce que vous voulez qu'il voie.

# 3: Dessinez le spectateur avec un contenu immersif

Les vidéos vous permettent d’exploiter la puissance des éléments visuels et des mots pour raconter l’histoire de votre entreprise. Il est donc important que vous apparaissiez comme authentique et sincère.

Concevez vos vidéos (et toute votre toile) pour susciter une sorte d'émotion, que ce soit drôle, sincère ou excitant, puis adaptez vos mots à cet objectif. Gardez votre langage simple, mais émotionnel. N'utilisez jamais de jargon commercial ou de mots à la mode dans vos annonces vidéo.

Cependant, ce ne sont pas seulement les vidéos sur lesquelles vous devriez vous concentrer. Souviens-toi que tu peux ajouter du texte avant et après votre vidéo à l'aide de Canvas. Assurez-vous que vous choisissez des photos qui reflètent votre voix et transmettent le même genre d'émotions que votre vidéo et votre texte.

Carnival Cruise Line fait un bon travail en évoquant le sentiment de faire partie de l'une de leurs croisières. Ils ont tiré parti d'images larges en permettant aux téléspectateurs de s'incliner pour faire un panoramique pour rendre l'expérience encore plus agréable.

.

Quiconque regarde votre vidéo doit saisir le message que vous essayez de transmettre à propos de votre marque et de vos produits. Souviens-toi que tu peux utilisez plusieurs vidéos pour raconter différentes facettes de votre histoire.

# 4: Clarifier les appels à l'action

Il n'est pas surprenant qu'un bon marketing exige que vous disiez à votre public les étapes à suivre. Canvas facilite l'invitation de votre public à agir avec des boutons que vous pouvez personnaliser avec votre propre appel à l'action (CTA).

Vous pouvez incorporer plusieurs CTA pour guider votre public à travers chaque partie de votre canevas. ensuite scellez l'accord avec un CTA final clair qui dit à chacun exactement ce que vous voulez qu'il fasse ensuite, qu'il s'agisse d'en savoir plus sur vos services, de vous inscrire à une newsletter ou d'explorer votre boutique en ligne.

Les publicités de L’Occitane racontent une riche histoire de marque sur l’histoire des produits du fabricant de cosmétiques et les avantages de leurs ingrédients clés. La plupart des 2,3 millions de personnes qui ont consulté leur Campagne de toile suivi jusqu'à la toute fin avant de cliquer sur le CTA.

Un bon CTA (ou plusieurs CTA) entraînera des taux d'engagement plus élevés, qui se traduisent généralement par plus de conversions, de trafic et de ventes.

# 5: Diffusion cible par centres d'intérêt de l'audience

Il est important de connaissez vos clients idéaux. Quel genre de valeurs ont-ils? Où vivent-ils? Qu'est-ce qu'ils aiment faire? Personnalisez la conception de votre canevas Facebook, de votre copie à votre contenu vidéo, pour faire appel à ces données démographiques spécifiques.

Pour vous assurer que votre annonce arrive devant les bonnes personnes, profiter de Facebook ciblage publicitaire options. Vous pouvez choisissez votre audience existante ou trouvez une nouvelle audience en fonction de caractéristiques ou d'intérêts très spécifiques.

Si vous ciblez les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre entreprise, vous verrez probablement plus de clics, de partages, de mentions J'aime et d'achats éventuels grâce à cela. C’est de l’argent publicitaire bien dépensé.

# 6: Suivez les statistiques de la campagne

Vous ne devez jamais lancer de campagne publicitaire sans garder un œil sur vos analyses. Comme Canvas est essentiellement un type spécial d'annonce pour mobile, vous accédez à toutes les informations Facebook que vous obtenez normalement, plus deux métrique: durée moyenne d'une session de visionnage (en millisecondes) et pourcentage moyen de votre toile visualisée.

Ces chiffres sont cruciaux pour évaluer dans quelle mesure votre toile engage votre public. Cela vous aide également repérer les endroits où les internautes pourraient déposer dans l'annonce afin que vous puissiez affiner cet élément et améliorer vos taux de conversion.

Vous pouvez également exécuter tests fractionnés pour comparer une annonce canevas à d'autres toiles et publicités Facebook traditionnelles. Gardez autant de facteurs que possible identiques, ou du moins similaires. Cela comprend le budget et la durée de la campagne. Concentrez-vous sur le test d'une seule variable, comme le format de l'annonce, le CTA, les différentes vidéos utilisées, etc. C'est un excellent moyen de découvrir quelle variante d'une annonce vous donne les meilleurs résultats.

Conclusion

Alors que le mobile et la vidéo deviennent de plus en plus dominants sur le Web, les spécialistes du marketing cherchent des moyens d'exploiter leur pouvoir.

L'utilisation de Facebook Canvas est gratuite, à l'exception de vos frais de publicité Facebook, mais le potentiel d'un excellent retour sur investissement est énorme, grâce à la plate-forme spécifique au mobile et à l'approche multimédia interactive. Facebook a également annoncé son intention d'étendre les publicités Canvas à Instagram au cours du second semestre de 2016, de sorte que vous disposerez bientôt d'une autre plate-forme pour atteindre votre public cible.

Avec les options de ciblage détaillées de Facebook et les analyses gratuites, vous disposez de tous les outils dont vous avez besoin pour réussir. Il suffit d’être assez courageux pour se lancer dans ce nouveau type de publicité sociale!

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous créé des publicités Facebook Canvas pour votre entreprise? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.