Leadership éclairé: comment rester au premier plan dans votre industrie: examinateur des médias sociaux

Vous considérez-vous comme un leader d'opinion?

Vous voulez savoir ce qu'il faut pour devenir un invité sur un podcast majeur ou un conférencier lors de grands événements?

Dans cet épisode, je vais dans les coulisses de Social Media Examiner avec Phil Mershon.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Phil Mershon, directeur des événements chez Social Media Examiner. Cette émission est le troisième anniversaire officiel du podcast Social Media Marketing.

Phil et moi allons explorer comment nous choisissons les leaders d'opinion de notre industrie pour nos conférences et balados.

Vous découvrirez comment devenir un leader d'opinion dans n'importe quel secteur.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

Écoute maintenant

Où s'abonner: Podcast Apple | Podcasts Google | Spotify | RSS

Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Leadership éclairé

Quoi leadership éclairé veux dire

Phil parle des deux parties qui deviennent un leader d'opinion. Premièrement, il y a l’élément «pensée». Cela commence avec des personnes qui ont une excellente vision avant-gardiste, restent à la fine pointe et repoussent les limites, comprennent profondément comment les choses fonctionnent et sont capables de l'articuler.

Et deuxièmement, ils doivent être un «leader», quelqu'un que les autres écoutent et suivent. Un leader d'opinion fait ces choses au fil du temps, produisant constamment du matériel que les gens écouteront mois après mois.

Avant de commencer Social Media Examiner, j'étais considéré comme l'une des principales autorités du monde du livre blanc. Pour gagner ça, j'ai constamment écrit des articles, commencé un blog, a fait une formation, a écrit un livre, a résumé les recherches sur l'industrie et a publié un bulletin mensuel.

S'établir en tant que leader d'opinion est beaucoup de travail. Il est encore plus difficile de le maintenir. Mari Smith est un excellent exemple de quelqu'un qui a choisi de posséder son titre de "Expert Facebook», Et obtient d'excellents résultats.

Écoutez l'émission pour découvrir depuis combien de temps Phil et moi travaillons ensemble et ce que nous avons fait avant Social Media Examiner.

Comment nous décidons qui devrait être sur le podcast et sur nos scènes

Lorsque nous décidons de notre contenu, nous posons deux questions: "De quoi les gens devraient-ils parler?" et "Qui devrait parler de ces sujets?"

Pour déterminer ce dont les gens vont parler, nous examinons très attentivement les données, explique Phil. Nous étudions notre rapport annuel sur l'industrie du marketing des médias sociaux, qui est basé sur les sujets que nos lecteurs nous disent faire et ne pas se soucier. Cela influence les décisions concernant les types d’enceintes que nous devons trouver, ce qui signifie parfois que nous devons rechercher des experts que nous ne connaissons pas encore.

Si vous souhaitez vous présenter à une conférence ou à un podcast, il est important de commencer par l’étudier. Examinez la gamme typique de l'organisation pour voir de quels types de choses les gens parlent et déterminer si vous êtes un candidat.

Tous les leaders d'opinion ne conviennent pas à chaque situation. Nous recevons constamment des demandes de personnes qui nous présentent des choses qui ne sont pas appropriées.

Écoutez l'émission pour découvrir en quoi la réservation de conférenciers ressemble à une programmation télévisée.

Ce que nous recherchons dans nos enceintes

Phil et moi partageons les quatre critères que nous recherchons chez un orateur.

1. Sont-ils un excellent communicateur?

Nous ne recherchons pas seulement des communicateurs inspirants, nous recherchons des personnes capables d'expliquer ou d'enseigner à un niveau très approfondi comment utiliser les différentes plateformes de médias sociaux.

Beaucoup de gens pensent qu’ils sont de bons communicateurs, mais beaucoup pensent également qu’ils sont de bons conducteurs. Je partage comment quand Sally Hogshead a prononcé un discours lors du Social Media Marketing World, elle a déclaré: «Levez la main si vous pensez que vous êtes un bon conducteur.» Environ 95% des mains sont montées dans la pièce. Puis elle dit: «Chose intéressante, les recherches montrent que seulement 55% des gens sont de bons conducteurs, ce qui signifie qu'environ 40% d'entre vous se moquent de vous.

Un bon communicateur est quelqu'un qui a la capacité de transmettre clairement des informations et des idées d'une manière qui bouge et permet aux gens d'agir sur ce qu'ils ont appris.

Pour déterminer si quelqu'un répond à nos besoins, nous aimons voir vidéo images d'eux enseignant. Les bobines de haut-parleurs, où les gens assemblent des exemples, ne sont pas très utiles. Nous aimons voir au moins un clip non coupé de 10 à 15 minutes de quelqu'un qui parle du même sujet.

Nous écoutons aussi podcasts, parce qu’être un bon communicateur est en partie la capacité de gérer l’incertitude qui survient lorsque vous êtes interviewé. C’est très différent de donner une présentation préparée sur scène.

Gardez à l’esprit qu’une organisation qui en vaut la peine ne se contente pas de regarder le matériel que vous lui envoyez, elle va faire une recherche sur Internet pour rechercher des informations supplémentaires.

Si vous êtes un orateur qui souhaite être sur une plus grande scène, filmez vos propres extraits. Apportez une caméra vidéo lorsque vous parlez. Il n'est pas nécessaire que ce soit de grande qualité. Nous pouvons ignorer une mauvaise qualité vidéo, tant que ce que vous êtes Faire est de bonne qualité.

2. Ont-ils une expertise approfondie dans un domaine qui nous tient à cœur?

Il y a beaucoup de généralistes qui comprennent beaucoup de choses sur les domaines de notre industrie. Ils peuvent en savoir un peu plus sur quelques réseaux sociaux différents, mais nous devons savoir s'ils peuvent enseigner pendant une période prolongée sur des sujets très spécifiques.

À Sommet sur la réussite des médias sociaux, nous couvrons Facebook, les visuels, les analyses, le contenu, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, les outils, YouTube, Google+ et plus encore. De nombreux spécialistes du marketing qui pourraient nous pousser à parler utilisent de nombreuses plates-formes différentes et ont des connaissances importantes.

Cependant, si nous vérifions leur site Web et ne voyons pas d'exemples évidents de leadership éclairé (articles de blog détaillés, podcasts, etc.), nous les classons comme généralistes. Bien que 95% des locuteurs soient généralistes, ce ne sont pas eux sur notre scène.

Si l'expertise de l'orateur potentiel n'est pas évidente sur son site Web, nous sommes susceptibles d'accepter un laissez-passer; c'est-à-dire, à moins qu'il n'y ait une raison impérieuse de jeter un autre regard.

N'ayez pas peur de posséder votre expertise. Par exemple, Ian Cleary est connu comme le gars des outils pour l'industrie du marketing des médias sociaux, parce qu'il approfondit vraiment le sujet et se tient au courant. Nous recherchons ce type de haut-parleur.

3. Ont-ils écrit un livre?

Nous considérons sérieusement les personnes qui ont traversé la folie de écrire un livre; ceux qui ont travaillé très dur pour traduire le sujet de leur expertise dans des mots que les autres peuvent comprendre. Auteurs ne sont pas toujours de bons communicateurs, mais vous pouvez généralement dire en lisant le livre qu’ils savent de quoi ils parlent. Le livre peut être auto-publié ou ebook, il ne doit pas nécessairement provenir d'un grand éditeur.

Phil ajoute que nous examinons la qualité et le contenu du livre. S'il s'agit principalement d'images et pas beaucoup de texte, nous le regarderons différemment d'un livre de 200 pages qui va vraiment loin. Cependant, le fait que quelqu'un ait eu la peine d'écrire et de publier un livre le distingue de beaucoup d'autres orateurs de l'industrie.

Créer un cours en ligne n'est pas aussi important que publier un livre, mais baladodiffusion s'approche.

Phil a récemment entendu Neal Schaffer parler au un podcast sur la facilité d'écriture d'un livre, si vous rédigez régulièrement des articles de blog ou des balados.

Vous n'avez vraiment besoin que de 48 articles de blog pour créer un livre. Convertissez les articles en 12 chapitres avec 4 points par chapitre. Si vous faites déjà preuve d’un leadership éclairé, ce n’est pas si difficile.

Je crois que tout le processus d'écriture, de publication et de promotion d'un livre vous aide vraiment à affiner votre message et à faire de vous un meilleur enseignant.

4. Cette personne est-elle connue et respectée dans notre industrie?

Nous examinons la taille de l'audience d'un orateur potentiel, à la fois sa liste de diffusion et ses plateformes de médias sociaux, pour voir s'il s'agit d'une personne que nos pairs respectent. Nous demandons aussi souvent à nos amis et à notre public qui ils recommandent sur certains sujets. Une chose qui nous différencie des autres est que c'est le facteur le moins important.

Pour d'autres industries, cela pourrait être votre «in», mais pas pour le nôtre. Ce n'est pas parce que quelqu'un a un énorme succès sur Twitter qu'il ou elle est un bon communicateur, possède une expertise approfondie du sujet et a écrit un livre. D'autres groupes veulent que ces personnes sur scène soient exposées à leur public. Nous nous concentrons davantage sur le contenu que sur la notoriété de la personne. La renommée n'est pas synonyme de qualité.

Écoutez l'émission pour connaître le nombre de ces quatre critères dont nous avons besoin pour nos conférenciers.

Ce qui différencie les meilleurs leaders d'opinion des autres

Les meilleurs leaders d'opinion aiment apprendre et se tenir au courant, et aiment aussi enseigner. Ils sont passionnés par leur sujet.

Mark Schaefer, qui a été sur notre scène plusieurs fois, est quelqu'un qui essaie de rester au courant. Il écrit sur des choses sur lesquelles il veut en savoir plus.

Il partage ses connaissances, est libre de son temps et prend constamment ses protégés sous son aile. Il cite des recherches du monde universitaire, lit des publications qui ne se trouvent pas dans l'espace des médias sociaux et associe des idées. Il voit les tendances et explique les choses de manière à se connecter avec le public. Mark va rester un leader d'opinion à cause de toutes ces choses qu'il fait.

Une autre personne qui est un excellent exemple de leader d'opinion est Brian Fanzo, qui a récemment fait notre podcast sur Meerkat et Periscope.

Brian est l'un des premiers utilisateurs des applications de diffusion mobile. Il a vu l'opportunité de comprendre rapidement ce que cela signifiait pour les spécialistes du marketing, d'établir rapidement des relations et de tirer parti de ses nouvelles connaissances pour commencer à parler sur le sujet. Il n’a pas de livre, mais il a une passion incroyable pour son sujet. C’est un excellent communicateur (très éloquent), il a plusieurs podcasts différents et développe une base de connaissances approfondie sur son sujet.

Phil ajoute que les grands leaders d'opinion ont un cœur de serviteur (ce qui signifie qu'ils sont prêts à donner leurs connaissances) et qu'ils livrent. Ils veulent servir cette communauté et donner leurs meilleurs produits.

Écoutez l'émission pour entendre mon avis sur la rapidité avec laquelle les experts de l'espace des médias sociaux changent.

Pourquoi les leaders d'opinion ne restent pas sous les projecteurs

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les leaders d'opinion peuvent hésiter. Ils ne restent pas au courant, deviennent complaisants et arrêtent de faire des recherches dans leur domaine.

De plus, certains leaders d'opinion oublient d'où ils viennent. Les grands leaders se souviennent de leurs racines et sont prêts à aider les gens qui ne font que commencer. Ils n’ont pas peur de cette compétition et ils ont une attitude accueillante.

Une partie du problème est ce que j'appelle le «piège de la renommée». Il y a des leaders d'opinion dans chaque industrie qui ont de mauvaises attitudes et qui sont toujours célèbres. Elles agissent comme des divas parce qu’elles se sentent censées le faire. Je ne pense pas que quiconque aime être avec ces gens et la seule raison pour laquelle ils sont suivis est qu’ils sont célèbres.

Mon message à quiconque veut être un leader d'opinion est de toujours rester qui vous êtes et de rester authentique. Ne pensez pas qu’une fois sur la grande scène, vous pouvez changer d’attitude. Vous devez traiter le grand et le petit de la même manière.

Écoutez l'émission pour entendre les pensées d'adieu de Phil et moi.

Découverte de la semaine

Facebook a un certain nombre de fonctionnalités de sécurité intéressantes que vous ne réalisez peut-être pas sont disponibles. Pour y accéder, connectez-vous à Facebook, allez dans Paramètres et cliquez sur Sécurité.

Voici les cinq principales caractéristiques à prendre en compte.

1. Activez les alertes de connexion. Cela vous alertera chaque fois que quelqu'un se connectera à votre compte à partir d'une nouvelle application ou d'un nouveau navigateur.

2. Activez les approbations de connexion. Selon Facebook, cela ajoute une couche de sécurité supplémentaire. Il vous enverra un SMS sur votre téléphone et vous donnera un code.

3. Utilisez le générateur de code. Accédez au générateur de code principalement via votre appareil mobile. Ouvrez votre application mobile Facebook et sur la gauche, accédez à Code Generator. Si jamais vous perdez votre téléphone, vous pouvez utiliser le générateur de code. Il fournit un numéro que vous devez mettre dans votre compte Facebook dans un laps de temps très court pour y accéder.

4. Contacts de confiance. Choisissez trois personnes en qui vous avez vraiment confiance. Si jamais vous êtes bloqué sur votre compte Facebook, les contacts de confiance peuvent vous réintégrer.

5. Contact hérité. Déterminez qui reprendra votre compte et perpétuera votre héritage si vous décédez.

Configurez ces fonctionnalités dans Facebook pour sécuriser votre compte.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment ces options de sécurité Facebook fonctionnent pour vous.

Autres mentions de spectacle

L'émission d'aujourd'hui est sponsorisée par Sommet sur la réussite des médias sociaux 2015.

Vous souhaitez améliorer votre marketing sur les réseaux sociaux? Besoin de prouver que vos efforts fonctionnent? Rejoignez 4000 collègues spécialistes du marketing à la méga-conférence en ligne, conçue pour vous inspirer et vous donner du pouvoir.

Découvrez les meilleures et les plus récentes façons de commercialiser votre entreprise sur Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram et Pinterest. Trouvez de nouvelles façons d'améliorer votre contenu et de mesurer vos résultats dans le confort de votre maison ou de votre bureau.

Vous serez dirigé par des dizaines de professionnels des médias sociaux, notamment Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Christopher Penn, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Ron Nash, Donna Moritz, Michael Stelzner et plus. Nous avons recruté de manière sélective les meilleurs experts de chaque grand réseau social pour partager des informations tactiques, étape par étape et pratiques.

Jen Herman présentera à nouveau cette année au Social Media Success Summit, et elle expliquera comment utiliser les analyses d'Instagram pour mieux cibler votre public idéal. En plus des analyses, elle discutera des outils et des différentes méthodes à utiliser sur Instagram pour impliquer plus activement votre public cible et développer votre entreprise.

Le Social Media Success Summit est une conférence en ligne. Ce sont 36 sessions différentes réparties sur 4 semaines. Il y a 3 séances par jour, 3 fois par semaine, sur 4 semaines. Et c'est sur toutes les plateformes de médias sociaux imaginables que vous pouvez imaginer. Vérifiez-le. Visite SMSS15.com pour des rabais importants pour les lève-tôt.

Écoutez le spectacle!

.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Sommet du succès des médias sociaux 2015 et Monde du marketing des médias sociaux.
• Écoutez notre podcasts.
• En savoir plus sur Mari Smith, Sally Hogshead et Ian Cleary.
• Check-out Neal Schaffer et écoutez le podcast dans lequel il a parlé écrire un livre.
• En savoir plus sur Mark Schaefer et partage social, aussi bien que Brian Fanzo et son Suricate et périscope compétence.
• Vérifiez Options de sécurité Facebook.
• Lis le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2015.

Façons de vous abonner au podcast Social Media Marketing:

• Cliquez ici pour vous abonner via iTunes.
• Cliquez ici pour vous abonner via RSS (flux non-iTunes).
• Vous pouvez également vous abonner via Stitcher.

Comment s'abonner à ce podcast sur un iPhone

Regardez cette courte vidéo pour savoir comment vous abonner sur votre iPhone:

.

Qu'est-ce que tu penses? Quelles sont vos idées sur le leadership éclairé? Veuillez laisser vos commentaires ci-dessous.

Image de connexion Meerkat créée avec Placeit.