26 conseils pour rédiger de bons articles de blog: Social Media Examiner

Vous bloguez? Envie de réinventer la roue à maintes reprises?

Vous cherchez des idées pour simplifier votre processus de création de contenu?

Ce qui suit sont 26 conseils, de A à Z, pour vous aider à créer des articles de blog optimaux à chaque fois vous vous asseyez pour écrire.

# 1: Anatomiquement correct

Un article de blog contient plusieurs domaines qui nécessitent notre attention et nos soins. Pamela Seiple fait référence à six parties de l'anatomie d'un article de blog générateur de leads:

• Titre accrocheur
• Liens dans le texte vers les pages de destination
• Appels à l'action dans la barre latérale / bannière
• Boutons de partage social
• Appel à l'action en bas
• Pertinence: assurez-vous que le message est pertinent de haut en bas

# 2: Plateforme de blogs

En connaissant les tenants et aboutissants de votre plateforme de blogs, vous assurez-vous que vos messages sont aussi beaux que possible. Prenez le temps de maîtriser l'éditeur visuel

(ou HTML brut, si vous préférez) afin que vous sachiez comment formater un message, insérer une image et intégrer une vidéo ou un podcast.

Que vous travailliez sur des plates-formes telles que WordPress, Tumblr ou Postérieur, il est bon de rester à jour sur les fonctionnalités et les nouvelles versions.

Si vous n'êtes pas à l'aise avec les aspects plus techniques des blogs, essayez de trouver quelqu'un qui peut être une ressource pour que vous puissiez répondre aux questions lorsqu'elles se posent.

# 3: Catégories

Que votre nouvel article de blog soit un article autonome ou une partie d'une série que vous écrivez, il doit s'intégrer dans vos catégories de blog ainsi que dans votre stratégie globale de contenu d'entreprise. Cela signifie que vous voulez rester sur le sujet et faire entrer vos messages dans les catégories que vous avez établies.

Par exemple, HubSpot a neuf catégories sur leur blog. Les articles sont rédigés pour correspondre à chacune de ces catégories. Écrire sur des sujets de catégorie tels que l'analyse, les blogs, le marketing par e-mail, HubSpot TV, etc., permet aux lecteurs et aux rédacteurs de reste concentrée sur ce qu'ils peuvent s'attendre à voir sur le blog de HubSpot.

Lorsque vous choisissez vos catégories, demandez-vous si elles ont du sens et correspondent-elles aux objectifs de mon entreprise? Avoir des catégories de blog clairement définies vous aidera continuer à générer du contenu significatif et des sujets pour votre blog.

# 4: Description

La plupart des moteurs de recherche utiliseront un maximum de 160 caractères pour la description de votre message sur leurs pages de résultats. Si vous ne créez pas de méta-description (définie comme un "… résumé concis du contenu de votre page"), un moteur de recherche prendra souvent les 160 premiers caractères qu'il trouve sur votre page.

Notez aussi que lorsque vous créer une méta-description de moins de 160 caractères, vous verrez la description complète dans le moteur de recherche. Sinon, il sera coupé.

# 5: Calendrier éditorial

Les blogueurs trouvent les calendriers éditoriaux utiles pour planifier et organiser les sujets des articles. Certaines personnes utilisent leurs calendriers pour suivre des détails plus élaborés.

Michele Linn suggère d'utiliser des onglets spécifiques dans une feuille de calcul pour suivre les informations pour chaque article, telles que: date de publication, auteur, titre provisoire, mots-clés, catégories, balises, appel à l'action et statut. Elle déclare: "En suivant plus que le sujet et la date, cela vous aidera à vous assurer que les éléments clés dont vous avez besoin pour le référencement, l'optimisation numérique et la conversion sont pris en compte."

Télécharger un exemple de feuille de calcul de calendrier éditorial.

# 6: Ajuster et réviser

Comme d'autres formes d'écriture, un article de blog est rarement complété en un seul brouillon. De nombreux rédacteurs trouvent utile de prendre un article à travers plusieurs révisions et d'affiner le message au fur et à mesure. Vérifiez la grammaire, l'orthographe et la ponctuation, et assurez-vous que tous vos liens fonctionnent.

# 7: Lignes directrices pour la rédaction pour les moteurs de recherche

En suivant quelques conseils et bonnes pratiques, vous pouvez augmenter les chances que votre article de blog soit trouvé par les moteurs de recherche-par Google en particulier.

Université d'État de New York à Plattsburgh offre ces conseils d'écriture utiles:

• Google aime texte
• Google aime mise en page
• Google aime fraîcheur
• Google aime accessibilité
• Google aime hyperliens sortants
• Googlebot n'est pas psychique, donc n'oubliez pas de lier vos pages
• Google vous aime dis-lui où tu es
• Google aime experts

# 8: Titres

Joost de Valk offre de bonnes suggestions concernant les en-têtes de blog. Il écrit: «La structure des en-têtes de vos pages est l'un des aspects très importants du référencement sur page. Il définit quelles parties de votre contenu sont importantes et comment elles sont interconnectées. Parce qu'ils ont des objectifs différents, un seul article nécessite une autre structure d'en-tête que la page d'accueil de votre blog ou vos archives de catégories. "

Il offre cinq principes de base sur la structure des titres:

• Le titre le plus important de la page devrait être le H1
• Il n'y a généralement qu'un seul H1 sur chaque page
• Les sous-titres doivent être H2, les sous-sous-titres doivent être H3, etc.
• Chaque titre doit contenir des mots clés précieux; sinon, c'est un titre perdu
• Pour les éléments de contenu plus longs, un en-tête est ce qui aide un lecteur à passer aux parties qu'il / elle trouve intéressantes

# 9: Images

Les articles de blog sont composés de plus que des mots et des en-têtes.

Judy Dunn recommande cinq façons dont la bonne photo peut augmenter le lectorat et le nombre de vues sur le blog:

• Transmettez le sentiment général ou l'émotion de votre message
• Illustrez une métaphore ou une analogie qui fait partie de votre idée principale
• Évoquez la surprise ou la curiosité
• Complétez votre titre
• Faites sourire votre lecteur

Judy souligne aussi que les lecteurs sont des apprenants visuels et les images peuvent aider les gens à mieux saisir et retenir les informations.

# 10: Approche journalistique

Les blogueurs peuvent apprendre beaucoup des journalistes traditionnels et de la manière dont ils abordent leurs actualités.

Mickie Kennedy des offres cinq choses que les blogueurs peuvent apprendre des journalistes:

• Obtenez vos faits au clair
• La confiance doit être méritée
• Donnez du crédit à vos sources
• La pyramide inversée fonctionne (aperçu de base au premier paragraphe, puis approfondissement dans les paragraphes suivants)
• La révision et la relecture sont essentielles

# 11: Killer SEO et conception de blogs

Cyrus Shepard est un argument important pour avoir un beau blog. Il déclare: "… la conception générale de votre site est la première chose que les visiteurs voient et elle influence considérablement le taux de rebond, les pages vues et les conversions."

Cyrus suggère que certains éléments de la page contribueront au succès d'un blog:

• Barre de recherche
• flux RSS
• Fil d'Ariane (aide les utilisateurs à naviguer),
• Architecture de site plate en minimisant le nombre de clics nécessaires pour atteindre votre contenu
• Images
• Gardez votre meilleur contenu au-dessus du pli
• Lien vers votre meilleur contenu
• N'exagérez pas les liens
• Regarder l'espace publicitaire
• Encouragez les commentaires
• Ajouter des boutons de partage
• Testez la vitesse du blog
• Vérifiez votre blog dans différents navigateurs
• Choisissez une plateforme de blogs puissante (par exemple, WordPress, Posterous, Tumblr)

Pour une ressource qui vous aidera à vous rappeler ces super suggestions SEO, consultez Cyrus ’ infographie, Conception de blog pour l'optimisation des moteurs de recherche Killer.

# 12: Listes

Les listes sont devenues un type d'article de blog très populaire.

Nate Riggs des offres trois types à considérer pour les blogueurs: des listes brèves, détaillées et hybrides.

le brève liste a peu de description mais peut inciter les lecteurs à ajouter l'article à leurs favoris pour utiliser la liste comme ressource plus tard ou pour la partager sur leurs propres réseaux.

Dans un liste détaillée, chaque puce est une pensée complète et constitue un bon moyen de communiquer des informations complexes.

le liste hybride combine les éléments de listes courtes et détaillées, souvent avec des récits descriptifs ou des explications dans les paragraphes entre les listes réelles.

La publication de Nate contient de nombreuses informations utiles sur les listes en tant que tactique de marketing de contenu puissante et constitue un bon exemple de liste hybride.

# 13: Métriques pour les blogs

Magdalena Georgieva identifie cinq indicateurs à surveiller pour savoir comment se déroule votre blog: visiteurs, prospects, abonnés, liens entrants et partages sur les réseaux sociaux.

Comme le dit Magdalena, «Mesurez régulièrement les performances de votre blog d'entreprise pour Identifiez les faiblesses du contenu que vous produisez, les sujets qui intéressent vraiment votre public et les tactiques de blogs qui fonctionnent pour vous.”

Lorsque vous trouvez des sujets et des approches qui fonctionnent particulièrement bien, essayez de reproduire ces efforts et être prêt à abandonner les fonctionnalités qui ne fonctionnent pas bien. Magdalena recommande de consulter vos cinq articles de blog les plus réussis et de demander: «Qu'est-ce qu'ils ont en commun?»

# 14: Noms, titres et biographie

Non seulement les lecteurs sont intéressés par le contenu de votre article de blog, mais ils veulent également savoir qui a écrit l'article et son rôle au sein de votre organisation.

Parfois, vous tomberez sur un message bien documenté et bien écrit pour trouver une attribution de "admin". Même si le blog est uniquement rédigé par vous et que vous êtes l'administrateur du blog, assurez-vous d'inclure votre nom, votre titre et un moyen pour les lecteurs de vous contacter.

# 15: Original vs. Contenu organisé

Le type de message que vous rédigez peut contenir un contenu entièrement original ou peut être composé de contenu que vous avez organisé.

Pamela Seiple aborde la question du contenu organisé et souligne un point important lorsqu'elle dit: "Il y a un idée fausse parmi les spécialistes du marketing selon laquelle le contenu organisé est paresseux et non original, mais nous pensons qu’il s’agit d’une contraire. Il faut du temps et une évaluation minutieuse pour créer un contenu organisé de qualité et le résultat est souvent un élément de contenu très précieux qui aide les personnes qui recherchent des informations sur un sujet donné à réduire l'encombrement sur le Web et à gagner du temps. "

La série de 26 conseils ici sur Social Media Examiner est un exemple de publications organisées, tirant parti de l'expertise d'autres personnes qui ont écrit sur le sujet. En tant que conservateur de ce type d'article, j'aime le parcours de la recherche et je trouve particulièrement gratifiant de voir le contenu rassemblé d'une manière qui n'était pas disponible auparavant. Les publications organisées peuvent être incroyablement gratifiantes!

# 16: Publier et promouvoir

Kristi Hines parle des étapes de publication et de promotion de la création d'un article de blog réussi. Kristi dit qu'une chose que vous voulez faire pendant la phase de publication est de assurez-vous que votre message comporte une sorte d'appel à l'action. "Pensez à ce que vous voulez que les gens fassent une fois qu'ils auront lu le message…"

La promotion d'un article de blog peut impliquer beaucoup de réflexion et de stratégie, comme vous le verrez dans l'approche de Kristi. Elle a mis en place un plan différent pour "des publications moyennement géniales, des publications géniales et des publications géniales".

Ce qui diffère pour les trois types de publications, c'est le nombre de réseaux sociaux avec lesquels elle partage les publications, si elle inclut la publication dans son portfolio d'écriture et s'il est inclus dans son flux RSS personnalisé ou utilise la promotion de commentaires de blog et les partenaires de messagerie directe dans les médias sociaux pour voir s'ils aideront à diffuser mot.

Kristi décrit la promotion comme prenant de quelques minutes à quelques heures et recommande de prendre le temps de construire une bonne base avant de vous attendre à exécuter une promotion de blog réussie.

# 17: Questions

Qu'allez-vous écrire sur publication après publication, semaine après semaine, année après année? Parfois, penser au contenu de votre blog peut sembler intimidant.

Lee Odden offre un excellent conseil: «Un moyen particulièrement efficace d'obtenir des idées de contenu pour les blogs vient de examiner les analyses Web pour les types de questions que les gens saisissent dans les moteurs de recherche comme Google ou Bing visiteurs."

Dans un exemple, Lee a déclaré qu'il avait remarqué que de nombreux visiteurs chaque mois tapaient la question «Que fait un responsable communautaire?» et les moteurs de recherche les envoyaient à l'un de ses articles à ce sujet sujet. Il en a profité pour explorer d'autres questions connexes sur les gestionnaires de communauté sociale et la fourniture de contenu sous forme de réponses.

Quelles questions vos visiteurs Web se posent-ils avant d'arriver sur vos pages? Comment pouvez-vous maximiser votre contenu pour répondre aux questions des lecteurs?

# 18: Recherche

Des articles de blog bien documentés peuvent différencier votre contenu de celui de vos concurrents. Être reconnu comme une source incontournable dans votre secteur contribuera à faire ressortir votre blog. Où allez-vous aux postes de recherche?

Je trouve que l’utilisation de diverses sources me permet de recueillir les informations que je recherche.

Par exemple, même si je peux souvent trouver beaucoup de contenu utile via des recherches sur le Web, il n’ya parfois rien de tel qu’une visite à la bibliothèque ou librairie où je découvre souvent un livre utile sur l'étagère dont je n'aurais pas su l'existence si je n'avais pas été physiquement là les regarder.

Oli Gardner est un bon argument pour utiliser la recherche sur les médias sociaux pour vos articles de blog. Il suggère dix stratégies de recherche sur les médias sociaux:

• StumbleUpon
• Infographie
• Recherches en temps réel sur Twitter
• Événements Facebook
• Experts qui utilisent LinkedIn
• Découvrir des citations avec Delicious
• Permettre aux utilisateurs de vous dire dans la section commentaires de votre blog et d'autres
• Création de méga-listes de rafles avec Delicious et StumbleUpon
• Applications sur Facebook
• Délicieux et Google Marketplace
• YouTube et le Dictionnaire urbain

# 19: Démarquez-vous

Lorsque vous bloguez sur un marché concurrentiel depuis un certain temps, il y a de fortes chances que vous voyiez d'autres blogueurs écrire sur des sujets similaires au vôtre. Cela ne signifie pas que vous devez vous éloigner complètement du sujet; plutôt tu peux profitez-en pour voir ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné dans leur message et rédigez le vôtre d'une manière qui vous aidera à vous démarquer dans le domaine.

En lisant les commentaires sur des articles de blog similaires, vous avoir une bonne vue des questions et des pensées des gens après avoir lu l'article et tu peux prendre un angle légèrement différent en vous assurant de couvrir ces domaines dans votre article.

# 20: Titre

Quelle est l'importance du titre de votre article de blog? En termes simples, très important!

Brian Clark écrit que le titre est la première, et peut-être la seule, impression que vous faites sur un lecteur potentiel.

Il dit: «Sans un titre ou un titre de publication qui transforme un navigateur en lecteur, le reste de vos mots peut tout aussi bien ne pas exister.

Mais un titre peut faire plus que simplement attirer l'attention. UNE génial le titre peut aussi communiquer un message complet à son public cible, et il doit absolument attirer le lecteur dans votre corps de texte.”

# 21: Contenu centré sur l'utilisateur

Peut-être l'une des pires erreurs qu'un article de blog puisse faire est de rater la marque de ses lecteurs, oubliant qui ils sont et leurs besoins et intérêts.

Georgy Cohen va jusqu'à dire que le contenu peut servir de service client et que pour être utile, le contenu doit être axé sur l'utilisateur (demander quels sont les problèmes et les priorités de nos utilisateurs), communiqué clairement et présenté de manière succincte Langue.

# 22: Contenu précieux

Dans le monde parfait des blogs, la création de contenu précieux serait au sommet de la liste de tous les blogueurs pour leurs objectifs de publication.

Bien que nos définitions du contenu précieux puissent varier, Ahava Leibtag a créé une liste de contrôle étape par étape très utile qui nous rappelle de poser cinq questions:

• L'utilisateur peut-il trouver le contenu
• L'utilisateur peut-il lire le contenu
• L'utilisateur peut-il comprendre le contenu
• L'utilisateur voudra-t-il passer à l'action
• L'utilisateur partager le contenu

Elle suggère:

• Trouvable le contenu comprend: une étiquette H1; au moins deux étiquettes H2; métadonnées, y compris le titre, les descripteurs et les mots-clés; des liens vers d'autres contenus connexes; balises alt pour les images.
• Lisible le contenu comprend: un style d'écriture en pyramide inversée, des blocs, des puces, des listes numérotées, en suivant le guide de style.
• Compréhensible le contenu comprend: un type de contenu approprié (texte, vidéo), une indication que vous avez pris en compte la personnalité des utilisateurs, le contexte, le respect du niveau de lecture des utilisateurs, en articulant une vieille idée d'une nouvelle manière.
• Exploitable le contenu comprend: un appel à l'action, un endroit pour commenter, une invitation à partager, des liens vers du contenu associé, un résumé direct de ce qu'il faut faire.
• Partageable le contenu comprend: quelque chose pour provoquer une réponse émotionnelle, une raison de partager, une demande de partage, un moyen facile de partager, la personnalisation.

Télécharger la liste de contrôle pour référence future.

# 23: Nombre de mots

Combien de mots devriez-vous avoir dans votre article de blog? Certains blogs ont set paramètres pour une longueur optimale et attribuez une valeur au fait qu'un message soit court ou long.

Corey Eridon a une perspective intéressante sur le nombre de mots et suggère que se concentrer sur le nombre de mots du blog n'est peut-être pas aussi important que vous le pensez. "Certains sujets nécessitent 100 mots pour être expliqués, d'autres 1 000, et c'est très bien."

Corey suggère que les écrivains se concentrer plutôt sur l'optimisation des publications pour mobile, utiliser un formatage efficace, communiquer de manière claire et que la présentation des points que vous souhaitez aborder peut finalement être une meilleure utilisation de votre temps et de votre énergie.

Si vous êtes limité à des articles plus courts par les paramètres définis à l'avance pour votre blog, vous pouvez également suivez les conseils de Corey pour créer un lien vers le contenu plus long que vous avez développé autour du sujet.

Conclusion: Ne laissez pas la quantité de mots dicter la qualité de votre message.

# 24: (E) xcerpt

Dans la foulée de notre discussion sur le nombre de mots du blog, un article de blog plus court peut également être un extrait ou un résumé de ce que les lecteurs trouveront dans votre contenu plus long- par exemple, un livre électronique ou un livre blanc - mais il n'est pas nécessaire de se limiter aux mots.

Vous pouvez également utiliser un extrait de la transcription ou un brève description pour démontrer quelles informations les utilisateurs apprendront s'ils regardent votre vidéo ou écoutent votre podcast.

# 25: Votre histoire

Les lecteurs aiment savoir comment les rédacteurs fonctionnent et apprécient souvent d'entendre quelques détails personnels et des idées de la personne qui les a emmenés dans un article. Bien que les blogs d'entreprise ne doivent pas être considérés comme des entrées de journal personnelles, vous pouvez parlez un peu à vos lecteurs de votre fonctionnement.

Par exemple, j'ai déclaré ci-dessus que la rédaction de publications organisées comme la série de 26 conseils ici sur Social Media Examiner est l'un de mes types de messages préférés à écrire. (À vrai dire, les publications organisées font également partie de mes types préférés à lire.)

Dans la description de «recherche» ci-dessus, j'ai également expliqué comment la recherche est l'une de mes parties préférées des blogs et comment je Profitez de la recherche en ligne et hors ligne en faisant le travail de jambes en visitant des bibliothèques et des librairies à la recherche de matériaux.

Quelles parties de vous êtes-vous prêt et capable de partager avec vos lecteurs?

# 26: Zone d'écriture

Les idées d'articles de blog viennent à tout moment - lorsque vous conduisez votre voiture, que vous êtes assis à votre bureau, et oui, même au milieu de la nuit!

Cependant, il y a de fortes chances que la rédaction réelle du message se produise dans plusieurs brouillons et révisions, et en fonction de votre façon de travailler, cela peut se dérouler sur plusieurs jours.

Ce qui peut être utile, c'est de créer un moment et un lieu où vous pouvez entrer dans la zone d'écriture et vous permettre de suivre, avec le moins d'interruptions possible.

Qu'est-ce que tu penses? Comment gardez-vous vos articles de blog cohérents et dynamiques? Quels conseils ajouteriez-vous? Laissez vos questions et commentaires dans la case ci-dessous.