Les secrets du marketing YouTube révélés: examinateur des médias sociaux

Je parie que tu n'utilises que Youtube quand votre fille de 10 ans veut que vous regardiez de jolies vidéos d'animaux de compagnie, non?

Mais vous ne penseriez jamais à l'utiliser pour commercialiser votre entreprise.

Si je vous disais que YouTube avait une catégorie "Science et technologie", une catégorie "Comment faire" et une catégorie "Éducation", pouvez-vous commencer à voir les possibilités?

Que vous travailliez pour une entreprise de haute technologie, une quincaillerie ou une université, vous voudrez peut-être en savoir plus sur l'utilisation Youtube pour faire connaître votre opération.

Pourquoi le marketing YouTube?

Parce que YouTube est tout au sujet de la diffusion vidéo. Et les vidéos sont parfaites pour montrer du matériel technique, démontrer une procédure ou offrir aux parents de futurs étudiants une visite virtuelle du campus.

Les vidéos peuvent même montrer une «tête parlante» vantant les avantages de tout produit ou service. Tout comme une publicité télévisée. Mais vous avez jusqu'à 10 minutes pour présenter votre argumentation, pas 30 secondes. Et cela ne vous coûtera pas des centaines de milliers de dollars.

Ce n’est pas la télévision de votre père. Ce ne sont pas 97 millions d’américains qui regardent le Super Bowl sur une chaîne en une journée et voient les publicités que la station sélectionne, qu’ils veuillent les voir ou non.

C'est 400 millions de personnes dans le monde qui recherchent activement des informations sur environ 6 à 9 millions de chaînes YouTube chaque mois. Oui, j'ai dit millions de chaînes. Et regarder ce qu'ils veulent voir.

En 2009, environ 100 millions d'Américains regardaient environ 6 milliards de vidéos sur YouTube chaque mois. Les Américains ont effectué plus de 2,9 milliards de recherches sur YouTube chaque mois.

En réalité, YouTube a représenté 79% de toutes les visites aux États-Unis sur 60 sites de vidéo en ligne en 2009. Google Video était n ° 2, avec une part de marché de 4,6%.

Ce que les entreprises peuvent faire sur YouTube

Rembraise, les médias sociaux consistent à surveiller et à participer aux conversations sur les entreprises, les produits et les services. Et trouver des évangélistes et des influenceurs qui peuvent vous aider à développer votre entreprise.

Vos clients ont déjà ces conversations sur Facebook, Twitter et YouTube. N'aimeriez-vous pas savoir ce qu'ils disent? N'aimeriez-vous pas trouver ces évangélistes?

Voici ce que les entreprises peuvent faire dans un Vidéo Youtube, selon le livre YouTube et marketing vidéo une heure par jourparGreg Jarboe:

• Faites connaître un événement d'actualité sur votre entreprise.
• Présentez un nouveau produit ou service.
• Démontrez un nouveau produit ou service.
• Distribuez un discours du président, du PDG ou du vice-président de l'entreprise.
• Enregistrez les approbations de célébrités de votre produit ou service.
• Montrez des présentations de conférence, des expositions et des discours.

Vous pouvez même faire de la publicité sur YouTube. Vous pouvez placer vos propres annonces sur des vidéos qui correspondent à vos critères. Il peut s'agir d'une annonce textuelle Google traditionnelle ou d'une annonce vidéo à droite du lecteur vidéo. Vous pouvez également placer l'annonce dans la partie inférieure de la vidéo elle-même sous forme de superposition semi-transparente pendant la lecture de la vidéo.

Vous pouvez également créer une chaîne de marque avec votre logo qui vous offre beaucoup plus d'options qu'une chaîne classique. C'est cher, mais "YouTube obtient une audience de la taille du Super Bowl mois après mois", selon Jarboe.

Oui, plus de 147 millions d'internautes américains ont regardé en moyenne 100 vidéos par spectateur en janvier 2009. C’est un public plus large que les 97,5 millions de personnes qui ont regardé les Giants de New York battre les Patriots de la Nouvelle-Angleterre au Super Bowl 2008!

Et ce ne sont pas que des filles de 10 ans. Soixante-deux pour cent des téléspectateurs YouTube ont 35 ans et plus. Près de la moitié ont un diplôme d'études collégiales et un pourcentage similaire a un revenu de 75 000 $ ou plus.

Le marketing ne sera plus jamais le même

Le livre de Jarboe pourrait être utilisé comme manuel pour un cours de niveau universitaire sur le marketing YouTube. Il dit qu'il vous faudra huit mois pour y arriver, mais pas de panique!

Le premier mois ira très vite car seules les semaines un et deux ont des «devoirs». En gros, il vous suffit d'aller sur YouTube et de regarder autour de vous.

Les semaines trois et quatre sont essentiellement un aperçu du reste du livre. Vous pouvez probablement terminer tout le premier mois en quelques heures.

De même pour la quatrième semaine du deuxième mois. Il n'y a pas de devoirs, il suffit de lire une ou deux pages par jour. Part de gâteau!

Mais ensuite, cela commence à devenir technique:

• Troisième mois: vous regardez les vidéos les mieux notées pour apprendre à créer une vidéo «virale».
• Quatrième mois: vous apprenez les bases de la création et de la personnalisation d'une chaîne YouTube.
• Cinquième mois: vous apprenez à interagir et à contribuer à la communauté YouTube.
• Sixième mois: vous apprenez les principes de la production vidéo numérique.
• Septième mois: vous apprenez à devenir partenaire et annonceur YouTube.
• Mois huit: couvre YouTube Insight, TubeMogul et d'autres mesures.

Une chaîne YouTube est l'équivalent d'un profil Facebook. Vous créez la page et y mettez ce que vous voulez. Mais au lieu de beaucoup de texte, vous mettez beaucoup de vidéos. Vidéos de tout ce que les entreprises peuvent faire sur YouTube.

Et YouTube permet aux téléspectateurs d'évaluer vos vidéos, de les mettre en favoris et de les partager avec des amis. Ils peuvent également mettre en ligne une réponse vidéo à vos vidéos, ajouter des commentaires et s'abonner à votre chaîne.

Mais soyez prévenu! Une étude de TubeMogul sur le visionnage de 188 055 vidéos YouTube a révélé que la moitié des téléspectateurs avaient arrêté de regarder une vidéo après seulement 60 secondes.

Aie! Tu sais ce que ça veut dire?

Cela signifie que vous ne devriez même pas envisager de créer une vidéo convaincante tant que vous n’avez pas fait appel aux services d’un rédacteur expérimenté. Un rédacteur capable d'écrire un script vidéo qui capte l'attention de vos prospects et ne lâche jamais prise.

Voici deux endroits où vous pouvez trouver des rédacteurs freelance expérimentés:

• Répertoire des rédacteurs pigistes de Robert Bly
  
• Source du livre blanc de Michael Stelzner

Mon seul commentaire négatif sur ce livre est le nombre élevé d'erreurs non techniques. Pas seulement des mots mal orthographiés, mais des mots manquants! Bien sûr, votre cerveau fournira les mots manquants en fonction du contexte; mais je suis assis ici en pensant: "Sybex n’a-t-il pas de rédacteurs?"

Sinon, ce livre est un trésor d'informations sur YouTube et comment vous pouvez l'utiliser pour développer votre entreprise. Pour reprendre les mots de Suzie Reider, responsable de la publicité sur YouTube, «le marketing a changé pour toujours - et changera davantage au cours des prochaines années qu’il n’a changé au cours des 50 dernières années.»

Sautez-vous dans le train en marche ou êtes-vous assis sur la clôture?

Social Media Examiner attribue à ce livre une note de 5 étoiles.

Que pensez-vous de YouTube? Si vous utilisez YouTube, partagez votre expérience! Commentaires ci-dessous…