Comment utiliser Tumblr pour les entreprises: examinateur de médias sociaux

Avez-vous utilisé Tumblr comme plateforme de marketing social?

Souhaitez-vous toucher un public prêt à partager votre contenu créatif?

Pour les entreprises à fort contenu visuel, Tumblr est une opportunité largement inexploitée.

Dans cet article, je vais vous montrer cinq entreprises utilisent Tumblr pour toucher un nouveau public qui valorise la créativité et le plaisir.

Pourquoi Tumblr?

Si vous aviez la chance de marché sur un site avec plus de 300 millions de visiteurs uniques chaque mois, Le ferais-tu?

Et si ce même site prolongeait la vie de publication au-delà de quelques jours et s'adressait à un groupe démographique plus jeune plus intéressé par le partage de contenu que par sa création (vous donnant ainsi une meilleure chance de devenir viral)?

Dites bonjour à Tumblr.

Tumblr est rarement reconnu comme un important réseau de médias sociaux. Les spécialistes du marketing ont tendance à se concentrer exclusivement sur Facebook, Twitter, Google+, Pinterest et Instagram, peut-être parce que ils ne connaissent pas les opportunités sur Tumblr ou peut-être parce qu'ils ne savent pas comment commercialiser public.

Les cinq entreprises dont je parle ci-dessous font bien Tumblr. Après avoir examiné leurs tactiques, j'espère que vous serez inspiré utiliser Tumblr à son plein potentiel pour votre propre entreprise.

# 1: Fournissez le bon type de valeur

Un large segment d'utilisateurs de Tumblr utilise le site comme un exutoire créatif pour leurs créations et leurs écrits. Reconnaissant cela, éditeur indépendant Chronicle Books s'est associé à Tumblr pour organiser un concours qui a demandé aux utilisateurs de soumettre leurs idées de livres humoristiques.

le concours offert aux fans de Tumblr quelque chose qu'ils considéreraient comme extrêmement précieux: un contrat pour transformer leur idée en livre publié. Le grand prix comprenait également des livres gratuits, mais le véritable tirage au sort était la possibilité d'être publié par une maison d'édition assez établie.

Les cadeaux sont peut-être un centime une douzaine sur les réseaux sociaux, mais donner aux jeunes créatifs la chance de voir leur travail reconnu publiquement a renforcé l'engagement de Chronicle pour une rédaction de qualité.

Offrez aux utilisateurs de Tumblr une opportunité trop irrésistible pour être ignorée.

# 2: Combinez humour et promotion

PBS maintient un Tumblr dédié à promouvoir leur site Web alimentaire et partage fréquemment des liens avec l'intention de générer du trafic.

Étant donné que les liens à eux seuls génèrent le moins d'engagement et de viralité sur Tumblr, PBS crée GIF et images amusants qui sont liés aux articles qu’ils veulent faire connaître. Leurs messages sont avant tout visuels et comportent un élément d'humour ou de divertissement pour ne pas paraître trop insistant.

PBS a publié ce GIF animé sur Tumblr pour associer une recette à des vacances amusantes.

Les internautes sont plus susceptibles de publier du contenu s'il est divertissant. Par exemple, la publication populaire ci-dessus associe un GIF animé drôle de Cookie Monster avec un lien vers une recette de biscuits aux pépites de chocolat sur le site Web alimentaire PBS.

# 3: Rendre les publications payantes innovantes

Apple évite généralement les médias sociaux sauf pour Twitter et Facebook, de sorte que leur décision de lancer un Tumblr dédié à l'iPhone 5c est remarquable en soi.

Le Tumblr Apple ne compte qu'environ 40 publications, chacune étant une courte vidéo d'une combinaison de couleurs différente du téléphone. Les vidéos seraient également apparues dans les tableaux de bord des utilisateurs en tant que publications promues, attirant davantage l'attention sur la campagne.

Tandis que Posts payés sur Tumblr faire obtenir du contenu devant les utilisateurs, sauf si le contenu est intéressant, il n'y a ni engagement ni viralité. Les utilisateurs de Tumblr veulent quelque chose qui sort de l'ordinaire, quelle que soit l'entreprise que vous êtes.

Le slogan de la campagne d'Apple était "chaque couleur a une histoire". L'alignement du nouveau téléphone, une histoire et une vidéo ont fait des publications un récit engageant plutôt qu'une série d'annonces. Les vidéos sont propres et simples, conformes à l'image de marque d'Apple, mais toujours suffisamment intéressantes et différentes pour intéresser les utilisateurs de Tumblr.

# 4: Utilisez Memes pour s'intégrer

Les spécialistes du marketing derrière Coca-Cola savent comment rendre une marque attrayante et ils mettent particulièrement en valeur ce talent sur Tumblr. La grande majorité de leurs le contenu est visuel, et comme Denny, ils jouer aux mèmes populaires.

Par exemple, retour jeudi (#tbt) est un choix naturel pour une entreprise avec une histoire aussi riche. Coca-Cola crée fréquemment des messages liés au mème hebdomadaire qui se concentre sur leurs publicités historiques.

Les posts de retour sont toujours associés à commentaire incontestablement moderne et effronté, faisant des publications un succès retentissant auprès des jeunes démographiques de Tumblr. L'image ci-dessous était sous-titrée «Hé, retourne ce froncement de sourcils à l'envers! Ou enlevez votre masque fronceur. Cela fonctionne aussi. »

Les utilisateurs de Tumblr sont particulièrement enclins à interagir avec du contenu qui est mignon ou qui les fait sourire. associez un produit à une image de bien-être pour augmenter fréquemment l'engagement. Conscient de l’obsession d’Internet pour les chats, le Tumblr de Coke inclut souvent GIF de chatons interagissant avec leurs produits.

Une note importante sur la sur-promotion: Coca-Cola a une marque suffisamment forte pour qu'elle puisse faire comme comme ils le souhaitent, mais en général, les entreprises devraient Essayez de tempérer la promotion des produits avec d'autres contenus intéressants.

# 5: Connaissez votre public

Au lieu de traiter Tumblr comme un simple site de médias sociaux, suivez Denny's et créer du contenu qui plaît spécifiquement aux utilisateurs de Tumblr.

Parce qu'ils accordent une attention particulière à leur propre audience Tumblr et à l'audience de Tumblr dans son ensemble, beaucoup de Denny messages soigneusement personnalisés sont devenus viraux et ont recueilli des centaines de milliers de publications.

La principale force de Denny est son humour ironique. Un article récent a fait la promotion de leurs plats de guacamole avec texte doge, un mème populaire. Il est clair que leurs spécialistes du marketing ne se prennent pas trop au sérieux et leur ton donne un élément humain à la marque.

Une similitude que Tumblr partage avec d'autres plates-formes sociales est que ses utilisateurs aiment un peu d'attention portée sur leur chemin. Denny's encourage un engagement actif avec son Tumblr en invitant les clients à soumettre des «selfies de Denny». Les fans soumettent des photos d'eux-mêmes en train de manger au restaurant, et Denny les publie à leur public.

La campagne "Selfies de Denny" est conçue pour tirez parti de la fonction d'envoi facile à utiliser de Tumblr, qui permet à tout utilisateur d'envoyer des images, des vidéos ou du texte à un compte. Ensuite, en appuyant simplement sur un bouton et sans reformatage, Denny peut partager le message de cet utilisateur—Et cet utilisateur peut le publier à ses amis.

À vous

Les entreprises que j'ai mises en évidence ici sont assez diverses: chaque niche, produit ou service peut utiliser Tumblr pour les entreprises si vous êtes prêt à répondre à son public.

Les tactiques de Tumblr varient considérablement. De manière générale, votre contenu habituel sur les réseaux sociaux ne volera pas ici. Le succès sur Tumblr dépend du fait que votre contenu soit suffisamment créatif, drôle ou artistique pour être publié. Connaissez votre public et donnez-lui ce qu'il veut.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé Tumblr pour votre entreprise? À quels messages votre public Tumblr a-t-il le mieux répondu? Laissez vos expériences et questions ci-dessous.