Marketing d'influence: nouvelle recherche pour les créateurs de vidéos: examinateur des médias sociaux

Êtes-vous un créateur de vidéos qui souhaite se lancer dans le marketing d'influence?

Vous vous demandez si la création de contenu vidéo sponsorisé est une option viable pour gagner de l'argent?

Dans cet article, vous allez Découvrez des informations issues de nouvelles recherches qui révèlent comment le marketing d'influence s'est développé au cours de la dernière année et comment d'autres créateurs de vidéos envisagent de nouer des relations avec les marques.

# 1: L'adoption du marketing d'influence n'a pas augmenté aussi régulièrement que prévu

Il y a un an, Social Media Examiner a publié un article sur la montée en puissance du marketing d'influence sur les réseaux sociaux. Dans ce document, nous avons discuté que Chute«S Rapport marketing d'influence 2016 ont constaté que 66% des plus de 200 professionnels du marketing interrogés utilisaient des influenceurs sociaux dans le cadre de leurs stratégies marketing en 2016, et

eMarketer ont rapporté que 84% des personnes interrogées prévoyaient de commencer à utiliser le marketing d'influence en 2016.

Ces prédictions se sont-elles concrétisées? Pas vraiment… mais ils commencent à le faire.

Étude 2017 de Bloglovin, Comment les marketeurs exploitent le marketing d'influence, a déterminé que sur les 100 professionnels du marketing interrogés (spécialistes du marketing et agences), 67% ont déclaré que les campagnes de marketing d'influence aidaient ils atteignent un public plus ciblé, et près d'un tiers (32%) ont répondu que le marketing d'influence est une partie essentielle de leur marketing stratégie.

Si le nombre d'adoptants n'a peut-être pas radicalement changé au cours de la dernière année, le nombre de recherches Google sur des sujets liés Le marketing d'influence a largement dépassé le nombre de recherches liées au marketing de contenu par rapport à la même période l'année dernière.

À emporter

Marketing de contenu. Contenu visuel. Vidéo. Il semble toujours y avoir quelque chose de brillant et de nouveau que les spécialistes du marketing numérique devraient inclure dans leur mix.

Si le taux d’adoption du marketing d’influence n’a pas été aussi rapide que celui des autres méthodes, il est clair que le sujet est sur le radar pour plus de spécialistes du marketing qui cherchent à garder une longueur d'avance et à se démarquer de la bruit.

Pourtant, c’est une chose de créer plus d’infographies et de lancer la caméra vidéo pour plus de vidéo en direct. C'est une chose entièrement différente de localiser des influenceurs qui s'alignent avec votre marque, surtout maintenant qu'ils sont devenus plus sélectifs sur les marques avec lesquelles ils s'associent. Après tout, les influenceurs sont des marques fidèles, c'est pourquoi les spécialistes du marketing souhaitent les signer en tant qu'ambassadeurs de la marque.

Une utilisation plus large des influenceurs sociaux est définitivement à l'horizon.

# 2: Les créateurs de vidéos envisageront davantage d'opportunités de marketing d'influence cette année

Examiner les médias sociaux Rapport sur la monétisation des créateurs 2017 a constaté que seulement 19% des créateurs de contenu vidéo utilisent le parrainage de marque / le marketing d'influence. Parmi ceux qui le font, seuls 6% de leurs revenus en proviennent. Malgré cela, 50% prévoient d'en faire plus au cours des 12 prochains mois.

De plus, 62% des créateurs de vidéos interrogés souhaitent en savoir plus sur la manière de tirer parti des offres de marque et des opportunités de parrainage / marketing d'influence.

Dans #HASHOFF«S Marketing d'influence: rapport sur l'état de l'Union pour l'automne 2017, l'un des plus gros résultats a été que seulement 2,7% des 400 influenceurs interrogés ont déclaré que YouTube était leur plate-forme de choix. Cependant, les répondants ont prédit que d'ici l'année prochaine, ce nombre sera multiplié par quatre. Près de 92% des personnes interrogées ont déclaré utiliser Instagram et 2,7% ont déclaré utiliser Facebook, deux plates-formes hébergeant du contenu vidéo.

Heureusement pour ce groupe, le nombre de plateformes de médias sociaux qui facilitent le marketing d'influence (à la fois pour les marques et les influenceurs) a augmenté de façon exponentielle au cours de la dernière année.

L'année dernière, seule une poignée d'entreprises ont établi ces liens. Cet article sur Marketing TopRank, cependant, répertorie 25 outils de marketing d'influence qui sont désormais capables de tout faire, de connecter des entreprises avec influenceurs pour aider les entreprises à gérer les relations d'influence existantes pour aider ces influenceurs à gérer leurs comptes.

En raison du nombre croissant de plates-formes disponibles, il est plus facile que jamais pour les marques et les influenceurs des médias sociaux de s'associer, ce qui est une bonne nouvelle pour ces influenceurs en pleine maturation. Selon une étude de Julius, 9 influenceurs sur les réseaux sociaux interrogés sur 10 ont été contactés par une marque pour créer du contenu sponsorisé.

Sondage d'Influence.co des 1140 influenceurs ont montré que 45% des répondants sont contactés au moins quatre fois par mois au sujet des partenariats.

À emporter

Pour les créateurs de vidéos qui cherchent à accroître leurs ambassadeurs de marque au cours de l'année à venir, il est important de garder à l'esprit qu'il ne s'agit plus seulement du nombre d'abonnés qu'ils ont.

Comme pour les médias sociaux en général, il s'agit du volume et des types d'engagement des influenceurs, et les marques et les influenceurs sont de mieux en mieux à mesurer le retour sur investissement de leurs campagnes. Les influenceurs se considèrent comme des marques et des entités commerciales, il est donc tout aussi important pour eux de voir les chiffres positifs des marques avec lesquelles ils s'associent.

Les influenceurs doivent être préparés pour l'engagement de temps. Parmi les influenceurs qui ont répondu à l’enquête de # HASHOFF, plus de 35% d’entre eux occupent toujours un emploi à temps plein, tandis que seulement 12,3% ont pu gagner suffisamment d’argent pour en faire leur seul emploi.

De plus, alors que le marketing d'influence a gagné en popularité, la Federal Trade Commission (FTC) en a pris note. Ils ont récemment envoyé des lettres à certains des plus grands influenceurs d'Instagram, en leur rappelant qu'ils doivent clairement divulguer, le cas échéant, que leurs publications sont sponsorisées. Les créateurs de contenu vidéo doivent être conscients (et se tenir au courant) de l'évolution du paysage juridique.

# 3: Les influenceurs à succès protègent leur marque

Comme mentionné précédemment, les influenceurs les plus performants fonctionnent comme leurs propres marques. En raison de cela et du fait que les entreprises les contactent en plus grand nombre, les influenceurs sont devenus plus sélectifs quant aux personnes avec lesquelles ils travaillent. Cela n’a pas toujours été le cas.

Il y a quelques années, un compte Instagram canin populaire a commencé à incorporer un véhicule de luxe coûteux dans plusieurs de ses publications. Le propriétaire du chien (un photographe) a positionné ce «scénario» (si vous voulez) comme si le chien et les propriétaires faisaient un voyage à travers le pays. À peu près tous les messages de ce compte présentaient des photos du chien interagissant de différentes manières avec le véhicule. Cela a commencé à paraître très artificiel.

Les abonnés au compte ont commencé à remettre en question ce partenariat commercial flagrant non pas parce qu'ils avaient un problème avec le créateur essayant de monétiser le contenu, mais parce qu'une marque de véhicule de luxe et un chien photogénique ne correspondaient vraiment pas, quelle que soit l'histoire qu'ils essayaient de faire dire. En conséquence, le propriétaire du compte est devenu extrêmement défensif envers les commentateurs et tout spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux sait à quoi cela mène.

Les influenceurs sociaux ont parcouru un long chemin et ont beaucoup appris au cours des deux dernières années. De nos jours, vous auriez probablement du mal à trouver un influenceur à succès qui s'est associé à une marque qui est loin de ce pour quoi ils sont eux-mêmes connus. C’est parce que la sincérité est leur véhicule. (Sans jeu de mots.)

Les consommateurs réagissent si bien aux influenceurs car ils se sentent sincères lorsqu'ils présentent des produits. Et, selon les études, ils semblent sincères parce qu'ils le sont. Ils sont authentiques. Ils semblent accessibles. Et comme Rapport de Sprout Social montre, ces caractéristiques sont ce que les consommateurs recherchent des marques.

À emporter

Lorsqu'ils travaillent avec des marques, les créateurs de contenu vidéo qui souhaitent devenir des influenceurs sur les réseaux sociaux doivent commencer non seulement par en s'associant à des marques qui sont liées à la leur, mais aussi en s'en tenant à des marques qui ont une réputation positive avec les consommateurs.

Il est également important de garder à l'esprit qu'il est impératif de disposer d'une liberté créative sur le contenu qu'ils publient pour garantir que les influenceurs restent fidèles à leur propre marque. Certaines grandes marques ne sont pas à l'aise de céder ce contrôle, c'est donc aux influenceurs de rester fidèles à eux-mêmes et leurs propres marques en continuant à créer un contenu honnête et authentique qui correspond à leur entreprise buts.

Conclusion

De plus en plus d'entreprises se lancent dans le marketing d'influence. C'est donc le moment idéal pour les créateurs de contenu vidéo de s'y essayer. Tant qu'ils restent fidèles à leurs propres marques et restent sincères et authentiques, les ambassadeurs de marque deviendront un autre moyen de monétiser leur contenu numérique.

Qu'est-ce que tu penses? Êtes-vous un créateur intéressé par la création de contenu sponsorisé? Quels conseils pouvez-vous offrir? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.