Comment améliorer la visibilité de votre fil d'actualité Facebook: Social Media Examiner

Êtes-vous fatigué que vos publications Facebook soient enterrées dans le fil d'actualité?

Vous voulez voir vos publications Facebook?

Les algorithmes de Facebook déterminent le nombre de personnes qui voient vos mises à jour. Deux changements récents devrait vous aider à obtenir une portée plus organique et à réduire votre niveau de frustration.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment vous pouvez ajustez vos tactiques Facebook pour tirer le meilleur parti de la visibilité du fil d'actualité aujourd'hui.

# 1: Liens dans les messages

Il y a trois façons d'afficher un lien que vous partagez sur Facebook. Avant d'expliquer quel format l'algorithme Facebook préfère, laissez-moi vous expliquer.

1. Texte et lien d'aperçu automatique

Copiez et collez un lien dans une mise à jour de statut Facebook et Facebook génère automatiquement un aperçu du lien. Cet aperçu comprend un titre et une petite présentation tirée de l'URL de destination, ainsi qu'une image extraite de la destination du lien ou de celle que vous importez. Vous pouvez

conserver le lien dans votre texte de mise à jour ou le supprimer.

2. Lien seulement

Si tu veux, supprimer l'aperçu afin que votre lien soit partagé sous forme d'URL de texte simple. Cliquez simplement sur le «x» dans le coin supérieur droit de l'aperçu.

3. Lien photo et texte

Une dernière façon de partager un lien est de télécharger une photo et inclure votre URL dans la légende. De cette façon, il apparaîtra également dans l'album photo de votre page.

Facebook a effectué des tests pour déterminer laquelle de ces trois façons de partager un lien est préférée par les utilisateurs. Une fois qu'ils ont découvert le type de format de lien sur lequel les utilisateurs cliquent le plus, Facebook a décidé de lui donner meilleure portée.

Le meilleur format de lien Facebook à utiliser

La réponse est la première: utiliser du texte et des liens avec un aperçu pour obtenir le plus de visibilité. Facebook a annoncé que ce type de lien aurait une portée plus compétitive que les deux autres. N'oubliez pas qu'il s'agit du format par défaut lorsque vous ajoutez un lien vers une mise à jour de statut.

Cependant, il existe des moyens de rendre un aperçu du lien plus accrocheur. Alors que Facebook extrait automatiquement une sélection d'images parmi lesquelles vous pouvez choisir, vous avez également la possibilité de télécharger votre propre image, comme dans cette mise à jour de American Eagle Outfitters:

Le lien mène au site Web, mais American Eagle a créé et téléchargé l'image spécifiquement pour l'aperçu du lien de la mise à jour. (La photo n'existe même pas sur le site Web.) l'image fait la promotion de l'offre, et c'est le moyen idéal pour attirer l'attention des skimmers qui peuvent ne pas s'arrêter pour lire les mises à jour de texte.

Lorsque Facebook a annoncé ce changement d'algorithme, ils ont noté très précisément qu'ils «donneront la priorité à l'affichage des liens au format de lien et afficheront moins de liens partagés dans les légendes ou les mises à jour de statut».

Dans cet esprit pour une autre approche, publier des photos avec des mises à jour (pas des légendes), comme Old Navy fait dans cet exemple:

L'approche d'Old Navy est intelligente non pas à cause de ce qui est là, mais à cause de ce qui ne l'est pas. Ils ont publié une mise à jour de photo sans URL dans la légende.

La mise à jour d'Old Navy ne serait pas enregistrée en tant que lien partagé dans une légende, car il n'y a pas de lien. Facebook reconnaît cette mise à jour comme une simple publication de photos. Vraisemblablement, Old Navy sait que tous les clients potentiels qui voient cette mise à jour de photo peuvent supposer l'URL du magasin par eux-mêmes. Ils ont contourné la réduction de leur portée en choisissant de ne pas inclure de lien cliquable dans la légende.

Conclusion: Si vous allez partager un lien, utiliser un aperçu du lien. Si vous allez partager une photo, ne pas mettre de lien dans la légende. Et n'oubliez pas que vous pouvez importer votre propre image personnalisée même si vous utilisez un format d'aperçu de lien.

# 2: Contenu Click-Bait

Le jour même où Facebook a annoncé le changement d'algorithme ci-dessus, ils ont publié une statistique intéressante: 80% du temps, les utilisateurs préfèrent les titres qui les aident. déterminer s'ils souhaitent cliquer sur un lien, par opposition à ceux qui encouragent les internautes à «cliquer pour en voir plus, sans leur donner beaucoup d'informations sur ce qu'ils verra. "

Ce dernier type de titre, qui est vraiment plus taquin que de valeur, est communément appelé clic-appât. Les titres des appâts à cliquer sont devenus de plus en plus populaires pour leur capacité à générer des clics basés sur la curiosité.

Et, selon Facebook, les utilisateurs ne les aiment tout simplement pas. Cela étant, le réseau social tente activement de décourager les spécialistes du marketing et les agences de presse de courtiser les clics avec ces types de titres.

Facebook examine deux facteurs clés concernant les liens vers du contenu externe pour aider à déterminer si un lien peut être un appât au clic: le temps passé à destination et l'engagement des utilisateurs.

1. Temps passé à la destination du lien

Le réseau surveille le temps que les utilisateurs passent à l'URL de destination avant de revenir sur Facebook. Le raisonnement est que si le contenu est précieux et digne d'une plus grande portée organique, les utilisateurs passeront plus de temps à le lire. Si le contenu n'a pas de valeur ou si le lien n'a été cliqué que lors d'un moment éphémère de curiosité influencée par le clic-appât, cela ne vaut probablement pas la peine d'être montré à beaucoup plus de gens.

Ces deux exemples, qui vous montrent ce qu'il faut faire et ce qu'il ne faut PAS faire, sont tous deux issus Upworthy. Les deux mises à jour renvoient à la même vidéo, hébergée sur différents sites.

Tout d'abord, voici un exemple du type de mise à jour que vous devrait écrire:

Entre le texte de mise à jour et l'aperçu du lien, le lecteur dispose d'informations suffisantes pour décider s'il elle veut cliquer sur ce message d'intérêt public chargé d'émotion - vraisemblablement sur la violence domestique impliquant les enfants. Notez que ce lien vers le site Web Prendre part—ne pas Digne.

Le lendemain, Upworthy a hébergé la vidéo sur son propre site et l'a à nouveau promue sur Facebook.

Voici un exemple du type de mise à jour que vous devriez ne pas écrire.

Cette mise à jour est conçue pour ne pas divulguer des informations à l'utilisateur. C’est une vidéo avec des enfants mignons dans laquelle quelque chose de choquant et / ou d’horreur se produit. C’est tout ce que vous savez jusqu’à ce que vous cliquiez. Cela peut piquer suffisamment la curiosité du lecteur pour qu'il clique dessus, mais une fois qu'il commence à regarder et apprend la nature de la vidéo, il peut ne pas être obligé de rester sur le site. L'utilisateur ne clique pas, car il est vraiment intéressé par le contenu de la vidéo. ils cliquent parce qu'ils veulent connaître le secret.

Le titre («Ces enfants sont mignons. Mais 24 secondes après, vous pourriez être horrifié ») est également gênant. Il peut générer des clics et le fera, car il promet à l'utilisateur un investissement en très peu de temps avant de connaître le grand secret; cela prendra moins de 30 secondes. Cependant, c'est exactement le type de comportement qui peut soulever des drapeaux rouges avec Facebook et restreindre votre portée.

Si la plupart des utilisateurs passent moins de 30 secondes à l'URL de destination, le réseau peut l'identifier comme un contenu de faible valeur. Si cela se produit régulièrement, Facebook peut déterminer que non seulement ce lien, mais aussi la page Facebook elle-même, est de faible valeur et, par conséquent, diminue sa portée moyenne au fil du temps.

Éviter les titres d'appât à cliquer peut entraîner un taux de clics initial inférieur. Cependant, les clics que vous obtiendrez seront motivés par un véritable intérêt et non par une curiosité superficielle. En ce qui concerne la portée de Facebook, vous êtes mieux avec un nombre inférieur d'utilisateurs qui prennent le temps de digérer votre contenu que vous ne l'êtes avec un nombre plus élevé d'utilisateurs qui vont et viennent rapidement.

Conclusion: n’essayez pas de tromper vos lecteurs. Expliquez ce qu'ils verront et lien uniquement vers du contenu de grande valeur.

2. Engagement des utilisateurs avec les mises à jour

Facebook identifie également maintenant si quelque chose est un appât au clic par suivi de l'engagement avec la mise à jour lui-même. Le réseau explique que si le nombre de personnes engagées (aimant, commentant ou partageant une mise à jour) est nettement inférieur au nombre de personnes qui cliquent, cela peut indiquer que le contenu est de faible valeur.

Une stratégie populaire est même si vous voulez que les gens cliquent sur le lien et lisent l'article, générer autant de votre engagement envers Facebook que possible.

Par exemple, voici à quoi ressemble la vidéo publiée par Upworthy sur leur site Web:

Vous remarquez quelque chose qui manque?

Upworthy fait ne pas proposer une section de commentaires pour un contenu comme celui-ci. Tout utilisateur qui regarde la vidéo et souhaite commenter n'a d'autre choix que de revenir sur Facebook et de le faire là-bas.

Upworthy aussi le rend remarquablement facile à partager (et voir plus de) son contenu sur Facebook. Vous remarquerez que même s'il n'y a pas de section de commentaires, il y a quatre différent appels à l'action entourant la vidéo à la fois ci-dessus et ci-dessous. Il existe des endroits où les utilisateurs peuvent cliquer pour aimer Upworthy sur Facebook ou partager la vidéo qu'ils regardent actuellement. Il est pratiquement impossible de le rater; encourager les téléspectateurs à s'engager sur Facebook, qui est exactement ce que Facebook veut et récompense.

Cela ne veut pas dire que vous devez nécessairement adopter la même approche. Trouvez un moyen d'offrir les deux options.

Alors que d'autres sites aiment Copyblogger ont fait un choix similaire à supprimer les commentaires sur site (notez que Copyblogger l'a fait il y a des mois, bien avant le changement d'algorithme de Facebook), ce n'est pas la seule solution. Par exemple, ESPN partage souvent des liens vers son propre contenu, mais encourage l'engagement même de ceux qui ne cliquent pas:

Ceux qui faire cliquez sur pour trouver une section de commentaires sur le site Web d'ESPN. Ceux qui ne veulent pas se faire une opinion sur les deux équipes en question peuvent le faire directement sur Facebook. En encourageant ce type de discussion, ESPN peut réellement améliorer son taux d'engagement sur un lien partagé sans pour autant conduisant nécessairement les visiteurs vers l'URL.

Conclusion: Que vous encourager l'engagement sur votre propre site, vous devez encouragez-le sur Facebook. Cette volonté aider le réseau à reconnaître la valeur du contenu que vous partagez, et peut aider à garantir que votre contenu est vu par plus de personnes, maintenant et à l'avenir.

Conclusion

Le récent changement d'algorithme de Facebook peut vraiment aider une marque ou une entreprise. En identifiant les types de mises à jour de liens que Facebook aime (et ce qui est déconseillé), il est facile de les intégrer dans votre stratégie Facebook.

Partagez ce type de contenu d'une manière que le réseau social reconnaîtra et récompensera. Le résultat: plus de portée, plus d'engagement et finalement des clients plus heureux.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous rencontré des difficultés avec la visibilité du fil d'actualité Facebook? Avez-vous trouvé comment faire fonctionner le nouvel algorithme Facebook pour vous et votre marque? Quel format d'URL obtient le meilleur engagement? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.