Instagram et LinkedIn Rising: Comment le marketing des médias sociaux a changé en 2018: Social Media Examiner

Bienvenue dans l’édition de cette semaine du Social Media Marketing Talk Show, une émission d’actualité destinée aux spécialistes du marketing qui souhaitent rester à la pointe des médias sociaux.

Rejoignez-nous pour cet épisode spécial «Year in review» du Social Media Marketing Talk Show, où nous explorons les principales actualités marketing Instagram et LinkedIn de 2018.

Nos invités spéciaux cette semaine incluent Tyler J. McCall discute d'IGTV, des outils d'achat Instagram et des nouvelles fonctionnalités des histoires. Viveka von Rosen et AJ Wilcox examinent les mises à jour de LinkedIn de cette année.

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Pour regarder notre dernier épisode du vendredi 21 décembre 2018, cliquez sur le bouton vert «Regarder la rediffusion» ci-dessous et connectez-vous ou inscrivez-vous.

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Pour les articles à la une de cette semaine, vous trouverez ci-dessous des horodatages qui vous permettent d'avancer rapidement dans la rediffusion ci-dessus.

Instagram a présenté IGTV: Sur le 22 juin et 7 septembre diffusions de l'émission, nous avons discuté de la sortir et l'expansion de IGTV, une nouvelle application Instagram conçue pour regarder des vidéos verticales longues en plein écran de vos créateurs préférés. (4:30)

Deux mois après, TechCrunch ont signalé que le hub vidéo de longue durée avait connu un démarrage lent et était difficile à adopter par rapport à d'autres fonctionnalités telles que Stories. Selon TechCrunch, six des créateurs partenaires de lancement de la fonctionnalité "Les vidéos de flux récentes obtiennent environ 6,8 fois plus de vues que leurs publications IGTV."

Pour IGTV, Instagram a besoin de lent pour signifier stable https://t.co/jxDx2WOmog par @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25 août 2018

Instagram a déployé des fonctionnalités d'achat plus robustes: Sur le 21 septembre diffusion de l'émission, nous avons exploré deux nouvelles voies Instagram facilite les achats directement depuis l'application. Il s'agit notamment de développer Shopping dans Stories et de tester un nouveau canal d'achat dans Explore. Instagram a commencé à tester Shopping in Stories en juin 2018 et a commencé à le déployer dans le monde entier dans 46 pays plus tôt cette année. (10:39)

La nouvelle chaîne Shopping d'Explore propose un contenu spécifiquement adapté au style, aux goûts et aux centres d'intérêt de l'utilisateur. Il présentera les marques que les utilisateurs suivent déjà et les marques qu'ils pourraient aimer. À l'époque, Instagram avait annoncé que le canal Shopping dans Explore était en cours de test et devrait être déployé dans le monde entier au cours des «prochaines semaines».

Algorithme partagé Instagram: En juin 2018, Instagram a partagé quels facteurs sont évalués par son algorithme pour décider quels messages apparaissent dans le flux personnel d'un utilisateur. Sur le 8 juin diffusion de l'émission, nous avons examiné les trois principales considérations utilisées par la plateforme pour déterminer ce qui doit faire surface dans le fil Instagram. Ceux-ci incluent l'intérêt, la récence et la relation. Instagram a également abordé plusieurs «mythes» sur la façon dont il classe le contenu. (14:27)

Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram https://t.co/Fmg15ZK2Qc par @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 juin 2018

Instagram teste des comptes de créateurs exclusifs: Instagram teste des comptes de créateurs exclusifs avec un «petit groupe» d'influenceurs de haut niveau. Les outils sont conçus uniquement pour les influenceurs et incluent des informations sur la croissance telles que des données autour des suivis et des non-suivis, des outils de messagerie directe qui permettent aux utilisateurs de filtrer les notes des partenaires et amis de la marque, et des étiquettes flexibles qui permettent aux utilisateurs de désigner ce qu'ils veulent être contacté. (17:56)

Exclusif: @instagram tester les comptes des créateurs avec des filtres de messages directs, des informations sur la croissance https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Journaliste hollywoodien (@THR) 11 décembre 2018

Instagram déploie l'autocollant interactif d'horloge de compte à rebours pour les histoires: Instagram a introduit un nouvel autocollant d'horloge de compte à rebours interactif pour les histoires. Les utilisateurs ont la possibilité de sélectionner la date et l'heure de leur compte à rebours et la possibilité de personnaliser le message et la couleur de l'autocollant. Leurs abonnés peuvent ensuite choisir de recevoir des rappels sur le compte à rebours ou de le partager avec leur propre public sur Instagram Stories. (22:08)

J'adore le nouvel autocollant Countdown sur @instagram - peut penser à tant de façons amusantes de l'utiliser pour les marques. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Geoff D. 😎 (@Geoffdx) 13 décembre 2018

Instagram étend les autocollants de question: Instagram a ajouté plus de polyvalence à ses autocollants de questions pour les histoires. Les utilisateurs d'Instagram Stories peuvent désormais répondre aux questions avec de la musique. Des autocollants de questions arrivent également sur les vidéos Instagram Live pour aider à mieux organiser les questions-réponses et à rationaliser la conversation à l'écran. (23:58)

Les autocollants de questions d'Instagram Stories peuvent désormais être utilisés pour partager de la musique https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- Le Verge (@verge) 19 décembre 2018

LinkedIn Profils personnels et pages d'entreprise mis à jour: Sur le 13 avril diffusion de l'émission, nous avons examiné le nouveau look de LinkedIn pour profils personnels avec notre invité, Viveka von Rosen. LinkedIn a ajouté plus de détails et d'informations de connexion aux en-têtes des profils personnels des membres. Certaines des mises à jour comprenaient un changement dans le placement de l'image de profil qui peut affecter l'image d'arrière-plan, un nouveau menu Contact à droite, une section Résumé étendue, etc. (39:55)

En novembre, LinkedIn annoncé il a reconstruit les pages de l'entreprise «à partir de zéro» et a commencé à déployer la nouvelle expérience aux États-Unis, avec des plans d'expansion mondiale dans les semaines suivantes. Sur le 16 novembre diffusion de l'émission, nous avons exploré chacun des nouveaux outils et fonctionnalités désormais disponibles sur les pages d'entreprise de LinkedIn. Ceux-ci incluent l'outil de suggestions de contenu pour les administrateurs de page, une suite d'outils qui aident les entreprises à mieux impliquer les employés sur la plate-forme et des analyses plus avancées.

Groupes relancés LinkedIn: Sur le 24 août et 28 septembre diffusions de l'émission, nous avons discuté de la Groupes LinkedIn récemment reconstruits, qui offre désormais des conversations plus dynamiques avec des vidéos intégrables; images multiples; et autres rich media dans les publications, les alertes et bien plus encore. La nouvelle expérience LinkedIn Groups a été lancée sur mobile et ordinateur en septembre. LinkedIn a déclaré que tous les groupes auraient dû migrer vers la nouvelle expérience. (42:44)

LinkedIn présente les légendes de vidéos, les citations d'articles, les traductions, etc.: Sur le 20 juillet diffusion de l'émission, nous avons décomposé chacun des plusieurs nouvelles améliorations déployées par LinkedIn pour aider les membres à démarrer des conversations sur la plateforme. Ces nouvelles fonctionnalités comprenaient la possibilité d'ajouter des sous-titres codés aux vidéos publiées à partir du bureau, ainsi que la possibilité pour mettre en évidence et partager facilement des citations d'articles LinkedIn et enregistrer des brouillons d'articles à modifier et à compléter plus tard sur mobile (48:01)

LinkedIn a également déployé un nouvel onglet Moi, qui offre un raccourci «rapide et facile» vers tous les contenus que les membres ont partagés, écrits ou enregistrés pour le site.

Sur le 30 novembre diffusion, nous avons noté que LinkedIn est actuellement en train de déployer une boîte de partage remaniée, dont l'achèvement est prévu dans les prochaines semaines. La nouvelle boîte de partage permet aux utilisateurs de sélectionner plus facilement l'audience pour chacun de leurs messages: public, connexions uniquement ou à des groupes spécifiques.

LinkedIn a déployé plusieurs nouvelles mises à jour de la messagerie LinkedIn: Outre les améliorations apportées aux publications du fil d'actualité de LinkedIn, la société a également lancé plusieurs nouvelles fonctionnalités de la messagerie LinkedIn sur mobile. Sur le 20 juillet diffusion de l'émission, nous avons également abordé la nouvelle boîte de composition de message extensible de la plate-forme, ainsi que la possibilité d'envoyer des pièces jointes et de démarrer une discussion de groupe sur LinkedIn Messaging. (48:16)

LinkedIn a également ajouté la possibilité d'inclure des emojis dans les messages envoyés depuis le bureau, @mention personnes, et de copier et coller de manière transparente des images de captures d'écran ou du Web dans vos messages LinkedIn.

Ce passé avril, LinkedIn s'est associé à Tenor, propriété de Google, pour intégrer les GIF directement dans la plateforme de messagerie de LinkedIn. Sur le 13 avril diffusion, nous avons discuté de la façon dont les membres peuvent rechercher rapidement et facilement des GIF dans le champ de texte de la messagerie et les envoyer sur place. La fonctionnalité GIF de LinkedIn Messaging a commencé à être déployée pour tous les utilisateurs il y a plusieurs mois et devrait désormais être disponible dans le monde entier.

LinkedIn ajouté la possibilité de partager un emplacement pour rencontrer des relations de premier degré directement dans LinkedIn Messaging. Cette nouvelle fonctionnalité a commencé à être déployée auprès de tous les utilisateurs mobiles sur iOS ou Android à la fin du mois de novembre 2018.

LinkedIn a commencé à tester l'outil d'événements pour les réunions hors ligne: Sur le 16 novembre diffusion de l'émission, nous avons partagé que LinkedIn expérimente un nouvelle fonctionnalité Evénements qui fonctionne de manière très similaire aux événements Facebook. Avec LinkedIn Events, les membres pourront créer et rejoindre de manière transparente des événements professionnels, inviter leurs relations, avoir des conversations avec d'autres participants et rester en contact en ligne après l'événement prend fin. LinkedIn teste actuellement cette nouvelle fonctionnalité dans le cadre d'un programme pilote avec 500 organisateurs d'événements à New York et à San Francisco. (51:29)

LinkedIn révise le gestionnaire de campagne et introduit plusieurs nouveaux produits publicitaires: En juillet 2018, LinkedIn a publié un nouveau Interface de Campaign Manager et une expérience de création de rapports qui «permet de comprendre plus facilement les performances de vos campagnes et d'optimiser rapidement pour de meilleurs résultats». Sur le 3 août diffusion de l'émission, nous avons exploré les principales améliorations apportées à cette mise à jour, notamment de nouveaux outils de navigation, des données à chargement plus rapide, des capacités de recherche améliorées et bien plus encore. (53:30)

LinkedIn révise Campaign Manager pour les spécialistes du marketing gérant des comptes à volume élevé en @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Terrain de marketing (@Marketingland) 26 juillet 2018

Sur le 28 septembre diffusion, nous avons exploré deux nouveaux produits publicitaires pour la plateforme, Annonces dynamiques LinkedIn et enchères automatiques pour le contenu sponsorisé. Plus tôt dans l'année, LinkedIn a également introduit annonces vidéo natives, annonces carrousel, et formes de génération de plomb pour le contenu sponsorisé.

Début novembre, la société a annoncé la sortie bêta de optimisation et tarification de la publicité en fonction des objectifs dans le gestionnaire de campagnes. Selon LinkedIn, cette nouvelle expérience de création de campagne «facilitera la création de campagnes et mesurer leur impact »et devrait être disponible pour tous les annonceurs LinkedIn à un moment donné mi-2019.

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