Comment créer de précieuses audiences personnalisées pour vos publicités Twitter: Social Media Examiner

Voulez-vous toucher un public plus réceptif avec des publicités Twitter?

Vous recherchez des outils pour transformer les listes Twitter en audiences personnalisées?

Dans cet article, vous allez découvrez deux façons de trouver et de cibler des groupes spécialisés d'utilisateurs Twitter avec vos annonces.

# 1: Révélez, affinez et ciblez une liste d'abonnés d'un compte spécifique avec FollowerWonk

Cibler les followers de vos concurrents, pertinent influenceurs, ou des experts du secteur est un bon moyen de faire connaître votre marque ou votre message à un public qui a démontré un intérêt pour ce que vous proposez.

Plutôt que de collecter manuellement une liste de ces abonnés, vous pouvez utiliser SuiveurWonk à exporter les abonnés d'un utilisateur Twitter en particulier. Pour exécuter les tactiques ci-dessous, vous devez inscrivez-vous au niveau cible de FollowerWonk pour 29 $ par mois.

Première, connectez-vous à FollowerWonk.

Pour démarrer la collection, aller dans l'onglet Analyser, entrez le nom de l'utilisateur dont vous souhaitez analyser les abonnés (par exemple, @inboundorg), et sélectionnez Analyser leurs abonnés dans la liste déroulante. Maintenant cliquez sur le bouton Do It.

Cela révélera un rapport sur les abonnés de ce compte.

Cliquez sur Afficher tout pour révéler une liste de followers téléchargeable et filtrable. Vous pouvez trier les abonnés par nombre de tweets, abonnés et comptes suivis, âge du compte et autorité sociale.

Pour télécharger ces données sous forme de fichier CSV, cliquez sur l'icône de téléchargement dans le coin supérieur droit du rapport. La liste exportée contient les abonnés de l'utilisateur ainsi que les données sur les comptes individuels y compris la date d'inscription, la date de la dernière activité, le nombre d'abonnés, le pourcentage de tweets avec des liens, et bientôt.

La prochaine étape consiste à filtrer les données pourexclure les spammeurs, les robots, les diffuseurs et les utilisateurs inactifs. Ce n’est pas une nouvelle révolutionnaire, mais tous les comptes Twitter n'appartiennent pas à de vraies personnes. Selon CNBC, Twitter compte jusqu'à 48 millions de robots. De plus, de nombreux utilisateurs inactifs, spammeurs et diffuseurs n'apporteront aucune valeur ajoutée à votre entreprise.

Filtrez les données de votre feuille de calcul pour exclure les utilisateurs qui:

• Vous avez récemment créé un compte Twitter (il y a de fortes chances que les nouveaux utilisateurs soient des robots)
• Avoir un pourcentage élevé de retweets et un petit nombre de tweets originaux
• Seuls les liens tweet (la probabilité que ces utilisateurs soient des robots est très élevée car de vraies personnes communiquent généralement avec d'autres utilisateurs, pas seulement des liens)
• Ont été inactifs pendant un certain temps
• Avoir un petit nombre de followers

En filtrant ces données, vous pouvez adaptez la liste aux besoins de votre campagne promotionnelle.

Lorsque vous êtes satisfait de la liste que vous avez affinée, vous pouvez le télécharger sur Twitter à créer une audience sur mesure à l'aide d'Audience Manager, puis ciblez ces utilisateurs avec un tweet ou une campagne.

# 2: Exportez et ciblez les utilisateurs sur les listes Twitter avec ScoutZen

La deuxième option pour trouver un public à cibler est d'exploiter les listes Twitter de blogs et d'entreprises bien connus avec des communautés fortes. La qualité de ces publics est bien au-dessus de la moyenne, mais la compilation d'une liste d'utilisateurs suffisamment longue prendra du temps et des efforts.

Pour trouver des listes Twitter pertinentes, recherchez des listes créées par des communautés Twitter de premier plan et des comptes d'experts de niche. Par exemple, le Content Marketing Institute a quelques listes Twitter qui incluent les meilleurs experts et intervenants de leurs événements.

Après avoir identifié une liste pertinente, vous pouvez exporter les données dans une feuille de calcul en utilisant ScoutZen. La version gratuite de cet outil vous permet d'avoir un «scout» actif et d'exporter jusqu'à 1 000 résultats sous forme de fichier CSV. Mise à niveau vers un plan payant (à partir de 21 $ par mois) vous donne accès à des scouts actifs supplémentaires, une limite d'exportation plus élevée, et plus encore.

Pour exporter une liste Twitter avec ScoutZen, vous devez d'abord copier l'URL de la liste Twitter.

Une fois que tu as ça, ouvrir ScoutZen et cliquez sur le bouton d'option Ajouté à @ somebody / list-slug et collez l'URL de la liste Twitter dans le champ Critères. Puis ajoutez votre adresse e-mail et cliquez sur Connecter Twitter et démarrer pour créer votre premier scout.

Une fois que ScoutZen a traité la liste Twitter pour vous, il affichera un rapport basé sur les comptes de la liste. Vous pouvez exporter les données sur jusqu'à 1000 noms d'utilisateur (avec votre compte gratuit), puis utilisez-le pour créer une audience sur mesure sur Twitter. Pour exporter ces données, cliquez sur Actions en haut à droite et sélectionnez Exporter dans le menu déroulant.

Lorsque vous ouvrez le fichier téléchargé, tu vas voir les informations sur les comptes sur la liste Twitter y compris les emplacements, les sites Web, le nombre d'abonnés, etc.

Comme mentionné, ScoutZen vous permet de travailler avec une seule liste à la fois avec le compte gratuit. De manière à démarrer un nouveau scout, vous auriez besoin de archiver la liste précédente. Pour faire ça, cliquez sur le menu déroulant Actions et sélectionnez Paramètres. Puis cliquez sur Archive Scout.

5 conseils pour tirer le meilleur parti des tweets dont vous faites la promotion via les publicités Twitter

Une fois que vous avez un public à cibler, vous pouvez commencer à travailler sur votre texte publicitaire. La copie publicitaire pour les médias sociaux, en particulier Twitter, est différente des publications régulières sur les médias sociaux. Parce que vous souhaitez maximiser le retour sur investissement, les règles générales de création de copie ne s'appliquent pas entièrement ici.

Voici quelques conseils qui vous aideront à tirer le meilleur parti de votre Publicités Twitter:

Faites la promotion de tweets contenant au moins quelques likes et partages. Les gens sont plus impatients de réagir à un tweet sponsorisé lorsqu'il contient au moins quelques likes et partages. Pour rassembler les premiers likes, vous pouvez demander à vos pairs de soutenir votre tweet. Cela rendra beaucoup plus facile la collecte de plus de likes, de retweets et de clics.

Donnez à Twitter au moins 24 heures pour traiter votre audience. Si vous utilisez une liste d'audience personnalisée pour soutenir une campagne promotionnelle particulière, téléversez votre liste au moins quelques jours avant le début de la campagne. Dans quelques cas, mon audience personnalisée n'a pas pu être traitée instantanément et je n'ai pas été en mesure de lancer une campagne à temps.

N'utilisez pas d'images et vidéos si vous souhaitez maximiser l'efficacité des clics. Alors que les images et les vidéos augmentent les taux d'engagement, environ 20 USD sur 100 USD iront aux clics sur les images / vidéos. Si vous voulez maximiser les résultats, tenez-vous-en au texte et à un lien.

La taille idéale de l'audience est d'environ 3000, mais pas moins de 2000. Il doit y avoir une certaine logique derrière la façon dont Twitter traite les audiences personnalisées, mais parfois c'est difficile à comprendre.

J'ai demandé à Twitter de créer une audience de 5 000 utilisateurs à partir d'une liste de 10 000 que j'ai mise en ligne. Dans d'autres cas, les audiences n'ont pas du tout été traitées car elles étaient trop petites (moins de 2 000). Le nombre idéal semble être d'environ 3000 utilisateurs par public personnalisé que vous souhaitez télécharger.

Adaptez votre message aux intérêts de votre public. Il existe de nombreuses façons d'attirer les internautes avec votre annonce. Le plus important est d'adapter le message à leurs intérêts et de les saisir au bon moment. C’est comme dire «Félicitations pour ce nouvel emploi!» lorsque l'utilisateur vient d'effectuer un changement, ce qui aide à humaniser votre entreprise.

La même logique fonctionne avec les publicités Twitter. Si vous rendez votre annonce très pertinente pour le public en termes de message et de timing, vous obtiendrez des taux d'engagement plus élevés.

Pour une récente campagne publicitaire Twitter ciblant les utilisateurs actifs d'Inbound.org, le message publicitaire les invitait à rejoindre un fil de conversation dans la communauté. Le taux d'engagement était assez élevé; plus de 5% des téléspectateurs étaient intéressés par l'annonce.

Le taux d'engagement était encore plus élevé (plus de 7%) avec une publicité invitant des experts à se joindre à la liste des conférenciers pour une conférence de marketing numérique. Les publicités s'adressaient aux utilisateurs qui contribuaient déjà activement à la communauté du marketing numérique (publication d'invités sur des blogs populaires, discours lors d'événements de l'industrie, etc.).

Le message et le timing étaient très pertinents pour ce public, et les résultats de la campagne étaient encourageants.

Conclusion

Les audiences personnalisées de Twitter offrent des options de ciblage extraordinaires et vous permettent d'aller au-delà des paramètres de campagne publicitaire standard. Plus vous personnalisez votre audience publicitaire, plus vous la qualifiez, ce qui vous permet de dépenser moins d'argent en promotion.

Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous des audiences personnalisées sur Twitter? Utiliserez-vous l'une des tactiques ci-dessus pour créer de nouveaux publics? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.