6 façons dont les entreprises exploitent les médias sociaux lors d'événements en direct: Social Media Examiner

Voulez-vous activer plus de personnes lors d'événements en direct?

Vous cherchez des moyens de générer de l'enthousiasme et une exposition sociale lors d'un grand événement?

Dans cet article, vous allez découvrez six façons dont les entreprises ont exploité les médias sociaux pour créer des liens avec les gens lors d'événements.

# 1: Diffusion en direct de l'événement

Tirez parti de la puissance des événements en direct en amenant les fans à l'action avec des diffusions en direct. Vidéo en direct permet aux téléspectateurs de près et de loin d'accéder à une expérience qu'ils auraient autrement manquée.

Cadillac a transformé la grande ouverture de Cadillac House à New York en un événement national avec Periscope, attirant plus de 100 000 téléspectateurs et près de 600 engagements sur Twitter.

Vous n'êtes pas sûr de vouloir vous engager pour une diffusion complète? Utilisez Snapchat pour

donner aux spectateurs un aperçu de ce qui se passe. Les hôtels Hilton ont commencé sur Snapchat en partageant le contenu des coulisses d'un concert de Jason Derulo dans leur emplacement de Bayfront à San Diego, ciblant les jeunes voyageurs pour rejoindre leur programme HHonors.

Entraîneur de Pilates Cassey Ho de Blogilates partage des rencontres et des apparitions en direct avec les abonnés Snapchat qui ne peuvent pas se rendre aux événements.

En plus d'attirer des téléspectateurs de loin, les émissions en direct améliorent également l'expérience des personnes présentes. Utilisez la vidéo en direct pour annoncer des activités, des cadeaux ou des invités spéciaux pendant l'événement, en veillant à ce que les participants ne manquent pas d'activités passionnantes.

Tu peux soit planifiez vos émissions à l'avance ou soyez spontané, tant que vous apportez de la valeur au spectateur. Pour donner à vos spectateurs une raison de rester engagés, vous pouvez proposer un contenu passionnant, des sessions de questions-réponses ou la chance de gagner un prix ou une expérience.

Si vous savez que vous diffuserez en direct, assurez-vous de promouvoir votre émission à l'avance. Touchez votre public sur plusieurs plates-formes avec une messagerie dynamique pour susciter l'enthousiasme et l'intérêt.

# 2: Créez des expériences partagées avec les géofiltres Snapchat

Si vous cherchez à atteindre les consommateurs lors d'un événement, les géofiltres Snapchat sont une excellente option, vous donnant la possibilité de faire partie de l'histoire de l'événement du participant. Cette tactique est également utile si votre entreprise n'est pas en mesure de s'activer physiquement lors d'un événement mais que vous souhaitez toujours atteindre les participants.

Alors que l'achat d'un filtre de marque distribué sur Snapchat peut coûter aux entreprises plus de 700000 $, les géofiltres personnalisés de la plate-forme vous permettent de cibler un emplacement et une heure spécifiques pour une durée beaucoup plus petite budget. Mettre en place un géofiltre est un processus rapide avec des étapes faciles à suivre.

Si vous choisissez de déployer un filtre personnalisé sur Snapchat, demandez aux fans de vous envoyer des clichés contenant le filtre pour avoir une chance d'être transférés. Cela encourage les participants non seulement à utiliser le filtre, mais aussi à s'engager activement avec votre entreprise, vous faisant ainsi partie de leur histoire.

# 3: Les participants Geotarget offrent un accès spécial

Le géorepérage et le ciblage géographique sont deux tactiques puissantes pour stimuler l'engagement au sein d'un groupe concentré sur site. Vous pouvez offrir des primes telles que du contenu exclusif, un accès à des événements spéciaux ou des prix.

Sonic a tiré parti du ciblage géographique pour promouvoir ses shakes en édition spéciale à Coachella. Ils ont utilisé Publicités ciblées Instagram pour atteindre les spectateurs lors de l'événement.

Sonic a diffusé des publicités aux utilisateurs d'Instagram à une certaine proximité du festival avec un appel à l'action pour commander l'un des shakes en édition spéciale. Sonic a ensuite livré les shakes aux utilisateurs sur place. Le paiement du shake? Un post Instagram!

Non seulement cette tactique innovante a permis de faire connaître la marque et sa campagne, mais elle a également bien adapté au public participant à l'événement, une considération importante lors du déploiement de tout outil.

# 4: Transformez les tweets en devise

Que diriez-vous d'utiliser les réseaux sociaux pour activer une expérience de marque sur site? Des entreprises telles que Old Navy et la PGA utiliser des distributeurs automatiques alimentés par Twitter pour transformer les tweets en monnaie. Demandez aux participants de tweeter depuis la machine elle-même ou d'activer la machine à l'aide d'un hashtag pour recevoir leur prix.

La campagne américaine d'Old Navy a généré 3 500 tweets et plus de 12 millions d'impressions avant leurs soldes d'été. La machine sur le thème du National Running Day de Westin Hotels a généré 183 000 impressions et 15 000 engagements avec du contenu mentionnant les hashtags de la marque ou de la campagne.

# 5: Planifiez une chasse au trésor pour les fans

Récompensez vos fans pour avoir assisté à un événement avec la chance de gagner tout en participant à un peu de plaisir pour la marque. «Instahunts» tirer parti des médias sociaux pour distribuer des indices sur l'endroit où trouver les prix ou le prochain indice.

Le pilote IndyCar James Hinchcliffe engage les fans à chaque lieu de course avec «Hinchtown Hand Me Downs», cachant des pièces autour du campus de l'événement qui peuvent être échangées à la tente de marchandises IndyCar.

Vous pouvez exécuter des instahunts sur les réseaux sociaux pour la plus grande portée ou nécessitent un engagement sur un canal particulier. Aussi envisagez d'utiliser la vidéo en direct pour annoncer l'indice, donner des indices ou générer du trafic vers une autre plateforme.

Pour générer le plus d'engagement, assurez-vous de promouvoir la chasse menant à l'événement. Si vous choisissez de promouvoir sur tous les canaux, préciser si les indices seront limités à une seule plateforme pour que votre public ne soit pas absent.

# 6: Affichez un storyboard vivant de publications sociales

En plus des contacts face à face, les événements en direct procurent un sentiment de communauté et un intérêt partagé. Pour rejoindre la communauté, organiser un excellent contenu de l'événement et le partager. Que vous proposiez une opportunité photo ou que vous créiez une expérience digne d'un moment Kodak, encourager les participants à partager des photos sur une plateforme spécifique ou avec un hashtag pour faire partie de l'histoire.

Une fois que vous avez commencé l'histoire, présentez-la avec un affichage numérique. Vous pouvez utiliser des applications comme Tweetwall ou TweetBeam à surveiller les hashtags et les mentions pour créer un storyboard vivant à partir d'événements.

Festival de musique Bottlerock utilisé un agrégateur social TEINTE sur leur site Web menant à leur événement ainsi que sur place pour diffuser des messages sociaux sur les jumbotrons. Les fans de la salle qui ont partagé des messages en utilisant le hashhag #BOTTLEROCK ont pu voir leurs photos et leurs tweets diffusés à travers la salle.

Cette tactique permet aux fans de se connecter à l'événement et à votre entreprise tout en améliorant leur expérience événementielle.

Conclusion

Les événements en direct offrent aux marques et aux spécialistes du marketing une plate-forme dynamique pour atteindre les consommateurs et créer des liens significatifs. Les interactions en face à face et les expériences uniques créent des opportunités pour produire un impact durable. Mais comment prolonger ces moments au-delà de la connexion initiale? Pouvez-vous traduire ces expériences aux consommateurs en dehors de l'événement? La réponse est oui.

Établir des liens significatifs avec votre public est primordial sur le marché bruyant et concurrentiel d'aujourd'hui. Choisir de s'activer lors d'événements en direct amène votre marque dans l'histoire, offrant une chance optimale de connexion. L'intégration de la stratégie sociale dans votre activation étend l'expérience et l'impact pour votre public.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé certaines de ces tactiques pour établir des liens lors d'événements? Quels conseils pouvez-vous partager? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.